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1ª Aplicacion publicitaria de la web semantica: Weborama Ome 2009

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Weborama presentó, en el marco del OME 2009, la primera aplicación publicitaria de la web semántica.

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1ª Aplicacion publicitaria de la web semantica: Weborama Ome 2009

  1. 1. Weborama La primera aplicación publicitaria de la web semántica
  2. 2. <ul><li>Desde Analítica Web hacia Ad Analytics, un posicionamiento único que se organiza en dos partes : </li></ul>Plataforma marketing publicitario Targeting Adserving Tracking Web Analytics
  3. 3. Behavioural Targeting. Del profiling al Behavioral Targeting semántico. Posibilidades Publicitarias de la web semántica
  4. 4. ¿Qué es el Behavioral Targeting? Según Wikipedia: El Behavioral Targeting (BT en su jerga) es una técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios. Para ello, utiliza sistemas avanzados que permiten recoger la actividad (navegación) de los usuarios, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... creando así un perfil del usuario. El 'behavioural targeting' consiste en, una vez identificado esos usuarios, ofrecerles una publicidad/contenido afín a su perfil, definido este por su comportamiento. Atribuimos un perfil al usuario porque su comportamiento es similar a usuarios que conocemos. MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO
  5. 5. ¿Qué es el Profiling? El 'Profiling' consiste en la identificación de las pautas de navegación de los usuarios mediante la utilización de 'cookies‘ y de su perfil socio demográfico relacionando estas dos esferas de información. Comportamiento + Perfil Socio Demográfico MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO A LA PERSONA CORRECTA
  6. 6. Ejemplo de targeting : Hombre 25-34 años cyber comprador Mujer 18-24 años de ciudad Red de sites Weborama Connection Internautas 1 Los internautas son invitados a rellenar, si lo desean, este cuestionario 2 Perfiles declarados= mega panel de 300 000 internautas 3 Por análisis predictivo (patente registrada), Weborama conoce 25 miliones de perfiles : la base Wousdat 4 <ul><li>Los internautes son perfilados por Weborama Connection, y pueden ser el target para los anunciantes : </li></ul><ul><li>socio demográfico </li></ul><ul><li>geográfico </li></ul><ul><li>temático </li></ul>5
  7. 7. Sí, pero…
  8. 8. SEGUIMOS IDENTIFICANDO A UN USUARIO QUE NO CONOCEMOS ASIMILÁNDOLO A LOS QUE SÍ CONOCEMOS.
  9. 9. ¿Qué es el Behavioural Targeting semántico? MOSTRAR EL MENSAJE CORRECTO A LA PERSONA CORRECTA EN EL MOMENTO CORRECTO El ‘Behavioural Targeting semántico' consiste en construir perfiles lexicales / semánticos INDIVIDUALES de cada usuario al identificar las keywords relevantes de un contenido consumido por el usuario mediante la utilización de cookies en los sitios asociados a un mismo grupo, en tiempo real; para ofrecerles una publicidad / contenido afín a su perfil semántico en ese momento temporal específico.
  10. 10. Sí, pero…
  11. 11. ¿ CÓMO LO HACEMOS? ANTES, MIREMOS UN POCO HACIA ATRÁS.
  12. 12. Primer banner de la historia En 1994 aparece el primer banner de la historia. Fue publicado en Hotwire y pertenecía a la empresa de telecomunicaciones AT&T. Estamos hablando de hace 15 años, cuando no existían
  13. 13. Nacimiento de la web 2.0 <ul><li>En 2004 nacimiento del concepto web 2.0 por Tim O’Reilly. </li></ul><ul><li>Segunda generación en la historia de la web basada en comunidades de usuarios y una gama especial de servicios: </li></ul><ul><ul><li>Redes sociales </li></ul></ul><ul><ul><li>Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Wikis </li></ul></ul><ul><ul><li>Folcsonomías ( Thomas Vander Wal )* </li></ul></ul><ul><li>Todos estos nuevos servicios fomentan la colaboración y el intercambio ágil de información entre los usuarios. Los usuarios se convierten en generadores de contenido </li></ul>
  14. 14. Nacimiento de la web 3.0 La Web semántica La Web semántica es la &quot;Web de los datos&quot; . Se basa en la idea de añadir metadatos semánticos y ontológicos a la World Wide Web. Es una Web extendida, dotada de mayor significado en la que cualquier usuario de Internet podrá encontrar respuestas a sus preguntas de forma más rápida y sencilla gracias a una información mejor definida. LEXICAL = LEO KEYWORDS ENTIENDO ESAS KEYWORDS SEMÁNTICO =
  15. 15. Y AHORA SÍ, CÓMO LO HACEMOS.
