Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Crossmediaal copy support 1 juli 2011

480 views

Published on

Workshop 'Crossmediaal schrijven', een die ik op 1 juli 2011 verzorgde bij CopySupport.com in Koog ad Zaan.

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

Crossmediaal copy support 1 juli 2011

  1. 1. Crossmediaal schrijven @Koog 1 juli 2011 [email_address] copysupport.com
  2. 2. copysupport.com Schrijven, trainen, coachen
  3. 3. copysupport.com
  4. 4. copysupport.com
  5. 5. <ul><li>CopyCoaching: blended learning </li></ul><ul><li>- Training, workshops (instant writing) </li></ul><ul><li>- Online leren en coachen </li></ul><ul><li>- Individuele coaching, coaching on the floor </li></ul><ul><ul><li>- Bronnen: books, web </li></ul></ul><ul><ul><li>- Tools: Web battle, WPK (periodieke web check), </li></ul></ul><ul><ul><li>Copyplan (verrijking van contentplan) </li></ul></ul>copysupport.com
  6. 6. <ul><li>En jullie? </li></ul><ul><li>- wat schrijf je? </li></ul><ul><li>- schrijfambitie en schrijfhobbel </li></ul><ul><li>- lievelingswoord </li></ul><ul><li>- hoe crossmediaal ben je </li></ul>copysupport.com
  7. 7. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 theelepel droge gist 1 theelepel suiker 330 ml lauw water 2 eetlepels extra-vergine olijfolie 500 gram broodmeel copysupport.com
  8. 8. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal 1 gist, suiker, water: roeren, 5 min laten staan olie en zout er doorheen roeren   2 broodmeel toevoegen, roeren, bal vormen op met bloem bestoven werkblad 4 à 5 minuten kneden tot het glanzend en zacht is maar nog wel stevig   3 deeg terug in de kom, goed afdekken met plasticfolie 8 tot 12 uur laten rijzen tot het deeg 2 tot 3 keer zo groot is geworden copysupport.com
  9. 9. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal (deeg kunt u 2 à 3 dagen in de koelkast bewaren. Duw het deeg gewoon weer plat als het 2 tot 3 keer in volume is toegenomen)   > voor 15 broodjes of 4 kleine pizza's     [Trattoria, Patricia Wells]   Crossmediaal denken = verschillende producten maken met goed basismateriaal copysupport.com
  10. 10. Crossmediaal schrijven begint met goed basismateriaal copysupport.com
  11. 11. Offline persbericht, artikel mailing advertentie, billboard whitepaper flyer, folder, brochure, book verpakkingstekst Prezi- of Powerpointpresentatie Online mail, e-mailing, nieuwsbrief intranet, internet, extranet e-book, e-zine Twitter, Facebook, LinkedIn, Hyves Vimeo, YouTube Slideshare App copysupport.com
  12. 12. Een sterk merk of een duidelijke belofte #klm webcare copysupport.com
  13. 13. copysupport.com
  14. 14. Stap 0 De basis = W's verzamelen    1 Wie? Welke actoren zijn er? Ook: 'met wie' en 'voor wie'.   2 Wat? Is het nieuwsfeit, wat is er aan de hand: de factoren Bij commerciële copy: wat zijn de voordelen, de benefits.   3 Wanneer? Spreekt voor zich. Niet altijd belangrijk. copysupport.com
  15. 15. 4 Welke wijze? Antwoord op de vraag 'hoe'?   5 Waarom? Paar essentiële achtergronden   6 Waarmee? Als het gaat om een concrete actie. copysupport.com
  16. 16. copysupport.com Engineering your chunk: W-model ● wat ● wie / voor wie ● waarom ● waar ● welke wijze (hoe) ● wanneer
  17. 17. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● wat is de wat ● veel schrijvers geven de voorkeur aan proces boven wat (biedt houvast, is gemakkelijker voor de auteur, niet voor de lezer) ● wat is de benefit ● voor wie
  18. 18. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de wie ● wie is de actor ● wie doet er z’n voordeel mee ● waarom is het relevant
  19. 19. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de waarom ● waarom is ‘waarom’ relevant ● waarom + nieuwsfeit?
