Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Auto tuning final-presentation

1,598 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Auto tuning final-presentation

  1. 1. Авто-тюнинг Клиент: Мощный игрок на рынке автоспорта, практически не известная массовой аудитории. Задача: Создать положительный buzz-эффект, ориентированный на массовую аудиториюКоманда А
  2. 2. Целевая аудитория Обеспеченные мужчины 20-45 лет, их семьи и друзья по автоклубам. География: Россия Интересы: авто, тюнинг, спорт, экстрим, женщиныКоманда А
  3. 3. Обзор социальных сетей, применительно к ЦАКоманда А
  4. 4. Оценка численности целевой аудитории Аудитория, ~ 257 000 ~671 000 ~5 млн ~3 млн. чел. Цена клика, 20,8-27,65 38,25-41,86 16,5 16,5 руб. Интересны три площадки: ВКонтакте, Фейсбук и Одноклассники. Активные группы по тематикам: автомобили, авто- тюнинг, автоспортКоманда А
  5. 5. Г искать ЦА? де www.facebook.com/Audiru Официальная страница Audi Russia на FB - 175 000 поклонников. Есть канал на YouTube www.vk.com/bmw_official_club Неофициальная группа любителей BMW Вконтакте - ок 102 000 поклонников. Есть официальный канал BMW Russia на YouTube www.tema.livejournal.com Блог А.Лебедева - есть тег "Авто", ок. 73000 читателейКоманда А
  6. 6. Тематические форумы * www.Auto.ru около 600 000 посетителей в месяц www.Smotra.ru около 39 000 посетителей в месяц Представлен Вконтакте, Фейсбуке и Твиттере Представлен Вконтакте, Фейсбуке, Твиттере и Youtube* Более подробный список тематических сайтов и форумов см. в Приложении 1 и 2Команда А
  7. 7. Экспресс-мониторинг активности Ключевые слова: автотюнинг, тюнинг авто, тюнинг-ателье, тюнинг ателье, студия тюнинга, автозвук, стайлинг Период мониторинга: 30 дней Язык: русский Подавляющее большинство упоминаний эмоционально нейтральные.Команда А
  8. 8. Активность площадок Наибольшее количество упоминаний приходится на Вконтакте (33%), Livejournal (20%), twitter (17%) и тематические форумы (около 30% всех упоминаний).Команда А
  9. 9. Виды активности Мужчины более активны, чем женщины. Женщины чаще всего делают новостные перепосты. Самый частый вид активности - комментарии (ок.40%), пост (22%) и запись на стене (20%)Команда А
  10. 10. Примеры упоминаний Посты и записи на стене чаще носят новостной характер. Наибольшее количество комментариев собирают записи "Как сделать самому".Команда А Активность нужно стимулировать.
  11. 11. Инструменты продвижения в социальных медиа Создание и продвижение Создание и развитие представительства бренда в канала на YouTube соцсетях Промо-акции, фото Активность на тематических и видеоконкурсы форумах, блогах и сайтах Таргетированная Работа с лидерами реклама в соцсетях мнений и топ-блогерамиКоманда А
  12. 12. Контент-политика • Информация по теме автотюнинга • Информация прикладного характера по релевантным тематикам • Информация о бренде • Развлекательный материал по релевантным тематикам • Не обсуждать конкурентов • Не публиковать ню и контент эротико-порнографического содержания • Гоп-тюнинг только в разряде развлекательного контента, максимально корректно • При погашении конфликтов придерживаемся заранее зафиксированного «кодекса поведения» • Конструктивный негатив (какие-то проблемы, недочеты и т.д.) решать здесь же или переводить на личный контакт. • Реакция на позитив: сдержанная благодарность. Имеет смысл внедрить систему лояльности для поклонников бренда.Команда А
  13. 13. Контент-план Тип контента Темп Роль бренда Общеобразовательные заметки (текст+фото): 1-2 в О чем важно Из истории тюнинга, ликбез по тюнингу, о практической пользе (безопасность и день рассказать в т.п.), заметки из серии «Что такое …», тюнинг в деталях (акустика, свет и т.п.) первую очередь Общеавтомобильные события, связанные с тюнингом (текст+фото, ссылки): 2-3 в Новости тюнинга, события (автосалоны выставки), анонсы и фотоотчеты, неделю автоспорт и тюнинг в автоспорте Развлекательный контент релевантной тематики (текст и/или фото): 1-2 в Аудиотреки, автоцитаты, юмор (картинка, анекдот, курьезный случай, видео, день просто текст), коллекция фотографий с необычным тюнингом Продвижение бренда (текст и/или фото, ссылки): 1-2 в Публикуется Наши работы, о нас, нашем производстве, новости компании, неделю информация от спецпредложения и акции, СМИ о нас, ответы на частые вопросы бренда пользователей Заметки прикладного характера (текст+фото): 1-2 в Советы и идеи релевантной тематики, «сделай сам», личный опыт неделю (пользователи делятся своим опытом) Опросы 2-3 в месяц Конкурсы 1в Призы, условия месяц Поздравительные заметки в рамках календарных праздников, (текст+фото) По 1 на праздникКоманда А
  14. 14. Пример контента * Подробный контент-план в приложении ХКоманда А
  15. 15. Механика конкурса 1 этап: Действия, согласно конкурcным условиям (разместить фото, видео и т.д.). 2 этап: Набор лайков, репостов, комментов 3 этап: Создаем шорт-лист из наиболее активных пользователей, которые сделали максимальное количество репостов, лайков и т.д. 4 этап: Выявление победителей экспертной комиссией.Команда А
