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Evènement Yahoo! Studio : Et ma marque dans tout ça ? Saison 2

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Retour sur les résultats de l'étude Yahoo! consacrée au Brand Content. Qu’attendent les consommateurs des marques en matière de contenu ? Quels privilèges et types d’interaction plébiscitent-ils ?
Quels sont les nouveux enjeux des marques aujourd'hui? Yahoo! fait le point.

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Evènement Yahoo! Studio : Et ma marque dans tout ça ? Saison 2

  1. 1. Photo deET MA MARQUE ET MA MARQUEDANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ? Saison 2 Étude exclusive : La perception des contenus de marques  par les consommateurs. www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance
  2. 2. Photo de LES ENGAGEMENTS DE YAHOO! STUDIO #1 Diffuser au plus grand nombre. #2 Intégrer votre marque. #3 Engager la communauté. #3 Engager la communauté #4 100% data driven. #4 100% data driven Proprietary and Confidential.2 ©2012 All Rights Reserved
  3. 3. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Méthodologie de l’étude : • Étude quantitative par Internet à partir du  Panel Yahoo! (plus de 21 000 personnes en France). • Échantillon de 1 856 individus représentatifs des  utilisateurs Yahoo! France âgés de 15 ans et plus. tili t Y h !F â é d 15 t l • Structure de l’échantillon suivant la méthode des Structure de l échantillon suivant la méthode des  quotas sur les critères de représentativité suivants :  sexe, âge, CSP du répondant et région d’habitat. • Phase de recueil du 23 au 29 février 2012.  Proprietary and Confidential. 3 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  4. 4. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 80% Les sources les plus crédibles  pour s’informer sur un sujet : 70% ormation su un sujet 60% Sites spécialisés  ur sur le sujet sur le sujet 50% matiques) herche d’info oyenne des thém 40% Sites médias 30% ltation/rech (mo 20% Portails vidéo Sites de marques Sites de chaînes TV  Consul 10% Réseaux  sociaux  Blogs 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Crédibilité Proprietary and Confidential. 4 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  5. 5. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 59% ont plaisir à partager une information ont plaisir à partager une information  avec leur proche lorsque elle est intéressante.  Les raisons du partage Les raisons du partage : Le contenu intéresse mes proches (80%)  Le contenu m’intéresse moi (70%)  Le contenu est utile (66%)  Proprietary and Confidential. 5 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  6. 6. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? 79% des internautes interrogés  adhérent au Brand Content. au Brand Content. Les 15‐24 ans 87% d’adhésion au Brand Content Les « Les « Connected Trendies » 85% d’adhésion au Brand Content Les Femmes 83% d’adhésion au Brand Content Les « High Experienced » 81% d’adhésion au Brand Content 81% d adhésion au Brand Content Proprietary and Confidential. 6 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  7. 7. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les bénéfices du Brand Content : • Découvrir un aspect nouveau de la marque  ( (60%).  ) • Se faire sa propre opinion sur un sujet  (60%). Proprietary and Confidential. 7 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  8. 8. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? La règle d’Or à respecter pour les marques :  être expert de son sujet (83%). Proprietary and Confidential. 8 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  9. 9. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Le contenu attendu par les internautes  : Des conseils, astuces, informations  pratiques 86% Des informations sur les produits, pour  maider à me faire ma propre opinion 85% Des comparatifs de produits ou de services D tif d d it d i 80% Des informations/contenus exclusifs que  vous ne trouvez pas ailleurs vous ne trouvez pas ailleurs 76% Des nouveautés / dernières tendances 72% Des informations/articles présentés de  façon amusante/distrayante 59% Proprietary and Confidential. 9 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  10. 10. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les formats attendus par les internautes  : Des témoignages dexperts 81% Des articles/chroniques 77% Des commentaires dinternautes 60% Des vidéos 43% Des concours Des concours 22% Des jeux 21% Proprietary and Confidential. 10 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  11. 11. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les avantages attendus par les internautes  : Des produits à tester 71% Des bons de réductions, accès à des  promotions (codes)… 70% Des informations inédites et exclusives  sur la marque et ses produits/services 70% Des cadeaux 61% Des services / applications utiles ou  amusantes (calculateur de poids,  49% simulateur de crédit, choisir un look,...) simulateur de crédit choisir un look ) Proprietary and Confidential. 11 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  12. 12. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  la thématique nouvelles technologies  : • 90% Une expertise pointue. • 82% Le sens de l’innovation. • 76% Une grande proximité. Proprietary and Confidential. 12 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  13. 13. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  la thématique bien‐être, minceur et forme : • 74% Des marques que j’utilise. • 74% Des marques proches. • 66% Des marques réputées. Proprietary and Confidential. 13 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  14. 14. Photo de ET MA MARQUE DANS TOUT ÇA ? Les attentes des internautes sur  74% la thématique automobile  : Des marques que j’utilise • 78% Des marques historiques. • 77% Des marques innovantes. • 59% Des marques qui font rêver. Proprietary and Confidential. 14 ©2012 All Rights Reserved Source : Panel exclusif Yahoo! France Février 2012
  15. 15. Photo deET MA MARQUE ET MA MARQUEDANS TOUT ÇA ?DANS TOUT ÇA ? Saison 2 www.advertising.yahoo.fr yahooadvertisingfrance

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