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DIFFUSER AU PLUS GRAND NOMBRE<br />INTÉGRER VOTRE MARQUE<br />ENGAGER LA COMMUNAUTÉ<br />MESURER VOTRE EFFICACITÉ<br />
Perceptions et attentes des internautes en matière de Brand Content<br />METHODOLOGIE<br />PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAU...
 AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS</li></ul>PANEL<br />
CAPTER  L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE<br />
FAITES DU BRUIT!<br />
84%<br />HYPER-SOLLICITÉS<br />ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION <br />Source = Etude exclusiv...
59%<br />DÉSENSIBILISATION<br />ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS <br />Source = Etud...
52%<br />RÉCEPTIF<br />ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE<br />Source = Etude exclusive Pa...
RETURNONINVESTMENT<br />RETURNONATTENTION<br />
67%<br />BUDGET-TEMPS<br />CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT<br />Source = Etude ...
62%<br />VALORISATION<br />VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ<br />Source = Etude ...
81%<br />CONTENU<br />AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT<br />Source = Etude exclusive Panel ...
QUAND  LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE<br />
84%<br />BÉNÉFICE<br />DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! ...
83%	JOURNALISTES / EXPERTS64%    MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS<br />EXIGENCE<br />+ + <br />- - <br />QUALITÉ DU CONTENU<...
77%<br />LIGNE ÉDITORIALE<br />ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE<br />Sourc...
DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…<br />NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES  RÈGLES<br />…LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVID...
CONTENU<br />…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES <br />…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS ...
94%<br />PRÉ-REQUIS<br />ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répon...
CRÉATIOND’AUDIENCE<br />FINALITÉ<br />
88%<br />EXPOSITION<br />CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE<br />DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT<br /...
MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE<br />
MESSAGE PUBLICITAIRE<br />CONTENUDE MARQUE<br />EXPOSITION<br />AUDIENCE<br />PÉRIMÈTRES  MESURÉS <br />IMPACT<br />EXPÉRI...
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Case studies<br />
NISSANAll Mode Run<br />
THE CHALLENGE<br />Leverage Nissan’s All Mode Runs ski activity to build brand association with skiing holidays<br />Drive...
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MERCEDES BENZ The 4th Star for Germany<br />
THE CHALLENGE<br />As the official partner to the German national team, Mercedes wanted to offer a unique campaign to enab...
THE SOLUTION<br />Mercedes partnered with Yahoo! to run an integrated 360 campaign across various Yahoo! platforms<br />Ya...
THE CAMPAIGN<br />Yahoo partnered with Mercedes’ creative agency to build a dedicated site for German fans to sign up and ...
THE CAMPAIGN<br />Yahoo! enhanced its video platform technology to enable users to upload videos of themselves giving thei...
THE CAMPAIGN<br />Yahoo!’s media campaign included Home Page and Eurosport takeovers<br />
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Evènement Yahoo! Studio : et ma marque dans tout ça ? Saison 1

Yahoo! Studio - Brand Content and Best practices

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Evènement Yahoo! Studio : et ma marque dans tout ça ? Saison 1

  1. 1.
  2. 2. DIFFUSER AU PLUS GRAND NOMBRE<br />INTÉGRER VOTRE MARQUE<br />ENGAGER LA COMMUNAUTÉ<br />MESURER VOTRE EFFICACITÉ<br />
  3. 3.
