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Comscore - 10 Hot topics of the digital industry

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Comscore conference - WebCongress Barranquilla 2018 (Colombia)

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Comscore - 10 Hot topics of the digital industry

  1. 1. ©  comScore,  Inc.  Proprietary.   For  info  about  the  proprietary  technology  used  in  comScore  products,  refer  to  h<p://comscore.com/Patents   10  Hot  Topics  of  the  Digital   Industry   Mónica  Cas*llo   COUNTRY  MANAGER,  COLOMBIA   @comScoreLaTAM  
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2 comScore brinda más valor a las audiencias y la publicidad MÉTRICAS INDEPENDIENTES Y CONFIABLES VISIÓN TOTAL DEL CONSUMIDOR
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary. 3Fuente: Universo comScore 1. Multiplataforma y Duplicidad de Audiencias
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4 Content is being consumed across multiple devices by the same person everyday % SHARE OF DAILY INTERNET VISITS WITHIN A PLATFORM Source: comScore Device Essentials
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 And some categories have completely different consumption patterns: RETAIL comScore Device Essentials Source: comScore Device Essentials Source: comScore Device Essentials, UK July 2013 RETAIL
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Todos los Usuarios Millennials Dominio de mayorías multi plataforma Fuente: comScore MMX Multi-platform Junio 2017 Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Junio 2017 MULTI PLATAFORMA SOLO MOVILSOLO ESCRITORIO 70% 72% 75% 67% 76% 99% (+29) 90% (+18) 90% (+15) 86% (+19) 93% (+17) (% móvil o multi plataforma) (% móvil o multi plataforma
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 2. Contenido Líquido Facebook Instant Articles, AMP Google, Apple News, Canales Youtube
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 3. Tráfico No Humano NHT = Trafico Invalido = Cero Valor IAB: 36% Paginas vistas es Trafico Invalido FRAUDE: AdStucking, Granjas de clics, Bots, Sofisticado 4.6% 10.7% Tasas de Tráfico Inválido Video comScore vce 2016Directa Programatica
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 https://www.comscore.com/lat/Prensa-y-Eventos/Case-Studies/Combating-Fraud-to-Drive-ROI-A-Kellogg-and-Krux- Case-Study 4. Programmatic con Calidad
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary. 1010 5. Seguridad de Marca a nivel Contexto La seguridad de la marca puede variar significativamente de acuerdo a la marca Passenger Flight Ditches In Ocean LATEST NEWS vel e
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 . Seguridad de Marca: Fake News SNAKES HAVE LEGS
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente comScore vce 2016 6. Oportunidad de ser visto OTS
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 7. AdBlocking
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 7. AdBlocking: impacto Publishers
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15comScore UCM, Desktop only, Global Agosto 2015 7. AdBlocking: impacto Publishers El Segmento de 18 a 24 años tiene la incidencia más alta en el uso de Ad Blocking en Francia, Alemania y Canada
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary. 16 ¿Cuánto vale este anuncio? ¿Y ahora?
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Servicios Búsqueda/ Navegación Portales Redes Sociales Entretenimiento Directorios/Recursos Venta Minorista Noticias/ Información Tecnología Negocios/Finanzas Estilos de Vida Educación Gobierno Juegos Viajes Deportes Salud 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Escala vs. participación para categorías clave Reach% PROMEDIO MIN/USUARIO Fuente: comScore MMX, Junio 2017, ‘Latin America’
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 32,4 137,2 37,2 35,0 45,7 1,3 1,8 1,8 1,8 2,0 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Redes Sociales 966 1.0881.097 904 967 4,9 4,6 5,2 5,3 4,0 0,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 7,0 8,0 0 200 400 600 800 1.000 1.200 Entretenimiento 17,1 9,7 42,8 9,5 35,3 3,3 1,1 3,3 1,5 4,9 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 4,5 5,0 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 Noticias/Información VIDEO: Categorías Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2017 MINUTOS POR USUARIO MINUTOS POR VIDEO
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 VIDEO: altamente compartible
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Pasamos del Storytelling al Storydoing
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21Share of Voice by Actions : Live Video vs Non Live Video en Facebook. Fuente Shareablee Livevideo: Storydoing
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary. 22Fuente Shareablee 2017 para Faceboo, twitter einstagram 9. Influencers
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23Shareablee 2017 10. Oportunidad de crecimiento con Branded Content
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 Conclusiones Industria Digital Publishers Agencias Influencers Technology and Research Providers Anunciantes
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. ¡Gracias!   ©  comScore,  Inc.  Proprietary.   For  info  about  the  proprietary  technology  used  in  comScore  products,  refer  to  h<p://comscore.com/Patents   comscore.com/lat   @comScoreLATAM   linkedin.com/company/comscore   facebook.com/comscoreinc   Mónica  Cas*llo   COUNTRY  MANAGER,  COLOMBIA   mcas*llo@comscore.com  

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