Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Η πειθώ στη διαφήμιση

1,590 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Η πειθώ στη διαφήμιση

  1. 1. Η πειθώ στη διαφήμιση
  2. 2. «Διαφήμιση είναι η τέχνη να σημαδεύεις το κεφάλι και να πετυχαίνεις το πορτοφόλι.» Βανς Πάκαρντ• Το διαφημιστικό μήνυμα εκμεταλλεύεται τη δύναμη ΤΗΣ ΓΛΩΣΣΑΣ και ΤΗΣ ΕΙΚΟΝΑΣ.• Σκοποί του είναι:• Να ελκύσει την προσοχή του αναγνώστη.• Να προκαλέσει το ενδιαφέρον του.• Να δημιουργήσει την επιθυμία του να αγοράσει το προϊόν.• Να οδηγήσει στην αγορά του προϊόντος.
  3. 3. Πως σχολιάζουμε ένα διαφημιστικό κείμενο Ποια μορφή έχει το μήνυμα;Μονόλογος Συνοπτικό Αφήγηση, Εμπεριέχει Ή ή εξιστόρηση συναίσθημα; Διάλογος εκτενές
  4. 4. Ποιες μεθόδους πειθούς χρησιμοποιεί;• Περιγραφή • Τα πλοία μας κάνουν προτερημάτων το ταξίδι στην Κρήτη προϊόντος = επίκληση βόλτα. στη λογική• Προβολή κάποιου προσώπου (πχ. επιστήμονα) ως αυθεντία.«Την εμπνεύστηκα καθώςοδηγούσα το ποδήλατό μου»Ο Αϊνστάιν για τη θεωρία της σχετικότητας . Διαφήμιση της ιστοσελίδαςcitycycling.co.uk
  5. 5. • Συνειρμός ιδεών : συνήθως με εικόνες που προκαλούν ευχαρίστηση ως επίκληση στο συναίσθημα.• Κολακεία του δέκτη Η Marie Claire είναι μια ως επίκληση στο ήθος γυναίκα με πάθος: Εσύ! του δέκτη (σκοπός = η υποβολή)
  6. 6. Η χρήση της γλώσσας• Χρήση α΄ πληθυντικού (οικειότητα)
  7. 7. • Χρήση β΄ πληθυντικού(αμεσότητα) Φίλε οδηγέ…φίλε οδηγέ! Έβαλες Φλας
  8. 8. • Προστακτική, προτρεπτικές εκφράσεις (ας, να) για να ενισχύσουν την αποτελεσματικότητα. Πολιτική διαφήμιση- προτροπή για συμμετοχή στην εκλογική διαδικασία
  9. 9. • Λογοπαίγνια, ευφυολογήματα. Προσδίδουν χιουμοριστικό τόνο και προσελκύουν την προσοχή.
  10. 10. • Σκόπιμες ασάφειες ή • Τι γεύση έχει η μεταφορικές φράσεις ωριμότητα; που στοχεύουν στον εντυπωσιασμό, καθώς και υπερβολές.
  11. 11. Σχολιάστε το παρακάτω διαφημιστικό κείμενο• Τα παιδιά μας χρειάζονται • Διαφημιστικό μήνυμα με τη μορφή μονολόγου. σιγουριά σ΄ έναν κόσμο • Η μέθοδος πειθούς είναι η σκληρού ανταγωνισμού. επίκληση στο συναίσθημα. Εξασφαλίστε τις σπουδές Χρησιμοποιούνται φορτισμένες τους με τα προγράμματα λέξεις: «σιγουριά», «σκληρός ανταγωνισμός», «εξασφαλίστε». των ασφαλειών ΑΞΟΝ. • Γίνεται χρήση α΄πληθυντ. (τα παιδιά μας) που προσδίδει οικειότητα, καθώς και του β΄πληθ. της προστακτικής (εξασφαλίστε) που ενισχύουν την αμεσότητα και δίνουν παραινετικό τόνο. • Το κείμενο αποβλέπει στον επηρεασμό του δέκτη και τελικά στην αγορά του προϊόντος.

×