  4. 4. Perceptions et attentes des internautes en matière de Brand Content<br />METHODOLOGIE<br />PANEL YAHOO! – 20.000 INTERNAUTES YAHOO! PRÊTS À DONNER LEUR OPINION<br /><ul><li>ÉTUDE REALISÉE DU 7 AU 14 JUIN 2010
  5. 5. AU TOTAL, 1.091 PANELISTES ONT ÉTÉ INTERROGÉS
  6. 6. ÉCHANTILLON REPRESENTATIF DES INTERNAUTES YAHOO! ÂGÉS DE 15 ANS ET PLUS</li></ul>PANEL<br />
  7. 7. CAPTER L’ATTENTIONUN VÉRITABLE CHALLENGE<br />
  8. 8. FAITES DU BRUIT!<br />
  9. 9. 84%<br />HYPER-SOLLICITÉS<br />ONT LE SENTIMENT D’ÊTRESUR-EXPOSÉ À TOUTE SORTE D’INFORMATION <br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  10. 10. 59%<br />DÉSENSIBILISATION<br />ONT DES DIFFICULTÉS À SESOUVENIR DES MARQUES ÀL’ORIGINE DES PUBLICITÉS <br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  11. 11. 52%<br />RÉCEPTIF<br />ONT DÉJÀ CONSULTÉ DUCONTENU SUR INTERNET SPONSORISÉ PAR UNE MARQUE<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  12. 12. RETURNONINVESTMENT<br />RETURNONATTENTION<br />
  13. 13. 67%<br />BUDGET-TEMPS<br />CONSIDÈRENT QUE LEUR TEMPS EST PLUS PRÉCIEUX ET RAREQU’IL NE L’ÉTAIT AVANT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  14. 14. 62%<br />VALORISATION<br />VEULENT QUELQUE CHOSE ENRETOUR QUAND ILS PRÊTENT ATTENTION À UNE PUBLICITÉ<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  15. 15. 81%<br />CONTENU<br />AIMERAIENT POUVOIR CONSULTER LA PUBLICITÉ QUAND ILS LE DÉCIDENT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  16. 16. QUAND LES MARQUES DEVIENNENT DES MÉDIAS À PART ENTIÈRE<br />
  17. 17. 84%<br />BÉNÉFICE<br />DOIVENT APPRENDREQUELQUE CHOSE EN CONSULTANT LE CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  18. 18. 83% JOURNALISTES / EXPERTS64% MARQUES21%BLOGGEURS / AMATEURS<br />EXIGENCE<br />+ + <br />- - <br />QUALITÉ DU CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  19. 19. 77%<br />LIGNE ÉDITORIALE<br />ATTENDENT UN TRAITEMENT DU SUJET SOUS UN ANGLE ORIGINAL / UNE MANIÈRE DIFFÉRENTE<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  20. 20. DÉPASSER LE DISCOURS COMMERCIAL…<br />NOUVELLERELATIONÀ LA MARQUE……NOUVELLES RÈGLES<br />…LA MARQUE S’ADRESSE À L’INDIVIDU… <br />…S’INSCRIVANT SUR LA DURÉE… …ET POUVANT FAVORISER LA FIDÉLISATION<br />…UN CONTENU DÉCONNECTÉ DU PRODUIT… …UN UNIVERS QUI RAYONNE SUR LA MARQUE…<br />
  21. 21. CONTENU<br />…CREDIBLE, OBJECTIF, UTILE POUR LES CONTENUS INFORMATIFS & PRATIQUES <br />…DRÔLE, CRÉATIF POUR LES CONTENUS DIVERTISSANTS <br />ENJEUX<br />
  22. 22. 94%<br />PRÉ-REQUIS<br />ATTENDENT DU CONTENU OBJECTIF<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  23. 23. CRÉATIOND’AUDIENCE<br />FINALITÉ<br />
  24. 24. 88%<br />EXPOSITION<br />CONSIDÈRENT QUE LA MARQUE<br />DOIT ACCEPTER LES COMMENTAIRES DE LA COMMUNAUTÉ LA CONCERNANT<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  25. 25. MESURE ÉFFICACITÉ MÉDIA ≠MESURE ÉFFICACITÉ PUBLICITAIRE<br />
  26. 26. MESSAGE PUBLICITAIRE<br />CONTENUDE MARQUE<br />EXPOSITION<br />AUDIENCE<br />PÉRIMÈTRES MESURÉS <br />IMPACT<br />EXPÉRIENCE<br />PERCEPTION<br />CONGRUENCE<br />PERSUASION<br />APPROPRIATION<br />
  27. 27. Y! WEB ANALYTICSY!AD ANALYTICSPANEL NETRATINGSPANEL YAHOO!<br />FOCUS GROUP<br />PANEL YAHOO!<br />FOCUS GROUP<br />AVANT<br />PENDANT<br />OUTILS & PÉRIODES<br />APRÈS<br />BIEN APRÈS<br />Y! WEB ANALYTICSPANEL YAHOO!<br />SEGMENTATION<br />RETARGETING<br />
