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2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

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Wisebirds에서 처음으로 발간하는 분기별 Facebook과 Instagram
광고 트렌드에 관련된 보고서입니다.

Published in: Marketing
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2016 Q1 Facebook & Instagram Trend

  1. 1. 2016Q1FACEBOOK&INSTAGRAMTREND 2016 WISEBIRDS QUARTERLY REPORT
  2. 2. Wisebirds는 국내최대소셜 미디어광고컨설팅및운영·관리의기술력과 전문성을지닌회사입니다. 자체개발한소셜미디어광고최적화플랫폼‘adwitt’의 뛰어난기술력을바탕으로Ad Technology 분야에서Facebook 공식파트너인Facebook Marketing Partner 로선정되었을뿐아니라 Instagram Partner로 선정되어두가지뱃지를 모두보유한세계에서몇안되는파트너사중 하나입니다.또한지인기반SNS인Band, 광고기반 무료음악스트리밍서비스Beat, 관심기반SNS인Vingle의 광고플랫폼 개발및광고상품컨설팅을통해IT 솔루션을 제공하는회사로서의지위를공고히하고 있습니다. 연간Trend를 담은Annual Report에 이어보다짧은주기에서트렌드파악에도움이되실수있도록이번을처음으로Facebook 과Instagram을 중심으로 2016년1분기리포트를간략하게 제공해드리니Facebook 및Instagram 광고를진행하실때참고하시길바랍니다. Copyright © Wisebirds Corp. All Rights Reserved. ABOUT THIS REPORT FACEBOOKMARKETINGPARTNER WITHADTECHNOLOGY INSTAGRAMPARTNER WITHADTECHSPECIALTY BEATADSERVER &PLATFORMPARTNER BANDPARTNER VINGLEADSERVER &PLATFORMPARTNER KAKAOOFFICIAL ADPARTNER TWIITTER OFFICIALPARTNER
  3. 3. Q1ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 ADTREND *ETC : Page Likes 9%, Product Catalog Sales 4%, Mobile App Engagement 3%, Lead Generation 1%, Website Conversions 1% Facebook목적별비중 26% 24% 14% 10% 26% Clicks to Website Page Post Engagement Video Views Mobile App Installs ETC Instagram목적별비중 51% 42% 3% 4% Video Views Clicks to Website Page Post Engagement Mobile App Installs 다양한목적의캠페인에서활용되는Facebook과Instagram Q1Facebook /Instagram캠페인목적별비중 1분기Facebook에서는 MobileAppinstalls, VideoViews, PagePost Engagement순으로 목적별광고비비중이높았다.Game 및서비스앱홍보를위한툴로서 Facebook이 필수채널이며,Video 및일반적인외부사이트 유입목적으로도많이사용되고있음을보여준다.최근출시된Leadgeneration과 ProductCatalog Sales도 일부의비중을차지했다.또한 Instagram은 VideoViews, ClickstoWebsite가 차지하는비율이93%에육박할정도로비중이높다. **집행데이터기준:2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인
  4. 4. Q1ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 ADTREND * ETC :Transportation 2.08%, Tech 1.5%, Finance 0.4%, Game 0.2%*ETC : App & Media 8%, CPG 5%, Finance 5%, Organization 4% , Health & Lifestyle 3 %, Transportation 3% Instagram업종별비중 74% 8% 8% 4% 5% Commerce Fashion&Beauty App&Media Health & Lifestyle ETC Fashion& Beauty업종 강세 Q1Facebook /Instagram캠페인업종별비중 1분기Facebook 광고는Fashion &Beauty,Game, Commerce 순으로많은업종별광고비를집행했다.소셜마케팅을중요시하는Fashion& Beauty 업종에서Facebook이 필수채널이며,검증된 AppInstall 매체로서Game및Commerce에서도 지속적인마케팅채널로활용되고있다. 전반적으로특정업종에국한되지않고,다양한업종에서목 적에맞게Facebook을 활용하고있다.Instagram의 경우트렌드를주도하는매체라는성향에맞게Fashion& Beauty가 거의대부분의비중을차지하고있다. **집행데이터기준:2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인 Facebook업종별비중 24% 12% 10% 28% Tech Commerce Game Fashion & Beauty ETC 26%
