Google Academy - Advanced Search 3

1,128 views

Published on

Cel de al treilea modul despre Google Advanced Search dezbate probleme referitoare la performanta, profitabilitate si cresterea unei campanii. Totodata aflati informatii despre Web Analysis, ce inseamna Dynamic Search Ads si cum sa utilizezi mai eficient My Client Center. Si cum nu poti accesa AdWords API fara sa nu ai un cont MCC este esential sa intelegi cum functioneaza aceasta platforma si cum poti face modificari folosind Google AdWords Editor.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,128
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Google Academy - Advanced Search 3

  1. 1. Google AcademySearch Advanced 三
  2. 2. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  3. 3. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  4. 4. Google Engage AcademyEstimare pentru 500 Euro bugetCare este bugetul pe care trebuie sa il investim?PERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna performanta?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  5. 5. Google Engage AcademyEstimare pentru 1.000 Euro bugetCare este bugetul pe care trebuie sa il investim?PERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna performanta?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  6. 6. Google Engage AcademyBuget, Consum, Cost, InvestitieConsumul spre deosebire de celelalte notiuni nu se refera direct la banici mai repede, la volumul de resurse, astfel fiind centrat pe parteacantitativa mai mult decat pe partea calitativa.Consumul trebuie sa fie cat mai mic si sa produca un rezultat cat maimare. In concluzie consumul trebuie sa fie invers proportional cuvaloarea a ceea ce produce.PERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  7. 7. Google Engage AcademyBuget, Consum, Cost, InvestitieCostul este suma de bani pe care cineva o plateste pentru a primi ceva inschimb. Dar acest termen “cost” nu are o dimensiune in sine, nu estemai mic sa mai mare ci este raportat la beneficiile aduse.Perceptia costului unui laptop nou este diferita pentru un programator,pentru care calculatorul este o necesitata, decat pentru un adolescent laliceu, si diferita pentru un webdesigner fata de cea a unui mecanic auto.PERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  8. 8. Google Engage AcademyBuget, Consum, Cost, InvestitieInvestitia este suma pe care suntem dispusi sa o folosim cu scopul de agenera profit.Altfel explicat, investitia este suma pe care suntem dispusi sa o cheltuimpentru a genera un beneficiu de orice fel, de regula, pe termen mediu silung. Investitia este stabilita proportional cu beneficiul adusPERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  9. 9. Google Engage AcademyProfitabilitate“la prima achizitie” - reprezinta ROI (return on investment) la prima sisingura tranzactie a clientului“pe viata a clientului” - reprezinta ROI pentru toate achizitiile realizatede acelasi client pe toata viata lui in portofoliul advertiserului.PERFORMANTA, PROFITABILITATE, CRESTERE > Ce inseamna?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  10. 10. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  11. 11. Web Analysis
  12. 12. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  13. 13. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  14. 14. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorLegarea contului Google Adwords la GAInformatii despre codul de urmarireCum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  15. 15. Google Engage AcademyInformatii vs dateDatele pot proveni de la un sir de masuratori sau observatii disparate sinecoordonate intre ele.In timp ce informatia se bazeaza pe date coordonate intre ele,organizate, coerente, care au un sens, de regula prelucrate de catreoameni.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  16. 16. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorInformatii despre codul de urmarireLegarea contului Google Adwords la GACum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  17. 17. Google Engage AcademyColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorColectarea datelor se realizeaza prin “cookies”. Sunt fisiere text ce contindate colectate sub forma unor cifre. nu sunt virusi; nu pot sa stearga date de pe HDD; nu sunt o forma de spyware nu pot citi informatii personale stocate in PC; nu genereaza popup-uri (ferestre cu reclame, deschise automat decatre broswer, in general deranjante); nu sunt folosite pentru a trimite spam; nu sunt o forma de reclama.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  18. 18. Google Engage AcademyColectarea corecta si interpretarea corecta adatelor_utmaexpira dupa 2 ani, contine date referitoare la vizitatori unici (2 browsere,2 vizitatori unici)_utmbexpira dupa 30 minute de la ultima actiune pe site, contine datereferitoare la vizite. Expira la 00:00_utmzexpira dupa 6 luni, cotine sursa de trafic (direct, refferal, motor decautare, campanie de ad-uri etc), se updateaza la fiecare incarcare a uneipagini.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  19. 19. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorInformatii despre codul de urmarireLegarea contului Google Adwords la GACum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  20. 20. Informatii despre codul de urmarireCodul se gaseste in sectiunea admnistrativa “ADMIN”, in subsectiunea“Tracking Info”. Verifica codul daca este acelasi cu cel de pe site si daca secolecteaza datele (“Receiving Data”)WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?
