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2008-Longue traine et qualité d'audience d'un site

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La qualité d'un trafic se mesure à plusieurs critères dont l'apparition d'une longue traîne. Tous ces critères sont lisibles sur un bon outil de tracking.

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2008-Longue traine et qualité d'audience d'un site

  1. 1. 6 Indices de qualité d’un trafic SEO Audience et succés d’un référencement Search Engine Stratégies 15 Janvier 2008 Contact : David COHEN - Responsable B.U Référencement - Tel : 01 48 24 03 08 - david.cohen@cvfm.com Les experts du webmarketing
  2. 2. Un SEO regarde les visites «moteurs »  Il faut souvent « déclarer » les campagnes de liens sponsorisés à l’outil de tracking pour qu’elles se distinguent.
  3. 3. 6 indices de qualité d’un trafic SEO <ul><ul><li>Les indices techniques </li></ul></ul><ul><li>Taux de rebond </li></ul><ul><li>Pages vues et durée par visite </li></ul><ul><li>Nb de mots-clés et la marque </li></ul><ul><ul><li>et les indices de rentabilité </li></ul></ul><ul><li>Co ût de la visite </li></ul><ul><li>Taux de conversion </li></ul><ul><li>Co ût d’acquisition client </li></ul>
  4. 4. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond
  5. 5. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues
  6. 6. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues Durée de la visite
  7. 7. Rebond, pages vues et durée par visite Taux de rebond Pages vues Durée de la visite Nouvelles visites
  8. 8. Augmentation du nb des mots-clés <ul><li>L’augmentation du nombre de mots-clés dans l’outil de tracking est la meilleure preuve de la réussite d’un référencement. </li></ul><ul><li>L’augmentation du nombre des mots-clés est cohérente avec l’apparition d’une « longue traine » des mots-clés. </li></ul>Petit site SEO jeune Site moyen 2 ans de SEO Grand site 4 ans de SEO 10 premiers mots
  9. 9. La marque et le trafic <ul><li>Un site petit et/ou mal optimisé attire son trafic moteurs sur sa marque. Il vit sur la notoriété de la marque </li></ul>
  10. 10. La marque et le trafic <ul><li>Un site avec de nombreuses pages et bien optimisé fait descendre le pourcentage de trafic issu de la marque qui peut rester le premier apporteur de trafic…ou pas. </li></ul>
  11. 11. Co ût de la visite Soit T.M >>> le trafic Moteur, la formule est Budget référencement T.M aprés SEO - T.M avant SEO = Co ût de la visite Recommencez tous les 3 mois et comparez aux autres canaux de trafic
  12. 12. Taux de conversion Ca se complique, il faut tagger le site jusqu’à la vente on line. La formule Nb de ventes x 100 Nb de visites = Taux de conversion
  13. 13. Co ût d’acquisition client Ce calcul fonde complètement la rentabilité d’un référencement La formule : Budget Référencement Nb de ventes générées par le TM = Co ût d’acquisition client

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