  5. 5. 20154Q 20161Q 20161Q Facebook DynamicAds는웹사이트에서특정상품을조회한타겟에게연관된상품들을지속적으로자동노출시키는리타겟팅광고로써,방대한상품을자동으로광고하고, 웹사이트방문자의구매전환을극대화할수있는광고상품이다. 단순히액션이발생한상품을재노출하는리타겟팅방식에서더욱다양한 목적에서사용될수있도록 Cross-sell (교차판매),Up-sell(상향판매), DAT(DynamicAdsforTravel )등다양한업데이트로영역이확장되었다. 더욱정교해지는DynamicAds FacebookDynamic AdsUpdate 업데이트 된 항목 정의 (1)교차판매(Cross-sell)기능: 유저가한제품세트에서제품을구매하는경우해당유저에게다른 제품세트의관련제품광고를교차하여노출이가능,관련된상품세일즈를극대화하는데사용가능 (2)상향판매(Up-sell): 광고주는고객이조회한카테고리에서수익성을높일수있는제품의상향판매가 가능, 제품카테고리의한제품에서수익성(예:이윤,기준가격,전환율)이더높은제품으로고객의관심 유도하기위해사용되며지정한제품세트에서구매를하지않는유저에게광고를노출하여판매유도 (3)여행산업에최적화된 DynamicAds(DAT) :새로운산업군인‘여행업종’으로 적용확장되어 해당업종으로특화된파라미터가추가제공됨으로써 목적지,여행일정,호텔별점등의정보를 활용하여DynamicCreative를생성이가능 Q1 ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1ADTREND **집행데이터기준:2015년10월1일–2016년3월31일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인
  6. 6. [타매체대비LeadAd의CostperLead효과] 기타채널 LeadAd Facebook LeadAd는유저의정보입력이필요한구독,쿠폰발급,가입과같은행동을Facebook 내에서유도하여광고주가충성도있는잠재고객을쉽게확보할수있게하는 상품이다.Facebook 유저정보기반으로자동입력(편집가능)됨으로써더욱쉽게입력이가능하며Facebook App내에서모든양식작성및제출의과정이가능하기때문에 이탈을최소화하고전환당비용을큰폭으로절감한다.2016년1분기에적용가능한소재영역이확대되고Context Card를추가로사용할수있게되었다. 더욱가장 효율적이고확실하게잠재고객을모집할수 있게진화하는LeadAd FacebookLeadAd Update [이미지뿐아니라동영상,캐로셀까지Leadad소재로등록가능] 70% 이상 저렴 제목 소재이미지 설명문구 커스텀 버튼 [양식기입전에Contextcard 추가가능] Q1 ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1ADTREND **Source:와이즈버즈내부데이터
  7. 7. MobileWeb까지영역을확장한AudienceNetwork FacebookAudienceNetworkUpdate Q1 ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1ADTREND 80% [MobileWebPublisher의AudienceNetwork적용예시] 제휴퍼블리셔의모바일App에 Facebook 유저기반타겟팅을적용한광고를노출한다는 강점을지니고있는Facebook Audience Network가 활용가능한인벤토리범위를 모바일Web까지확장하였다. 모바일Web퍼블리셔들이자사매체에가장최적화된형태를선택적으로적용하는Native Adformat은 Standard 배너대비7배의 Monetization 효과가있는것으로검증되었으며,전체Audience Network Impression 중80%가Native Ad포맷을차용하고있다. X7 [네이티브배너포맷을통한광고수익극대화] [전체AN중Nativeformat차용비중] 일반배너 네이티브배너 Source:https://developers.facebook.com/blog/post/2016/01/26/audience-network-for-mobile-web/
  8. 8. 업데이트된WCA에서는기존과같이Pixel을기점으로오디언스를수집하는것뿐만아니라오디언스행동패턴을기반으로하여강도에따라세분화할수있게되었다. 예를들면,기존에는사이트를1회방문한유저와10회방문한유저가하나의WCA그룹에묶여있었다면 새로업데이트된버전에서는1회방문유저와10회방문유저를 분리하여타겟팅및비딩이가능하다.오디언스를세분화하여비딩전략을별도적용이가능해퍼포먼스강화에도움이될것으로예상된다. (1) 웹사이트방문빈도(Frequency) Ex)특정페이지를3번이상혹은3번이하로방문한유저들 (2) 체류시간(TimeSpent)**APIONLY Ex)특정사이트에서2분이상머문유저들 (3) DynamicDate**APIONLYEx)앞으로7일이내에체크인할수있는호텔을검색한모든유저들 (4) 합계(AggregatedValue) (SUM,MIN,MAX,AVG)Ex1)지난30일동안100달러이상소비한유저들/Ex2)지난90일이내에3건이하로거래한유저들 (5) 기기별(Device)Ex)Android로사이트에접속한유저들 그룹화 가능한 유저 행동 패턴 ※APIONLY로기재된항목은FacebookMarketingPartner사의APIPlatform을통해서만수집가능 유저행동 패턴을고려하여수집하는더 똑똑해진WCA FacebookCustomAudiencePixelUpdate Q1 ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1ADTREND
