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Mediabong : créativité et programmatique

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Conférence Mediabong lors de Programmatique expo 2016, sur le thème de la créativité dans la publicité programmatique. La créativité peut s'appliquer aux formats, à la scénarisation, et aux mode de ciblage. Mediabong est une plate-forme vidéo publicitaire centrée sur l'attention.

Published in: Marketing
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Mediabong : créativité et programmatique

  1. 1. 1 Programmatique et Créativité Formats innovants Scenarios impactants Yann BATTARD DG
  2. 2. 2 Créativité: les craintes envers le programmatique Une palette restreinte de formats publicitaires Vs la diversité offerte par l’achat classique ? Une approche mécanique vs créative Les algorithmes ont le pouvoir, pas les idées ? Achat formaté  créa formatée Les créations peuvent-elles s’adapter aux cibles sans faire exploser le budget ?
  3. 3. 3 Réinventer la créativité via le programmatique La créativité peut booster la performance Susciter l’attention par une publicité qui me concerne La créativité est nécessaire Pour contrer l’intrusivité perçue La technologie ouvre de nouvelles pistes créatives Creative Data : « la data c’est l’intelligence, et la créativité c’est la magie. » Baptiste Clinet - Ogilvy Millward brown
  4. 4. 4 S’appuyer sur les axes de « creative data » Le SUPPORT Perf . du support Contexte de diffusion Sémantique … l’ENVIRONNE MENT Actualités Météo Résultats sportifs Calendrier… Le CONTEXTE INTERNAUTE Localisation Device Comportement actuel Attention… La CIBLE Data 1st party DMP Segments Reciblage… La MARQUE Actus Evènements Prix, stocks…
  5. 5. 5 Les clés de la performance créative Scénarisation Formats innovants, formats impactants Créativité des formats Personnalisation
  6. 6. 6 Formats innovants & impactants
  7. 7. 7 Vidéo synchronisée avec attention garantie by
  8. 8. 8 KPI à suivre: l’attention
  9. 9. 9 Le NATIVE advertising en programmatique  Nouveau format accessible en programmatique  Conjugue taille critique d’audience et intégration sur mesure, à partir d’une même création, dans les codes du site support  Possibilité de varier les axes créatifs selon les résultats obtenus, toujours en accroche publi-rédactionnelle Une photo Un titre Une description
  10. 10. 10 Le NATIVE advertising en programmatique Exemple: Quantum et la campagne CNAMTS
  11. 11. 11 Le NATIVE advertising en programmatique Exemple: Quantum et la campagne LECLERC
  12. 12. 12 Le NATIVE vidéo en programmatique
  13. 13. 13 Scénarisation créative en programmatique
  14. 14. 14 Contextualiser les bénéfices du produit Volvo (2015) / Grey Canada  Associer chacun des 60 bénéfices de la XC60 à des vidéos ayant une similarité de contexte.  Mettre à jour les créations en fonction des trends vidéo.
  15. 15. 15 DCO: dynamic creative optimization  « Real Time creative »: les créations s’adaptent en temps réel  Ajout de données dynamiques à des gabarits pré-établis  abaisse le coût des créations  Variété des critères de personnalisation des créations: prix, météo, localisation, comportement internaute …  La créativité est dans la scénarisation
  16. 16. 16 DCO exemple: J- 2 avant Noël Affinitaire Voyage - J- 7 avant Noël Affinitaire Gastronomie - J- 20 avant Noël Wonderbox Objectifs de campagne : • Proposer des coffrets adaptés aux envies de l’internaute. • Dynamiser la campagne avec différentes offres promotionnelles. Scénario : 1. Personnalisation du message et de l’offre présentée en fonction des segments de trading définis par l’agence. 2. Push offre promo selon timing avant Noël. Données activées : • Données 3rd party/ Segments de trading • Liste de coffrets par catégorie • Planning des offres
  17. 17. 17 Scénarisation des messages Adapter le call to action à la cible et au comportement de l’internaute
  18. 18. 18 Un « date » avec votre audience ? Fox : lancement d’une série, Ajout de l’heure de diffusion au calendrier en 1 clic
  19. 19. 19 Couponing scénarisé
  20. 20. 20 Store locator Campagne : Soutien modèle Ecosport Player 1 Player 2 X3 Taux d’engagement vs moyenne du plan vidéo
  21. 21. 21 Conclusion
  22. 22. 22 Merci de votre attention EN SAVOIR PLUS Alexandre Moncel VP Sales France T : 06 14 43 22 33 @ : am@mediabong.com Yann Battard Co-founder T : 06 63 12 47 04 @ : yb@mediabong.com Solutions publicitaires vidéo centrées sur l’attention

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