Google AcademyOptimisation in Practice
CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing+3 ani de experienta in campanii PPC+90...
o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
Toate informatiile care sunt prezentate in GoogleAdWords sunt prezentate sub forma unor rapoarte.MONITORIZAREA UNEI CAMPAN...
“client reporting” – ofera posibilitatea de a analizasimultan mai multe conturi de Google AdWords (aceastaoptiune este val...
RAPORTARE > Client reporting“client reporting” – variate tipuri de rapoarte suntprezentate aici (aceasta optiune este vala...
download – cel mai important buton care se refera laraportare si monitorizarea “la distanta” fara a accesainterfata Google...
“dimensions” – planificare trimitere automata catrediferite destinatii (aceasta optiune este valabila in MCC)MONITORIZAREA...
“geographic report” – ne ajuta sa identificam locatiileperformante si cele mai putin performante pentru aputea face modifi...
“keyword report” – performanta cuvintelor cheieadaugate in campanieMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client repo...
“destination url” – pentru a imbunatati rezultatelecampaniei dar si pentru a creste scorul de calitate enevoie ca utilizat...
“ad report” – cat de bine performeaza un anunt saualtul; “best practice” sa incepem cu cel putin 2 anunturiper ad group (c...
“placement report” – in cazul campaniilor pe GDN existabineinteles si un raport care analizeaza performantalocatiilor recl...
o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsMotive & Actiuni de optimizareCu...
5 motive pentru care optimizam o campanieObiectivele campaniei nu sunt indepliniteBugetul pe zi este consumat foarte reped...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializ...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in ...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Special...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Special...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Special...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Special...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata ...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata ...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia...
OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia...
De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de Dis...
DEZVOLTAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Exercitiu practicGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Market...
o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Sta...
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?S...
La nivel de campanieLimited by budgetBuget neinvestitLa nivel de Ad GroupModificare bidLa nivel de keywordModificare bidBe...
La nivel de campanieLimited by budgetBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoog...
La nivel de campanieBuget neinvestitBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogl...
La nivel de Ad GroupModificare BidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle ...
La nivel de Ad GroupModificare bid la mai multe Ad GroupsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la d...
La nivel de KeyWordModificare bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle E...
La nivel de KeyWordBelow first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGo...
La nivel de KeyWordModificari bulkBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle ...
La nivel de KeyWordSet max. CPC bidsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogl...
La nivel de KeyWordIncrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite nivelu...
La nivel de KeyWordDecrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite nivelu...
La nivel de KeyWordRaise to estimated top of page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la difer...
La nivel de KeyWordRaise to estimated first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferi...
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?S...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Cum se afiseaza anunturile si cum functioneaza sistemul de licitatie?Google Engage Academy .2W...
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?S...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC...
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?S...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agenti...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agenti...
Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Sta...
BUDGET & BIDDING STRATEGY > Exercitiu practicGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing...
www.ppchero.comhttp://adwords-romania.blogspot.rowww.youtube.com/adwordsclassroomwww.cristianignat.rohttp://blog.2parale.r...
Intrebari si raspunsuri
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Google Academy - Optimisation in practice

856 views

Published on

Dupa ce ai pornit o campanie de Google AdWords un element important este monitorizarea unei campaniei pe care o desfasori. Trebuie sa intelegi foarte bine ce inseamna sa optimizezi o campanie, de ce si cand se face, care sunt actiunile de optimizare, precum si sa analizezi datele din AdWords si din Analytics. Nu este de neglijat nici partea de buget si strategia de bidding.

