1.
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XAVIER CASTELLNOU
ACCOUNT MANAGER
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ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE
SEO-SEM-LINKEDIN

2.
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ÍNDICE
1. SEO - POSICIONAMIENTO WEB
2. SEM – PUBLICIDAD EN BUSCADORES
3. REDES SOCIALES - LINKEDIN

3.
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• POR QUÉ NOS INTERESA EL SEO
• DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
• FASES PRINCIPALES DEL SEO
• ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
• ASPECTOS ONSITE – OPTIMIZACIÓN WEB
• ASPECTOS OFFSITE – LINK BUILDING
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
POSICIONAMIENTO WEB - SEO

4.
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PRODUCTOS O SERVICIOS COMPRADOS A TRAVÉS DE LA WEB
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE

5.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
COMPRAS REALIZADAS GRACIAS A LA INFORMACIÓN EN INTERNET

6.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
ÚLTIMO SITIO WEB VISITADO

7.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CONCEPTOS BÁSICOS DEL SEO
MÁS DE UN 90 % DE LOS USUARIOS DE INTERNET, UTILIZAN LOS
BUSCADORES PARA ENCONTRAR INFORMACIÓN

8.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
HAY QUE DESTACAR SOBRE EL RESTO

9.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM

10.
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MEDIO/LARGO PLAZO
MENOR SEGMENTACIÓN
CALIDAD MAYOR
COSTE MENOR
DIFERENCIAS ENTRE SEO Y SEM
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
SEO SEM
CORTO PLAZO
MAYOR SEGMENTACIÓN
CALIDAD MENOR
COSTE MAYOR

11.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
FASES PRINCIPALES DEL SEO
• SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE
• OPTIMIZACIÓN DE LA WEB
• ESTRATEGIA DE LINK BUILDING
• MEDICIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA ESTRATEGIA

12.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE – ASPECTOS A TENER EN CUENTA
• PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS POSIBLES CLIENTES
• COMBINAR 2 Ó 3 PALABRAS CLAVE
• DEFINIR BIEN NUESTRO SERVICIO

13.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
HERRAMIENTAS
KeywordsTool de Google: https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal

14.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
OPTIMIZACIÓN DE LA WEB – ASPECTOS ONSITE
• METATAGS
• TEXT BODY
• CÓDIGOS H1, H2…
• CÓDIGOS ALT EN LAS IMÁGENES
• LINKS INTERNOS DEL SITE

15.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
METATAGS
• TITLE – FRASE DESCRIPTIVA CON PALABRA CLAVE
• DESCRIPTION – DESCRIPCIÓN DE 150 A 250 CARACTERES SOBRE EL CONTENIDO
DEL SITE, INTENTAR PONER PALABRAS CLAVE
• KEYWORDS – AÑADIR AQUELLAS PALABRAS CLAVE QUE NOS INTERESA
POSICIONAR

16.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
METATAGS

17.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
TEXT BODY
• DEBEMOS INSERTAR PALABRAS CLAVE EN EL TEXTO DE LA WEB, SIEMPRE CON
COHERENCIA, YA QUE SI LO HACEMOS EN EXCESO PODRÍA LLEGAR A SER
CONTRAPRODUCENTE.

18.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
TEXT BODY

19.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CÓDIGOS H1, H2…
• LOS CÓDIGOS H1, H2… SE UTILIZAN PARA DAR IMPORTANCIA A LOS TÍTULOS Y
SUBTÍTULOS DE NUESTRA PÁGINA WEB, SE DEBERÁ INTENTAR PONER UNA
PALABRA CLAVE EN ELLOS.

20.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CÓDIGOS H1, H2…

21.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CÓDIGOS ALT
• LAS IMÁGENES DE LA PÁGINA WEB, SE PUEDEN APROVECHAR MUY BIEN PARA EL
POSICIONAMIENTO. PARA ESO, DEBERÍAMOS INCLUIR EN CADA UNA UN
“CÓDIGO ALT” INTENTANDO PONER UNA PALABRA CLAVE.

22.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CÓDIGOS ALT

23.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
LINKS INTERNOS
• HAY QUE INTENTAR INTRODUCIR LINKS INTERNOS EN LA WEB, ENLAZANDO
SIEMPRE EL CONTENIDO QUE DÉ RELEVANCIA AL ENLACE (ANCHOR TEXT).