  16. 16. Aplicación publicitaria para la Web semántica <ul><li>Los sites de la red se analizan lexicalmente: </li></ul><ul><ul><li>Por su contenido </li></ul></ul><ul><ul><li>Por los keywords introducidos por los internautas en los diferentes motores de búsqueda para llegar al site </li></ul></ul><ul><li>Weborama ha construido un corpus de 3600 palabras que posteriormente es dividido en un conjunto de grupos de palabras por criterios de afinidad semántica: los clusters </li></ul><ul><li>A cada usuario se le asocia una nube de palabras clave compuesta por : sus requests en buscadores + los clusters de los sites que ha visitado en el transcurso de su navegación. </li></ul><ul><li>Posteriormente, cada usuario, antes de ser impactado publicitariamente, es analizado semánticamente para atribuirlo así al conjunto de clusters que lo identifican en ese momento y proceder así a mostrar el mesaje adecuado a la persona adecuada en el momento adecuado. </li></ul>
  17. 17. Aplicación publicitaria para la Web semántica Littérature Weborama construye particiones de internautas, es decir grupos de internautas que tienen un perfil léxical similar para un cluster o una combinación de varios clusters W 1 : W 3 : W 2 : 3 Ejemplo de targeting : Búsqueda de un crédito para comprarse un coche Prepara sus vacaciones a la montaña Weborama pone a disposición de los anunciantes perfiles de marketing comportamental evolucionados 4 Prêt Famille Sport Cinéma Automobile Art Immobilier Voyage Musique Informatique ** Cada site de la red se analiza en base al léxico ( contenido del site + requets ): se asignan etiquetas que pertenecen a un grupo de palabras llamado   « clusters  » 1 Sport Actualidad Bolsa Moda Familia Voyage Gastronomie Vin Arte Weborama asocia a cada internauta una nube de palabras, según las solicitudes que haya introducido y los clusters de los sites que haya visitado 2
  18. 18. Los Clusters: ejemplos <ul><li>Actualidad política y económica </li></ul><ul><li>Animales </li></ul><ul><li>Arte </li></ul><ul><li>Astrología </li></ul><ul><li>Coches </li></ul><ul><li>Banca Finanzas </li></ul><ul><li>Bricolaje - decoración </li></ul><ul><li>Cocina </li></ul><ul><li>Derechos Fiscalidad </li></ul><ul><li>Empleo Formación </li></ul><ul><li>Niños de Madrid </li></ul><ul><li>Enseñanza </li></ul><ul><li>Familia / eventos </li></ul><ul><li>Football </li></ul><ul><li>Geekeries </li></ul><ul><li>Mall </li></ul><ul><li>Informática </li></ul><ul><li>Ocio creativo mujeres </li></ul><ul><li>Ocio creativo hombres </li></ul><ul><li>Mangas, fantasía heroes </li></ul><ul><li>Música / eventos </li></ul><ul><li>Música / músico </li></ul><ul><li>Practica del Deporte </li></ul><ul><li>Salud Belleza </li></ul><ul><li>Sociología / Historia </li></ul><ul><li>Streaming </li></ul><ul><li>Telefonía </li></ul><ul><li>Tierra </li></ul><ul><li>Turismo descubrimiento </li></ul><ul><li>Turismo vacaciones </li></ul><ul><li>Turismo viajes </li></ul><ul><li>Video juegos, informática y consolas </li></ul>
  19. 19. Los Clusters: etiquetas Turismo viajes Tierra Actualidad política Coches Salud belleza Alcohol arcilla arrugas barriga belleza bebida brazo bebé calor cabello cara cirugía cigarro cosmética cliente delgadez depilación dietética dosificación embarazada energía energético equilibrio estética farmacia forma frío gel garganta gránula grasa hiv higiene instituto jabón levadura limpieza líquido mascarilla maquillaje mineral músculo natural nutrición honda uñas parto patas de gallo ph planta peso polución raiz respiración sanitario sensación virtudes Águila aire embajador arco atlas autobús aeropuerto bahía bandera beach blaser bungalow campo canal capital carnet cartografía catedral cielo coral crucero desierto feria frontera guía geografía mina monasterio norte océano orquídea Oeste palacio provincia pirámide relieve roca rural reserva satélite sol territorio tradición tren trekking viento visa vela velero volcán viaje week-end Accidente alfa arrancar amortiguador audi automobil bmw cabriolet capot carburador carrocería cherokee citröen intermitente culata cilindro diesel embrague gasolina fiat ford frenos honda inyección junta jeep mercedes motor peugeot faro neumático bomba porsche renault range rover depósito retrovisor suzuki turbo velocidad volkswagen vw vehículo tubo de escape Armagnac burdeos corcho pueblo burgués Rioja botella besugo Cádiz carnívoro Ribera del Duero cueva champagne Somontano cepa denominación degustación gastronomía maridaje manjar reserva cebo enología perca pularda melocotón melocotonero melocotones pescador restauración lubina sabor sumiller tierra vendimia viña viticultor viticultura vodka whisky etiqueta Abuso acusado agricultor asamblea atentado autoridad circular condenado conflicto congreso constitución criminal discurso divorcio debate defensa diputado rapto reto encuesta europeo expulsión gobierno huelga herencia inmigración intelectual prohibición diario ministro ministerio moral nacional oposición ordenanza compartir partido pena política poder prensa proceso presidente legado rechazado jubilación reformas república socialista seguridad tribuna víctima violencia voto economía económico elección esposo estado