  21. 21. Informatii despre codul de urmarireCodul JavaScript se adauga pe fiecare pagina a siteului, sunt disponibileinformatii tehnice pentru implementare pe orice site. De retinut id-ul UA sidaca exista suport pentru Display Advertising.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?
  22. 22. Informatii despre codul de urmarireCodul JavaScript se adauga pe fiecare pagina a siteului, sunt disponibileinformatii tehnice pentru implementare pe orice site. De retinut id-ul UA sidaca exista suport pentru Display Advertising.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?
  23. 23. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorInformatii despre codul de urmarireLegarea contului Google Adwords la GACum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  24. 24. Legarea contului Google Adwords la GALegatura se realizeaza din sectiunea admnistrativa “ADMIN”, in subsectiunea“Data sources”. Avand conturile legate se transfera date din AdWords inAnalytics.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?
  25. 25. Google Engage AcademyLegarea contului Google Adwords la GAPentru o organizare cat mai eficienta a transferului de date dintreGoogle AdWords catre Google Analytics recomandam folosirea uneisingure legaturi.Astfel un singur cont de Google AdWords legat la un sigur cont deAnalytics, care are unul sau mai multe profile, folosite pentrusubdomenii diferite.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  26. 26. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorInformatii despre codul de urmarireLegarea contului Google Adwords la GACum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  27. 27. Google Engage AcademyCum se inregistreaza dateleVisit, New Visit, Visitor, Returning Visitor, Unique Visitor, Click.1 Visit, 1 New Visit, 1 Unique Visitor, 3 Unique PageviewsWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?Pageview 1 Pageview 2 Pageview 3WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  28. 28. Google Engage AcademyCum se inregistreaza dateleVisit, New Visit, Visitor, Returning Visitor, Unique Visitor, Click.2nd Visit, 1 Unique Visitor, 1 Returning Visitor, 3 Unique Pageviews, 4PageviewsWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?Pageview 1 Pageview 2 Pageview 3 Pageview 4WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  29. 29. Google Engage AcademyCum se inregistreaza dateleDupa o pauza de interactiune cu siteul de 30 de minute se inregistreaza onoua vizitaWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?Pageview 1 Pageview 2 Pageview 3 Pageview 1 / Visit 230:00 minutePageview 1 Pageview 2 Pageview 3 Pageview 429:00 minuteWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  30. 30. Ce este Google Analytics?Informatii vs dateColectarea corecta si interpretarea corecta adatelorInformatii despre codul de urmarireLegarea contului Google Adwords la GACum se inregistreaza dateleMediiGoogle Engage AcademyWEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  31. 31. 10 lei 10 lei 10 lei 10 lei 10 lei10 lei 10 lei 10 leiGoogle Engage AcademyMedii99% din ei nu au cumparat nimic si doar unul a cumparat de 1.000 lei.Mare atentie la analiza mediilor.WEB ANALYSIS > Ce este Google Analytics?0 lei 1.000 lei10 lei 10 leiWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  32. 32. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  33. 33. Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Dupa ce conturile sunt legata datele se gasesc in Google Analytics si pot ficolectate si apoi interpretate.WEB ANALYSIS > Unde urmarim datele din campaniile AdWords?
