Titulo del Curso: 
Estrategias Digitales 
Nombre: 
Tuyo Isaza 
Email: 
tuyo.isaza@brm.com.co 
Social Links: 
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Estrategias Digitales: 
¡De la idea a la 
practica, 
estrategias que si 
funcionan!
Antes de empezar 
permítanme presentarme 
Tuyo Isaza 
Twitter: @TuyoIsaza 
1979 – Aries – 1,67 mts 
Cuernavaca, Morelos, 
...
Nerd
1980 – 2000 
Nerds Geeks
Carrera 
• Desde 1996 en la industria digital / publicidad / marketing 
• Actualmente: 
– DIRECTOR DE PLANEACIÓN ESTRATÉGI...
Planeación Estratégica 
Plan: 
Es un proceso 
para lograr un objetivo. 
Planeación: 
Es el proceso para crear y 
mantener ...
Pop Quiz! 
Táctica 
• Los métodos empleados con 
el fin de alcanzar un objetivo. 
• En el ámbito militar, se 
entiende com...
Planeación Estratégica 
Estrategia: 
Es un plan a largo plazo 
diseñado para alcanzar una 
meta construyendo una 
ventaja ...
Pop Quiz! 
Objetivo 
• Cuantificable: Podemos 
medirlo. 
• Un indicador de gestión 
podría indicarnos su estado. 
• Ej: Se...
Estrategia y Marketing
Estrategia y Marketing 
He tratado de guiar el camino mental 
en le que podemos unir estas dos desde hace varios años: 
1e...
1era parte: 
Contexto Digital: 
¿De donde venimos?
Revoluciones: 
El marketing puede vendernos 
un mejor futuro. 
DESCARGA: 
bit.ly/RevolucionesTuyoIsaza
2nda parte: 
Propósito Digital: 
¿Porqué estamos aquí?
Marketing 2.0 
http://bit.ly/Marketing20TuyoIsaza
3ra parte: 
Liderazgo Digital: 
¿Qué tengo que hacer?
¿El factor clave para que 
una idea se convierta en 
una realidad?
¿El factor clave para la 
ejecución de una 
estrategia que funciona?
Para explicarles, 
permítanme empezar así: 
(Por favor estén 
pendientes de las risas)
https://www.youtube.com/watch?v=IjxJfm5mkCo
Yo se que esperan: 
• Contenido 
• Creatividad 
• Producción audiovisual 
• Viralización
Disciplina
La única razón por la que 
una estrategia se puede 
EJECUTAR o TIENE 
RESULTADOS 
es por que un LIDER se 
encarga de que p...
Los resultados llegan por 
que un líder 
DEMANDA 
RESPONSABILIDAD 
(El mundo digital no nos da tiempo 
para esperar a que ...
INTERNET 
APENAS ESTA EMPEZANDO 
La mayoría de las 
personas lo han usado 
-20 años
Imperceptiblemente lento 
Imperceptiblemente disruptivo
Disrupción permanente: 
La era de la Innovación Devastadora. 
(Better, Faster, Cheaper) 
Segunda 
Revolución 
Industrial 
...
Marketing de 
vuelta a sus orígenes 
Hasta ahora digital tenia fama 
de crear disrupción en la 
P de Promoción, 
pero hace...
¿Cuál?
Ya 
no es 
verdad
¡Es un juego!
¡Sus empresas 
esperan que 
jueguen! 
Gamification 
es una disrupción más que digital trae nuestras industrias.
Ya no se trata de 
escalar en el mundo 
corporativo: 
AHORA ES UN 
JUEGO
Cumplo 
lo que 
digo: 
NO ES 
Hippie. 
Seth Godin 
EN el nuevo juego: 
« Nadie va a 
escogerte. 
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No tienes 
que ser 
Descubierto 
para ser un 
líder digital 
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La disrupción más grande: 
Vivimos en un mundo de elección 
• En el 2014 todo es una elección: 
• La capacidad de elegirno...
Lo paradójico 
Es que en la era de la elección: 
No tienes elección
Como Lideres Digitales tenemos 
que elegir TODAS las cosas que 
vamos a hacer
Ser un 
líder digital 
NO se 
trata ser el 
más 
grande o 
el mejor
Los LIDERES 
DIGITALES 
tienen que 
elegir TODO, 
antes de que 
pase.
Jeff Bezos 
“If you double the number of 
experiments you do per year, you’re 
going to double your inventiveness.”
Insertar foto con Jeff Bezos aquí. 