  20. 20. El targeting comportamental 2.0 de Weborama permite: <ul><li>Construir perfiles comportamentales sobre la base de los clusters anteriormente definidos : las particiones </li></ul><ul><li>Construir perfiles marketing « evolucionados » determinados como una combinación de varios clusters (intersecciones entre clusters) </li></ul><ul><li>Es un targeting objetivo, que sólo tiene en cuenta la realidad de la navegación del internauta </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Estabilidad de la base lexical de los sites </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Actualización en tiempo real gracias a las requests/solicitudes y el consumo del usuario. </li></ul></ul></ul></ul>Control: Contacto útil + afinidad = eficacia
  21. 21. POSIBILIDADES PUBLICITARIAS DE LA WEB SEMÁNTICA
  22. 22. La TECHNO : a disposición de los Editores que deseen comercializar sus propios perfiles comportamentales. La PLATAFORMA PUBLICITARIA : sobre la que es posible segmentar muy precisamente a los internautas. Está compuesta por la red propia de sitios web de Weborama (80.000 sitios Web ES) y de los Network Partners. El LAB : el centro de inteligencia de Weborama que elabora y desarrolla estudios y barómetros así como sus evoluciones y tendencias de la web para ayudar a las marcas a comprender sus segmentaciones. TM Un acceso eficaz y privilegiado a miles de perfiles. Le bon mix puissance et contacts utiles Orange Le Monde Caradisiac TF1 Allocine El Semanal Digital Red Redactores Mi Arroba Noticiasdot.com IEspana Red Periodista Digital Red Giga … Estrategia de Planificación Agencias Publicitarias Marketing de Anunciantes
  23. 23. WFACTORY™ LA TECNOLOGÍA – Orange FR
  24. 24. WFACTORY™ LA TECNOLOGÍA – Orange FR
  25. 25. WFACTORY™ LA RED PUBLICITARIA – WEBORAMA CONNECTION Targeting Contextual Olvídese de lo que ya sabe sobre el targeting comportamental. Descubra gracias a Weborama Connection el cruce entre las matemáticas y la lingüística: Clusters, particiones. Sólo para las marcas que sólo quieren contactos útiles. Targeting Contextual W-In-Text, los enlaces contextuales de Weborama Connection. Se integran en el contenido de los sites ajustándose al interés del internauta. La publicidad sólo se muestra al pasar el ratón sobre la palabra subrallada. Targeting Sociodemográfico Gracias al mega panel de Weborama Connection, se puede segmentar por edad, género, CSP, conocer las costumbres (conexión desde el trabajo, hogar) y segmentar por geolocalización Targeting Temáticas 31 Temáticas a elegir: coches, motos, salud, belleza, deportes, finanzas, inmobiliaria, arte, cocina, encuentros, cines, comics, música, informática, etc… Interactúe con su target en función de sus centros de interés.
  26. 26. <ul><li>Weborama Connection pone a disposición de los anunciantes una red de sites con perfiles sociodeógráficos y analisís de comportamientos , visitados por 10,2 Miliones de usuarios únicos / mes, Con una media de ratio de click del 0,5%. </li></ul><ul><li>La red en números : </li></ul><ul><ul><li>80.000 sites </li></ul></ul><ul><ul><li>31 temáticas </li></ul></ul><ul><ul><li>10 « sub-redes » representadas : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Redactores.es (más de 90 blogs temáticos) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.elsemanldigital.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.noticiasdot.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.solo-iphone.com/ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Red de Hi-Media </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Red de Iespana </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>www.kiwee.com </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mk online (más de 100 sites) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Miarroba Network </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Red de Horizon-Media </li></ul></ul></ul>WFACTORY™ LA RED PUBLICITARIA – WEBORAMA CONNECTION
  27. 27. Un formato exclusivo: el Slide In <ul><li>Formato 300*250 pixels (30 kb max. Flash, Html, o gif) </li></ul><ul><li>Ejemplo: www.noticiasdot.com </li></ul><ul><li>Visibilidad asegurada: la publicidad se muestra arriba en la izquierda de la pantalla en sobreimpresión al momento de abrir la página </li></ul><ul><li>Tiempo de muestra : 12 segundos </li></ul><ul><li>Capping/ frecuencia de 1/5 un usuario no ve más de un ad cada 5 días </li></ul>
  28. 28. WFACTORY™ LAB Perfilar mejor Elaborar un mejor mensage Afinar una campaña Evaluar la notoriedad – los valores de la marca VS el perfil Estudiar la competencia Verificar tendencias
  29. 29. Business Cases
  30. 30. La leche, ¿es buena para la salud?