  34. 34. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  35. 35. Google Engage AcademySetarea obiectivelor in Google AnalyticsUn “goal” reprezinta un rezultat al unei actiuni dorite de catreproprietarul websiteului.Completarea unui formular, abonarea la newsletter, abonarea la Feed,postarea unui comentariu, vizitarea unei anumite pagini sau a uneisuccesiuni de pagini;Timp petrecut pe site, numar de pagini vizitate.WEB ANALYSIS > Setarea obiectivelor in Google AnalyticsWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  36. 36. Setarea obiectivelor in Google AnalyticsExista o serie de Goal-uri pe care le puteti defini imediat, acestea vizeazautilizatorii care au ajuns pe o anumita pagina, cat timp a durat vizita lorsi cate pagini au vizitat. Celelalte numite “events”necesita asistenta.WEB ANALYSIS > Setarea obiectivelor in Google Analytics
  37. 37. Setarea obiectivelor in Google AnalyticsPentru a putea organiza obiectivele coerent in contul de GoogleAnalytics goal-urile sunt organizate in set-uri. Si pot fi integrate inrapoarte in functie de importanta.WEB ANALYSIS > Setarea obiectivelor in Google Analytics
  38. 38. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  39. 39. Raportul dintre New Visits si Visits reprezinta % New VisitsRaportul dintre Pageviews (nu Unique Pageviews) si Visits reprezintaPages / VisitWEB ANALYSIS > Indicatori ai traficului de calitate
  40. 40. Google Engage AcademyIndicatori ai traficului de calitate“Bounce Rate” reprezinta raportul dintre vizitele in care vizitatorii auvizitat o singura pagina dupa ce au intrat in site si cei care au vizitat maimult decat pagina de aterizare. Cel mai important indicator.“Pages / Visit” reprezinta media numarului de pagini vizitate la o singuravizita. Exista 2 concluzii care se pot trage analizand acest indicator: faptulca utilizatorul este interesat de continutul siteului sau faptul ca siteuleste prea complicat si utilizatorul cauta informatia insa nu o gaseste.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Indicatori ai traficului de calitate
  41. 41. Google Engage AcademyIndicatori ai traficului de calitate“New Visits” reprezinta numarul de vizite noi realizate intr-o anumitaperioada. Acestea sunt importante pentru ca pot fi interpretate ca fiindprimul contact cu siteul.“Returning Visits/Visitors” reprezinta numarul de vizite care au fostrealizate dupa o prima vizita initiala. Acestea pot fi interpretate ca fiindcei mai importanti vizitatori ai siteului, cei care s-au reintors. In cadrulcampaniilor de remaketing toti cei care vin sunt clasati “returning”.“Avg. Visit Duration” reprezinta media dintre suma duratei tuturorvizitelor impartite la numarul de vizite. Media duratei de timp petrecutape site corelata cu media numarul de pagini vizitate pe vizita si corelantacu numarul de pagini vizitate ne ajuta sa intereptam corect interesulvizitatorilor.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Indicatori ai traficului de calitate
  42. 42. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  43. 43. Google Engage AcademyIndicatori pentru eCommerce“Transactions” – numarul de cumparaturi realizate pe site“Ecommerce Conversion Rate” - reprezinta raportul dintre vizitele cares-au finalizat intr-o tranzactie si cele care nu.“Revenue” - reprezinta suma tuturor incasarilor realizate, suma valoriituturor tranzactiilor. GA: poate contine taxe si transport in functie deimplementare.“Average Value” - reprezinta valoarea medie a unei tranzactiiWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Indicatori pentru eCommerce
  44. 44. Google Engage AcademyIndicatori pentru eCommerce“Days to Transaction” – reprezinta media numarul de zile pana lamomentul realizarii unei tranzactii“Visits to Transaction” - reprezinta media numarul de vizite realizatepana la momentul unei tranzactiiCunoscut ca “time to purchase” acest indicator ne arata cat trebuie saasteptam pana sa ne asteptam la o tranzactie (curba de achizitie).WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Indicatori pentru eCommerce
  45. 45. Google Engage AcademyModele de atribuire – Assisted ConversionsModelul 1 – sursa primei interactiuni (ex. DIRECT) in urma careia s-arealizat o conversie are cea mai mare pondereModelul 2 – sursa ultimei interactiuni in urma careia s-a realizat oconversie are cea mai mare pondereModelul 3 – toate sursele care au asistat la conversie au o pondere egalaModelul 4 – prima si ultima sursa au pondere mai mare decat celelalteModelul 5 – acest model vizeaza sursele care apar si asista cel mai mult.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Indicatori pentru eCommerce
  46. 46. Ce este Google Analytics?Unde urmarim datele din campaniile AdWords?Setarea obiectivelor in Google AnalyticsIndicatori ai traficului de calitateIndicatori pentru eCommerceStabilirea reperelor de performanta (Benchmarks)WEB ANALYSISGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  47. 47. Google Engage AcademyStabilirea reperelor de performantaDirect – traficul provenit din sursa de trafic direct. Sunt acei vizitatoricare au scris in bara de adresa a browserului adresa siteului. Acestivizitatori cunosc siteul, cineva le-a recomandat siteul sau au vazut siteulintr-o reclama sau intr-un material “offline”.In functie de informatiile pe care le avem vis-à-vis de strategia globala demarketing putem trage cateva concluzii.In general aceasta sursa de trafic are cei mai buni indicatori.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Stabilirea reperelor de performanta
  48. 48. Google Engage AcademyStabilirea reperelor de performantaOrganic – traficul provenit din sursa de trafic rezultate naturale inmotorul de cautare. Sunt acei vizitatori care au cautat in motorul decautare si au dat click pe rezultatele organice. Trebuie analizat separattraficul care provine din rezultatele organice ale motorului de cautaredaca vine pe cuvinte care contin brandul.Analizam separat traficul venit din “cautari relevante” non brand sicautari organice cu brand si stabilim cateva repere.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Stabilirea reperelor de performanta
  49. 49. Google Engage AcademyAtat poate siteulAnalizam valorile medii pe ultimele 2 saptamani, pe ultimele 2luni, pe ultimele 3 luni, pe ultimele 6 si chiar pe ultimul an.De aici tragem concluzii si stabilim repere.WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingWEB ANALYSIS > Stabilirea reperelor de performanta
  50. 50. CUVINTE CHEIE > ExempleExemplu de campanii si rezultate
  51. 51. CUVINTE CHEIE > ExercitiuCe concluzii puteti trage observand datele de mai jos?
