L’UNIQUE OFFRE DE CIBLAGE   COMPORTEMENTAL    SUR LA CATCH-UP             AVEC
LA DATA             AU CŒUR       DES PRÉOCCUPATIONS            MARKETING   POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉEANNONCEURS | AGEN...
GEOLOCALISATION                                                    LES NOUVELLES                                          ...
LA DATA AU SERVICE DE VOS       COMMUNICATIONSQUELS RÔLES POUR   LES MEDIA ?COLLECTER LA DATA PERTINENTE ENRICHIR LES STRA...
LA DATA,UNE DÉMARCHE GLOBALE  CHEZ TF1 PUBLICITÉ
LA DATA CHEZ TF1 PUBLICITÉ                             NOTRE APPROCHE                             DÉPASSER                ...
LES 4       L’ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE,               DES « MÉNAGÈRES » AUX SHOPPERS NOUVELLES DIMENSIONS    LA C...
NOS RÉALISATIONS                  2012                        2013 GRP / QA      PARTENARIAT     LA PLACE       MYTF1   TV...
ET AUJOURD’HUI                   2012                      FÉV. 2013                                                      ...
UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC            WEBORAMASUR LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL
UN PARTENARIAT D’ACTEURS LEADERS DANS LEURDOMAINE   LEADER DE LA DATA   1ÈRE OFFRE CATCH-UP      EN EUROPE            DU M...
FROM VALUE TO    DATA
L’ADN DE WEBORAMA                    166                    51%                    7                    90                ...
15 ANS D’EXPÉRIENCE…
TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMAINTELLIGENCE       CALCUL                          PUISSANCEALGORITHMES      30 MACHINES DE...
QUALITÉ DE LA DATA                                                        E-PRIVACY          La data, c’est comme le poiss...
UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E‐PRIVACYWEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMME         WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITALEUROP...
DE LA DONNÉE BRUTE AU CLUSTER                                     CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTS                 COLL...
DU CIBLAGECOMPORTEMENTAL     1ÈRE OFFRESUR LA   CATCH-UP   DU MARCHÉ
TF1 PUBLICITÉ DIGITAL,  UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE                                 DES MARQUES CONSTITUANT UNE O...
DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB                                             IDENTIFICATION DES    PROFILING DE ...
LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX •   FAMILLES •   BEAUTY ADDICTS •   GAMERS                         ENTRE        1 ET 4 •   HA...
EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D’AUTOMOBILECLUSTERS WEBORAMACONSTITUANT LE SEGMENT   FANSD’AUTOMOBILE DE   TF1 PUBLICITÉ
ET CONCRÈTEMENT…PAR EXEMPLE,                 LES ANNONCEURS AUTOMOBILES                                                   ...
UNE OFFRE DISPONIBLE SUR…       SUR LE        EN FORMAT   EN DIFFUSION        PC          INSTREAM     ROTATION           ...
LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLEET COMPLÉMENTAIRE UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES        ...
POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE ?• PARCE QUE POUR LA 1ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉ  DES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLA...
ET DEMAIN ?       UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE      SUR LES MOBILES ET TABLETTES         UNE VOLONTÉ DE TESTER LE         CI...
