1. DO EN
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V l 92 1 . .
o. /0 2 2 7
1 10
1
2
Dcm e月
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한 해를 마무리하는 기념으로
사회문화적으로 우리에게 이슈되었던
키워드는 무엇들이 있었는지 알아보았습니다.
★Do e nC o e
i a hi
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★Te dK y od4
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★I u a ad
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( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F/T L:0 - 1 5 5 9 /F X:0 - 1 5 5 0 /e ma :mk@do e nc .r
주) 37 2 3 E 2 25- 20 A 2 25- 30 - i l t i a .ok
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2. DOC A ISG T
I EN N IH
CNET
O TN S
Vl e9D cm e2 1
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N WS신규입사자 /생일자 소개
E
IT R IW 게임으로 힐링하다.
N E VE 안도라사가 런칭캠페인
FA U E
ET R
★Do e nC o e 디오션인이 선택한 2 1 년 최고의 문화 콘텐츠
i a hi
c c 02
★Te dK y od42 1 년 사회문화 대표 트랜드 키워드
rn ew r 0 2
★I u a ad 2 1 년 사회문화 이슈 어워드
s e w r 02
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Dga ca
itl e n
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3. N WS
E
HA P
PY
WE C ME BR HDA
LO IT Y 2 1 /2신규입사자 소개
0 21 2 1 /2생일자 소개
0 21
민 영국
주 장 소수장
은국
김 애대리
미 소속 부서 :광고4 국 소속 부서 :광고2 국
생일 일자 :1 월 0 일
2 3 생일 일자 :1 월 0 일
2 9
소속 부서 :광고 3 2
국
E m i m 7 i e nc .
- a : e @d c a . k
l o or
이 원팀
재 장 강 민주
호 임
소속 부서 :광고4 1
국 팀 소속 부서 :광고1 2
국 팀
생일 일자 :1 월 0 일
2 7 생일 일자 :1 월 3 일
2 1
이 나인
지 턴
소속 부서 :크리에이티브 2 팀 김 준임
채주 조 근임
정주
E m i ja 0 i e nc .
- a :i 9 @d c a . k
l n o or
소속 부서 :광고2 1
국 팀 소속 부서 :광고1 1
국 팀
생일 일자 :1 월 2 일
2 2 생일 일자 :1 월 0 일
2 9

4. IT R IW
N E VE 최근 이스트소프트에서 개발한 카발2 소포모어 징크스(o h
moe i ,
n
있을까?그 동안 영화,
는 sp -
o r jx 히트한 작품의 후속편은 전편만 못하다는 징크스) 깰 수
를
스포츠 등 엔터테인먼트 각층에서는 히트한 작품
의 후속편은 전편만 못하다는 설이 지배적이었다.게임계 역시 인기작의
후속게임을 내놓으면 소포모어 징크스를 깰 수 있는가에 대해 많은 설전
이 있었다.
2 0 년 출시 이후 전 세계 6 여개국에서 서비스되고 있는 <
05 0 카발온라인>
은 저사양게임임에도 불구하고 화려하고 스타일리쉬한 액션으로 호평받
으며 장수 MMO P 로 자리잡았다.
RG 카발2 5
는 년간 2 0 원을 투입한
0억
게임으로,카발 온라인과 동일한 세계관을 차용하고 있지만 전혀 다른 콘
텐츠로 이루어진 MMO P 이다. 카발 온라인과의 절대적 비교가 불
RG 즉,
가능하다 할 수 있다.하지만 카발 온라인과의 저울질은 여전히 불가피하
며, 높은 카발 온라인의 벽을 뛰어넘을 수 있을지 예의주시하게 되는
꽤
것은 변함없는 사실이다
■ 브랜드 명 :카발2온라인
하지만 이는 단지 기우에 지나지 않는 걸까?지스타 2 1 에 참석한 폴란
02
■ 광고주 명 :이스트소프트
드 최대 퍼블리셔 멜론 게임즈가 지스타 2 1 최대 보석으로 카발2 꼽
02 를
■ 담당자(E :이재원 팀장,
A) 최지운 주임
은 바 있다. M O I 닷컴 등의 유명 해외 게임 웹진에서는 카발2
또 M SE
T 가
■ 캠페인명 :O T대규모 캠페인
B
이용자들이 뽑은 놀라운 게임 1 톱1 뉴스 1
위, 0 위에 오르기도 했다.
■ 집행기간 :2 1 .11 ~ 2 1 .12
0 21 .4 0 21 .7
실제로 국내에서는 카발2 O T진행 후,
의 B 실시간 급상승 검색어 1위,
게임 종합 일간 검색어 상위권을 차지하며 큰 관심을 모았다.게다가
카발2출시 후,카발 온라인까지 덩달아 점유율이 상승하며,형만한
‘
아우없다’ 말이 무색하게 됐다.
는 이쯤 되니 카발2 마케팅 활동
의
이 궁금해질 수 밖에 없다.

