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Juan Ramon Sanfeliu - SEOCOM - Digital Week Barcelona 2013

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Juan Ramon Sanfeliu - SEOCOM - Google Adwords - Digital Week Barcelona 2013

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Juan Ramon Sanfeliu - SEOCOM - Digital Week Barcelona 2013

  1. 1. @jrsanfeliuwww.seocom.esMaster ClassBarcelona, 16 de Mayo 2013
  2. 2. GOOGLE ES EL REY DELAS BÚSQUEDAS ENINTERNETGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  3. 3. Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  4. 4. ¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  5. 5. ¿DÓNDE APARECERÁNNUESTROS ANUNCIOS?Gal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  6. 6. RED DE BÚSQUEDAGOOGLESOCIOS DEBÚSQUEDAGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  7. 7. RED DE DISPLAYGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  8. 8. YOUTUBEGal·la Placidia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  9. 9. TIPOS DE ANUNCIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  10. 10. SEMSEO PPCGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  11. 11. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esPPCPPCSEO
  12. 12. PPC - Pay per clickGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  13. 13. ¿CÓMO FUNCIONAGOOGLE ADWORDS?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  14. 14. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  15. 15. SUBASTA DE POSICIONES1234567Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  16. 16. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  17. 17. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  18. 18. SEGMENTACIÓNYRELEVANCIAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esSEOPPC
  19. 19. ESTRUCTURA DE UNA CUENTA DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esGRUPOS DEANUNCIOSCAMPAÑASCUENTA CUENTACAMPAÑA 1GRUPO DEANUNCIOS 1GRUPO DEANUNCIOS 2CAMPAÑA 2GRUPO DEANUNCIOS 1GRUPO DEANUNCIOS 2
  20. 20. SEGMENTACIÓNYRELEVANCIAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  21. 21. EJEMPLO DE UNA CUENTA DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esGRUPOS DEANUNCIOSCAMPAÑASCUENTA TIENDAONLINETELEVISORESLCD PLASMAPORTÁTILESTOSHIBA HP
  22. 22. KEYWORD RESEARCHGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  23. 23. KEYWORD RESEARCH y MISSPELLINGSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  24. 24. TIPOS DE CONCORDANCIA DE KEYWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  25. 25. MÉTRICAS BÁSICAS DE ADWORDS• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing PageGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  26. 26. IMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNIMPRESIÓNCLICKCLICKGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  27. 27. Métricas Básicas de Google Adwords• Impresiones• Clics• CTR• CPC• Posición Media• Conversiones• Coste por Conversión• Porcentaje de Conversión• Landing PageGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  28. 28. EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE ENLACES DE SITIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES DE PRODUCTO
  29. 29. EXTENSIONES DE ANUNCIOEXTENSIONES DE LLAMADAGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES DE UBICACIÓN
  30. 30. EXTENSIONES DE ANUNCIOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esEXTENSIONES SOCIALES
  31. 31. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  32. 32. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esTEST DE ANUNCIOS
  33. 33. http://www.seocom.es/adwords/Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  34. 34. BUENAS PRÁCTICAS PARA CREARCAMPAÑAS DE ADWORDSGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es1.- ESTRUCTURA SEGMENTADA QUE AUMENTE LA RELEVANCIA2.- RELEVANCIA TÉRMINO DE BÚSQUEDA – KEYWORD – COPY DEL ANUNCIO3.- INCORPORAR LLAMADAS A LA ACCIÓN EN LOS ANUNCIOS4.- USAR CONCORDANCIAS DE PALABRAS CLAVE5.- USAR EXTENSIONES DE ANUNCIO PARA INCREMENTAR LA PERSUASIÓN
  35. 35. QUALITY SCOREGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es- VALOR ENTRE 1 Y 10- PUEDES ESTAR EN 1ª POSICIÓNPAGANDO MENOS QUE EL SEGUNDO- LA POSICIÓN DEL ANUNCIODEPENDE DEL CPC Y EL QUALITYSCORE
  36. 36. EL RANKING DEL ANUNCIO: QUALITYSCORE Y CPC MÁXIMO1234567Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  37. 37. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esBUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZARCAMPAÑAS DE ADWORDS1.- HACER KEYWORD RESEARCH DESDE ADWORDS Y ANALYTICS2.- VER BÚSQUEDAS EN ANALYTICS POR EL DELAY DE ADWORDS3.- INCORPORAR PALABRAS NEGATIVAS PARA FILTRAR TRÁFICO NO DESEADO4.- POTENCIAR LAS PUJAS DE LAS KEYWORDS QUE CONVIERTEN Y AL CONTRARIO5.- POTENCIAR LAS PUJAS EN HORARIOS DE MAYOR CONVERSIÓN6.- OPTIMIZAR LA LANDING PAGE PARA MEJORAR EL RATIO DE CONVERSIÓN
  38. 38. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esBUENAS PRÁCTICAS PARA OPTIMIZARCAMPAÑAS DE ADWORDS
  39. 39. ¿CÓMO MEDIMOS LOS RESULTADOS?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  40. 40. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  41. 41. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  42. 42. CAMPAÑAS DE DISPLAYGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  43. 43. REMARKETING“LOS BANNERS QUE TE PERSIGUEN”Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  44. 44. El 90% de los usuarios noconvierten en la primera visitaEl 70% de los usuariosabandonan la cesta sin comprarGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  45. 45. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esLISTAS DE REMARKETING DECARRITOS ABANDONADOS
  46. 46. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esADWORDS PARA VIDEO: TRUE VIEW
  47. 47. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esCASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
  48. 48. Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.esCASOS DE OPTIMIZACIÓN DE CAMPAÑAS
  49. 49. CASOS DE ÉXITOGal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  50. 50. ¿ALGUNA PREGUNTA?Gal·la Placídia 5-7, 12º08006 - BarcelonaTel: 933 686 411info@seocom.es
  51. 51. Muchas GraciasJuan Ramon Sanfeliujrsanfeliu@seocom.es@jrsanfeliu¿Quieres un cupón de Adwords de 75€?Te daremos uno en www.seocom.es/adwords

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