Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Wcn country brand 2014

1,972 views

Published on

Слайды с презентации Туристического бренда Украины 21 марта. Содержат в себе элементы антикризисной стратегии, выработанной участниками клуба Hoteliero совместно с Гостуризмкурортом Украины, МАУ и другими участниками туристического кластера.

Published in: Marketing

Wcn country brand 2014

  1. 1. Туристичний бренд України Концепція, графіка, стратегічні ідеї
  2. 2. Брендинг = дизайн  Дизайн – лише «вишенька на торті»
  3. 3. Брендинг країни  Брендинг країни – це стратегія і послідовні дії, адекватні нашому менталітету, географії, можливостям  Мета – послідовно сформувати запланований образ України у свідомості обраних клієнтських груп заради збільшення туристичних потоків  Що в нас є унікального?  Кому це потрібно?  Навіщо вони мають до нас приїхати, а потім повернутися знов і знов?
  4. 4. Якою має бути концепція туристичного бренду? 1. Правдивою 2. Красивою 3. Давати причину приїхати і повернутися 4. Щоб працювала відразу  при цій інфраструктурі  при нашому рівні сервісу  з нашими бюджетами на промоцію країни 5. Щоб була актуальною принаймні 10 років
  5. 5. Почнемо з початку
  6. 6. Аналізуємо:  Історію та географію України, туристичний потенціал  Менталітет українців, цінності, що формують національний характер  Тренди, які визначають сьогодення та майбутнє туристичної індустрії
  7. 7. Отже…  Україна завжди існувала на межі геополітичних, геоекономічних, геокультурних плит…  …але геологічно ми – острів сейсмічної стабільності  Може, це і забезпечує стійкість нації протягом буремних століть?  Українська нація тривало існує посеред глобальних змін у середовищі навколо неї
  8. 8. Чому?  Тому що ми звикли бути «на передньому рубежі» Сміливість і звичка бути «між», «на краю» Бачити крайнощі, але не приймати їх  Український культурний код – вибір «і-і» замість «або-або»
  9. 9. Цінності  Цілісність  Пронести ідентичність крізь віки  Воля, свобода  Безмежне небо і безмежний степ  Стабільність  Толерантність, щирість, привітність  Сенс  Практичний і чуттєвий вимір  Нові надбання: довіра, відповідальність, гідність
  10. 10. Культурний код «і-і»  Український культурний код – вибір «і-і» замість «або-або» Аграрна країна – та водночас високотехнологічна Молода держава – та водночас древня нація Невід'ємна частина Європи – та водночас відкрита до всіх Колиска духовності – та водночас країна хліборобів і шахтарів
  11. 11. Культурний код «і-і»
  12. 12. Культурний код «і-і»
  13. 13. Культурний код «і-і»
  14. 14. Світосприйняття «і-і» формує образ країни-інтегратора  Ми маємо досвід болю – і здатність до співчуття  Ми маємо досвід інтеграції – Київська Русь  Ми маємо духовний ранг – колиска Православ'я  Україна – природжений інтегратор, посередник, медіатор («геодипломат»), логістичний хаб, «повитуха» для нових форм і смислів
  15. 15. Для чого Україна світові?  Україна унікально вміє тримати динамічну рівновагу без конфліктів  …жити «між»,  …обирати «і-і» замість «або-або»
  16. 16. Це реально. Правдиво. Красиво. Це причина.  У нашій мові «сенс» – це і почуття, і розум.  Ми можемо навчити світ думати серцем
  17. 17. Як це застосувати до туристичного бренду  Нам потрібен власний, створений нами світ для виникнення історій  Український туристичний міф – правдивий, красивий, привабливий Дає причину приїхати і знов сюди повернутися
  18. 18. Це реально. Правдиво. Красиво. Це причина.  Точка відліку – ідея «і-і»  Це засновано на унікальних особливостях українського менталітету І тому не вимагає надзвичайних зусиль, інвестицій та компетенцій для повноцінної реалізації
  19. 19. Стратегія  Міфологізувати Україну як особливий світ для інтеграції і прийняття рішень, народження інновацій, ідей та особистісних трансформацій І не потрібно вигадувати, бо це є в нашій культурі. Було, є і буде. Прислів'я про надкушені яблука та розумне телятко народилися саме тут
  20. 20. Що пропонує Україна туристам?  У світі є місце, куди можна приїхати, щоб привести себе до рівноваги, повернути цілісність, пройти духовне і фізичне оновлення  Простір і час для прийняття рішень, де всі варіанти однаково вірні  Стан динамічної рівноваги, енергетично заряджена пауза  Навчити світ думати серцем
