Wiki slogan

1,563 views

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,563
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Wiki slogan

  1. 1. презентация вариантов слогана для компании wikimart
  2. 2. Шорт-лист 1/2 Все в плюсе. Живые продажи, жизненные покупки. Викимарт. Подкупает... Купил раз. Купился навсегда. Викимарт. Действительное за желаемое. Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал. Викимарт. Рынок есть. Вне очереди. Вне конкуренции Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  3. 3. Шорт-лист 1/2 В закладках у каждого. И целой корзины мало. Викимарт. Он просто мировой. Викимарт. Ты мне, всё тебе. Раз продажа, два покупка. Викимарт — каждый победитель. Товары общего одобрения. Викимарт. Верю, хочу, покупаю. Товарный вид на будущее. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  4. 4. Номинанты на победу Пришел. Увидел. И купил. / Пришел. Увидел. И продал. Викимарт. Рынок есть. В закладках у каждого. И целой корзины мало. Викимарт. Он просто мировой. Викимарт. Мировые покупки. Мировые продажи. Раз продажа, два покупка. Товары общего одобрения. Викимарт. Верю, хочу, покупаю. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  5. 5. Лирическое отступление Варианты все достаточно крепкие, работающие и профессиональные. Да... Но нам показалось, что при всей своей обоснованности, в самих слоганах присутствует некая ограниченность по сравнению с глобальной идеей Викимарта...  Собственно на этом мы остановились... и решили поиграть в абсурд.  Поиграли...  И доигрались, что Викимарту слоган вообще не нужен. Гениально! Проходим в кассу, товарищи.  05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  6. 6. Лирическое наступление В процессе разработки стало ясно, что нужен слоган не просто акцентирующий внимание на какой-то особенности ТЦ, его преимуществах — это должна быть более глобальная идея, чем УТП. Слоган, который продемонстрирует потребителям уникальность компании, как самого явления, даст им идею для жизни, а достоинства ТЦ станут уже сами собой вытекающими из общей концепции.  Следуя позиционированию Викимарта, выделим его главные черты:  • вики-механизм формирования ассортимента • мегамолл в Сети • огромный ассортимент товаров и простота их покупки • удобство и простота купли-продажи • демократичность и гуманность компании для каждого индивидуума • открытость и честность • помощь и реальное участие в процессе покупки-продажи.  05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  7. 7. Вики-слоган «... — и это есть в Викимарте» Первая часть слогана — вики-часть. Она формируется пользователями и покупателями. Вторая часть — условно фиксированная. То есть она тоже может изменяться, но уже под контролем компании и её сотрудников. Ниже поясним принципы работы вики-слогана. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  8. 8. «... — и это есть в Викимарте» При создании слогана использован синтаксический приём, как открытая конструкция. Небольшой экскурс в теорию. Понятие «слоган» затрагивает сферу лингвистики, поэтому здесь также есть своя фундаментальная основа, определяющая специфические художественный приёмы при разработке лозунга. 1. Фонетические («мммм...Данон» | «Ваша киска купила бы Вискас») 2. Лексические («Нельзя – значит можно» (Dodge Caliber) | Живи футболом. Дыши футболом. Пей Coca-Cola). 3. Синтаксические: • симметрия — Fan now, kids later | Мы работаем, вы отдыхаете • открытая конструкция — Однажды... (Grocsh) | We work hard… (Diesel) Держа всю эту теорию в голове, мы вдруг осознали, что уже в самих азах есть что-то, что отвечает альма-матер нашего бренда. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  9. 9. «... — и это есть в Викимарте» Структуру и содержимое викисайта пользователи могут сообща изменять с помощью инструментов, предоставляемых самим сайтом. Викитехнология предполагает совместную работу и участие многих людей. Что значит открытая конструкция слогана? Как правило, многоточие («...») дополняется в зависимости от целей рекламной кампании или каких-то других задач самими владельцами. «Открытость» — это общий ключ к инструментарию и Викимарта, и слогана. Люди участвуют не только в формировании самого ТЦ, но так же определяют вид слогана. Многоточие будут заполнять сами люди. Интерактивность и вовлечение — это не просто адаптация вики- технологии к конструкции слогана, теперь это также и провозглашение другого принципа Викимарта — открытости. Только в данном случае открытость как демократичность, гуманность и человекооринети- рованность компании. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  10. 