Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Co-creatie: Drijfveren en valkuilen (2014)

989 views

Published on

Zie ook “Het betrekken van de consument in de waardeketen: Co-creatie als motor voor waardecreatie”: http://slideshare.net/Wittevrongel/cocreation-for-value-creation

Online bronnen:
- “Nieuw recept dilemma voor Materne”: http://kanaalz.knack.be/expert/nieuw-recept-dilemma-voor-materne/video-normal-552811.html
- “Using social media to scour the ‘haystack’: More than 3 million join search for Flight 370 from home”: http://pbs.org/newshour/bb/crowdsourcing-search-malaysian-plane)
- “Boondoggle maakt van de spelersbus van de Rode Duivels ook een supportersbus”: http://press.boondoggle.eu/boondoggle-maakt-van-de-spelersbus-van-de-rode-duivels-ook-een-supportersbus/conversations
- “ Understand the Perils of Co-Creation”: http://hbr.org/2013/09/understand-the-perils-of-co-creation
- “Brandshare 2013 by Edelman”: http://edelman.com/infographic/brandshare
- “Gartner Reveals Top Predictions for IT Organizations and Users for 2014 and Beyond”: http://gartner.com/newsroom/id/2603215

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Co-creatie: Drijfveren en valkuilen (2014)

  1. 1. Co-creatie- Kevin Wittevrongel -
  2. 2. Co-creatie
  3. 3. Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal INITIATIEF- NEMER DEELNEMER
  4. 4. Yay!
  5. 5. Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal
  6. 6. 51.767 flitslocaties
  7. 7. “We hebben de burgers nodig om snelheidsduivels te pakken. Zij worden immers geconfronteerd met hardrijders, vaak op wegen waar wij zelf niet van op de hoogte zijn.”
  8. 8. Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal
  9. 9. Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal
  10. 10. “An intelligent diabetes self-management app that guides patients towards everyday choices that will positively affect their long-term health.”
  11. 11. Consumenten (Diabetici, ouders, …) Fabrikanten (Insulinepomp, glucose- meters, CGM, …) VZW’s (Diabetes Liga, …) Medisch team (Ziekenhuizen, endo- crinologen, diëtisten, …)
  12. 12. Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal Persoonlijke motieven Cognitieve motieven Sociale motieven Financieel motieven Kostenvoordeel Schaalvoordeel Concurrentievoordeel O&O-voordeel Productievoordeel Marketing & Verkoop Dienstverlening Menselijk Kapitaal
  13. 13. “Research suggests that half of co-creation campaigns fail”
  14. 14. Gevaar op belangenconflicten Verticaal denken door eigen ervaringen Slechts inspelen op een kleine niche Verlies van vertrouwelijke informatie Afbreuk aan het merkimago Gijzeling van de communicatie Niet erkennen van latente/toekomstige behoeften Draconische voorwaarden tot participeren
  15. 15. Afbreuk aan het merkimago Gijzeling van de communicatie
  16. 16. Afbreuk aan het merkimago Gijzeling van de communicatie
  17. 17. Verticaal denken door eigen ervaringen Niet erkennen van latente/toekomstige behoeften
  18. 18. Draconische voorwaarden tot participeren Gevaar op belangenconflicten
  19. 19. On presenting a breakthrough idea to a manufacturer who produces related products, they were told the idea was uninteresting. The new idea would have resulted in the customer’s products becoming obsolete.
  20. 20. Dialogue Access Risk Transparency co- creatie
  21. 21. 90%of people wants brands to share
  22. 22. 92%want to create products with brands
  23. 23. 86%want to experiences beyond the product
  24. 24. By 2017, more than half of consumer goods manufacturers will receive 75 percent of their consumer innovation and R&D capabilities from crowdsourced solutions. A massive shift toward applications of crowdsourcing enabled by technology such as advertising, online communities, scientific problem solving and consumer-created products.

×