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네이버 블로그

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네이버 블로그

  1. 1. 1. Naver의 정의와 특징 &네이버는 ㈜NHN에서 제공하고 있는 인터넷 포탈 사이트로, 국내에 최적화된 ‘검색로봇’이 가장 큰 특징전세계 15세이상 인구가 가정과 집에서 행한 약 700억건의 검색을 대상으로 검색 엔진 사용 비율을 조사한 결과세계적으로 구글은 약60%이상의 시장점유율 기록/ 네이버는 2.4%로 5위를 차지국내 시장에서는 네이버가 70%이상의 사용률을 보이고 있으며, 그 비중은 계속 증가추이를 보임
  2. 2. 1-2. Naver의 정의와 특징 검색 로봇 = Search Algorithm 생성시간 검색결과 문서 길이 문서 점수 조회수 (Document 평점 Score) 작성자 내공 관리자 점수 결과점수 (Result Score)질의를 구성하는 유사도 점수각 색인어와의 (Similarity 연관성 Score) 모든 검색엔진은 ‘검색로봇(프로그램)’의 고유한 평가 기준을 갖고 있음(이를 알고리듬(Algorithm)이라 함) 검색로봇이 정보를 수집하는 방식은 웹 크롤링(Web Crawling)과 DB연동 방식이 있음 -> 검색로봇이 인터넷 공간 을 돌아다니며 필요한 정보를 얻음, DB방식은 DB를 대표하는 키워드(색인어) 골라 분류하는 작업임. 검색의도에 맞는 정보를 보여주기 위해 지속적으로 개량됨
  3. 3. 1-3. Blog의 정의와 특징 Blog : weB+LOG 개인출판, 개인방송, 개인일기 나, 컬럼, 커뮤니티의 기능까지도 모두 갖춘 SNS툴로서 “키워드‟를 기반으로 한다는 것이 다른 SNS와의 차별점임. 알기 위한 정보가 아닌 ‘소통하고 나눔’으로써 가치가 있는 공간구성원이 몸담고 있는 회사의 사업(제품, 서비스, 스토리)를 딱딱하지 않고 부드럽게 노출 가능홈페이지와 달리 컨텐츠의 수정과 업데이트가 용이하며, 네이버 검색시스템에 잘 대응함CPC / CPT에 따른 키워드 광고 비용을 내야 하는 홈페이지와 달리 무료로 홍보 가능다양한 SNS의 지원(Link를 통한 Tweeter, Facebook, Homepage연동)
  4. 4. 1-4, Blog의 정의와 특징(고객 관 점) KBS 5% 인터넷 블 조선일 로그 보 5.2% 4.3% „신문의 미래‟, 한국언론진흥재단의 “가장 지속적인 소통을 할 수 있는 인터 „소비자 신뢰 매체 조사결과‟ 넷 매체는?”이란 질문에 대한 설문조사
  5. 5. 2. Trend(Back to Basic)
  6. 6. 2-1. Trend(기업블로그의 활용예)<지오지아>http://blog.naver.com/olivernziani - 남성의류 브랜드 이지만, 의류의 홍보보 다는 타켓(소비자)’가 관심 있어 할만한 컨텐츠가 주를 이룸. - 블로그 운영자가 회사와의 일정 거리를 유지하므로, ‘개인화 시킬 수 있는 컨텐츠의 자유도’ 가 올라가고, 그에 따라 매력도 올라간 케이스
  7. 7. 2-2. Trend(기업블로그의 활용예)세컨드 키친 http://blog.naver.com/2nd_kitchen - 연신내에 ‘2nd키친’이 라는 작은 식당을 오픈 하면서 준비 과정 및 어려움, 그리고 다양한 이야기들을 현실적이고 꾸밈없이 풀어내 고객 들에게 좋은 인상을 전 달 하게 되고, 좋은 홍보 로 이어진 케이스
  8. 8. 2-3. Trend(기업블로그의 활용예)다이소걸s smart life http://www.daisolife.com/ - 다이소에서 운영하는 공식 블로그로 전담 운영자의 ‘발로 뛰는 취재를 통한 컨텐츠’가 눈길을 끔. - 보여주고 싶은 정보가 아닌, 고객 들이 ‘관심있어할 풍부한 내용’은 물론, ‘이벤트를 통한 다이소 매장 및 제품홍보도 놓치지 않고 있음
  9. 9. 2-4. 기업블로그의 Trend • 사람들의 관심은 기업X -> 평소 보여주지 못하는 „인간적인 이야기‟를 통한 공감대 형성이 중“공감과 요 소통” • 도움이 되는 정보나 팀, 멋진 사진과 영상으로 브랜드에 대한 호감도 증진 필요 • „개발뒷이야기‟, „기업문화‟등의 비하인드 스토리를 통한 대화에 참여하고 싶은 욕구 자극“키워드와 • 사람들의 유입 경로를 분석해 컨텐츠 전략수립 -> 최적화 작업을 통한 지속적인 유입필요 • 기업이 아닌 고객을 향한 컨텐츠 생산이 중요함(하고 싶은 말이 아닌, 듣고 싶어하는 이야기) 노출” • 블로그 프로모션 계획을 통한 „이벤트‟ 이슈화 • 온라인,소셜미디어가 많아져도 신문과 방송 등 기존 언론의 중요성을 무시할 수 없듯이 블로“유기적인 그도 „기존의 홈페이지나 전통매체‟와의 유기적인 연결이 매우 중요. 연계”
  10. 10. 2-5. infoRAD Blog Flow 1. Dui(허윤석) 개인블로그 시작 2. 지속적인 Contents 생산 3. infoRAD구성원간의 공유 4. 구성원의 비전을 만족시키는 회사 BI(Brand Identity)정의 5. 기업 블로그 전환 & 회사, 제품, 제품브랜드, http://blog.naver.com/winnerstide1 서비스 등을 노출
  11. 11. 2-6. infoRAD Blog Flow키워드 매칭에 따른 네이버 노출 ‘인포라드’란 키워드로 검색하였을시 ‘사이트’카테고리 다음으로 ‘블로그’ 가 노출됨으로써 컨텐츠의 다양성과 노출이라는 효과를 얻을 수 있음
  12. 12. 2-7. infoRAD Blog Flow키워드 매칭에 따른 네이버 노출 ‘inforad’란 키워드로 검색하였을시 ‘사이트’보다 ‘블로그’정보를 최상단에 노출시켜줌 (이것은 네이버 ‘검색로 봇’ 의 알고리듬이 블로그의 정보를 선택한 것으로 보여짐)
  13. 13. 2-8. infoRAD Blog Flow키워드 매칭에 따른 네이버 노출 ‘의료 영상기기’란 키워드로 검색하였을시 ‘블로그’ 카테고리의 제일 아래부분의 인포라드 블로그가 노출됨을 알 수 있다 이는 전략적인 포스팅이 뒤따라준다면, 원하는 키워드를 노출할 수 있다는 점을 증명함

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