  28. 28. 72%<br />RÉCOMPENSE<br />CONSIDÈRENT COMME INNOVANTES LES MARQUES QUI CRÉENT DU CONTENU<br />Source = Etude exclusive Panel Yahoo! – Juin 2010 – 1091 répondants <br />
  29. 29. Case studies<br />
  30. 30. NISSANAll Mode Run<br />
  31. 31. THE CHALLENGE<br />Leverage Nissan’s All Mode Runs ski activity to build brand association with skiing holidays<br />Drive user engagement from the pistes into an online forum where consumers could<br />engage with the Nissan brand<br />
  32. 32. THE SOLUTION<br />A fully integrated ‘peak to creek’ experience providing local information<br />and interactive entertainment to skiers visiting any of the five ski resorts in which Nissan had installed its All Mode Runs<br />
  33. 33. THE CAMPAIGN<br />Yahoo! partnered with Nissan to create the All Mode Run experience, anchored in Yahoo! Travel for UK, FR, IT, ES and DE<br />
  34. 34. THE CAMPAIGN<br />The site included information on five featured resorts where the All Mode Run was taking place including a Blog, Ski gear information, weather conditions and an insiders guide.<br />
  35. 35. THE CAMPAIGN<br />At each resort skiers could take part in the All Mode Run and have their photos taken whilst doing so.<br />
  36. 36. THE CAMPAIGN<br />Skiers were then given a code which they could enter in the AMR site to see their photos<br />
  37. 37. THE CAMPAIGN<br />We utilised Flickr to automatically upload and store the photos. Each skier would be directed straight to their photos on Flickr.<br />
  38. 38. Unique users to Yahoo! Ski<br />925,089<br />THE RESULTS<br />925,089 Unique Users to the Nissan sponsored Yahoo! Ski site<br />More than 40,000 Unique Users to the All Mode Run sites<br />More than 1,000,000 photos uploaded to Flickr!!<br />
  39. 39. MERCEDES BENZ The 4th Star for Germany<br />
  40. 40. THE CHALLENGE<br />As the official partner to the German national team, Mercedes wanted to offer a unique campaign to enable supporters to get behind their team<br />The challenge was to find a way to engage German football fans, and enable them to show their support <br />
  41. 41. THE SOLUTION<br />Mercedes partnered with Yahoo! to run an integrated 360 campaign across various Yahoo! platforms<br />Yahoo! provided cutting edge technology, strong editorial support and a comprehensive media campaign<br />
  42. 42. THE CAMPAIGN<br />Yahoo partnered with Mercedes’ creative agency to build a dedicated site for German fans to sign up and engage with the campaign<br />
  43. 43. THE CAMPAIGN<br />Yahoo! enhanced its video platform technology to enable users to upload videos of themselves giving their messages of support<br />
  44. 44. THE CAMPAIGN<br />Yahoo!’s media campaign included Home Page and Eurosport takeovers<br />
  45. 45. THE CAMPAIGN<br />Additional integration across Yahoo! included Answers sponsorship, branded video network, a sponsored messenger environment and a Front page application<br />
  46. 46. Contacts :<br />Michele Benzeno – Directrice Yahoo! Studio<br />mbenzeno@yahoo-inc.com – Tél.: 01 70 91 20 00<br />Christophe Pelletier – Directeur Communication<br />cpe@yahoo-inc.com - Tél.: 06 11 23 01 62<br />

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