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
856
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Academy - Optimisation in practice

  1. 1. Google AcademyOptimisation in Practice
  2. 2. CROS – Pay Per Click MarketingWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing+3 ani de experienta in campanii PPC+900.000 € investiti in campanii PPCAbsolvent de SNSPA, FCRPSenior PPC Specialist @ WebDigitalDragos Smeu
  3. 3. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  4. 4. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  5. 5. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  6. 6. Toate informatiile care sunt prezentate in GoogleAdWords sunt prezentate sub forma unor rapoarte.MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  7. 7. “client reporting” – ofera posibilitatea de a analizasimultan mai multe conturi de Google AdWords (aceastaoptiune este valabila in MCC)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  8. 8. RAPORTARE > Client reporting“client reporting” – variate tipuri de rapoarte suntprezentate aici (aceasta optiune este valabila in MyClient Center)
  9. 9. download – cel mai important buton care se refera laraportare si monitorizarea “la distanta” fara a accesainterfata Google AdWordsMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  10. 10. “dimensions” – planificare trimitere automata catrediferite destinatii (aceasta optiune este valabila in MCC)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  11. 11. “geographic report” – ne ajuta sa identificam locatiileperformante si cele mai putin performante pentru aputea face modificarile necesareMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  12. 12. “keyword report” – performanta cuvintelor cheieadaugate in campanieMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  13. 13. “destination url” – pentru a imbunatati rezultatelecampaniei dar si pentru a creste scorul de calitate enevoie ca utilizatorul sa gaseasca ceea ce cauta sineaparat ceea ce ii spui in anunt ca va gasi pe paginaMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  14. 14. “ad report” – cat de bine performeaza un anunt saualtul; “best practice” sa incepem cu cel putin 2 anunturiper ad group (cu cateva exceptii)MONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  15. 15. “placement report” – in cazul campaniilor pe GDN existabineinteles si un raport care analizeaza performantalocatiilor reclamelor in GDNMONITORIZAREA UNEI CAMPANII GOOGLE ADWORDS> Client reporting
  16. 16. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  17. 17. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  18. 18. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsMotive & Actiuni de optimizareCum optimizezi o campanie de DisplayAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  19. 19. 5 motive pentru care optimizam o campanieObiectivele campaniei nu sunt indepliniteBugetul pe zi este consumat foarte repedeEficientizarea metricilor campanieiEficientizarea costului campanieiStabilirea focusului campanieiOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  20. 20. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingObiectivele campaniei nu sunt indepliniteCare ar fi principalele obiective pe care le urmarim intr-o campanie?Tranzactii finalizate (website e-commerce)Completarea formularului (website servicii)Abonarea la newsletterTrafic de calitateVizitarea anumitei pagini din siteO alta actiune pe site
  21. 21. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingBugetul pe zi este consumat foarte repedeIn cazul in care bugetul nu este suficient pentru intreaga zi, nu poti trageconcluzii privind actiunile de optimizare a campaniei.
  22. 22. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingEficientizarea metricilor campanieiCel mai important metric ce trebuie analizat este conversia. Optimizareacampaniei nu trebuie sa fie conditionata de costul pe click, rata de click saupozitia medie de afisare a anunturilor. Acestia sunt indicatori secundari carepot ajuta in analiza campaniei.
  23. 23. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingEficientizarea costului campanieiIn cazul in care pozitia de afisarepermite, poate fi optimizat costulpe click.Nu uita sa iei in calcul si conversiile
  24. 24. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > De ce & cand optimizam campaniile?Google Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStabilirea focusului campanieiDezvolta campaniile profitabile.Inchide campaniile care aduc un ROIscazut si au un cost mare pe conversie.Optimizeaza campaniile care au un ROImare si un cost mare pe conversieAnalizeaza si ROI-ul
  25. 25. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  26. 26. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingInainte de toate...Analizeaza toate sursele de trafic
  27. 27. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingLa nivelul campaniilor & AdGroup-urilorStabileste media pe fiecare canalde promovare in parte (search,display, remarketing).Atentie la campania de brandAlege cea mai performanta campanie drept obiectiv principal. Benchmark-ultrebuie stabilit in functie de campaniile / grupurile care au convertit panaatunci.Analizeaza cea mai performantacampanie si alege grupul careperformeaza cel mai bineTrebuie sa ai date statisticeAnalizeaza si datele din tab-ul Dimmension pentru a stabili benchmark-urile cuprivire la pozitia de afisare, orele si locatia geografica unde campania ta aperformat cel mai bine.
  28. 28. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de keywordsAlege din search terms cele maiperformante cuvinte cheie.Vezi la cate click-uri fac o conversiesi stabileste-ti benchmark-ul.Atentie la branded keywords.
  29. 29. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza mai multi metriciNumar conversiiCost / conversieConversion rateCPCCTRPozitia medie de afisareBuget investitSearch / Display impression shareAnalizeaza in paralel toti acestimetrici, cu focus pe conversii.In cazul in care numarul de conversiieste limitat si nu poti trage concluzii,analizeaza obiectivele secundare.
