Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
УКРАЇНА:
ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНД
(КОНЦЕПЦІЯ)
Чому спочатку концепція? Де логотип?
«Брендинг = дизайн»
Дизайн – лише “вишенька на торті”
Що є брендинг країни?
Брендинг країни – це стратегія і послідовні
дії, адекватні нашому менталітету.
Мета – сформувати зап...
Хто виграв тендер?
“Тендер проводився в рамках проекту GIZ
«Консультування адміністрації приймаючих міст
ЄВРО-2012. Сфера:...
Чому ми виграли цей тендер?
Сенсо-
здобування
Стратегу-
вання
форсайти
бренд-сесії
Відкриті
форуми
Робота з
конфлікта-
ми
...
Бренд-сесії Києва, Миколаєва, Харкова
Одеса – на запрошення «Асоциації туризму Одеси»
«Смислова платформа України» разом с ЦРС
Форсайт «Індустрія гостинності…» для Hoteliero
Члени жюрі міжнародних конкурсів
Формати роботи ВікіСітіНоміки
Форсайт
Бренд-сесія
Відкритий форум
Панельні дискусії, дебати, конференції
Компетенції
брендинг/маркетинг, PR,
проектний менеджмент,
стратегування,
командотворення,
модерація
Якою має бути концепція?
туристи
інвестори
місцеві
Ідентичність
єдина
Позиціонування
різне
Якою має бути концепція?
Правдивою
Красивою
Давати причину приїхати і повернутись
Щоб працювала відразу:
• при цій інфраст...
Україна в цілому
Україна ніколи не була центром ⃰
⃰Окрім часів Київської Русі
Україна завжди існувала на рубежах
не-українських «гео-плит», що мали свої
центри
Геополітичних
Геоекономічних
Геокультурн...
… але геологічно ми – острів сейсмічної
стабільності
… і «Український щит» - одне з найдревніших
геологічних утворень: ост...
Всередині України межують:
християнський світ та ісламський світ
Католицтво та православ’я
Свята віра та містичне язичництво
І Росія, і Європа
Україна завжди «між»
Системою і Порожнечею.
Цивілізацією і язичництвом.
Руською Землею і Диким Полем.
Сенсом і безглуздям....
Образ України загалом: «Повитуха»
Ми маємо досвід болю  і здатність до співчуття.
Ми маємо досвід інтеграції  Київська Р...
Як це може трактуватися в різних
контекстах?
• Євро-Азійський інтегратор, посередник
• Медіатор, фасилітатор геокультурних...
Для чого Україна світові?
Україна вміє
тримати динамічну рівновагу без конфліктів,
жити «між»
Для чого Україна світові?
Місія:
Напевне, ще не осягнута місія України –
Геодипломатія
Як це може бути застосовано до
туристичного бренду?
Нам потрібен власний,
створений нами світ історій
Який можна наповнювати міфами
…притаманними йому подіями
історіями туристів, що побували в цьому світі
Що це за світ - Україна?
Точка відліку – ідея «І-І»
Світ «Порубіжжя». Як має виглядати міф?
«У Порубежья свои законы. Это зона тотальной неопределенности.
Его нельзя понять. ...
Це реально. Правдиво. Красиво. Причина.
В світі є місце, в яке можна
приїхати, щоб привести себе в
рівновагу, повернути ці...
Реально. Правдиво. Красиво. Причина.
У нашій мові сенс
- це і почуття, і розум.
Ми можемо навчити світ
думати серцем
Що пропонує світові «Порубіжжя»?
Межування контрастів створює простір
найвищої енергетики.
Простір динамічної, «зарядженої...
Навіщо потрібне «Порубіжжя»?
Звільнитись від буденності
Поринути у нову і «заряджену» атмосферу
Дозволити собі
«І-І» заміс...
«Порубіжжя». «Динамічна» рівновага.
Французькою (гіпотеза):
zone frontalière
Англійською (гіпотеза):
Borderland, Frontier
...
Стратегія: як?
Міфологізувати дивовижне українське «Порубіжжя» 
особливий світ між Європою та Азією
для інтеграції і прий...
Стратегія: для кого?
Соціальні групи (приватні особи):
«Люди перед прийняттям рішення», «люди в духовному
пошуку», «люди в...
Приклад реалізації стратегії для групи
«Люди перед прийняттям рішення»
Соціальні групи (приватні особи)
Люди Західного світу
стомились від швидкостей і соціальних штампів.
Люди все більш потреб...
Мережа маршрутів «Україна: динамічна рівновага»
Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Час прискорюється, тиск посилюється, з людьми все
частіше трапляються «кризи ідентич...
Мережа «Україна: динамічна рівновага»
Розвиток: розвиток інфраструктури силами малого
підприємництва за мінімальної держпі...
Приклад комунікації «Україна: динамічна
рівновага»
…Пройти порубіжжям вибору
Між «моїми» і «вашими» інтересами
Між матеріа...
Від стратегії до тактики: для групи
«Слов`яни всього світу»
Щорічний «День Київськой Русі»
Свято «День Київської Русі» − з
конференціями та круглими столами
Ситуація: привид імперських амбіцій Росії та
смислова не...
Від стратегії до тактики: для групи
«Компанії та галузі змін»
Щорічні міжнародні конференції «Порубіжжя»
… у «Порубіжжі» багато що може
відбуватися…
Конфлікт: галузеві конференції виродились. Місце
виникнення інновацій  рубежі...
Біржа «Післязавтра»
Біржа світових відкриттів «Післязавтра»
Ситуація: Всередині інновацій немає - тільки в
прикордонні, на стику досліджень і ...
Приклад промо-комунікацій
Сценарії роликів  це історії, що
наповнюють деталями світ «порубіжжя»,
що показують пригоди наш...
Вимоги концепції до системи візуальної
ідентичності
1. Системність. Не просто «логотип з оточенням», але
система візуально...
Дякуємо!
Дизайн-партнер:
www.mitci.com.ua
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica
www.brandhouse.com.ua
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ukraine_Brand_Concept_WCN