  20. 20. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model onderzoek waar ● waar is wat (nu of later) ● waarom is locatie relevant
  21. 21. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek de hoe ● hoe is het ontwikkeld ● waarom is dat relevant
  22. 22. copysupport.com Engineering your chunk through the W-model ● onderzoek wanneer ● timing, planning ● waarom is dat relevant
  23. 23. Online copy: Chunky - inhoudswoorden voorop - inhoudsrijk, scannable - korte alinea's, heldere structuur - in 3 stappen - Platform 10 is een goed voorbeeld copysupport.com
  24. 24. - gericht op actie en interactie - 'de realisering van de lijdende en de nominale vorm dient vermeden te worden' - don't tell, show - weet waar je op gevonden wilt worden (SEO) - heldere navigatie copysupport.com
  25. 25. <ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>tactisch </li></ul><ul><li>- zet je belangrijkste ‘wat’ voorop </li></ul><ul><li>- niet alle w’s in je bericht verwerken </li></ul><ul><li>- vertel lezers niet wat ze al weten </li></ul><ul><li>- maak duidelijk welke interactie je verwacht </li></ul><ul><li>- wat is belangrijker dan hoe (proces) en waarom (rationale) </li></ul><ul><li>- wees vooral niet volledig </li></ul>copysupport.com
  26. 26. <ul><li>Een goede korte tekst </li></ul><ul><li>technisch </li></ul><ul><li>- de lijdende vorm dient vermeden te worden </li></ul><ul><li>- net als de realisatie van de nominale vorm </li></ul><ul><li>- gebruik gewone woorden, schrijf B1 </li></ul><ul><li>- maak duidelijk welke interactie je verwacht </li></ul>copysupport.com
  27. 27. <ul><li>Credo: een goede tekst </li></ul><ul><li>- Correct </li></ul><ul><li>- Duidelijk </li></ul><ul><li>- Overtuigend </li></ul><ul><li>- Creatief </li></ul><ul><ul><li>- Crossmediaal </li></ul></ul>copysupport.com
  28. 28. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Correct </li></ul><ul><li> - spelling (Groen, Wit, Oranje, Blauw, Geelgroen) </li></ul><ul><li>- stijl (consistent) </li></ul><ul><li>- feiten (juist) </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
  29. 29. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Duidelijk </li></ul><ul><li>- lezer snapt meteen </li></ul><ul><li>- waar het over gaat </li></ul><ul><li>- wat de bedoeling is </li></ul><ul><ul><li>- een kwestie van </li></ul></ul><ul><ul><li>- woordkeus (inhoudsrijk, duidelijk) </li></ul></ul><ul><ul><li>- zinnen (actief) </li></ul></ul><ul><ul><li>- opmaak + indeling ([tussen]koppen, opsommingen </li></ul></ul><ul><ul><li>- beeld + bijschrift </li></ul></ul><ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul></ul>copysupport.com
  30. 30. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Overtuigend </li></ul><ul><li>- relevante argumenten (de rationele route) </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
  31. 31. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Creatief </li></ul><ul><li>- zeker bij boodschappen waar je lezer niet op zit te wachten (me-too producten, verdringingsmarkt, dienstmededelingen) </li></ul><ul><li>- laten zien wat je belooft, dat is de kunst </li></ul><ul><li>- origineel, persoonlijk </li></ul><ul><li>- timing, keuze middelen media, </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
  32. 32. <ul><li>Een goede tekst </li></ul><ul><li>Crossmediaal </li></ul><ul><li>- jouw chunk op maat maken voor </li></ul><ul><li>offline </li></ul><ul><li>online </li></ul><ul><li>Een kwestie van goed basisdeeg </li></ul><ul><li>Correct - Helder - Overtuigend - Creatief - Crossmediaal </li></ul>copysupport.com
  33. 33. copysupport.com

×