=)
No tan lejano: 
Movistar - Ciclismo
Tracata
Blind Spot: 
Creatividad
Blind Spot: 
El mito del ROI 
Nuestro punto ciego 
se basa en el ROI a 
corto plazo
Blind Spot: 
Resultados inmediatos 
Blockbuster no tenia los “datos” 
para comprar Netflix por 50 
millones de dólares
E-tailing
Con todos los 
cambios…
@GaryVee 
“We are in 
2014: 
Stop 
marketing 
like it´s 
2002”
La oportunidad 
más grande del 2014 
es ser un 
LIDER DIGITAL GLOBAL 
Desde nuestro Smartphone / Laptop
Como LIDERES DIGITALES tenemos 
que buscar nuestra vvoozz ddigiigtailtal
Nuestra voz como 
Lideres Digitales Globales 
tiene que decir: 
•Tenemos las plataformas. 
•Tenemos el equipo (es contrata...
Como Lideres Digitales 
•Tenemos que poner a nuestros equipos en 
posiciones donde podemos alcanzar el 
éxito: 
• Reconoce...
Nuestro 
compromiso como 
LIDERES DIGITALES GLOBALES
Los 4 
hábitos 
de los 
Lideres 
Digitales 
altamente 
efectivos 
Dieta de 
contenido 
que nos 
inspire 
A hacer una difer...
Los invito a que lean 
Hoja – Rama – Árbol 
Una metáfora profesional 
¡GRACIAS! 
bit.ly/HRATuyoIsaza
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Estrategias Digitales 
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Tuyo Isaza - BRM - WebCongress Bogotá 2014
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  1. 1. Titulo del Curso: Estrategias Digitales Nombre: Tuyo Isaza Email: tuyo.isaza@brm.com.co Social Links: www.facebook.com/TuyoIsazaMarketing www.twitter.com/TuyoIsaza
  2. 2. Estrategias Digitales: ¡De la idea a la practica, estrategias que si funcionan!
  3. 3. Antes de empezar permítanme presentarme Tuyo Isaza Twitter: @TuyoIsaza 1979 – Aries – 1,67 mts Cuernavaca, Morelos, México
  4. 4. Nerd
  5. 5. 1980 – 2000 Nerds Geeks
  6. 6. Carrera • Desde 1996 en la industria digital / publicidad / marketing • Actualmente: – DIRECTOR DE PLANEACIÓN ESTRATÉGICA • BRM / Grandes Interacciones – COLOMBIA @BRMbog
  7. 7. Planeación Estratégica Plan: Es un proceso para lograr un objetivo. Planeación: Es el proceso para crear y mantener un plan.
  8. 8. Pop Quiz! Táctica • Los métodos empleados con el fin de alcanzar un objetivo. • En el ámbito militar, se entiende como táctica a una acción o método empleado. • Proviene del griego • Taktikos = Organiza • Taktike = Organizar Estrategia • Una estrategia es un conjunto de acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado fin contra un adversario. • Proviene del griego • Stratos = Ejército • Agein = Conductor, guía.
  9. 9. Planeación Estratégica Estrategia: Es un plan a largo plazo diseñado para alcanzar una meta construyendo una ventaja competitiva. Estratégico: De la estrategia, que la tiene o la demuestra. Esencial, de importancia decisiva para el desarrollo de una actividad.
  10. 10. Pop Quiz! Objetivo • Cuantificable: Podemos medirlo. • Un indicador de gestión podría indicarnos su estado. • Ej: Ser el líder en ventas en la industria. Meta • Entendibles: Los sentimos, se entienden colectivamente. • Una investigación cualitativa podría indicarnos su estado. • Ej: Ser la marca mas cerca a las personas en la industria. CUIDADO: Hay objetivos tan altos que parecen metas.
  11. 11. Estrategia y Marketing
  12. 12. Estrategia y Marketing He tratado de guiar el camino mental en le que podemos unir estas dos desde hace varios años: 1era Parte: Contexto Digital: ¿De donde venimos? 2nda Parte: Propósito Digital: ¿Porqué estamos aquí? 3era Parte: Liderazgo Digital: ¿Qué tengo que hacer?
  13. 13. 1era parte: Contexto Digital: ¿De donde venimos?
  14. 14. Revoluciones: El marketing puede vendernos un mejor futuro. DESCARGA: bit.ly/RevolucionesTuyoIsaza
  15. 15. 2nda parte: Propósito Digital: ¿Porqué estamos aquí?
  16. 16. Marketing 2.0 http://bit.ly/Marketing20TuyoIsaza
  17. 17. 3ra parte: Liderazgo Digital: ¿Qué tengo que hacer?
  18. 18. ¿El factor clave para que una idea se convierta en una realidad?
  19. 19. ¿El factor clave para la ejecución de una estrategia que funciona?
  20. 20. Para explicarles, permítanme empezar así: (Por favor estén pendientes de las risas)
  21. 21. https://www.youtube.com/watch?v=IjxJfm5mkCo
  22. 22. Yo se que esperan: • Contenido • Creatividad • Producción audiovisual • Viralización
  23. 23. Disciplina
  24. 24. La única razón por la que una estrategia se puede EJECUTAR o TIENE RESULTADOS es por que un LIDER se encarga de que pase.