4,398 views

Published on

Первинна концепція туристичного бренду Украины. Запрошуємо до обговорення.

Published in: Travel

Ukraine_Brand_Concept_WCN

  1. 1. УКРАЇНА: ТУРИСТИЧНИЙ БРЕНД (КОНЦЕПЦІЯ)
  2. 2. Чому спочатку концепція? Де логотип? «Брендинг = дизайн» Дизайн – лише “вишенька на торті”
  3. 3. Що є брендинг країни? Брендинг країни – це стратегія і послідовні дії, адекватні нашому менталітету. Мета – сформувати запланований образ України у свідомості обраних клієнтських груп. Дизайн – лише “вишенька на торті”
  4. 4. Хто виграв тендер? “Тендер проводився в рамках проекту GIZ «Консультування адміністрації приймаючих міст ЄВРО-2012. Сфера: маркетинг територій». У конкурсі взяли участь дев’ять досвідчених і відомих у професійних колах компаній та організацій. Переможцем стала команда «ВікіСітіНоміка», що виступила спільно з агенцією «Brandhouse» та дизайн- студією «Королівські митці»”. Матеріали прес-релізу
  5. 5. Чому ми виграли цей тендер? Сенсо- здобування Стратегу- вання форсайти бренд-сесії Відкриті форуми Робота з конфлікта- ми ???
  6. 6. Бренд-сесії Києва, Миколаєва, Харкова
  7. 7. Одеса – на запрошення «Асоциації туризму Одеси»
  8. 8. «Смислова платформа України» разом с ЦРС
  9. 9. Форсайт «Індустрія гостинності…» для Hoteliero
  10. 10. Члени жюрі міжнародних конкурсів
  11. 11. Формати роботи ВікіСітіНоміки Форсайт Бренд-сесія Відкритий форум Панельні дискусії, дебати, конференції
  12. 12. Компетенції брендинг/маркетинг, PR, проектний менеджмент, стратегування, командотворення, модерація
  13. 13. Якою має бути концепція? туристи інвестори місцеві Ідентичність єдина Позиціонування різне
  14. 14. Якою має бути концепція? Правдивою Красивою Давати причину приїхати і повернутись Щоб працювала відразу: • при цій інфраструктурі, • при нашому рівні сервісу • з нашими бюджетами
  15. 15. Україна в цілому
  16. 16. Україна ніколи не була центром ⃰ ⃰Окрім часів Київської Русі
  17. 17. Україна завжди існувала на рубежах не-українських «гео-плит», що мали свої центри Геополітичних Геоекономічних Геокультурних
  18. 18. … але геологічно ми – острів сейсмічної стабільності … і «Український щит» - одне з найдревніших геологічних утворень: острів сейсмічної стабільності! Можливо, геофізичні властивості цього «щита» забезпечуют стійкість і збереження української нації в глобальних катаклізмах?
  19. 19. Всередині України межують: християнський світ та ісламський світ
  20. 20. Католицтво та православ’я
  21. 21. Свята віра та містичне язичництво
  22. 22. І Росія, і Європа
  23. 23. Україна завжди «між» Системою і Порожнечею. Цивілізацією і язичництвом. Руською Землею і Диким Полем. Сенсом і безглуздям. Не центр, але «граниччя» всіляких «плит». Звичка бути «між». Відмова від вибору «АБО-АБО». Стан «І-І»
  24. 24. Образ України загалом: «Повитуха» Ми маємо досвід болю  і здатність до співчуття. Ми маємо досвід інтеграції  Київська Русь. Ми маємо духовний ранг, мудрість  колиска православ'я, що дає світові Інакше трактування. А все тому, що ми не є центром. Ми  одвічне пограниччя
  25. 25. Як це може трактуватися в різних контекстах? • Євро-Азійський інтегратор, посередник • Медіатор, фасилітатор геокультурних конфліктів • Хаб (вже є хабом) • «Повитуха» для нових форм і нових смислів На переході до нової ідентичності – • Полігон, потім лабораторія