NOTRE AMBITION :       RÉUSSIR  L’ORCHESTRATION    DES CONTACTS  DU MASS MEDIA   AU ONE TO ONESUR TOUS LES ÉCRANS
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Tf1 weborama

4,003 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
4,003
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,945
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Tf1 weborama

  1. 1. L’UNIQUE OFFRE DE CIBLAGE COMPORTEMENTAL SUR LA CATCH-UP AVEC
  2. 2. LA DATA AU CŒUR DES PRÉOCCUPATIONS MARKETING POUR UNE EFFICACITÉ RENFORCÉEANNONCEURS | AGENCES | RÉGIES | EDITEURS
  3. 3. GEOLOCALISATION LES NOUVELLES TECHNOLOGIES MULTIPLIENT RETARGETING AD EXCHANGE LES DATA DISPONIBLES CRMFACEBOOK GRAPH SEARCH BDD COMPORTEMENTAL COOKIES RTB DATA MANAGEMENT SYSTEM ET FACILITENT LEUR EXPLOITATION
  4. 4. LA DATA AU SERVICE DE VOS COMMUNICATIONSQUELS RÔLES POUR LES MEDIA ?COLLECTER LA DATA PERTINENTE ENRICHIR LES STRATÉGIES DE MEDIA PLANNING SIMPLIFIER L’ACHAT CIBLÉ MESURER L’EFFICACITÉ
  5. 5. LA DATA,UNE DÉMARCHE GLOBALE CHEZ TF1 PUBLICITÉ
  6. 6. LA DATA CHEZ TF1 PUBLICITÉ NOTRE APPROCHE DÉPASSER LES CIBLES SOCIO- DEMOGRAPHIQUES TRADITIONNELLES
  7. 7. LES 4  L’ÉVOLUTION DE LA SOCIÉTÉ FRANÇAISE, DES « MÉNAGÈRES » AUX SHOPPERS NOUVELLES DIMENSIONS LA CONSOMMATION ET LES QUANTITÉS ACHETÉES PAR LES TÉLÉSPECTATEURSÀ PRENDRE EN LES NOUVEAUX ÉCRANS COMPTE (MOBILE, TABLETTE, TV CONNECTÉE) LES NOUVEAUX USAGES (2ND ÉCRAN, SOCIAL TV)
  8. 8. NOS RÉALISATIONS 2012 2013 GRP / QA PARTENARIAT LA PLACE MYTF1 TV SHAZAM MEDIA CONNECT DATA DATA DATA DATACONSOMMATION GEOLOCALISÉES RETARGETING SOCIALE
  9. 9. ET AUJOURD’HUI 2012 FÉV. 2013 FÉVRIER 2013 GRP / QA PARTENARIAT LA PLACE MYTF1 CIBLAGE SUR TV SHAZAM MEDIA CONNECT INDIVIDUS DATA DATA DATA DATA DATACONSOMMATION GEOLOCALISÉES RETARGETING SOCIALE COMPORTEMENTALE
  10. 10. UN PARTENARIAT EXCLUSIF AVEC WEBORAMASUR LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL
  11. 11. UN PARTENARIAT D’ACTEURS LEADERS DANS LEURDOMAINE LEADER DE LA DATA 1ÈRE OFFRE CATCH-UP EN EUROPE DU MARCHÉ
  12. 12. FROM VALUE TO DATA
  13. 13. L’ADN DE WEBORAMA 166 51% 7 90  200  300 000  15 37  83% 15
  14. 14. 15 ANS D’EXPÉRIENCE…
  15. 15. TECHNO ET INTELLIGENCE WEBORAMAINTELLIGENCE CALCUL PUISSANCEALGORITHMES 30 MACHINES DE TRAITEMENT BDD DE 70 M DE PROFILS FRPARSING ET TAL 4 PARSERS 300 000 SITES FRLINGUISTIQUE 30 MIN POUR 80 M D’ASSOCIATIONS 3,5 M D’INTERNAUTES / JOUR INTERNAUTE/MOTMATHÉMATIQUEDATA CRUNCH
  16. 16. QUALITÉ DE LA DATA E-PRIVACY La data, c’est comme le poisson. Si ce n’est pas frais, ce n’est pas légal ! MATIÈRE VIVANTERÉCENCE DES DONNÉES
  17. 17. UNE PRISE EN COMPTE GLOBALE DE LA E‐PRIVACYWEBORAMA EST MEMBRE DU PROGRAMME WEBORAMA ET TF1 PUBLICITÉ DIGITALEUROPÉEN YOUR ONLINE CHOICES S’ENGAGENT À METTRE EN ŒUVRE LES RECOMMANDATIONS ÉMISES PAR L’UFMDTF1 PUBLICITÉ COTISE AU PROGRAMME ETAPPOSERA SUR LES SPOTS VIDÉOS FAISANTL’OBJET D’UN CIBLAGE COMPORTEMENTAL LEPICTOGRAMME
