Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Loading in …3
×
1 of 12

Hakusanamainonta

0

Share

Download to read offline

Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 – 31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk) hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Hakusanamainonta

  1. 1. Hakusanamainonta
  2. 2. Mitä on hakusanamainonta? • Hakukoneiden (Google, Yahoo ja Bing) tarjoama maksetun mainonnan palvelu • Googlella on suurin markkinaosuus länsimaissa, Venäjällä vastaava on Yandex ja Kiinassa Baidu • Hakusanamainonta = ostetaan hakukoneelta näkyvyyttä hakutulosten alkuun • Valitaan avainsanat, joilla halutut asiakkaat hakevat tietoa • Veloitus tapahtuu Pay per Click (PPC) – periaatteella, jossa maksetaan sivustostasi kiinnostuneita kävijöistä
  3. 3. Hakusanamainonta vs. hakukoneoptimointi Hakusanamainonta – maksettu mainonta nousee hakutuloksissa alkuun Hakukone- optimointi
  4. 4. Mainokset merkitään vihreällä
  5. 5. Miksi käyttää hakusanamainontaa? • Tavoitat potentiaalisia asiakkaita, jotka hakevat tietoa erilaisilla yleisillä hakusanoilla, fraaseilla tai kysymyksillä • Tuotteiden ja palvelujen myynti > kampanjat • Yhteystietojen kerääminen > liidit, uusasiakashankinta • Tietoisuuden kasvattaminen yrityksestä, brändistä tai tuotteesta ja palvelusta • Asiakkaiden houkutteleminen kivijalkamyymälöihin tai toimipisteisiin Tavoitteiden määritteleminen ja mittaaminen tärkeää.
  6. 6. Google AdWords • Mainonnanhallintajärjestelmä, jolla hakusanamainontaa voi tehdä itse Google-hakuihin • Käytettäviä termejä: – Avainsana, hakusana = AdWordsiin syötetty sana, jolla mainos halutaan näkyviin – Näyttö = Mainos saa näytön joka kerta, kun se näytetään haun yhteydessä – Klikki = Kun hakija klikkaa mainosta – Klikkausprosentti = Klikit jaettuna näyttöjen määrällä
  7. 7. DIY Google AdWords 1) Google –tilin rekisteröinti 2) AdWordsiin rekisteröityminen 3) Kampanjan perustaminen 4) Mainoksen kirjoittaminen 5) Hakusanojen liittäminen mainokseen 6) Kohdennuksen määrittely 7) Hakusanojen enimmäishintojen määrittely 8) Maksutietojen antaminen Huutokauppaa, jossa korkeamman hinnan määritellyt menee hakutuloksissa edelle Millaisilla sanoilla, fraaseilla tai kysymyksillä asiakkaasi hakevat tietoa?
  8. 8. Hakusanat • Liian yleiset hakusanat eivät tuota haluttua liikennettä ja budjetti menee hukkaan • Mitä tarkemmat hakusanat, sitä pienempi kilpailu ja kustannus
  9. 9. Hakusanamainonnan mittarit • Konversio = Tulos, joka on seurausta siitä että asiakas on klikannut mainosta ja tehnyt halutun toimenpiteen • Tärkeää määritellä tavoitteet: ostos, uutiskirjeen tilaus, tarjouspyynnön jättäminen…? • Konversioseuranta > paljonko yhdelle konversiolle tulee hintaa? • Google Analytics- ja AdWords-tilit yhdistämällä vielä tarkempaa tietoa
  10. 10. Tehdäkö itse vai ulkoistaa? • Hakusanamainonnan hinta ei koostu ainoastaan klikkien veloituksista > kannattaa huomioida myös hinta sille työajalle joka menee hakusanojen valintaan ja suunnitteluun sekä kaikkien uusien asioiden opetteluun • Monet yritykset tarjoavat kursseja sekä online – koulutuksia • Guide to Google AdWords • Osa koulutuksista on ilmaisia ja ne tehdään yhteistyössä Googlen kanssa. • Koko prosessi on myös mahdollista ulkoistaa asiaan erikoistuneille yrityksille
  11. 11. Lähteet Mathewson, James & Moran, Mike 2016. Outside-In Marketing. Crawfordsville, Indiana: R.R.Donnelly. Salminen, Joni 2015. Hakukonemarkkinointi. Turun kesäyliopisto. WWW – dokumentti. http://www.slideshare.net/jonis12/hakukonemarkkinointi-internetiss?qid=69a362f3-cf94-40bb-93e1- cbbfe42cc713&v=&b=&from_search=2. Ei päivitystietoa. Luettu 25.9.2016 Salomaa, Saskia 2014. Hakusanamainonnan ABC –matkaopas AdWords –mainonnan saloihin. Helsinki: TpT-Print Oy. Strauss, Judy & Raymond, Frost 2012. E-Marketing. New Jersey: Pearson. Google AdWords. https://www.google.fi/adwords/ Googlen AdWords-hakusanamainonta –vieläkö se kannattaa? Mainostoimisto 4D. WWW –dokumentti. http://mainostoimisto4d.fi/blog/2015/06/05/googlen-adwords-hakusanamainonta-vielako-se-kannattaa/ Päivitetty 5.6.2015. Luettu 24.9.2016 Google AdWords huutokauppa. WWW –dokumentti. https://support.google.com/adwords/answer/142918?hl=fi Päivitetty 10.2.2016. Luettu 24.9.2016 Google AdWords koulutus, Hanapin Marketing, 2016. WWW –dokumentti. http://www.hanapinmarketing.com/resources/resources/whitepaper/guide-to-google-adwords-advanced- edition/?utm_source=Hanapin&utm_medium=Featured%20Resource%20Library&utm_campaign=2016adva dwordsguide Päivitetty 10.2.2016. Luettu 25.9.2016 Google AdWords koulutus, Marbles 2016. WWW –dokumentti. https://www.marbles.fi/koulutukset/google- adwords-sertifikaatti-koulutus/#tiedot. Päivitetty 10.2.2016. Luettu 24.9.2016
  12. 12. Esityksen tekijät Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016 Maija Ollikainen Johanna Viskari Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 – 31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk) hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.

×