  52. 52. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  53. 53. Dynamic Search Ads
  54. 54. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  55. 55. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Ce este DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  56. 56. Genereaza anunturi dinamice cu informatii directde pe site-ul tauPrin intermediul DSA nu mai este nevoie deconstruirea unei liste de cuvinte cheie, anunturileafisandu-se pe query-uri ce se regasesc si pepaginile siteului tauDYNAMIC SEARCH ADS > Ce este DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingDe ce facem DSA?
  57. 57. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Beneficiile unei campanii DSAGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  58. 58. DYNAMIC SEARCH ADS > Beneficiile unei campanii DSAGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing5 Beneficii ale campaniilor DSAAfisarea pe cautari unice la care nu te-ai gandit sa le adaugi in listainitiala de cuvinte cheieDirectionare catre pagina de produs, fara sa fie nevoie de indicareadestination URL manualaTe ajuta la intelegerea si dezvoltarea campaniei traditionale cu noicuvinte cheiePosibilitatea de segmentare profunda a campaniei, pana la nivelde o singura pagina de pe siteNecesara pentru e-commerce-urile cu mii de produse la vanzare
  59. 59. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Cum setezi o campanie DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  60. 60. DYNAMIC SEARCH ADS > Cum setezi o campanie DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingPasul 1Incepe o campanie noua
  61. 61. DYNAMIC SEARCH ADS > Cum setezi o campanie DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingPasul 2Adauga la Ad Extensions domeniul pe care vrei sa il promovezi si limba in careva fi campania ta DSA
  62. 62. DYNAMIC SEARCH ADS > Cum setezi o campanie DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingPasul 3Construieste anuntul
  63. 63. DYNAMIC SEARCH ADS > Cum setezi o campanie DSA?Google Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingPasul 4Adauga o segmentare
  64. 64. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Tipuri de segmentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  65. 65. DYNAMIC SEARCH ADS > Tipuri de segmentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSegmentarea 1In functie de categoriile siteului
  66. 66. DYNAMIC SEARCH ADS > Tipuri de segmentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSegmentarea 2In functie de URL
  67. 67. DYNAMIC SEARCH ADS > Tipuri de segmentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSegmentarea 3In functie de continutul paginii
  68. 68. DYNAMIC SEARCH ADS > Tipuri de segmentareGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSegmentarea 4In functie de titlul paginii
  69. 69. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Conceperea si afisarea anunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  70. 70. DYNAMIC SEARCH ADS > Conceperea si afisarea anunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingCum ar trebui sa arate un anunt?Titlul anuntului este generat automat, in functie de titlul paginiiEste bine ca in titlu sa se regaseasca numele produsului sipretul/discount-ul produsului pentru un CTR mai bunCele doua linii trebuie sa fie destul de generale pentru a se puteapotrivi cu cat mai multe produse din categoria vizata de campaniaDSA
  71. 71. DYNAMIC SEARCH ADS > Conceperea si afisarea anunturilorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingCum arata un anunt?1 32451. Query utilizator2. Titlul anuntului3. Pagina targetata4. Page Title5. Destination URL
  72. 72. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Monitorizarea campanieiGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  73. 73. DYNAMIC SEARCH ADS > Monitorizarea campanieiGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingSearch Terms in Google Adwords
  74. 74. DYNAMIC SEARCH ADS > Monitorizarea campanieiGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingRezultatele din Search Terms
  75. 75. Ce este DSABeneficiile unei campanii DSACum setezi o campanie DSATipuri de segmentareConceperea si afisarea anunturilorMonitorizarea campanieiInterpretarea datelorDYNAMIC SEARCH ADS > Interpretarea datelorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC Marketing
