Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
УКРАИНА:
ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД
(ПРИЛОЖЕНИЕ К КОНЦЕПЦИИ № 3
ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ИСПОЛЬЗОВАНИЯ)
Месседжи.
Что увидят и
услышат, что
прочитают
туристы?
Каналы и содержание коммуникаций
Туристы не будут читать концепцию и изучать

бренд -бук . Они многократно услышат джингл ...
Целевые аудитории
Социальные группы (частные лица):
«Люди перед принятием решения» ,
«люди в духовном поиске» ,
«люди в кр...
Целевые аудитории
Компании и отрасли:
«Компании и отрасли накануне перемен»:
издательское дело, телекоммуникации,
IT, архи...
Примеры реализации концепции "И-И"
1. Для европейских туристов
2. Для славян всего мира
3. Для отраслей и компаний
4. Для ...
Пример реализации концепции для
группы «Люди перед принятием
решения»
Туристическая сеть «Украина:
динамическая пауза»
«Украина: динамическая пауза»
Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с

людьми все чаще встречаются «кризисы ид...
«Украина: динамическая пауза»
Розвиток: создание инфраструктуры силами малого

бизнеса при минимальной господдержке - охва...
Что «продаем»?
Пространство , где все варианты верны,
Возможность динамической паузы,
Пространство и время для принятия
ре...
Пример коммуникации
«Пройди пограничьем выбора.

Между "страшно " и «скучно» .
Между play и stop.
Между " я" и "мы".
Между...
Еще
«В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы
привести себя в равновесие, вернуть целостность,
принять решение. ...
Пример реализации концепции
для группы «Славяне всего мира»
Ежегодная «Неделя Киевской Руси»
«Неделя Киевской Руси»
Проблема: призрак имперских амбиций России и
смысловая недо-самодостаточность Украины ,
России , Бе...
Продукты для группы «Компании и
отрасли на пороге перемен”
Ежегодные международные
конференции «Пограничье»
… конференции на порубежье
отраслей
Проблема: отраслевые конференции выродились.
Место возникновения инноваций – рубежи,

...
Биржа «Послезавтра»
Биржа мировых открытий
«Послезавтра»
Проблема: Внутри инноваций нет – только в
пограничье, на стыке исследований и открыти...
«И-И»: правила конструирования
меседжей и образов
Продуктивные противоречия – - это обычно
конфликтные как « или-или » явл...
Слоган-конструктор
1 . Слоган должен транслировать:
• ключевую идею «и-и»;
• отличительную «выгоду», причину для
определен...
Слоган имиджевый

Украина:
все варианты – верные
Слоган для трансформационных
путешествий

Украина:

Попробуй вернуться
прежним)
Слоган имиджевый для молодежи

Ukraine:
Experience beyond
Ukraine:
Your personal wildcard
Украина:
Свобода быть собой
Слоган визуально-имиджевий (не
для радио, требует визуального
сопровождения)

Ukraine:

It’s all about U
Слоган-конструктор

Ukraine:
It’s all about U
Ukraine:
I love U

Ukraine:
As young as U
Конструктор промо-комунікацій
Истории, наполняющие деталями мир «Украина»,
показывающие приключения наших гостей и их
тран...
Дякуємо!
www.wikicitynomica.org
Facebook: WikiCityNomica

www.brandhouse.com.ua
Дизайн-партнер:

www.mitci.com.ua
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Туристический бренд Украины. Месседжи

1,213 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Туристический бренд Украины. Месседжи

