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Soyez subversifs s_bureau_business model arena_22oct12

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Sylvain Bureau (ESCP Europe) passe en revue les vertus de la Subversion dans l'innovation à travers de nombreux exemples. Présentation réalisée le 22 octobre, lors de Business Model Arena, organisé par Without Model (www.withoutmodel.com)

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Soyez subversifs s_bureau_business model arena_22oct12

  1. 1. 22/10/12comptoir généralwww.bmarena.fr
  2. 2. Entreprendre en société. Sylvain Bureau Professeur associé, ESCP Europe & Maître de Conférences, Ecole polytechnique Paris Factory, 16 Oct., 2012
  3. 3. « I never, from the very beginning, ever compromised my core beliefs… Ivebeen in prison four times, shot and paralyzed… So I decided to devote what isleft of my life to expanding the parameters of free speech » (Larry Flynt, 2004).
  4. 4. « The basic thought was if you could lessenthe control of government over money andsomehow shift the ability of people tocontrol the money that was in their wallets,this would be a truly revolutionary shift (…)technologies like PayPal have been a majorcontributing factor toward the weakening ofthe nation-state over the last few decades »(Peter Thiel, 2008)
  5. 5. « Tout acte de création est d’abord  un acte de destruction »  (Pablo Picasso). « Un tableau était une somme  dadditions. Chez moi, un tableau est une somme de destructions » (Pablo Picasso).
  6. 6. Comment les entrepreneurs détruisent-ils ? « Cassez les idées sacrées, tout ce qui fait monter les  larmes aux yeux, cassez, cassez, je vous livre pour rien cet  opium plus puissant que toutes les drogues : cassez »  (Aragon, 1966).
  7. 7. Comment détruire ?• Hypothèse : pour détruire, les entrepreneurs développent des activités  subversives.• Subversion :  – Empr. au b. lat. subversio renversement, destruction au propre et au figuré  (Littré) – “when someone tries to destroy or damage an established system” (Cambridge  Dictionary)
  8. 8. Sur Google : “subversion and art”
  9. 9. «  les surréalistes ont utilisé la photographie pour sa puissance subversive. Il s’agit à chaque  fois de se demander en quoi une image peut avoir un impact sur le regardeur peut faire  réfléchir le regardeur, peut le perturber,  peut le subvertir…»  (Clément Chéroux, Commissaire de l’exposition) http://www.centrepompidou.fr/Pompidou/Manifs.nsf/0/6C44A42D3D8F05E4C12575CC0033082B?OpenDocument&ses
  10. 10. Sur Google“subversion and entrepreneurship”
  11. 11. “Some of Benetton’s most memorable advertisements  Blue Noseswere a priest and a nun kissing (…) Following the controversy surrounding a particularly provocative  Minister Alexander Sokolov has publicly condemned campaign (…) Oliviero Toscani, Benetton’s Creative  the exhibit, which was previously displayed in Moscow, Director and Photographer, resigned from the company  as “pornography” and “a disgrace for Russia.” (The in May 2000. Benetton realized that it had crossed even  Guardian, Oct. 12, 2007)the boundaries of unconventional advertising. Various surveys suggested that some loyal customers had been put off by this campaign”http://www.scribd.com/doc/88529701/Benetton-Group-Case-Study
  12. 12. Les modalités de la subversion1. Un jeu de pouvoir entre trois types d’acteurs : activistes, masse, système2. Une intention de détruire des activistes tout ou partie d’un système3. L’utilisation de techniques économes par les activistes pour détruire4. L’éclatement de scandales comme symptôme La subversion n’est pas irrationnelle, elle est le plus souvent instrumentée et pensée. Elle dépasse le jeu concurrentiel pour concerner l’ensemble des jeux économiques, politiques et sociaux.
  13. 13. “What’s unique about [4chan] is that it’s anonymous, and it has no memory. There’sno archive, there are no barriers, there’s no registration. … That’s led to thisdiscussion that’s completely raw, completely unfiltered” (inhttp://www.ted.com/talks/christopher_m00t_poole_the_case_for_anonymity_online.html)
  14. 14. Du Facemash au Facebook“Yeah so if you ever need info about anyone at Harvard. Just ask. I have over 4,000 emails,pictures, addresses, SNS. [Redacted Friends Name]: What? Howd you manage that one?People just submitted it. I dont know why. They "trust me". Dumb fucks”(in Instant messages sent by Zuckerberg during Facebooks early days, reported by BusinessInsider, May 13, 2010).
  15. 15. Quatre dynamiques subversives :   La matérialité utliisé est neutre mais La matérialité utliisée et la façon dont son usage ne l’est pas. elle est utilisée ne sont pas neutres.Pas d’activisme politique développé L’activisme politique est formalisé et affiché
  16. 16. Bilan• L’entrepreneuriat est nécessairement social et politique.• Tout acte de création implique une forme de destruction.• La destruction peut passer par des activités subversives qui  détruisent normes et valeurs de systèmes dominants.• Quels impacts pourraient avoir votre projet sur l’évolution du  monde ? 
  17. 17. e ? du mond n t re visio e st voQuel
  18. 18. Merci pour votre attentionOn ne peut avancer si on n’est pas Je suis un être subversif subversif à tous les moments   Salvador Dali Laurent Schwartz, Médaille Fields 1950 Sylvain.Bureau@escpeurope.eu 

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