  9. 9. Insight지표가강화된FacebookAd API 2.5 FacebookAPI2.5Update Facebook은 AdtechMarketing Partner사가 자사의특장점을기반으로맞춤형Facebook 광고플랫폼을만들수있도록광고API를제공한다.이광고API는지속적으로업 데이트가되며,각버전마다큰주제의변화가있다.지난2.4API업데이트때는Bidtype이주된내용이었다면 API2.5는 Insight부분에서많은변화가있었다.광고효과분 석에 분석에도움을줄수있는몇가지칼럼들이추가되었다. 추가된 칼럼 InlineLinkClicks DeeplinkClicks InlineLinkClicksCTR InlinePostEngagement UniqueInlineLinkClicks CostPerInlinePostEngagement CostPerUniqueInlineLinkClicks Avg.DurationofCanvasViewed UniqueInlineLinkClicksCTR Avg.%ofCanvasViewed 대체된 칼럼대체된 칼럼 1) Inline Link Clicks: 클릭 최적화와 CPC 입찰가를 위한 지표로써 광고를 통해 Facebook 외부 페이지로 이동된 클릭 수 (Attribution Window: 1-day Click) - 외부 사이트로 이동 된 클릭 - CTA 클릭하여 외부 사이트로 이동된 클릭 (예시: 더 알아보기) - App 설치 클릭 - Facebook 캔버스 App 이동 클릭 - 비디오를 보기 위해 다른 사이트로 이동한 클릭 2) Link Clicks : 인라인 링크 클릭과 정의는 같으나 기여기간이 다름(Attribution Window: 28-day Click, 1-day View) 3) Clicks(All) : 캠페인 목적에 따라 링크 클릭, 페이지 좋아요, 포스트 댓글, 이벤트 응답 또는 앱 설치 포함한 광고를 통해 발생한 모든 클릭 ※Clicks(All)및 CPC(All) 칼럼이 올 10월 삭제 예정으로 해당 칼럼 및 관련 값들을 점차 Inline Link Click 으로 대체하여 사용할 것을 권장 Click 관련 칼럼 비교 Q1 ADSPENDING Q1 EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1ADTREND
  10. 10. 1Q Facebook목적별평균효율 Facebook주요지표 Q1 ADSPENDING Q1EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 ADTREND v CPI CPC 996 CPI 2,602 CVR 38% CPC 289 CTR 0.73% CPM 2,114 VTR 17.49% CPM 2,571 CPE 32.9 ETR 7.16% CPM 2,361 CPC 207 CPL 450 CPM 4,114 CPC 172 CTR 4.73% ROAS 2,078% CPC 437 CTR 1.24% CPM 5,398 CPC 1,385 CTR 0.73% CPL 2,440 CPC 402 CTR 0.86% CPM 3,461 Mobile App Installs Clicks to Website Video Views Page Post Engagement Page Likes Product Catalog Sales Mobile App Engagement Lead Generation Website Conversions CPV 14.7 *평균효율지표중FacebookPageLike광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click기준은모두LinkClick입니다. **집행데이터기준:2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인
  11. 11. 1Q Instagram목적별평균효율 Instagram주요지표 Q1 ADSPENDING Q1EFFICIENCY2016 Q1 QUARTERY REPORT Q1 ADTREND v CPI CPV 22 VTR 13.5% CPC 1,598 CTR 0.25% CPM 3,976 CPE 59 ETR 10.18% CPM 6,101 CPC 736 CVR 41,1% CPI 1,787 Video Views Clicks to Website Page Post Engagement Mobile App Installs CPM 4,114 **집행데이터기준:2016년1월1일–3월31일동안와이즈버즈에서집행한전체캠페인 *평균효율지표중FacebookPageLike광고목적만Click의기준이Clicks(All,광고 영역내모든클릭)이며다른광고목적의Click기준은모두LinkClick입니다.
  12. 12. THANK YOU For any further questions, please contact ad@adwitt.com

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