  76. 76. DYNAMIC SEARCH ADS > Interpretarea datelorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingInterpretarea datelor &optimizarea campanieiOptimizarea campaniei se poate face eliminand categorii, url-urisau cuvinte cheie din page content sau page title-uri folosindoptiunea “Exclusions”Pot fi eliminate si expresii cheie si cuvinte cheie pe care campaniaDSA s-a afisat din tabul Keywords in cadrul campaniei/grupuluidorit
  77. 77. DYNAMIC SEARCH ADS > Interpretarea datelorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingFoloseste Google AnalyticsTraffic SourcesAdvertisingAdWordsMatched Search QueriesSecondary Dimmension (Numele Campaniei)
  78. 78. DYNAMIC SEARCH ADS > Interpretarea datelorGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingFoloseste Google Analytics
  79. 79. DYNAMIC SEARCH ADSGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentie ta Specializata in PPC MarketingExercitiu practicSite de serviciiMagazin online cu +10.000 de produseSite de evenimentSite de prezentarePentru ce site ai face DSA?
  80. 80. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  81. 81. My Client Center
  82. 82. Ce inseamna My Client CenterIn ce situatii ar trebui sa ai un MCCNivele de acces in MCCNivele de subordonari la nivel de MCC-uriMY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  83. 83. Ce inseamna My Client CenterIn ce situatii ar trebui sa ai un MCCNivele de acces in MCCNivele de subordonari la nivel de MCC-uriMY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  84. 84. Ce inseamna My Client Center?MY CLIENT CENTERUn cont MCC este un cont Google AdWords de tip umbrela,care gazduieste mai multe conturi AdWords.Care sunt avantajele folosirii unui cont MCC?Un consum de timp mult mai micToate conturile sunt intr-o singura locatie,de la 2 conturi pana la sute deconturi( inclusiv alte conturi MCC)Permite accesul in diferite conturi doar fiind logat in MCCRaport unificat cu date din toate conturile conectat la MCCWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Google Engage Academy
  85. 85. Ce inseamna My Client CenterIn ce situatii ar trebui sa ai un MCCNivele de acces in MCCNivele de subordonari la nivel de MCC-uriMY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  86. 86. In ce situatii ar trebui sa ai un MCC?MY CLIENT CENTERAi mai multe conturi AdWords de gestionatEsti o agentie si gestionezi conturi AdWords in numele clientilor tai
  87. 87. Ce inseamna My Client CenterIn ce situatii ar trebui sa ai un MCCNivele de acces in MCCNivele de subordonari la nivel de MCC-uriMY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  88. 88. Nivele de acces in MCC?MY CLIENT CENTEREmail-only accessRead-only accessStandard access
  89. 89. Nivele de acces in MCC?MY CLIENT CENTERAdministrative accessMCC access
  90. 90. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingNivele de acces in MCCEmail-only accessRead-only accessStandard accessAdministrative accessMCC access
  91. 91. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingE-mail Only AccessPrimeste alerte, rapoarte si alte notificari pe e-mailNu are dreptul de conectare la cont
  92. 92. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingNivele de acces in MCCEmail-only accessRead-only accessStandard accessAdministrative accessMCC access
  93. 93. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingRead-Only AccessPrimeste notificari pe e-mailPoate vizualiza si rula rapoartePoate vizualiza Tab-urile Campanii, OportunitatiPoate da unlink(deconecta) conturilor din MCC
  94. 94. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingNivele de acces in MCCEmail-only accessRead-only accessStandard accessAdministrative accessMCC access
  95. 95. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingStandard AccessPrimeste notificari pe e-mailPoate vizualiza si gestiona in intregime conturile AdWords conectate la MCCNu poate acorda acces sau sa schimbe nivelul de acces al cuiva la MCC
  96. 96. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingNivele de acces in MCCEmail-only accessRead-only accessStandard accessAdministrative accessMCC access
  97. 97. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingAdministrative AccessPrimeste notificari pe e-mailPoate vizualiza si gestiona in intregime conturile AdWords conectate la MCCPoate acorda acces sau sa schimbe nivelul de acces al cuiva la MCCPoate anula cereri primite de la alti utilizatori care vor sa se conecteze cu MCC-ul