  25. 25. Los resultados llegan por que un líder DEMANDA RESPONSABILIDAD (El mundo digital no nos da tiempo para esperar a que alguien nos asigne la responsabilidad)
  26. 26. INTERNET APENAS ESTA EMPEZANDO La mayoría de las personas lo han usado -20 años
  27. 27. Imperceptiblemente lento Imperceptiblemente disruptivo
  28. 28. Disrupción permanente: La era de la Innovación Devastadora. (Better, Faster, Cheaper) Segunda Revolución Industrial Curva de Difusión de la Innovación Ciclo de Hype y Adopción Big Bang de la Disrupción
  29. 29. Marketing de vuelta a sus orígenes Hasta ahora digital tenia fama de crear disrupción en la P de Promoción, pero hace varios años esta impactando todo el market mix.
  30. 30. ¿Cuál?
  31. 31. Ya no es verdad
  32. 32. ¡Es un juego!
  33. 33. ¡Sus empresas esperan que jueguen! Gamification es una disrupción más que digital trae nuestras industrias.
  34. 34. Ya no se trata de escalar en el mundo corporativo: AHORA ES UN JUEGO
  35. 35. Cumplo lo que digo: NO ES Hippie. Seth Godin EN el nuevo juego: « Nadie va a escogerte. Tienes que escogerte a ti mismo.»
  36. 36. No tienes que ser Descubierto para ser un líder digital Pick yourself
  37. 37. La disrupción más grande: Vivimos en un mundo de elección • En el 2014 todo es una elección: • La capacidad de elegirnos. • En el mundo anterior tenias que ser descubierto para poder “pegarle” • Internet a reducido el costo de infraestructura a CERO • Es una elección hacer cualquier cosa
  38. 38. Lo paradójico Es que en la era de la elección: No tienes elección
  39. 39. Como Lideres Digitales tenemos que elegir TODAS las cosas que vamos a hacer
  40. 40. Ser un líder digital NO se trata ser el más grande o el mejor
  41. 41. Los LIDERES DIGITALES tienen que elegir TODO, antes de que pase.
  42. 42. Jeff Bezos “If you double the number of experiments you do per year, you’re going to double your inventiveness.”
  43. 43. Insertar foto con Jeff Bezos aquí. =)
  44. 44. No tan lejano: Movistar - Ciclismo
  45. 45. Tracata
  46. 46. Blind Spot: Creatividad
  47. 47. Blind Spot: El mito del ROI Nuestro punto ciego se basa en el ROI a corto plazo
  48. 48. Blind Spot: Resultados inmediatos Blockbuster no tenia los “datos” para comprar Netflix por 50 millones de dólares
  49. 49. E-tailing
  50. 50. Con todos los cambios…
  51. 51. @GaryVee “We are in 2014: Stop marketing like it´s 2002”
  52. 52. La oportunidad más grande del 2014 es ser un LIDER DIGITAL GLOBAL Desde nuestro Smartphone / Laptop
  53. 53. Como LIDERES DIGITALES tenemos que buscar nuestra vvoozz ddigiigtailtal
  54. 54. Nuestra voz como Lideres Digitales Globales tiene que decir: •Tenemos las plataformas. •Tenemos el equipo (es contratable). •Tenemos la ganas. • (A muchos ya nos dieron la orden) • Solo nos falta que cada uno de ustedes se elija a si mismo.
  55. 55. Como Lideres Digitales •Tenemos que poner a nuestros equipos en posiciones donde podemos alcanzar el éxito: • Reconocer que es lo que motiva a las personas con las que estamos trabajando • Escogernos a nosotros mismos tiene este problema: • Debemos ELEGIR que es lo que nos motiva, y no esperar a que nadie nos motive.
  56. 56. Nuestro compromiso como LIDERES DIGITALES GLOBALES
  57. 57. Los 4 hábitos de los Lideres Digitales altamente efectivos Dieta de contenido que nos inspire A hacer una diferencia / Dejar huella / Proyectarnos A que importen Compromiso con nuestros equipos A que hagan grandes cosas A que importen Compromiso con nuestras marcas A que cambien el mundo A que importen Compromiso con digital A entender el impacto que tiene en nuestro negocio A que importe
  58. 58. Los invito a que lean Hoja – Rama – Árbol Una metáfora profesional ¡GRACIAS! bit.ly/HRATuyoIsaza
  59. 59. Titulo del Curso: Estrategias Digitales Nombre: Tuyo Isaza Email: tuyo.isaza@brm.com.co Social Links: www.facebook.com/TuyoIsazaMarketing www.twitter.com/TuyoIsaza

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