10. «... — и это есть в Викимарте» Слоган меняет не только сама компания: слоган меняют и сами люди. Слоган — это связь компании и потребителей. Далее. Как мы реализуем принцип обратной связи, отдачи. Человек вместо многоточия подставляет свои потребности, желания, мечты. Дешевая приставка — и это есть в Викимарте Дорогие часы — и это есть в Викимарте Есть ли в мире справедливость? — и это есть в Викимарте 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  11. 11. «... — и это есть в Викимарте» И это всё оказывается правдой. Материальные запросы реализуются за счёт мега ассортимента ТЦ, а ментальные — за счёт политики самой компании: доброжелательность и дружелюбность, хороший сервис, безопасность и прозрачность. Таким образом мы задействуем и эмоциональную, и потребительскую сферу. В дальнейшем слоган будет легко адаптировать для рекламы как товаров, так и каких-то событий, акций. Многоточие слогана также указывает и на бесконечность разнообразия ассортимента Викимарта. Мы не ограничиваем словами и рамками, мы просто ставим многоточие, так как что бы не поставили в запрос — у нас всё есть. Давая посетителям сайта через слоган возможность соучастия, мы показываем доступность ресурса. Мы разрушаем барьер первого знакомства, первого клика. Мы провоцируем человека к дальнейшему шагу. А через простоту и фан даём знание априори, что процесс покупки и будущего общения с магазином будет таким же лёгким и приятным. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  12. 12. «... — и это есть в Викимарте» Резюмируя, слоган «... — и это есть в Викимарте» с максимальной силой передаёт все ценности компании, обозначенные в брифе: 1. конструкция слогана отвечает самой идеи викитехнологии 2. интерактивность слогана передаёт дух самой компании: её открытость и демократичность 3. слоган работает на вовлечение людей, показывая простоту и удобство самого ресурса 4. слоган передаёт безграничность торгового ассортимента Кроме того, слоган обладает большой ёмкостью для построения рекламных образов и смысловых интерпретаций. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  13. 13. Как все будет происходить на сайте? Пользователь может с личного компьютера устанавливать свой слоган на сайте. Это позволяет устраивать различные конкурсы с бонусами и тому подобные акции. Покупатели и продавцы участвуют в процессе создания вики-слоганов. Конечно же, если речь идет о слогане дня или слогане недели, то понадобится некая премодерация. Интересно было бы сделать возможным написание слогана пользователем без модерации — НО — свой слоган будет видеть только он сам, при желании меняя его на другой. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  14. 14. Как все будет происходить на сайте? Слоган можно интегрировать в поисковую панель, где вместо «...» будет само окошко для поискового запроса. Например: «...............................................................................» [ а это есть в Викимарте? ] Вбиваем в поиск разные запросы. Нажимаем кнопку. Как работает слоган? Сноуборд — и это есть в Викимарте! (товар найден) Монокль — и это было в Викимарте! (если товар отсутствует) Слон — и это будет в Викимарте! (если товар временно отсутствует) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  15. 15. Развитие слогана по случаю Слоган в статике может быть достаточно разным, сохраняя при этом свой основный посыл. Например, при использовании слогана в идее с вирусом: при наступлении какой-то даты, когда большая часть людей ищет товары определенной категории. Скалка — лучше бы этого не было в Викимарте (канун 23 февраля) Удочка — не говори жене, что это есть в Викимарте (канун 8 марта) Водка — отставь последнюю бутылку Викимарту (канун Нового Года) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  16. 16. Юмор «Серьезное лицо – еще не признак ума, господа. Все глупости на Земле делаются именно с этим выражением. Вы улыбайтесь, господа, улыбайтесь!» (с) — барон Мюнгхаузен. Шестикрылый лампосос — вы что с ума сошли?! этого не будет в Викимарте! 600-й мерседес — рады что у вас все хорошо! теперь белая зависть тоже есть в Викимарте! лывраоваипд — не проснулись еще? наберите правильно — и это найдется в Викимарте! 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  17. 17. Защита от дурака Викимарт верит, что все люди хорошие, пока не доказали обратного. Но всё-таки лучше себя обезопасить от предсказуемых провокаций. Хуй — а это никогда не будет в Викимарте! (цензура) 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  18. 18. Реклама в сети Слоган не просто имеет потенциал в сети, но и в рекламе грозит стать конкурентом слогану Яндекса «найдется всё». Очень удобно делать баннеры с местом «......» для заполнения. Вбил прямо в баннер желаемое, кликнул — [а есть ли это в Викимарте?] И попал на сайт Викимарта с уже готовым поисковым запросом и ответом на него — и это есть в Викимарте. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  19. 19. Народная любовь Слоган «... и это есть в Викимарте» имеет хорошие шансы стать присказкой, то есть пойти в народ как крылатое выражение. Слоган несёт смысловой оттенок — «на сто бед один ответ», панацея. Например, студент в страшной запаре спрашивает друга-ботаника, у которого всё всегда есть и на «пять»: — У тебя есть лекция по сопромату? — И это есть в Викимарте, — отвечает другой, олицетворяя себя с гигантом Викимартом. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  20. 20. Наружная реклама 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  21. 21. Печатная реклама 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  22. 22. Лирическое отступление Слоган «... и это есть в Викимарте» — имеет большой и разнообразный потенциал использования; — является не совсем обычным, живым слоганом с большими шансами, при соответствующей рекламной поддержке, уйти в народ и стать нарицательным; — нам кажется, по духу он очень близок принципам компании; — безусловно, он требует большего внимания к себе и трудозатрат со стороны владельца, чем обычный статичный слоган, но мы уверены — это того стоит; — и эта уверенность ... есть в Викимарте. 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  23. 23. Викимарту — вики-слоган. спасибо www.cleardesign.ru
  24. 24. А еще... Помните принцип «Икеи»? Все, что есть в магазине «Икея», — стоит хоть какую-нибудь да копеечку. Всё можно купить и каждая мелочь стоит денег. В порядке полуночного бреда родилось несколько идей рекламного характера. Дешевых и сердитых! :-P 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  25. 25. Это есть в Викимарте Каждая мелочь в одежде курьера, каждый предмет, стоящий на улице, всё, что можно купить или продать, отныне становится нашим/вашим рекламным носителем. Что для этого нужно сделать? Взять наклейку. И наклеить ! www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  26. 26. Курьеры, а почему нет? Пусть на любых предметах одежды курьера, и даже на средстве его передвижения, будет наклейка или надпись. Сделайте рекламными носителями вообще любую вещь. ! ! www.wikimart.ru www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  27. 27. Упаковочный скотч Я думаю, уже все понятно. . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  28. 28. Униформа курьера . www.wikimart.ru . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  29. 29. Униформа курьера . www.wikimart.ru . www.wikimart.ru 05 ноября 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  30. 30. Продолжать с удовольствием можно бесконечно. спасибо www.cleardesign.ru
  31. 31. Вот мы и продолжаем. C удовольствием. ————————————————————————————————— Новый пользователь при регистрации получает сообщение: «Поздравляем, теперь и Вы есть в Викимарте». ————————————————————————————————— ————————————————————————————————— Регистрация завершена. Добро пожаловать! Теперь и вы есть в Викимарте! Настроить профиль и посмотреть состояние своих заказов и Вы можете в личном кабинете. ————————————————————————————————— 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  32. 32. ————————————————————————————————— При ошибке 404 на странице выдаётся сообщение: «И ошибка 404 есть в Викимарте». ————————————————————————————————— Раздел новостей или новые поступления: Что нового есть в Викимарте Акции, распродажи: Какие акции есть в Викимарте Копка для Twitter, ЖЖ: — и там есть Викимарт ————————————————————————————————— Кнопка заказа: Я хочу, чтобы и [[[[ ...окошко заказа, куда вбивается нужный товар...]]] был в Викимарте. Ответ системы: Спасибо, ваш запрос учтён — и это будет в Викимарте. ————————————————————————————————— 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  33. 33. Можно вызывать искусственный интерес к товару с помощью дополнительной поисковой панели с уже рекомендованным запросом. Например: [ плазменные телевизоры со скидкой ] [ — и это есть в Викимарте] [ горячие путёвки в Египет ] [ — и это есть в Викимарте] Можно создать ещё больший ажиотаж, предлагая выборку по опциям: Плазменные телевизоры со скидкой — 10% — 20% [ — и это есть в Викимарте] — 90% Одежда больших размеров — 56 р [ — и это есть в Викимарте] — 68 р — 74 р Таким образом, кстати, сам Викимарт может предлагать продавцам продвигать свои товары за определённую плату. 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign
  34. 34. Как можно использовать слоган в амбиент-рекламе. Находим любой щит с наружной рекламой, где анонсируется какая-либо новинка. Под этим щитом размещаем щит Викимарта с надписью: «— и это есть в Викимарте» или «— и это будет в Викимарте» 08 декабря 2009 года | сделано свободной творческой группой Cleardesign

×