5. ②
Cete
rav
i
①
③
① O T배너광고
B
② O T랜딩페이지
B
③ C V클라우드 광고
G
우선,카발2O T캠페인 전체를 관통하는 콘셉트부터
B “모든 매체 기획과정이 그렇듯,타겟층의 관심과 라이프 기도 했다. 이벤트는 위에 언급됐던 오프라인 매체에
이
살펴보자. 카발2 게임의 화려한 액션을 강조해 ‘
는 심장 스타일에 따른 모든 예상 접점에 카발2 광고가 배치됐
의 서 발견되는 카발2광고의 인증샷을 찍어 트위터나 페이
을 울리는 액션 전율’
이라는 콘셉트로 전체 캠페인이 기 습니다.오프라인은 버스,지하철,코엑스와, G 등 젊은
CV 스북에 올려 추첨을 통해 상품을 제공하게 된다. 온라인
획됐다. 연령층의 유동인구가 많은 매체에,온라인 역시 포털 사이 유입 외에도 트위터나 페이스북의 S S 통해 입소문
N를
트를 비롯해 타겟층이 자주 찾는 게임웹진 등의 버티컬 매 까지 낼 수 있는 일석이조의 효과를 거둘 수 있게 된다
“제작물에서 ‘
심장을 울리는 액션 전율’ 콘셉트가 잘
이란
체에서 광고가 노출됩니다. 게임 특성에 따른 분명한 컨셉,타겟층의 동선을 파악한
드러납니다.화려한 액션이 잘 드러나도록 영상과 카피가
주로 활용됐습니다.배너에서는 게임 플레이 영상과 카피 매체기획부터 목적과 효과가 분명한 이벤트까지, 빈틈없
특히,이번 O T당일 8
B 시간 동안 네이버 타임보드를 집행
를 교차시키며 마치 영화 예고편 같은 분위기가 연출되고, 이 타겟층을 끌어들일 수 있는 O T캠페인.
B 카발2 게
의
한 점이 주목할 만합니다. B 당일에 많은 양의 광고를
OT
랜딩 페이지와 C V클라우드 광고에서는 게임 플레이 영
G 임성뿐만 아니라 마케팅 활동의 스토리를 알고 나니 소
노출시켜 주목도를 높였고,결국 포털 및 버티컬 매체를 통
상을 볼 수 있어 게임의 액션성이 돋보이게끔 제작되었습 포모어 징크스는 가볍게 날려버릴 수 있는 이유를 납득
해 타겟층인 2 3 남녀 온라인 유저의 8 % 가까이 도달
00 0
니다.
” 할만하다. 카발2 안정적 안착 이후 카발 온라인과 난
의
했을 거라 예측됩니다.
”
형난제하며 서로에게 긍정적 영향을 끼치며 점유율 역시
C V클라우드 광고는 C V영화관의 1 0
G G 4 인치 대형 스 카발2 온라인 게임이라는 특성으로,
는 온라인에서는 광 상승 할 수 있지 않을까.
크린에 노출되는 인터랙티브 광고다.정확한 타겟층에게 고를 통해 바로 게임에 접속할 수 있지만 오프라인 광고 글/
김혜나
집약적으로 노출할 수 있고, 스크린과 인터랙티브 매
큰 는 광고 노출 후 그 효과가 단순 인지도 상승으로만 그칠
체라는 장점을 가지고 있다.그렇다면 C V클라우드를
G 수 있다.따라서 오프라인 광고에 노출된 사람들을 온라
포함해 어떤 매체를 사용해 타겟층에게 노출시켰을까? 인으로 접속할 수 있도록 마련된 O T이벤트를 진행하
B

6. SRE
U VY
2 1 대중문화 중 디오션인들이 선택한 B S O B S 콘텐츠는?
02 ET F ET
한국 대중문화의 풍년이라고 할 만큼 다양한 문화 콘텐츠들이 골고루 사랑받았던
2 1 년 속,
02 디오션인이 생각하는 자신에게 최고의 문화콘텐츠는 무엇이 있었는지
지금 바로 조사들어갑니다.