  16. 16. Пришли фотографию => собери лайки => выиграй приз Пример текста: Этот конкурс только для тех, кто делает серьезный тюнинг! Расскажите ЧТО ВЫ СДЕЛАЛИ СО СВОЕЙ МАШИНОЙ? Фотографии выкладывайте в альбом «…» Победитель отбирается по количеству лайков Рабочая механика: Отдельный альбом для фотографий. Описание конкурса и приз в заметке(ФБ) или обсуждении (ВК). Под фото в альбоме ставятся лайки. Конкурс проходит в два этапа, первый - построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами * Вместо фотографии можно сделать конкурс с видео. Пример видео: http://youtu.be/1s5EqrBO4uc Вкусный призКоманда А
  17. 17. Пришли музыку => попади в топ-10 Пример текста: Что Вы слушаете когда едете на работу или стоите в пробке? Какая музыка поднимает Вам настроение, когда Вы возвращаетесь домой? Поделитесь своей любимой композицией с нами. Те, чьи композиции по итогам месяца попадут в тройку победителей Топ-10, получат в подарок тест-диск для проверки качества звука автомобильной аудиосистемы от ЛАС (Лига автозвуковых соревнований) Рабочая механика: Аудиозаписи выкладываются на стене, собираются в заметках (ФБ) или в обсуждении (ВК), по количеству лайков составляется Топ-10, объявляем победителей и вручаем приз.Команда А
  18. 18. Расскажи историю => попади на настоящие гонки Пример текста: Вы думали что просто сделаете новый салон, поменяете глушитель и на этом все закончится… Но болезнь продолжается? ☺ Расскажите свою историю. Самая интересная поможет Вам попасть на настоящие гонки! Победителя определит наша команда, которая отвечает за подготовку каров к гонкам. Будем рады профессиональному фотографу … ! Рабочая механика: Истории собираются в заметках (ФБ) и в обсуждениях (ВК), победителя определит наша команда, которая отвечает за подготовку каров к гонкам.Команда А
  19. 19. Тюнинг виртуальный переключи в реальный! Пример текста: А Вы любите рисковать? А рисковать обдуманно? А играть? Загрузите фотографию своей машины и сделайте on-line тюнинг. Результат будет оценивать команда профессионалов – Имена и Фамилии. Победитель получит именно то, о чем мечтал! Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить фото своей машины и сделать тюнинг on-line. Результат оценивает команда профессионалов (собрать экспертов). Приз победителю – тюнинг руками нашей команды *Идея взята http://www.3dtuning.ruКоманда А
  20. 20. Путешествуй за наш счет Пример текста: Вы любите путешествовать на автомобиле? Мы предоставим Вам автомобиль для путешествий, если Вы расскажите нам о своем любимом маршруте J Устанавливайте приложение и загружайте свой любимый маршрут. Автор самого интересного маршрута отправится в путешествие на автомобиле SuperMegaZZZZ Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить маршрут своего путешествия и заметки по пути следования. Конкурс проходит в два этапа, первый - построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами. Приз - путешествие на автомобиле, предоставляемом компанией.Команда А
  21. 21. Пояснительная записка Основные каналы продвижения – Фейсбук и Вконтакте. Состоятельные мужчины в возрасте 30-45 лет находятся в сети Facebook. Они активны в группах, посвященных дорогим автомобильным маркам (Audi, BMW, Mercedes). Молодые мужчины в возрасте 20-35 лет находятся в сети ВКонтакте. Они очень активны в группах, посвященных автомобильным маркам, группах автолюбителей и в группах, посвященных тюнингу и стайлингу. Дополнительные каналы коммуникации: Одноклассники, Livejornal (топ-блогеры), тематические форумы, YoutubeКоманда А
  22. 22. Приложение1. Список тематических сайтов и форумов Приложение2. Обзор Livejournal.com Форумы на популярных Сообщество Аудитория Обновления / автомобильных ресурсах: активность www.auto.ru http://ru-auto.livejournal.com 10 344 Часто / активная www.avto.ru www.drom.ru http://avto-ru.livejournal.com 4 189 Регулярно / Умеренная www.smotra.ru www.drive2.ru http://ru-f1.livejournal.com 2 612 Часто / активная Форумы на специализированных http://auto-tuning.livejournal.com 876 По событиям / вялая ресурсах по тюнингу: www.sounspeed.ru http://autodesign.livejournal.com 705 Регулярно / Умеренная www.carmods.ru www.autotuni.ru http://ru-streetrace.livejournal.com 505 Редко / вялая www.tuningsport.ru http://ru-autosport.livejournal.com 392 Регулярно / вялая Фан-клубы: www.lancer-club.ru http://tema.livejournal.com/ 72 262 Часто / активная www.hondamotor.ru тег «Авто» * www.camrytuning.ru http://stillavin.livejournal.com 3 980 Часто / активная тег «Тест-драйв» Почти все ресурсы имеют представительства Вконтакте и *Лидеров мнений строго по теме нет ФейсбукеКоманда А
  23. 23. Команда А Елена Рябинина www.facebook.com/YaElenaR Алевтина Никонова www.facebook.com/alevtina.nikonov Елена Громова www.facebook.com/elena.gromova.7 Сергей Бычковwww.facebook.com/profile.php?id=100001773982043 Ирина Мюлляриненwww.facebook.com/profile.php?id=100000796552860

×