  1. 1. УКРАИНА: ТУРИСТИЧЕСКИЙ БРЕНД (ПРИЛОЖЕНИЕ К КОНЦЕПЦИИ № 3 ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ)
  2. 2. Месседжи. Что увидят и услышат, что прочитают туристы?
  3. 3. Каналы и содержание коммуникаций Туристы не будут читать концепцию и изучать бренд -бук . Они многократно услышат джингл по радио, увидят биллборд и сити- лайт , их «зацепит » ролик по кабельному телевидению, напомнит о желании побывать в Украине баннер в сети, а контекстная реклама предложит туристический продукт . И все эти месседжи будут в концепции «и-и». Примеры того , как это может быть реализовано, вы увидите в этой презентации.
  4. 4. Целевые аудитории Социальные группы (частные лица): «Люди перед принятием решения» , «люди в духовном поиске» , «люди в кризисе», «славяне всего мира» ...
  5. 5. Целевые аудитории Компании и отрасли: «Компании и отрасли накануне перемен»: издательское дело, телекоммуникации, IT, архитектура и строительство, туризм, транспорт ...
  6. 6. Примеры реализации концепции "И-И" 1. Для европейских туристов 2. Для славян всего мира 3. Для отраслей и компаний 4. Для ученых и инноваторов
  7. 7. Пример реализации концепции для группы «Люди перед принятием решения»
  8. 8. Туристическая сеть «Украина: динамическая пауза»
  9. 9. «Украина: динамическая пауза» Проблема: время ускоряется, давление усиливается, с людьми все чаще встречаются «кризисы идентичности» и моменты , когда необходимо принимать важные решения. Вариантов множество. Как выбрать один? Решение: Турсеть «Украина: динамическая пауза» Турпродукт: соединить Украину сетью «медленных маршрутов» - пеших , конных , велосипедных , водных ... с мини-отелями с возможностью синхронизации с «быстрым мировым временем» - wi - fi , все виды связи , с развлекательными и духовными мероприятиями в концепции «и- и».
  10. 10. «Украина: динамическая пауза» Розвиток: создание инфраструктуры силами малого бизнеса при минимальной господдержке - охват проектом и развитие малых городов и сел , содействие занятости, рост сбыта местной продукции . Предусматривает построение интерактивной карты. Множество форм и способов: духовно (монастыри) оздоровительные (апитерапия) , культурно (фестивали ) - спортивные ( вело, байдарки, рыбалка …) и т.п. маршруты. Маршруты могут начинаться в Украине и заканчиваться в других странах: «Путь Анны Ярославны», «Из варяг в греки», «Чумацкий шлях»…
  11. 11. Что «продаем»? Пространство , где все варианты верны, Возможность динамической паузы, Пространство и время для принятия решений.
  12. 12. Пример коммуникации «Пройди пограничьем выбора. Между "страшно " и «скучно» . Между play и stop. Между " я" и "мы". Между чувствами и разумом. Пространством динамического равновесия. Ты вернешься Другим». «Украина. Попробуй остаться прежним».
  13. 13. Еще «В мире есть место, в которое можно приехать, чтобы привести себя в равновесие, вернуть целостность, принять решение. В украинском языке языке смысл - это и чувство, и разум одновременно – здесь ты научишься «думать сердцем». Межевание контрастов создает пространство высокой энергетики. Пространство динамической, «заряженной » паузы . Пространство динамического равновесия. Здесь можно освободиться от обыденности . Окунуться в новую и «заряженную» атмосферу. Позволить себе «И-И» вместо «ИЛИ-ИЛИ» . Найти новый баланс. Иное решение. Это особый мир - для разрешения внутренних противоречий, принятия решений, рождения инноваций , идей и личностных трансформаций. Здесь странно. Здесь необычно. Здесь удивительно .
  14. 14. Пример реализации концепции для группы «Славяне всего мира»
  15. 15. Ежегодная «Неделя Киевской Руси»
  16. 16. «Неделя Киевской Руси» Проблема: призрак имперских амбиций России и смысловая недо-самодостаточность Украины , России , Беларуси ... Решение: ежегодный праздник в Парке «Киевская Русь», Киеве, Чернигове . Признание «родительского » ранга Киева («мать городов русских »), и как следствие - статуса Украины . Осознание новой субъектности каждой страны, единства в многообразии.
  17. 17. Продукты для группы «Компании и отрасли на пороге перемен”
  18. 18. Ежегодные международные конференции «Пограничье»
  19. 19. … конференции на порубежье отраслей Проблема: отраслевые конференции выродились. Место возникновения инноваций – рубежи, пересечение дисциплин . Решение: « IT для финансистов » « IT для GR » , « юристы для библиотекарей » , « философы для экономистов » , « религии для бизнеса» , «физики и лирики » , «физики и клирики », маркетинг и театр, геокультура и геоэкономика ......
  20. 20. Биржа «Послезавтра»
  21. 21. Биржа мировых открытий «Послезавтра» Проблема: Внутри инноваций нет – только в пограничье, на стыке исследований и открытий . Биржа открытий по секциям : альтернативные технологии , гуманитарные технологии , квантовый опыт, геном человека, новые материалы. Повод для поддержки коммуникаций: Межотраслевые форсайты. Формирование совместных словарей и представлений.
  22. 22. «И-И»: правила конструирования меседжей и образов Продуктивные противоречия – - это обычно конфликтные как « или-или » явления - и духовное , и материальное , и рок, и классика , и карьера , и дети , и Европа , и Азия , и древнее , и современное Непродуктивные соединения: перечисление неконфликтных явлений , которые просто дополняют друг друга ( и море, и горы; и мясо, и овощи; и бандура и шаровары). Они не несут коммуникативного интереса в силу отсутствия потенциального конфликта смыслов или форм, парадокса.
  23. 23. Слоган-конструктор 1 . Слоган должен транслировать: • ключевую идею «и-и»; • отличительную «выгоду», причину для определенной социальной/клиентской / отраслевой группы. 2 . Сообщение слогана должно быть правдивым (не создавать завышенных ожиданий).
  24. 24. Слоган имиджевый Украина: все варианты – верные
  25. 25. Слоган для трансформационных путешествий Украина: Попробуй вернуться прежним)
  26. 26. Слоган имиджевый для молодежи Ukraine: Experience beyond Ukraine: Your personal wildcard Украина: Свобода быть собой
  27. 27. Слоган визуально-имиджевий (не для радио, требует визуального сопровождения) Ukraine: It’s all about U
  28. 28. Слоган-конструктор Ukraine: It’s all about U Ukraine: I love U Ukraine: As young as U
  29. 29. Конструктор промо-комунікацій Истории, наполняющие деталями мир «Украина», показывающие приключения наших гостей и их трансформации, открытие – себя, страны, возможностей ... турист путешествует по «вот такой » Украина , попадает в разные ситуации , меняется - возвращается другим - более цельным , искренним , решительным …
  30. 30. Дякуємо!
  31. 31. www.wikicitynomica.org Facebook: WikiCityNomica www.brandhouse.com.ua Дизайн-партнер: www.mitci.com.ua

×