7. M V
OIE 천만 관객 입김보다 더 강력한 송중기의 눈빛파워
21년 디오션인이 선택한 영화는 <
02 늑대소년>
1 강남스타일 ( 1. / 6
. 2 2 7 싸이 집)
0 0
진정한 대세감이 무엇인지를 확실히 보여준 싸이 때문에 그의 썬글라스까지 구입할 뻔
했다.누가 뭐래도 21년은 강남 스타일이다.
02
1 늑대소년 ( 1. /
. 2 2 0 드라마)
0 1
2 버스커버스커 1 ( 1. /
. 집 2 2 3 버스커버스커 )
0 0
송중기의 아련한 눈빛 연기가 빛을 발휘한 슬픈 멜로
아이돌의 댄스 음악에 싫증날 쯤 봄과 어울리는 어쿠스틱 리듬과 공감가는 가사로 인해
영화로 감성을 따뜻하게 자극시켜 주었다.
낭만이라는 단어를 다시금 떠올리게 해준 고마운 노래들이었다,
2 다크나이트 ( 1. /
. 2 2 7 액션,
0 0 스릴러)
3 1 2 3 4( 1. /
. , , , 2 2 0 이하이)
0 1
현 사회적인 문제와 더불어 진정 시리즈 영화의 유종
이하이 소울풀한 목소리에 딱 어울리는 레트로한 사운드가 신선했다.
의 미가 무엇인지 확실하게 보여준 영화였다.
4 피어나 ( 1. /
. 2 2 0 가인)
0 1
3 도둑들 ( 1. / 액션,
. 2 2 7 범죄
0 0 드라마)
그녀의 요염한 퍼포먼스와 상반된 상큼한 사
전지현이라는 배우의 톡톡 튀는 매력을 다시
랑의 느낌 물신 드는 반전 매력이 돋보였다.
느끼게 해준 반가운 영화였다,
4 H p yh g ( 1. /
. a p tn s2 2 4 제이레빗)
i 0 0
4 2년 ( 1. /
. 6 2 2 1 액션)
0 1
경쾌한 피아노 반주에 맞춘 희망의 메세지로
강풀 원작의 탄탄한 스토리를 영화로 즐길 수 있는 동시
인해 듣기만 해도 즐거워지는 노래이다.
에 등장한 한혜진이 너무 이뻤다.
5 내 아내의 모든 것 ( 1. /
. 2 2 5 로맨스코미디)
0 0
억척스러운 아줌마를 유쾌하게 선보인 임수정의
파격 연기와 중년 카사노바의 능글스러움을 절
21년 디오션인이 선택한 음악은 <
02 강남스타일>
묘하게 표현한 류승룡의 연기가 압권이었다.
진정한 감각적인 강남커 디오션인이 홀릭한 대세 스타일
MS
UI
C

8. BO
OK 2 연속 디오션인의 청춘을 쓰다듬은 위로 에세이
년
21년 디오션인이 선택한 책은 <
02 아프니깐 청춘이다>
DA A
RM 4대 꽃중년이 선사한 농익은 로맨스에 빠진 걸로
0
21년 디오션인이 선택한 드라마는 <
02 신사의 품격>
1 아프니까 청춘이다 ( 1. /
. 2 0 2 김난도)
0 1
자기 계발서의 베스트 셀러 명성처럼 21년 한 해 인생
02
설계에 있어 가장 큰 가르침을 준 책이었다.
2 안철수의 생각 ( 1. /
. 2 2 7 안철수)
0 0
국민 멘토,
안철수 교수의 정치뿐 아니라 사회전반에 관한
생각을 통해 사회문제 대한 관심을 기울이게 해준 책이
1 신사의 품격 ( 1. /
. 2 2 5 로맨스코미디)
0 0
었다.
4대 꽃중년이 선보인 색다른 로맨스가 신선했으며,
0 특히 장동건,김민
종이란 배우의 매력을 재발견 해준 드라마였다.
3 바람이 분다 당신이 좋다 ( 1. /
. 2 0 7 이병률)
0 0
2 넝쿨째 굴러온 당신 ( 1. /
. 2 2 2 홈드라마)
0 0
맛깔나는 짧은 글과 세계 여러곳의 소소한 사진들이 함께 어우려져 있는 에세이로 잠시나마 책을
각기 다른 러브라인이 감칠맛을 더해준 21년 대표 가족 드라마인 듯하다.
02
통해 다른 곳으로 여행을 하는 기분을 전해주었다.
3 추적자 ( 1. /
. 2 2 5 드라마)
0 0
4 스물아홉 생일 1
. 년후 죽기로 결심했다 ( 1. /
2 0 7 하야마 아마리)
0 0 말이 필요없는 명품 연기와 명품 스토리에 ‘
진실은 언제나 성공한다’는
이미 지나온 어른들의 청춘 스토리가 아닌 현재 청춘을 보내고 있는 또래가 들려주는 스토리로 인 메세지로 통쾌한 재미를 준 대박 드라마였다.
해 많은 감정적 교류가 일어나는 책이었다.
4 응답하라 19 ( 1. /
. 972 2 7 로맨스 코미디)
0 0
5 꿈이 있는 거북이는 지치지 않습니다 ( 1. /
. 2 1 8 김병만)
0 0 싱크로율 10 로 9년대 감성을 고스란히 일깨워 준 최고의 향수 드라마였다.
0% 0
꿈이 있는 거북이는 지치지 않습니다.라는 제목만큼 자신의 꿈을 위해 포기하지 않고 노력하는 저
5 착한남자 ( 1. /
. 2 2 9 멜로드라마)
0 0
자의 모습이 인상적이었다.
간만에 느껴보는 정통 멜로 스토리에 송중기라는 빅 옵션때문에 자꾸 눈이 갔었다.