  98. 98. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingNivele de acces in MCCEmail-only accessRead-only accessStandard accessAdministrative accessMCC access
  99. 99. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMCC AccessPrimeste notificari pe e-mailPoate vizualiza si gestiona in intregime conturile AdWords conectate la MCCPoate acorda acces sau sa schimbe nivelul de acces al cuiva la MCC
  100. 100. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMCC AccessAdministrative AccessAdministrative AccessStandard Access Standard Access Standard AccessRead-Only Access Read-Only Access Read-Only AccessRead-Only AccessE-mail-Only Access E-mail-Only Access E-mail-Only Access E-mail-Only Access E-mail-Only Access
  101. 101. Ce inseamna My Client CenterIn ce situatii ar trebui sa ai un MCCNivele de acces in MCCNivele de subordonari la nivel de MCCMY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  102. 102. MY CLIENT CENTERGoogle Engage AcademyWebDigital - Agentia ta Specializata in PPC MarketingMaster MCCCont Client AMCC Sub-level 1MCC Sub-level 2 Cont Client BContClient CContClient DMCC Sub-level 3Cont Client E Cont Client F Cont Client G
  103. 103. Nivele de subordonari la nivel de MCC-uriMY CLIENT CENTERMaster MCC – are acces la toate conturileMCC sub-level – are acces la toate conturile legate de elMCC sub-level 2 are acces la:Cont Client CCont Client DMCC sub-level 3Cont Client ECont Client FCont Client GLa ce are acces MCC sub-level 1?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Google Engage Academy
  104. 104. ExercitiuMY CLIENT CENTERDe ce acces are nevoie un coleg nou care vrea sa vada anumite conturi dinMCC si sa poata face modificari insa sa nu poata accesa si modifica datele defacturare ?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing Google Engage Academy
  105. 105. o Performanta, profitabilitate,crestereo Web Analysiso Dynamic Search Adso My Client Centero AdWords API & AdWords Editor
  106. 106. Google Engage AcademyAPIAPI este abrevierea de la “Application programming interface”. Aceastainterfata este folosita de anumite componente software pentru acomunica.API este o librarie de informatii, rutine si structuri, clase de obiecte sivariabile. Mai mult gasesti pe Google :)ADWORDS API & ADWORDS EDITOR > Ce este Google API?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  107. 107. Google Engage AcademyGoogle APIGoogle API este o astfel de interfata care permite dezvoltatorilor sainteractioneze cu serviciile Google. Exista API pentru mai toate serviciileGoogle.Google AdWords API permite comunicarea cu Google AdWords. Prinintermediul diverselor aplicatii advertiserii pot face management maieficient al conturilor mari si foarte mari de Google AdWords.ADWORDS API & ADWORDS EDITOR > Ce este Google API?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  108. 108. Google Engage Academy ImportantAveti nevoie sa aveti un cont MCC pentru a putea accesa API. Conturilede tip MCC nu pot fi realizate folosind aceeasi adresa a unui alt contAdWords.Ai nevoie de un Developer Token care va fi activat cand aplicatia ta esteaprobata. Token-ul va fi disponibil in AdWords API Center.Daca cererea ta a fost respinsa, poti sa retrimiti aplicatia dand click pe“Reapply” in AdWords API Center in contul tau MCC.ADWORDS API & ADWORDS EDITOR > Ce este Google API?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  109. 109. Google Engage AcademyGoogle AdWords EditorGoogle AdWords Editor este o aplicatie desktop prin intermediul careiase pot face modificari in campanii si grupuri simultane.Modificarile pot fi realizate si in lipsa unei conexiuni la internet.“Google AdWords Editor” este precum “Outlook”. Extrem de util la nivel de setup initial al campaniilor. Foarte util pentru a eficientiza constructia de grupuri Constructie de variatii de anunturi si upload de bannere multipleADWORDS API & ADWORDS EDITOR > Google AdWords Editor?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing
  110. 110. Google Engage AcademyADWORDS API & ADWORDS EDITOR > Google AdWords Editor?WebDigital - Agentia ta Specializata in PPC Marketing“Sa ne bagam mainile in AdWords Editor!”

×