24.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
LINKS INTERNOS

25.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
LINK BUILDING – ASPECTOS OFFSITE
• ALTAS EN DIRECTORIOS
• BOOKMARKS (MARCADORES SOCIALES)
• ARTÍCULOS, NOTAS DE PRENSA…
• OPTIMIZAR CUENTA GOOGLE MAPS
• PRESENCIA EN REDES SOCIALES
• PARTICIPAR EN BLOGS

26.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
ALTAS EN DIRECTORIOS

27.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
BOOKMARKS

28.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
ARTICULOS – NOTAS DE PRENSA

29.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
GOOGLE MAPS
• INFORMACIÓN BÁSICA – DATOS DE LA EMPRESA, LOCALIZACIÓN, ETC.
• CATEGORIAS – ESCOGE HASTA 5 CATEGORIAS PARA TU EMPRESA
• HORARIO DE APERTURA
• OPCIONES DE PAGO
• FOTOS Y VIDEOS
• DETALLES ADICIONALES (PARKING, SPA, PISCINA…)

30.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PRESENCIA EN REDES SOCIALES
• FACEBOOK – GRUPOS, PROMOCIONES, CONCURSOS, JUEGOS…
• TWITTER – OFERTAS, PROMOCIONES…
• GOOGLE + - HANGOUTS, CÍRCULOS POR SECTORES…
• LINKEDIN – CREAR CUENTA EMPRESA…
• FLICKR – GALERÍA DE IMÁGENES POR CATEGORÍAS
• YOUTUBE – CANAL PROPIO

31.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PARTICIPAR EN BLOGS

32.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

33.
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• DETERMINAR LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA
- MAYOR NÚMERO DE CLICKS
- MAYOR NÚMERO DE CONVERSIONES
• PLANIFICAR LA CAMPAÑA
- IDIOMA, PAÍS, DISPOSITIVOS
- PALABRAS CLAVE
- PALABRAS NEGATIVAS
• PUBLICAR ANUNCIOS
- GOOGLE
- RED DE BÚSQUEDA
- RED DE CONTENIDO
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PUBLICIDAD EN BUSCADORES - SEM

34.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC

35.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC

36.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC

37.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
EXTENSIONES DE UBICACIÓN

38.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
EXTENSIONES DE LLAMADA

39.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
EXTENSIONES SOCIALES

40.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
EXTENSIONES DE PRODUCTO

41.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
CALIFICACIONES

42.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREACIÓN DE CAMPAÑA PPC – EXTENSIONES DE LOS ANUNCIOS
AÑADIR LINKS

43.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPO DE ANUNCIOS

44.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPO DE ANUNCIOS

45.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPO DE ANUNCIOS
CONCORDANCIA EN LAS
PALABRAS CLAVE

46.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPO DE ANUNCIOS
OFERTAS PALABRAS CLAVE

47.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPO DE ANUNCIOS
PALABRAS CLAVE NEGATIVAS

48.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
VALORES A TENER EN CUENTA EN SEM
• IMPRESIONES – NÚMERO DE VECES QUE SE MUESTRA MI ANUNCIO
• CLICKS – NÚMERO DE VECES QUE SE HACE CLICK EN EL ANUNCIO
• CONVERSIONES – CLICKS QUE HAN CUMPLIDO CON EL OBJETIVO DE LA
WEB
• COSTE DE CONVERSIÓN – PRECIO DE LA CONVERSIÓN

49.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
QUALITY SCORE DE LA CAMPAÑA
• CTR – CLICKS/IMPRESIONES
• CPC – CANTIDAD MÁXIMA QUE ESTAMOS DISPUESTOS A PAGAR POR CLICK

50.
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SEGMENTACIÓN
INMEDIATEZ
PRESUPUESTO DIARIO
LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS
ESTACIONALIDAD
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL SEM
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
VENTAJAS DESVENTAJAS
PUBLICIDAD
SI NO PAGAS, NO SALES
PERCEPCIÓN USUARIO, PUBLICIDAD
ELEVADO COSTE
COMPETENCIA