  30. 30. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AnalyticsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  31. 31. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza celelalte surse de traficCe canal performeaza cel mai bine?DirectOrganic (pe brand)Organic (non-branded keywords)Social mediaComparatoare de preturiCampanii de newsletterSiteuri partenereDe regula, cele mai bune rezultate legasesti in traficul venit din direct siorganic pe cautari de brand.
  32. 32. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza si calitatea traficului la nivel decampanie, AdGroup, Keywords si pattern-uri inmatch search queries
  33. 33. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Analiza datelor din AdwordsGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAtentie la Assisted ConversionUita-te si la conversiile asistate atunci cand vrei sa optimizezio campanie. Poti opri/modifica anumite cuvinte cheie ce aurezultate bune si au ajutat la indeplinirea obiectivelor
  34. 34. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  35. 35. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din Tab-ulDisplay Network
  36. 36. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din Tab-ulDisplay NetworkIn functie de tipul de segmentarealeasa, mergi pe subtabul ales si vezicum a performat campania ta.In cazul in care ai mai multesegmentari, descarca rapoartedetaliate pe fiecare tip de segmentare
  37. 37. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza datele din AnalyticsLa fel ca in cazul campaniilor desearch, performantele campaniilor legasesti in subcategoria Advertising.Analizeaza in profunzime fiecare grupsi ia decizii privind afisarea peanumite placement-uri.
  38. 38. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Cum optimizezi o campanie de DisplayGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingCum vad placement-urile automate?Campanie> Secondary Dimension> Placement Domain (URL)Placementuri automate = campanii de display incare nu este specificat placementul si anuntul seafiseaza in functie de segmentarile alese.
  39. 39. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive si actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  40. 40. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 1. Cost pe conversie prea mare.Actiuni macroAnalizeaza keyword-urile cu cele mai multe clickuriVezi unde se pierde bugetulElimina keyworduri neperformante (search term)Dezvolta o (noua) lista de keyword-uri negativeLimiteaza keyword-ul prin modificarea match type-uluiTesteaza performanta keyword-ului la un bid mai micOpreste campania/AdGroup-ul/keyword-ul neperformant
  41. 41. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 2. Rata de conversie prea mica.Actiuni macroAnalizeaza keyword-ul/AdGroup-ul/campania cu rata de conversie cea maibunaDezvolta lista de cuvinte cheie pe verticala si orizontala; descopera pattern-uriOpreste keyword-uri/AdGroup-uri/campanii cu rate de conversie slabeResearch in Analytics pe cautari organice non-brandRedistribuie bugetul catre campanii care performeaza bine
  42. 42. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 3. Buget insuficient.Actiuni macroAnalizeaza datele din tab-ul Dimmensions si limiteaza campania in functiede intervalul orar, zona geografica sau de deviceLimiteaza keyword-urile/AdGroup-urile/campaniile care au un cost preamare pe conversie dar un volum foarte mare de clickuriRedistribuie bugetele dintre campanii in functie de performanta
  43. 43. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 4. Cost pe click foarte mare.Actiuni macroAnalizeaza ROI-ulVezi ce keyword-uri au costul pe click cel mai mare, raportat la costul totalinregistrat in campanieAnalizeaza search term-urile si incearca sa licitezi pe cuvinte mai specificeLimiteaza sau opreste keyword-urile cu un cost pe click foarte mare, incazul in care acestea nu aduc rezultatele dorite (cost pe conversie)
  44. 44. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Motive & actiuni de optimizareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingScenariul 5. Trafic de slaba calitate.Actiuni macroAnalizeaza lista de cuvinte care vine din organicElimina cuvintele cheie care nu au legatura directa cu domeniulVezi ce pattern-uri au functionat si care nu au adus trafic de calitateDezvolta directii noi
  45. 45. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  46. 46. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAnalizeaza Informatiile din Tab-ul DimmensionsUser Location GeographicSearch Terms Automatic PlacementsDestination URL Hour of Day
  47. 47. OPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Alte actiuni in vederea optimizarii campaniilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingOptimizeaza anunturileLa ce mesaje auraspuns mai bineutilizatorii?Mesaj generalMesaj emotionalMesaj rationalPretul in anuntDiscount in anuntOptimizeaza extensiilede anunturiFoloseste cat maimulte extensii deanunturiSitelinks – comunica USP-urileLocation Extension – arata-leunde te localizeziCall Extension - mobileSocial Extension – pagina de G+
  48. 48. De ce & cand optimizam campaniile?Analiza datelor din AdwordsAnaliza datelor din AnalyticsCum optimizezi o campanie de DisplayMotive & Actiuni de optimizareAlte actiuni in vederea optimizarii campaniilorOPTIMIZAREA CAMPANIILOR ADWORDSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  49. 49. DEZVOLTAREA CAMPANIILOR ADWORDS > Exercitiu practicGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingExercitiu practicContul are o rata medie de conversie de 1.5% si CPC-ul mediu de1.3 Lei.O campanie de search are o rata de conversie de 0.5%, unimpression share de 60%, o pozitie medie de afisare a anunturilorde 1.2 si un CPC mediu de 1.8 Lei.Care ar fi primele 5 actiuni pe care ar trebui sa le faci?