  26. 26. Для чого Україна світові? Україна вміє тримати динамічну рівновагу без конфліктів, жити «між»
  27. 27. Для чого Україна світові? Місія: Напевне, ще не осягнута місія України – Геодипломатія
  28. 28. Як це може бути застосовано до туристичного бренду? Нам потрібен власний, створений нами світ історій
  29. 29. Який можна наповнювати міфами
  30. 30. …притаманними йому подіями
  31. 31. історіями туристів, що побували в цьому світі
  32. 32. Що це за світ - Україна? Точка відліку – ідея «І-І»
  33. 33. Світ «Порубіжжя». Як має виглядати міф? «У Порубежья свои законы. Это зона тотальной неопределенности. Его нельзя понять. Но его можно чувствовать. И гамма чувств взрывает мозг своей безграничностью. От слез отчаянья, вызванных безысходностью, заданной старыми границами, до крайней формы восторга в предчувствии качественно нового бытия. От животного страха, вызванного осознаваемыми катастрофическими рисками, до головокружительного адреналинового шока от внутренней потребности встать в центр». С. Чумаченко.
  34. 34. Це реально. Правдиво. Красиво. Причина. В світі є місце, в яке можна приїхати, щоб привести себе в рівновагу, повернути цілісність, прийняти рішення
  35. 35. Реально. Правдиво. Красиво. Причина. У нашій мові сенс - це і почуття, і розум. Ми можемо навчити світ думати серцем
  36. 36. Що пропонує світові «Порубіжжя»? Межування контрастів створює простір найвищої енергетики. Простір динамічної, «зарядженої» паузи. Точка динамічної рівноваги.
  37. 37. Навіщо потрібне «Порубіжжя»? Звільнитись від буденності Поринути у нову і «заряджену» атмосферу Дозволити собі «І-І» замість «АБО-АБО» Знайти новий баланс. ІНАКШІ рішення
  38. 38. «Порубіжжя». «Динамічна» рівновага. Французькою (гіпотеза): zone frontalière Англійською (гіпотеза): Borderland, Frontier Іспанською (гіпотеза): zona fronteriza Німецькою (гіпотеза): Borderland Українською (гіпотеза): ||
  39. 39. Стратегія: як? Міфологізувати дивовижне українське «Порубіжжя»  особливий світ між Європою та Азією для інтеграції і прийняття рішень, народження інновацій, ідей та особистісних трансформацій. Порубіжжя. Тут химерно. Тут незвично. Тут дивовижно.
  40. 40. Стратегія: для кого? Соціальні групи (приватні особи): «Люди перед прийняттям рішення», «люди в духовному пошуку», «люди в кризі», «слов'яни всього світу», Компанії та галузі: «Компанії та галузі напередодні змін» (видавнича справа, телекомунікації, IT, архітектура та будівництво, туризм, транспорт ...)
  41. 41. Приклад реалізації стратегії для групи «Люди перед прийняттям рішення»
  42. 42. Соціальні групи (приватні особи) Люди Західного світу стомились від швидкостей і соціальних штампів. Люди все більш потребують сенсу й самовизначення. Простір, де всі варіанти рівні. Можливість паузи
  43. 43. Мережа маршрутів «Україна: динамічна рівновага»
  44. 44. Мережа «Україна: динамічна рівновага» Час прискорюється, тиск посилюється, з людьми все частіше трапляються «кризи ідентичності», й моменти, коли необхідно приймати найважливіші рішення. Варіантів безліч, як обрати один? Рішення: покрити Україну мережею «повільних маршрутів»  піших, кінних, велосипедних, водних, на волах ... з розгалуженою мережею стоянок з можливістю синхронізації з «швидким світовим часом»  wi-fi, всі види зв'язку, розважальними та духовними заходами в концепції «порубіжжя».
