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20160326 TVI_at_TokyoWebmining_Share

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TVISION INSIGHTS
http://tvisioninsights.com/ja/
presents its latest model and schemes at Tokyowebmining seminar, 2016/3/26

Published in: Business
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20160326 TVI_at_TokyoWebmining_Share

  1. 1. CONFIDENTIAL アドテクのラストリゾート~ テレビ視聴をビッグデータにできるか? CONFIDENTIAL
  2. 2. CONFIDENTIAL 日米で展開しているスタートアップ 2 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. Tokyo Boston New York
  3. 3. CONFIDENTIAL テレビを科学する 視聴「量」の把握に留まっている…その先の視聴「質」の把握に、大きなマーケティング・ポテンシャルがある 3 既存:視聴率→視聴の「量」を提供 XX% 視 聴 率 潜在ニーズ:視聴の「質」が知りたい ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  4. 4. CONFIDENTIAL TVISION INSIGHTS(TVI)は、テレビ視聴の『質』を科学する 4 Viewability 「テレビの前に誰が居るか」 Engagement 「テレビへ誰の顔が向いているか」 テレビ視聴 「テレビがついている」 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. テレビスクリーンの前にいる視聴者が『何に集中しているか』を音声や人の動きで読み取り、 秒単位の詳細なデータとして提供
  5. 5. CONFIDENTIAL TVIのテクノロジー:SIMPLE BUT DISTINCTIVE 5 最先端の人体認識技術を活用した、汎用性の高いソフトウェア 最先端の人体認識技術を テレビ向けに最適化 *TVI – “Identifier” 誰が見ているのか どう見ているのか (視聴態勢) どう感じているのか (感情分析) *米特許出願済み ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  6. 6. CONFIDENTIAL こんなふうにデータを取得しています 6 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. ※一秒ごと、最大6人までのデータを取得 ※プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は 一切取得しない(本画像はデモ用)
  7. 7. CONFIDENTIAL テクノロジー:複数の顔を認識し、顔面の向きを取得 7 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. • 多段フィルタ探知を活用し、正確に複数の 顔を認識 • 「特徴点」の動きを捉え、顔の複数のパー ツの動きから、顔面の向きを取得 • よって、画面をきちんと見ているか、見てい ないのかが判別可能 「特徴点」:目の輪郭、眉 毛、口、鼻等。これらを 抽出し、その組み合わ せによりユーザーを分 別
  8. 8. CONFIDENTIAL テクノロジー:顔認識 8 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. • 機械学習を活用し、分別レベルの 精度を継続的にアップ • 事前登録あるデータは確実に、登 録がないデータでも属性(性別・年 齢)を判別可能 MITチームが開発した優れた顔認識アルゴリズム ・写真は10枚程度+ 前面のみのもので十 分対応可能 本人を特定する写真を撮影、 DBに記録し、IDとして生成 User: John 実際に視聴したときに、 特徴点を取得 ・骨格分析を用い、様々 な姿勢にも対応 特徴点とIDを照合し、 ユーザーを特定 User: John 業界トップレベルの顔DBを有し、さらに拡大中
  9. 9. CONFIDENTIAL テクノロジー:感情分析 9 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. 増加する 感情画像のデータベース 特徴点抽出 進化し続ける分類機能 分類対象の特徴 点の抽出 分類の結果 4つの主要感情を分別 • スマイル • サプライズ • ニュートラル • ネガティブ
  10. 10. CONFIDENTIAL TVIのソリューション:実際の取得イメージ 10 センサー ミニPC 一般視聴者宅に、TVIの人体認識アルゴリズムを組み込んだ機械を導入し、 機械学習を活かしたアルゴリズムにより視聴態勢を判断 ・一秒ごと、最大6人までのデータを取得 ・プライバシーに配慮し、取得データは全て図内左上に 現れる「0」「1」データのみ。画像、映像は一切取得しな い(本画像はデモ用) 家庭内への設置イメージ データの取得イメージ ・テレビの上に簡単に設置でき、視聴者に一切の操作を要 求しない。(フルパッシブでデータ取得) ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  11. 11. CONFIDENTIAL いま、これだけのデータを取得しています 11 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. 250人 × 86400秒 = 2200万レコード/日 1500人 × 86400秒 = 1.3億レコード/日 2015年6月 2016年4月 ※関東のみ
  12. 12. CONFIDENTIAL 12TVIデータに基づく指標の導入 – ビューアビリティ・インデックス(VI) & アテンション・インデックス(AI) 「テレビがついている」 「テレビの前に居る」 「テレビの方を向いている」 VI AI ビューアビリティ・ インデックス(VI) →枠の「質」を評価し、 プランニングに活用 アテンション・ インデックス(AI) →コンテンツの「質」を評価し、 コンテンツ・チェックに活用 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  13. 13. CONFIDENTIAL ビューアビリティ・インデックス(VI)とは? 13 1.5 1.0 0.5 枠の『質』が 平均より50%高い 枠の『質』が 平均 枠の『質』が 平均より50%低い テレビの前にいる 度合い • 細かく分析されたデータで広告枠の価値を評価 • どのような番組がどういった視聴者を呼び込むか • どの時間帯に視聴者が集まるか *過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  14. 14. CONFIDENTIAL アテンション・インデックス(AI) とは? 14 1.5 1.0 0.5 コンテンツの『質』が 平均より50%高い コンテンツの『質』が 平均 コンテンツの『質』が 平均より50%低い テレビへの 注視度合い • クリエイティブコンテンツへの注視度を秒単位で評価 • どのクリエイティブ / コンテンツが視聴者を引きつけている か • CMの飽きられるタイミングがいつ訪れるか • 競合他社と比較して自社CMがどうお茶の間で見られてい るか ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved. *過去7日間の全秒の平均値 = インデックス1.0と設定
  15. 15. CONFIDENTIAL 15 主要チームメンバー 劉延豊 (CEO) M I T 、 マ ッ キ ン ゼ ー ア ン ド カ ン パ ニ ー デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 Dr. Raymond Fu (Chief Scientist) 米 ノ ー ス イ ー ス タ ン 大 学 準 教 授 Dan Schiffman(CRO) M I T 、 シ リ ア ル ア ン ト レ プ レ ナ ー 、 メ リ ル リ ン チ 、 ア マ ゾ ン 郡谷康士 (日本代表) マ ッ キ ン ゼ ー 、 リ ク ル ー ト デ ジ タ ル 広 告 代 理 店 起 業 河村嘉樹 (営業責任者) メ リ ル リ ン チ 日 本 証 券 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 山田慎也 (事業開発責任者) U B S 証 券 、 ク レ デ ィ ・ ア グ リ コ ル 証 券 B N P パ リ バ 証 券 ©2016 TVision Insights. All Rights Reserved.
  16. 16. CONFIDENTIAL THANK YOU 16 Contact us Yoshiki Kawamura Co-founder, Head of Sales y.kawamura@tvisionInsights.com Yasushi Gunya Co-founder, President gunya-li@tvisionInsights.com ©2015 TVision Insights. All Rights Reserved.

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