II Workshop 2012: Métricas en el Mercado TI

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Presentación de Fernando Grados, CEO Dominio Consultores, durante el II Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú.

Se conversó sobre cómo es el proceso de recolección y procesamiento de datos en los estudips de investigación de mercados.

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II Workshop 2012: Métricas en el Mercado TI

  1. 1. Presentación ADAP
  2. 2. ¿Qué somos?Consultora Empresarial especializadaen inteligencia de mercado, marketingy tecnologías de la información. 13 años de experiencia en el mercado. Miembros de: • Comité de Tecnologías de la Información de la Cámara de Comercio de Lima (ex presidente) • Sociedad Peruana de Marketing (ex director) • Club Empresarial • Common Perú (ex presidente)
  3. 3. Unidades de Negocio Inteligencia de Mercado. Consultoría TI. Consultoría en Marketing (BD). Consultoría en Gestión Humana.
  4. 4. Inteligencia de MercadoPublicaciones Informe del Mercado Peruano de Cómputo (año terminado y año proyectado). (10 años) Estudio de Data Centers 2009. Estudio de Virtualización 2009 y 2012 Estudio de Cloud Computing 2012. Internet y Media Sociales 2010 y 2011 Estudio Anual de cómputo en Hogares de Lima Metropolitana. (12 años) Estudio del Canal Mayorista 2011 Seguimiento de Importaciones • De Mayoristas • Por Categorías de Productos(Computadoras, Impresoras, Networking, Cajeros Automáticos, celulares, smartphones y otros). • De Ensambladas
  5. 5. Estudio del Uso de Tecnologías de la información en Hogares Lima Metropolitana Objetivos: • Conocer el tamaño y la dinámica del mercado de cómputo en hogares. • Definir la penetración de la computación en los hogares de Lima Metropolitana. • Conocer la base instalada de TI en hogares de Lima Metropolitana. • Conocer las tendencias del consumidor. Muestra: 831 personas Población objetivo: Lima y Callao, Mayores de 18 años Segmentación: NSE Tipo de entrevistas: Incidentales Variables: • Infraestructura Móvil • Infraestructura de cómputo • Servicio Técnico • Intención de compra • Evaluación de Lugar de Compra
  6. 6. Estudio sobre Internet y la Media Social Lima y Callao Objetivo: Conocer para qué usan mayormente el internet y las redes sociales los consumidores, así como medir la adopción y confianza en esa tecnología. Muestra: 982 personas Población objetivo: Lima y Callao entre los 18 y 65 años Segmentación: Edades y NSE Tipo de entrevistas: Incidentales Variables: • Infraestructura • Uso de internet • Uso de la Media Social • Relación de las Empresas con la Media Social • Comercio Electrónico
  7. 7. METODOLOGÍAESTADISTICA
  8. 8. MARCO METODOLÓGICORuta que traza Como se realizóel investigador la investigación •Métodos Objetivos •Procedimientos Planteados •Estrategias
  9. 9. • Tipo de investigación: Estudios Exploratorios Orientado a Estudios Conclusiones Descriptivos Estudios Explicativos Orientado a Investigación Decisiones Proyectiva Proyectos Especiales
  10. 10. • Población: • Muestra:Conjunto finito o infinito de Subconjunto de elementos de launidades con características población. comunes • Unidad de análisis: Quien o que será investigado o medido.
  11. 11. • Técnicas e instrumentos: Muestreo Muestreo no probabilístico probabilístico Muestreo Muestreo por aleatorio simple cuotas Muestreo por Muestreo bola estratificación de nieve Muestreo de Muestreo por conglomerado expertos Mestreo sistemático
  12. 12. Muestreoaleatorio simple Muestreo por estratificación Muestreo por conglomerado
  13. 13. Tipo Nivel Hombre Mujer Estatales Primaria 80 90 Muestreo por cuotas Secundaria 50 60 Privados Primaria 50 30 Secundaria 40 70Muestreo bola de nieve
  14. 14. Aleatoriedad: Representatividad: La selección de la Cuanto reflejan omuestra debe permitir representan losque las unidades de la datos de la muestra población tengan la a la población de lamisma probabilidad de cual se extrajo. ser escogidas para lamuestra. Marco Muestral: Margen de error: Es el listado que permite identificar El grado de todas las unidades inexactitud de la de la población. respuesta muestral con respecto a la población.
  15. 15. www.dominio-www.dominio-consultores.com

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