  31. 31. Metodología – Concurrencias sobre «Leche» +...
  32. 32. El Resultado <ul><li>La tendencia &quot;leche => crecimiento&quot; disminuye frente a &quot;leche => toxicidad&quot;. </li></ul><ul><ul><li>tendance &quot;lait => recetas&quot;. </li></ul></ul>tendancia &quot;leche => crecimiento&quot;, tendance « leche => toxicidad&quot;,
  33. 33. Las nubes de Tags cuisine gâteau fromage dessert chocolat cake COCINA eczéma symptôme brûlure douleur démangeaison obésité toxicité excès allergie TOXICITE croissance bienfait dégustation anniversaire CROISSANCE
  34. 34. Los bancos, la crisis y los internautas
  35. 35. Los Clusters “Banco” (Ejemplo FR) Banque BANK actif coefficient cotation courbe courtage découvert monnaie plateforme ratio rendement rentabilité stock stratégie tendance bourse boursier devise dollar indicateur indice marchés parité portefeuille pétrole sterling terme trading Bourse - Investissement accident acquisition administration allocation autorisation avis barreau barème cadre certificat chèque commissaire compte concurrence consommation contrôle copropriété critère cumul discrimination document dossier démarche dépôt entretien exclusion expert exploitation facture formalité fusion gérant handicap inspection modalité métallurgie ordre paie partenariat prestation privé proposition protection prélèvement reconnaissance remise renouvellement retard réserve trajet transfert transport travailleur établissement Administration – Gestion Foyer assurance bail capital cession conjoint crédit donation emprunt financement fiscalité garantie habitation imposition impôt investissement loyer notaire plafond prêt remboursement revenu succession taxe épargne Patrimoine Financier Patrimoine Immobilier agrément amortissement associé assuré bénéfice defiscalisation déduction déficit libéral livret part patrimoine placement propriété rachat recommandé retrait syndic sécu
  36. 36. Evolución del universo lexical «Banco*»
  37. 37. Concurrencias «Banque +...» - Marzo 2008 accord action administratif affaire américain appartement arrêté association assurance audit augmentation automobile avis avocat bank bilan bois bourse boursier capital carte caution cession cfdt charge chèque chômage ciel commerce commercial comptable compte concurrence conflit congé conjoint conseil consommation contrat contrôle convention cotation cotisation courbe courrier cours coût créance crédit déclaration dépôt dette développement devise direction disposition dollar dossier droit école économie économique embauche emploi employeur emprunt enjeu entreprise épargne étranger europe évaluation expert fédération finance financement fiscalité fonctionnaire formation fraude garantie gestion habitation homme huissier île immeuble immobilier impayé imposition impôt indemnisation indemnité indicateur indice industrie international investissement jugement législation licenciement liquidation litige location logiciel loi loyer lycée magasin maison manager marche marches mission monnaie obligation offre ordre paiement parc participation patrimoine pétrole photo plafond politique poste préavis président presse prêt prime procédure professionnel projet public qualité recours recouvrement recrutement règlement réglementation remboursement remunerer république réserve résidence responsable retraite revenu salaire salarié secteur sécurité service social société sondage statistique statut sterling stratégie succession syndicat taux taxe tendance terme terrain tour trading transfert transport travail tribunal valeur ville
  38. 38. Concurrencias «Banque +...» - Noviembre 2008 accord action administratif affaire américain appartement arrêté association assurance audit augmentation automobile avocat bail bank bilan bourse boursier capital carte cession chambre chanson charge chèque chômage civil classement commerce commercial comptable compte congé conseil consommation contrat convention cotation cotisation courrier cours coût crédit crise cv déclaration décret défense dépôt dette devise direction discours disposition dossier droit école économie économique élection embauche emploi employeur emprunt énergie enfance entreprise épargne état étranger europe européen finance financement fiscalité fonctionnaire formation fraude garantie gestion gouvernement guerre habitation homme hôtel immeuble immobilier imposition impôt indemnisation indemnité indice industrie international investissement jeu journal législation licenciement liste litige livre location logiciel loi loyer magasin maison manager marche ministère ministre mission mobile monde monnaie nationale obama obligation offre participation patrimoine pc pétrole photo politique poste président presse prêt prime procédure professionnel projet public rachat recours recrutement région règlement réglementation remboursement remunerer république réserve résidence responsable retraite revenu salaire salarié sanction secteur sécurité service social société stage statistique statut succession taux taxe téléphone télévision tendance terrain tourisme transport travail tribunal user vacance valeur ville vote

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