  21. 21. Слоган  Повинен транслювати ключову ідею «і-і» та вигоду пропозиції для цільової групи  Має бути правдивим, не створювати завищених очікувань
  22. 22. Слоган Ukraine: It’s all about U
  23. 23. Варіанти Ukraine: It’s all about U Ukraine: I love U Ukraine: As young as U
  24. 24. Інші слогани Ukraine: Experience beyond Ukraine: Your personal wildcard Украина: Свобода быть собой
  25. 25. Графіка  Має бути системною, цілісною, образною  Повинна транслювати ключову ідею «і-і»  Має бути технологічною і зручною для різних каналів комунікацій  Має «включати» людей на творчість, гру, додавання нових ідей та елементів (відкритий конструктор)
  26. 26. Перша літера назви країни латинкою дає виразний символ для ідентифікації на світовому туристичному ринку Протилежність 1 Протилежність 2 Взаємозв’язок, об’єднання двох частин. Рівновага
  27. 27. Позитивні образи, які читаються в літері U
  28. 28. Кольорова гама та характерні графічні образи
  29. 29. Кольорова гама та характерні графічні образи
  30. 30. Кольорова гама та характерні графічні образи
  31. 31. Кольорова гама та характерні графічні образи
  32. 32. Різні за характером графічні елементи символізують протилежності «і-і»
  33. 33. Побудова логотипу Смайл-Рівновага Взаємозв’язок, об’єднання двох частин Унікальний символ, літера «U» за формою має характерні риси «двузубу» (знак Святослава) – прообраз тризубу за часів Київської Русі. Символ чоловічого, мужнього начала. Стрічки, як традиційна жіноча прикраса – символ краси та жіночості. Протилежність 1 Протилежність 2
  34. 34. Кольорова гама Світло-зелений колір – символ характерної протилежності №1 Темно-коричневий – колір основи, «ґрунту» Теплий блакитний – колір гармонії та рівноваги. Символ об’єднання Насичений рожевий – символ характерної протилежності №2 Яскравий жовтий – колір позитивної налаштованості та енергійності
  35. 35. Характерний «смайл» – додатковий самостійний графічний елемент (на основі логотипу) для конструктору образів «і-і» Графічний конструктор в концепції «і-і»
  36. 36. Фірмові іконки образів «і-і» побудовані на основі двох протилежних графічних форм із фірмового знаку – ромбу та кола.
  37. 37. Графічний конструктор в концепції «і-і»
  38. 38. Графічний конструктор образів міст
  39. 39. Фірмові графічні елементи із народних орнаментів та символіки писанок на основі двох форм ромба та кола
  40. 40. Жест З форми знаку «U» виходить візуально наближений до логотипу образ з жестів двома руками, коли показують «все дуже добре!». За змістом концепції «і-і» буквально цей жест значить об’єднання двох частин. Таким чином, цей жест можна використовувати у відео та друкованій рекламі як образ логотипу туристичної України. Його простота і позитивна виразність можуть зробити цей жест народним. Для задоволених гостей-іноземців це буде легкий для запам’ятовування жест як образ щирої та гостинної України.
  41. 41. Туристичний бренд в антикризовій стратегії 2014  Пріоритетні авдиторії  Внутрішній турист  Європейський турист: люди перед прийняттям рішення, люди у пошуку енергії, сили, виклику  Російський турист: люди у пошуку сенсу і свободи  Бюджетний та економ клас
  42. 42. Туристичний бренд в антикризовій стратегії 2014  Українці Краще пізнаймо один одного. Подорожуймо Україною, єднаючи регіони  Діаспора Тут ви знайдете справжнього себе  Росіяни Свобода быть собой
  43. 43. Туристичний бренд в антикризовій стратегії 2014  Європейці – молоді, не консервативні, люди перед прийняттям рішення; братні країни (Польща, Грузія) Тут все стає справжнім. Тут всі варіанти вірні. Думати серцем. Your personal wildcard. Experience beyond.  Бізнес Сьогодні тут народжуються інновації. Скористайтеся енергетикою нового.
  44. 44. Туристичний бренд в антикризовій стратегії 2014  Позитивні повідомлення про Україну: стабілізація, безпека Весняне прибирання, конкурси та виставки Пасхальні свята, рекорди, флеш-моби Історії особистостей, власний шлях на Майдан, різні національності та релігії Роль індустрії в оновленні міст
  45. 45. Туристичний бренд в антикризовій стратегії 2014  Пропозиція для внутрішніх туристів Єдиний тариф на весняні канікули Рекорди Гіннеса по регіонах Гастро-тури вихідного дня Дні регіонів, фестивалі, побратимство міст  Пропозиція для зовнішніх туристів Додана вартість (страховка тощо) Нестандартні тури, Майдан
  46. 46. Дякуємо!

×