51.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
REDES SOCIALES - LINKEDIN

52.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
QUÉ ES LINKEDIN?
LINKEDIN LO FORMAN
150 MILLONES DE USUARIOS
EN MÁS DE 200 PAÍSES EN
TODO EL MUNDO
LOS MIEMBROS DE LINKEDIN
REALIZARON CERCA DE
4.200 MILLONES DE BÚSQUEDAS
PROFESIONALES EN 2011
EL 60 % DE LOS MIEMBROS
DE LINKEDIN RESIDEN
FUERA DE EEUU

53.
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• RED PROFESIONAL NÚMERO UNO EN EL MUNDO
• BÚSQUEDA DE POTENCIALES CLIENTES
• HERRAMIENTA PARA LA BÚSQUEDA DE EMPLEO Y CANDIDATOS
• DAR A CONOCER NUESTRA MARCA Y CREAR DEBATES
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR LINKEDIN?

54.
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URL LINKEDIN
ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
URL FRIENDLY

55.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PRIVACIDAD PERFIL PÚBLICO

56.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
APTITUDES Y CONOCIMIENTOS
• PALABRAS CLAVE
• EXPERIENCIA EN SERVICIOS
• POSICIONAMIENTO DEL PERFIL EN LINKEDIN

57.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
ESPECIALIDADES
• PALABRAS CLAVE; SEPARADAS POR COMAS
• NO HACER NARRACIÓN TIPO PÁRRAFO
• TÉRMINOS BREVES Y CONCISOS

58.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
EXPERIENCIA ACTUAL Y ANTERIOR
• INCLUIR PALABRA CLAVE
• ANALIZAR COMPETENCIA
• PARTICULARES/EMPRESA

59.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
ANALIZAR COMPETENCIA
• INCLUIR PALABRA CLAVE
• ANALIZAR COMPETENCIA
• PARTICULARES/EMPRESA

60.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PERFIL EMPRESA / RESUMEN

61.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PERFIL EMPRESA / SERVICIOS

62.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
PERFIL EMPRESA / ESTADÍSTICAS

63.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
GRUPOS COMO EMPRESA
• BRANDING
• CREAR DEBATES
• GENERACIÓN DE CONTACTOS
• ATRAER CLIENTES POTENCIALES

64.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CONSEJOS PARA CREAR UN GRUPO
• INTRODUCIR PALABRAS CLAVE EN EL NOMBRE DEL GRUPO
• CREAR UN GRUPO PARA TU SECTOR NO PARA TU EMPRESA
• EL LOGO DEL GRUPO HA DE SER EL DE TU EMPRESA
• GRUPO ABIERTO (FACILITA SU VISIBILIDAD Y AYUDA AL SEO)
• CONFIGURACIÓN RESTRICTIVA (AL INICIO MODERA DEBATES Y COMENTARIOS)

65.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CONSEJOS PARA PROMOCIONAR UN GRUPO
• INVITA A TU RED ACTUAL DE CONTACTOS
• INTRODUCE ENLACE EN TU WEB/BLOG
• PARTICIPACIÓN DE EXPERTOS DEL SECTOR
• DA A CONOCER EL GRUPO (REDES SOCIALES, FIRMA EMAIL…)
• ANIMA A QUE LOS MIEMBROS DEL GRUPO INVITEN A SUS CONTACTOS

66.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPOS

67.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
CREAR GRUPOS

68.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
GRUPOS COMO USUARIO
• GENERACIÓN DE CONTACTOS
• BÚSQUEDA DE EMPLEO
• FORMACIÓN CONTINUA
• MÁXIMO DE 75 GRUPOS

69.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
GRUPOS COMO USUARIO

70.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
APLICACIONES EN LINKEDIN

71.
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ESTRATEGIAS MARKETING ONLINE
APLICACIONES PARA TU PERFIL
• SLIDESHARE PRESENTATION (POWER POINT)
• WORDPRESS (APARECER EN PERFIL LOS POSTS DEL BLOG)
• BOX.NET (SUBIR DOCUMENTOS .DOC .PDF .XLS)
• PORTFOLIO DISPLAY (CONTENIDO MULTIMEDIA)

72.
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XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou