1. Photo de
ET MA MARQUE
ET MA MARQUE
DANS TOUT ÇA ?
DANS TOUT ÇA ?
Saison 2
Étude exclusive :
La perception des contenus de marques
par les consommateurs.
www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance

2. Photo de
LES ENGAGEMENTS DE
YAHOO! STUDIO
#1 Diffuser au plus grand nombre. #2 Intégrer votre marque.
#3 Engager la communauté.
#3 Engager la communauté #4 100% data driven.
#4 100% data driven
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3. Photo de
ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?
Méthodologie de l’étude :
• Étude quantitative par Internet à partir du
Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France).
• Échantillon de 1 856 individus représentatifs des
utilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus.
tili t Y h !F â é d 15 t l
• Structure de l’échantillon suivant la méthode des
Structure de l échantillon suivant la méthode des
quotas sur les critères de représentativité suivants :
sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat.
• Phase de recueil du 23 au 29 février 2012.
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3 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012

4. Photo de
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80%
Les sources les plus crédibles
pour s’informer sur un sujet :
70%
ormation su un sujet
60% Sites spécialisés
ur
sur le sujet
sur le sujet
50%
matiques)
herche d’info
oyenne des thém
40%
Sites médias
30%
ltation/rech
(mo
20% Portails vidéo Sites de marques
Sites de chaînes TV
Consul
10%
Réseaux
sociaux
Blogs
0%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Crédibilité
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5. Photo de
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59% ont plaisir à partager une information
ont plaisir à partager une information
avec leur proche lorsque elle est intéressante.
Les raisons du partage
Les raisons du partage :
Le contenu intéresse mes proches (80%)
Le contenu m’intéresse moi (70%)
Le contenu est utile (66%)
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6. Photo de
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79% des internautes interrogés
adhérent au Brand Content.
au Brand Content.
Les 15‐24 ans
87% d’adhésion au Brand Content
Les «
Les « Connected Trendies »
85% d’adhésion au Brand Content
Les Femmes
83% d’adhésion au Brand Content
Les « High Experienced »
81% d’adhésion au Brand Content
81% d adhésion au Brand Content
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7. Photo de
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Les bénéfices du Brand Content :
• Découvrir un aspect nouveau de la marque
(
(60%).
)
• Se faire sa propre opinion sur un sujet
(60%).
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8. Photo de
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La règle d’Or à respecter pour les marques :
être expert de son sujet (83%).
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9. Photo de
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Le contenu attendu par les internautes :
Des conseils, astuces, informations
pratiques
86%
Des informations sur les produits, pour
m'aider à me faire ma propre opinion
85%
Des comparatifs de produits ou de services
D tif d d it d i 80%
Des informations/contenus exclusifs que
vous ne trouvez pas ailleurs
vous ne trouvez pas ailleurs
76%
Des nouveautés / dernières tendances 72%
Des informations/articles présentés de
façon amusante/distrayante
59%
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10. Photo de
ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ?
Les formats attendus par les internautes :
Des témoignages d'experts 81%
Des articles/chroniques 77%
Des commentaires d'internautes 60%
Des vidéos 43%
Des concours
Des concours 22%
Des jeux 21%
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11. Photo de
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Les avantages attendus par les internautes :
Des produits à tester 71%
Des bons de réductions, accès à des
promotions (codes)…
70%
Des informations inédites et exclusives
sur la marque et ses produits/services
70%
Des cadeaux 61%
Des services / applications utiles ou
amusantes (calculateur de poids, 49%
simulateur de crédit, choisir un look,...)
simulateur de crédit choisir un look )
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12. Photo de
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Les attentes des internautes sur
la thématique nouvelles technologies :
• 90% Une expertise pointue.
• 82% Le sens de l’innovation.
• 76% Une grande proximité.
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13. Photo de
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Les attentes des internautes sur
la thématique bien‐être, minceur et forme :
• 74% Des marques que j’utilise.
• 74% Des marques proches.
• 66% Des marques réputées.
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13 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012

14. Photo de
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Les attentes des internautes sur
74%
la thématique automobile :
Des marques
que j’utilise
• 78% Des marques historiques.
• 77% Des marques innovantes.
• 59% Des marques qui font rêver.
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15. Photo de
ET MA MARQUE
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