Mülltrennung, Biolebensmittel, Klimaschutz: Eigentlich sind die Deutschen im Vergleich zu ihren europäischen Nachbarn recht umweltbewusst. Geht es um den Autokauf, entscheiden sie hingegen meist nach finanziellen Faktoren und sagen noch überwiegend Nein zu Elektroautos. Warum die deutschen Autofahrer so zögerlich sind, zeigt zum Start des Genfer Autosalons eine aktuelle europaweite Yahoo!-Studie.

1. Wie wichtig ist „Grün” beim Autokauf?
Yahoo!-Studie

2. Fragestellung & Methode
Einfluss von
„Grünen Alternativen“
beim Autokauf
Länder
Online-repräsentative
Befragung von
Autokäufern

3. Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoffpräferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”?

4. Aktuell geringe Kaufbereitschaft in Deutschland
Italien
34 %
Deutschland
Interesse am Kauf eines 13 %
Elektroautos in den EU5:
nächsten 2 Jahren 23 %
Großbritannien
17 %
Frankreich:
22 %
Spanien
28 %
Frage: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie in den nächsten 2 Jahren den Kauf eines (fabrik)neuen Elektroautos erwägen?
Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE); Bildquelle: Flickr.com; Viernest

5. Deutsche Autokäufe wollen abwarten, bis die
Technologie besser erprobt ist
Es ist kompliziert sie aufzuladen 49%
(schwierig Ladestationen zu finden) 48%
Die Technologie sollte noch 48%
ausgereifter werden 57%
Man muss sie zu häufig aufladen 44%
47%
Sie sind viel zu teuer für mich 43%
48%
Das Angebot ist sehr begrenzt 36%
36%
Ich weiß nichts über E-Autos 20%
12%
Sie sind nicht so schnell wie 18% EU5
herkömmliche Fahrzeuge 15%
DE
Ich mag die Marken nicht, die E- 5%
Autos anbieten 5%
Frage: Aus welchen Gründen berücksichtigen Sie kein E-AUTO beim Kauf Ihres nächsten Fahrzeuges?
Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) unwahrscheinlich (n = 716 DE)

6. Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoffpräferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”?

7. Autokäufer in EU5 glauben, dass sich Elektro-
und Hybridmotoren durchsetzen werden
NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos
durchsetzen (EU) nutzen (EU)
15% Strom 77%
11% Hybrid 76%
29% Benzin 67%
27% Diesel 67%
25% Biodiesel 53%
31% Erdgas 49%
29% Wasserstoff 39%
34% Ethanol 29%
44% Recycling Speiseöl 24%
41% Recycling Abfälle 20%
Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5)

8. Deutsche sind dagegen noch skeptisch
NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos
durchsetzen (EU) nutzen (EU)
NEIN, wird sich nicht JA, werden Autos
durchsetzen (DE) nutzen (DE)
15% Strom 77%
24% 66%
11% Hybrid 76%
12% 72%
29% Benzin 67%
17% 78%
27% Diesel 67%
20% 73%
25% Biodiesel 53%
42% 42%
31% Erdgas 49%
23% 62%
29% Wasserstoff 39%
32% 38%
34% Ethanol 29%
43% 25%
44% Recycling Speiseöl 24%
53% 15%
41% Recycling Abfälle 20%
45% 14%
Frage: Welche Kraftstoffe werden Autos, die Sie in 10 Jahren fahren, Ihrer Meinung nach nutzen?
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5; n = 820 DE))

9. Agenda
Kaufbereitschaft: Elektroautos
Deutschland vs. EU
Kraftstoff-Präferenzen
Aktueller Stand & Entwicklungsmöglichkeiten
Kriterien beim Autokauf
Welche Rolle spielt “Grün”

10. In Deutschland verbindet man bisher mit Elektro-
autos Umweltschutz, aber selten Preisvorteile
Umweltfreundlich
Frage: Bitte sagen Sie uns, WARUM Sie sich beim nächsten Kauf für ein ELEKTROAUTO entscheiden würden?
Basis: Kauf eines Elektroautos in den nächsten 2 Jahren (sehr) wahrscheinlich (n = 104 DE)

11. Bei Elektroautos ist Umweltbewusstsein relevant,
führt aber auch hier nicht unmittelbar zum Kauf
‘Umweltbewusste’ ‘Potentielle
‘Überzeugte
Elektro-Käufer’
(72% EU5; 68% DE) (23% EU5; 13% DE)
Elektro-Käufer’
(3.4% EU5; 2.3% DE)
Es ist wichtig für eine Kauf eines neuen Nächstes Auto wird
Automarke Elektroautos in den nächsten Elektroauto sein
umweltfreundlich zu sein 2 Jahren wahrscheinlich
Basis: Autokäufer (n = 5.439 EU5, n= 820 DE)

12. Junge Zielgruppen haben andere Prioritäten
Wichtigkeit von „umweltfreundlich / grün“
beim Autokauf – nach Alter
100%
EU5 DE
95%
90%
85%
80%
75%
70%
65%
60%
55%
50%
Unter 25 25-34 35-44 45-54 55+
Frage: Wie wichtig ist es für eine AUTOMARKE, umweltfreundlich / grün zu sein?
Basis: Autokäufer (n = 5.194 EU5, n = 820 DE)

13. Junge Zielgruppen achten neben dem Preis vor
allem auf die Markenpersönlichkeit
DE Erwartungen an Inhalte von Autowerbung
Sicherheit
Innovation
Preis
Die Persönlichkeit der Automarke und ihrer Besitzer
18-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55+ Jahre

14. Studiensteckbrief
Feldzeit November 2012
Basis Autokäufer: 18+-Jährige Internetnutzer, die in den letzten 2
Jahren ein Auto gekauft haben oder den Kauf eines neuen Autos
in den nächsten 2 Jahren planen [UK: 17+-Jährige]
Befragungsart Onlinerepräsentative Panelbefragung sowie eine zusätzliche
Aufstockung der Stichprobe durch Yahoo!-Nutzer
Stichprobe Gesamtstichprobe Autokäufer in Deutschland: n = 820;
nationale onlinerepräsentative Stichprobe: n = 526;
Zusätzlich befragte Yahoo!-Nutzer: n = 294
Gesamtstichprobe Autokäufer EU Gesamt: n = 5.439
(GB: n = 904; ES: n = 1.332; IT: n = 1.260; FR n = 1.123)
Gewichtung nach Alter & Geschlecht basierend auf der nationalen
soziodemografischen Verteilung der Online-Nutzer (Comscore)

15. Weitere Studienergebnisse unter
automotive-studie@yahoo-inc.com