  45. 45. Мережа «Україна: динамічна рівновага» Розвиток: розвиток інфраструктури силами малого підприємництва за мінімальної держпідтримки, охоплення проектом і розвиток малих міст і сіл, сприяння зайнятості місцевого населення, ринків збуту місцевої продукції. Передбачає: побудову інтерактивної карти. Безліч форм і способів: духовно (монастирі) - оздоровчі (апітерапія), культурно (фестивалі) - спортивні (вело, байдарки, рибалка...), інтелектуально-психологічні, «розмовно- мовчазні» і т.п. маршрути. Ризики: безпека мандрівників.
  46. 46. Приклад комунікації «Україна: динамічна рівновага» …Пройти порубіжжям вибору Між «моїми» і «вашими» інтересами Між матеріальним і духовним Між звичним і новітнім «Стати цілісним у світі порубіжжя»
  47. 47. Від стратегії до тактики: для групи «Слов`яни всього світу»
  48. 48. Щорічний «День Київськой Русі»
  49. 49. Свято «День Київської Русі» − з конференціями та круглими столами Ситуація: привид імперських амбіцій Росії та смислова недо-самодостатність України, Росії, Білорусі ... Рішення: щорічне свято. Зрозуміло, що звідки походить, усвідомлення нової суб'єктності кожної країни, єдності у різноманітності. Розвиток: визнання «батьківського» рангу Києва («мать городов русских»), і, як наслідок – статусу України.
  50. 50. Від стратегії до тактики: для групи «Компанії та галузі змін»
  51. 51. Щорічні міжнародні конференції «Порубіжжя»
  52. 52. … у «Порубіжжі» багато що може відбуватися… Конфлікт: галузеві конференції виродились. Місце виникнення інновацій  рубежі, перетин дисциплін. Інтеграція: IT для фінансистів, юристів, бібліотекарів ... філософи для економістів, релігії для бізнесу, «православ'я і протестантизм», «фізики та лірики», «фізики та клірики» ... маркетинг і театр, геокультура та геоекономіка ...
  53. 53. Біржа «Післязавтра»
  54. 54. Біржа світових відкриттів «Післязавтра» Ситуація: Всередині інновацій немає - тільки в прикордонні, на стику досліджень і відкриттів Рішення: раз на 2 роки біржа відкриттів за секціями: альтернативні технології, нові науки, гуманітарні технології, квантовий досвід, геном людини, нові матеріали ... відвідувачі якої - професіонали зі «звичайних» областей. Привід для підтримки комунікацій: викликатимуть роздратування термінологія, звички думання, стратегії – комунікувати це.
  55. 55. Приклад промо-комунікацій Сценарії роликів  це історії, що наповнюють деталями світ «порубіжжя», що показують пригоди наших гостей на теренах порубіжжя та їхні відкриття  себе, країни, можливостей
  56. 56. Вимоги концепції до системи візуальної ідентичності 1. Системність. Не просто «логотип з оточенням», але система візуальної ідентичності. 2. Цілісність, образність. 3. Образи відображають і підсилюють позиціонування і месседжі бренд-платформи. 4. Система логічна, зрозумілі її принципи, вона може бути розширена іншими дизайнерами. Технологічність  зручність та економічність при брендуванні та для різних каналів комунікацій.
  57. 57. Дякуємо!
  58. 58. Дизайн-партнер: www.mitci.com.ua www.wikicitynomica.org Facebook: WikiCityNomica www.brandhouse.com.ua

×