  18. 18. DE LA DONNÉE BRUTE AU CLUSTER CRÉATION DE CLUSTERS ET DE SEGMENTS COLLECTE DE D’AUDIENCE DONNÉES +UN ESPACESURDIMENSIONNÉ ANALYSE DU COMPORTEMENT LEXICAL • TAXONOMIE • LEMMATISATION • CHUNKING
  19. 19. DU CIBLAGECOMPORTEMENTAL 1ÈRE OFFRESUR LA CATCH-UP DU MARCHÉ
  20. 20. TF1 PUBLICITÉ DIGITAL,  UNE OFFRE ÉDITORIALE VIDÉO RÉFÉRENTE DES MARQUES CONSTITUANT UNE OFFRE… COMPLÈTE 4 ÉCRANS PUISSANTE LIVE 15 MILLIONS DE VU 10 MILLIONS DE VIDÉONAUTES* CATCH-UP 4,2 MILLIONS DE FOYERS TV CONTENUS PRO CONNECTÉE** CONTENUS DE CRÉATIFS 1,3 MILLIARD DE VIDÉOS VUES* SEPT.2012 : MÉDIAMÉTRIE NETRATINGS / PANEL VIDÉO PC / FRANCE / TOUS LIEUX /// ** DONNÉES OPÉRATEURS MYTF1
  21. 21. DES CLUSTERS WEBORAMA AUX SEGMENTS TF1 PUB IDENTIFICATION DES PROFILING DE NOS VIDÉONAUTES AVEC WEBORAMA + SEGMENTS LES PLUS RECHERCHÉS PAR NOS CLIENTS VALIDATION DE LA TAILLE CRITIQUE DES SEGMENTS CONSTITUTION DE SEGMENTS D’AUDIENCE ALLIANT PUISSANCE ET AFFINITE DIFFUSION DES SPOTS SUR LA CATCH-UP DES PROGRAMMES DE TF1
  22. 22. LES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX • FAMILLES • BEAUTY ADDICTS • GAMERS ENTRE 1 ET 4 • HAUTS-REVENUS MILLIONS • FANS DE CUISINES DE PROFILS DE • HI-TECH ADDICTS VIDÉONAUTES • MAMANS PAR SEGMENT • FANS D’AUTOMOBILE • FASHIONISTAS • MEN STYLE AUTRES SEGMENTS COMPORTEMENTAUX, NOUS CONSULTER
  23. 23. EXEMPLE DE SEGMENT : FANS D’AUTOMOBILECLUSTERS WEBORAMACONSTITUANT LE SEGMENT FANSD’AUTOMOBILE DE TF1 PUBLICITÉ
  24. 24. ET CONCRÈTEMENT…PAR EXEMPLE, LES ANNONCEURS AUTOMOBILES SPOT POURRONS COMMUNIQUER* AVEC LEUR TVAU SEIN DE LA AUPRÈS DESCATCH-UP** DES SEULS L’AUTO-PROGRAMMES DE INTERNAUTESTF1 INTÉRESSÉS PAR MOBILE ** AVEC UNE DIFFUSION EN ROTATION GÉNÉRALE
  25. 25. UNE OFFRE DISPONIBLE SUR… SUR LE EN FORMAT EN DIFFUSION PC INSTREAM ROTATION GÉNÉRALE
  26. 26. LE COMPORTEMENTAL, UN CIBLAGE INDISPENSABLEET COMPLÉMENTAIRE UNE OPTIMISATION DE LA COUVERTURE SUR LES DIGITNAUTES = CIBLAGE CONTEXTUEL CIBLAGE COMPORTEMENTAL + DIFFUSION SUR LA CATCH-UP DIFFUSION SUR TOUTES LES D’UN OU DE PROGRAMME(S) CATCH-UP AUPRÈS D’UNE CIBLE SPÉCIFIQUE(S) SUR LES 4 SPÉCIFIQUE D’INTERNAUTES ÉCRANS DIGITAUX
  27. 27. POURQUOI CETTE OFFRE EST UNIQUE ?• PARCE QUE POUR LA 1ÈRE FOIS SONT COMBINÉS LA QUALITÉ DES CONTENUS CATCH-UP ET LE CIBLAGE COMPORTEMENTAL• PARCE QU’ELLE S’APPUIE SUR LES 15 ANS D’EXPERTISE DATA DE WEBORAMA• PARCE QU’ELLE PERMET UNE EFFICACITÉ PUBLICITAIRE MAXIMISÉE : IMPACT DU FORMAT VIDÉO INSTREAM ET EXPOSITION SUR LA CIBLE UTILE
  28. 28. ET DEMAIN ? UNE RÉFLEXION DÉJÀ ENGAGÉE SUR LES MOBILES ET TABLETTES UNE VOLONTÉ DE TESTER LE CIBLAGE EN TV CONNECTÉE
  29. 29. NOTRE AMBITION : RÉUSSIR L’ORCHESTRATION DES CONTACTS DU MASS MEDIA AU ONE TO ONESUR TOUS LES ÉCRANS

×