Aristóteles, definió a la comunicación como la búsqueda de todos los medios de persuasión que se tiene al alcance cuya meta principal es el logro de una respuesta determinada
2. Marschall McLuhan, dijo
que….
« Los ambientes son invisibles, Sus
reglas fundamentales, su estructura
penetrante y sus patrones generales
eluden la percepción fácil »
El medio es el mensaje
3. ¿ Entonces…… que es la
Comunicación Corporativa ?
Esta debe ser:
Dinámica, planificada,
constituyéndose en una
herramienta de dirección u
orientación sinérgica,
basada en una
retroalimentación constante
Es el conjunto de mensajes
que una organización o
institución, proyecta a un
público determinado, a fin de
dar a conocer su misión,
visión y lograr establecer una
empatía entre ambos.
4. Y……Como Realizamos el Diagnóstico
Comunicacional
A partir de ello,
definimos los
lineamientos
más adecuados
para prevenir o
resolver sus
problemas
Encuestas,
Entrevistas en
Profundidad
Estudiando el estado de
las Comunicaciones
Institucionales, a nivel
interno y externo
Mediante
herramientas
científicos
sociales,
cualitativas y
cuantitativas,
como :
5. Percepción Comunicacional
La percepción, es uno de
los aspectos más
importantes, ya que de ello
depende la comprensión y
la actitud que tomaran, lo
cual repercutirá en la
respuesta al mensaje y la
forma de retroalimentación
que genera.
Reconocer el impacto y la
influencia de las
percepciones cuando nos
comunicamos, va a
permitir una mejor
interpretación de los
hechos , al momento de
emitir una opinión
decimos ……..
«A mi me parece……»
» Es de forma
diferente……»
« Yo creo que …….»
» No lo veo así…»
Es la impresión que tienen los
públicos o los target
6. Estrategia Comunicacional
Es el documento que
sintetiza, qué es lo que
el departamento de
comunicación o la
organización a través
de sus objetivos,
pretenden conseguir,
con qué estructura,
con qué medios, en
que tiempo y partir de
qué análisis
7. Externa
Tiene como objetivo, conferir
las decisiones de:
Significación.
Información.
Valores.
Difusión de Canales y
medios de comunicación
Interna.
Carteleras, correo
electrónicos y Revista
Digital
Publicaciones,
Buzón de sugerencias,
Agasajos,
Reuniones,
Eventos.
Conjunto de actividades
dirigidos a crear, mantener
o mejorar la relación con
los diferentes públicos y
proyectar una imagen
favorable.
Canales y Medios de
Comunicación:
Notas de prensa,
comunicados, boletines,
redes sociales, Ruedas de
prensa, eventos
Interna
Comunicación
8. Imagen e identidad Corporativa
La definición de identidad corporativa, es decir
lo que es la empresa, sus objetivos y principios
extraen los atributos de identidad .
La imagen percibida actualmente: Lo que el
mercado percibe hoy de la empresa.
Imagen ideal de la empresa, es la imagen que
queremos transmitir a los diferentes mercados ,
con una estrategia propia y especifica
En todo plan de comunicación hay que tener tres aspectos:
9. htm Caprioti, Paul Branding (2009)Corporativo,
Fundamentos para la gestión estratégica de la
Identidad Corporativa, Santiago, Chile
http://www.gestiopolis.com/canales8/ger/la-
percepcion-en-las-comunicaciones.htm
http://www.giroestrategico.cl/servicios/32/diagnostic
o-comunicacional/
Bibliografía Consultada