  50. 50. o Monitorizarea unei campaniiGoogle Adwordso Optimizarea campaniiloro Budget & Bidding Strategy
  51. 51. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareSearch IS vs. Search Exact Match ISBUDGET & BIDDING STRATEGYGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  52. 52. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  53. 53. La nivel de campanieLimited by budgetBuget neinvestitLa nivel de Ad GroupModificare bidLa nivel de keywordModificare bidBelow first page bidModificare bid bulkBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  54. 54. La nivel de campanieLimited by budgetBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  55. 55. La nivel de campanieBuget neinvestitBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  56. 56. La nivel de Ad GroupModificare BidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  57. 57. La nivel de Ad GroupModificare bid la mai multe Ad GroupsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  58. 58. La nivel de KeyWordModificare bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  59. 59. La nivel de KeyWordBelow first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  60. 60. La nivel de KeyWordModificari bulkBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  61. 61. La nivel de KeyWordSet max. CPC bidsBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  62. 62. La nivel de KeyWordIncrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  63. 63. La nivel de KeyWordDecrease max. CPC bids %BUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  64. 64. La nivel de KeyWordRaise to estimated top of page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  65. 65. La nivel de KeyWordRaise to estimated first page bidBUDGET & BIDDING STRATEGY > Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  66. 66. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Cum se afiseaza anunturile si cum functioneaza sistemul de licitatie?Google Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  67. 67. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Cum se afiseaza anunturile si cum functioneaza sistemul de licitatie?Google Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingAdRank & CPC EfectivIntrarea in licitatie: in functie de AdRankAdRank = Max CPC x Quality ScoreAfisarea anunturilor: Calcul CPC EfectivCPC Efectiv = AdRank Competitor / Quality Scoreul Tau
  68. 68. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  69. 69. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de campanieCPCAvg. PositionSearch / Display Impression ShareLa nivel de Ad GroupCPCAvg. PositionSearch / Display Impression Share
  70. 70. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de campanieMarire bugetScadere bidDefalcare in mai multe campanii
  71. 71. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea benchmark-urilorGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingLa nivel de AdGroupScadere bidMutare AdGroups in campanii separateOptimizare / Limitare afisari AdGroup
  72. 72. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveluriCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareBUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  73. 73. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSearch IS vs.Search Exact Match ISSearch Impression Share = numarul de afisari pe care le-aiprimit / numarul de afisari la care erai eligibil sa te afiseziSearch Exact Match Impression Share = numarul de afisaripe care le-ai primit pe keyword-urile exacte din campanie /numarul de afisari la care erai eligibil sa te afisezi
  74. 74. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Stabilirea bugetelor in functie de Impression ShareGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSearch IS vs. Search Exact Match IS
  75. 75. Setarea bugetelor si a bid-urile la diferite niveleCum se afiseaza anunturile si cum functioneazasistemul de licitatie?Stabilirea benchmark-urilorStabilirea bugetelor in functie de Impression ShareSearch IS vs. Search Exact Match ISBUDGET & BIDDING STRATEGYGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  76. 76. BUDGET & BIDDING STRATEGY > Exercitiu practicGoogle Engage Academy .2WebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingExercitiu practicO campanie care are care performeaza foarte bine are unimpression share de 60% in ultimele 14 zile si o afisare medie aanunturilor pe pozitia 1.Ce ar trebui sa faci?
  77. 77. www.ppchero.comhttp://adwords-romania.blogspot.rowww.youtube.com/adwordsclassroomwww.cristianignat.rohttp://blog.2parale.rowww.imunteanu.comwww.lumeaseoppc.rowww.semro.roResurse
  78. 78. Intrebari si raspunsuri

×