9. MG
GM
AE
S 보다 강한 중독성으로 전 국민을 하트구걸 시킨 M beS c l a e
o i oi G m
l a
21년 디오션인이 선택한 게임은 <
02 애니팡>
1 무한도전 (B /
. M C 토요일 0:5
62~)
MC
B 파업으로 인해 시청자들의 애간장을 애태웠던 그들,다시 돌아온 만큼 확실한 웃음으로 1 애니팡 (
. 선데이토즈)
보답해주는 듯,역시 명불허전이다. 별 것 아닌게 자꾸만 내제된 승부욕을 자극하여 지속적으로 게임하게 한다.
2 런닝맨 ( S/
. SB 일요일 0:0
61~) 2 리그오브레전드 (
. 라이엇게임즈)
갈수록 진화되어 가는 제작진의 기획력과 함께 끼많은 패널들이 전해주는 재미가 쏠쏠하다. 대한민국을 뒤흔든 새로운 형태의 게임인 만큼,강한 중독성과 더불어 특히 광고 4국에서
는 게임을 하지 않으며 왕따를 당할 만큼 대세인 게임이다.
3 S Lt /
. N (N 토요일 1:5
v 12~)
여의도 텔레토비의 시원한 풍자와 장우혁이 선보인 깨알 패러디가 진정 최고였다.
3 디아블로3(
. 블리자드)
4 개그콘서트 (B /
. K C 일요일 0:5
92~) 실제 디아블로3한정판 구매를 위해 연차를 내신 분이
까부리부터 브라우니,그리고 궁금하면 50
0원까지 올해 최다 유행어를 낳은 최 계신만큼 올해 최고의 이슈 게임이였다.
고의 코미디 프로그램이었다.
4MP
. V 베이스볼온라인 (
엔트리브 소프트)
5 우리 결혼했어요 시즌4(B /
. M C 토요일 0:0
51~)
기존 야구게임과 차별된 실사형 그래픽때문인지 플레
두말 할 것 없이 광희 &선화 커플의 백치 매력이 최고인 듯.
이의 몰입도가 높은 것 같다.
5 캔디팡 /
. 드래곤 플라이트
보는 자체로 즐거움이 샘솟는 ‘
하이브리드 샘이솟아 행쇼’ 다른 이유없이 승부욕 자극때문에 손을 놓을 수 없게
21년 디오션인이 선택한 예능은 <
02 무한도전>
SO
HW
한 게임들이다.

10. 4
1
.
TWOR
KY
E
RN
ED
D
2. 3.
4.
글/
김혜나

11. 최고의 사운드 <
애니팡의 팡> 최고의 거짓말 <
런던올림픽> 최고의 캐스팅<
응답하라 1 9 >
97 최고의 이벤트<
소셜페스티벌, 2 >
T4
1 0 만 국민을 홀린 애니팡의 ‘
,0
0 파아앙’효과음 올림픽 개막식에서 “ 올림픽에 참가하는 모
이번 연기가 아닌 진짜 사투리가 무엇인지를 당당히 말 한마디가 큰 사건을 일으켰다. 인터넷 커뮤
은 콤보를 달성하기 위한 기초리듬이자 순간의 든 심판과 경기임원진을 대표해서, 공명정대하 보여준 경상도 출신 배우 서인국, 정은지,특 니티 속 남자들의 2 인용 군용 텐트에 대한 내
4
멈춤을 타파했을때의 환호이며, 내재된 승부욕 게 모든 규정을 준수하고 존중해 스포츠 정신을 히 자연스러움을 넘어 여유까지 있어, 시청자 기 댓글이 국내 최초의 소셜페스티벌을 만들어
을 자극시켰던 가장 짧고 굵은 알람이었다. 실현하겠습니다” 라고 선언했다고 한다. 들의 공감을 확 사로잡은 신인 정은지는 실제 냈다. 0
1 만명의 관심을 받으며 9 뉴스에도 소
시
자신의 성격이 극중 성시원과 똑같다고 하니 개될만큼 이 이벤트의 여파는 생각외로 대단했
이보다 절묘한 캐스팅이 어디 있을까 싶다. 다.그리고 마지막으로 내기의 성공 유무를 떠
최고의 미스테리 <
갸루샹,박성호> 최고의 솔직함 <
통합진보당,이정희>
나 진정 자신이 내뱉은 말에 책임을 가지고 도
엉덩이가 작고 이쁜’ 문장 빼고 그녀가 하는
‘ 이 정치적인 색깔을 떠나서 설익은 아마추어리즘
최고의 2인자<
라디오스타> 전하여 우리에게 새로운 재미를 준 도전자 벌
말들의 문맥을 도저히 이해 할 수 없었다.파스
‘ 이든,통쾌한 돌직구이든 간에 명확하게 자신의
당당히 그들은 자신이 2인자 프로그램임을 공공 레 이광낙씨에게 감사의 인사를 드립니다.
타치오’ ‘
부터 신생아’ 까지 도무지 알 수 없는 그 의견을 당당히 과감없이 내뱉은 그녀에게 한표!
녀의 정체 역시 궁금하지만, 결국은 무엇보다 이 연히 밝혀 왔었다.하지만 라디오스타만의 각본
없는 듯한 마구잡이식의 진행과 4명의 M 들의
C 최고의 패러디<N ,
S L 장우혁>
캐릭터를 창조한 박성호의 머리속이 가장 미스 최고의 밀당 <
안철수>
서로를 물어 뜯는 솔직한 멘트 그리고 무엇보다 무슨 말이 필요할까 일단 보자.그럼 그냥 인정
테리하다. 대선 출마부터 단일화에 이르기까지 얼마나 많
남 생각안하고 프로그램을 살리기 위한 몰아가 하게 될 것이다. ▶ 영상보기
은 사람들의 애간장을 애태웠던가. 앞으로 솔
기식 토크는 국내 유일무이하다.이런 매력에 빠
직히 그냥 터 놓고 말하면 더 좋을 듯 하다.그
최고의 B s B O <
et O K 페이스북> 진 대중들로 인해 이젠 그들은 2인자라는 그늘
게 소통의 첫걸음이니깐
페이스북안에는 정치, 인문,사회,코미디, 만화, 을 벗어나게 되었다.무릎 팍 도사가 돌아왔음에
이커
D
맛집,그리고 심지어 남의 연애사까지 장르를 막
슈메
도 말이지.
론하고 다양한 정보들이 공유되고 있다. 그래서 최고의 환상 <9 테디>
1금
한이
R
어찌보면 가장 현실에 도움되면서도 많은 이들 이미 인형이 말하고 움직인다는 설정의 영화는
로부터 검증된 정보들이 담긴 B O 이 아닐까
OK 많았다.하지만 이런 곰 인형은 없었다.생김새 선정
A
싶다. 와 달리 매우 노골적이면서도 능글스러운 이 션이
곰 인형이 만약 당신의 친구라면? 디오
1년
W
최고의 미친존재감 <
슈퍼주니어 은혁>
그룹외 개인활동에서도 꽤나 다양한 모습을 보
여자들은 모르겠지만 남자들에게는 베스트 친
구가 되지 않을까 싶다. 202
A
여줬지만 큰 존재감은 없었던 그였는데, 사진
E
한 장으로 그는 2 1 년 최고의 가십 맨으로 등
02
극하였다. 자신이 아닌 그녀의 파워로 인한 어
T
U
부지리 경향이 강하긴 하지만 그래도 2 1 년
02
O
미존감은 바로 당신입니다.
H
S S
최고의 커플<
광희&선화>
I
작년 ‘ 이 대세였다면,
깝’ 이젠 ‘
백치미’ 아이
가
돌 예능의 대세이다. 때론 텅텅 하지만 알고보
면 통통 튀는 매력을 가진 광희와 선화 커플의
신선하고도 맑은 언행은 저물어 가던 < 우리결
혼했어요> 인기에 다시 불을 지피며 극중 최고
의 부부로 관심을 받고 있다.
글/
김우식

12. 디오션
21년 디오션 송년회
02
21년 1월 2일(
02 2 0 목)

13. DOC A ISG T
I EN N IH
C P RG T
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( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F
주) 37 2 3
/ E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 /
T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 담당자 :s y 4 @d c a .ok
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