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Utiliser Wordpress comme levier de l'inbound marketing

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En une cinquantaine de slides, découvrez comment Wordpress peut et devrait être utilisé en inbound marketing. Un outil pratique, modulaire et évolutif, particulièrement dédié aux PME qui se lancent dans l'inbound.

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Utiliser Wordpress comme levier de l'inbound marketing

  1. 1. WordPress, le meilleur allié pour un plan de marketing inbound Le point de vue d’une agence de content marketing 1
  2. 2. Qui suis-je ? https://www.linkedin.com/in/murielvandermeulen/ @murielvdmeulen bit.ly/wawbinaires bit.ly/waw_podcasts bit.ly/mva_book
  3. 3. Les visées d’une stratégie de contenu inbound
  4. 4. ▪ 1 - Spectacle ▪ 3 - Rassemblement ▪ 2 - Laboratoire Le consommateur au cœur de la relation SPECTACLE – Présenter la vision de la marque sous l’angle d’une expérience riche, utile, mémorable et constante LABORATOIRE – Intégrer ses cibles dans l’expérience et la culture de la marque, dans un esprit de découverte RASSEMBLEMENT – Créer un espace commun avec les cibles pour partager l’expérience, dans un mouvement positif. L’entreprise Le secteur Les cibles
  5. 5. Spectacle ▪ ÉDUQUER ▪ SENSIBILISER ▪ SURPRENDRE ▪ PLAIRE https://methodhome.com/
  6. 6. Laboratoire ▪ EXPLORER ▪ DÉCOUVRIR ▪ APPRENDRE ▪ ESSAYER & COMPARER ▪ COMMENTER https://nove.eu/stories/
  7. 7. Rassemblement ▪ CONNECTER ▪ COMMUNIQUER ▪ PARTAGER ▪ INTERAGIR
  8. 8. Pour qui, la stratégie de contenu inbound ?
  9. 9. State of Inbound 2018 | http://bit.ly/2XSLkGF
  10. 10. 0 10 20 30 40 Services (B2B) eCommerce Média Technologie Communauté https://hostingtribunal.com/blog/wordpress-statistics/
  11. 11. Pourquoi nos clients optent pour l’inbound ?
  12. 12. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles
  13. 13. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation
  14. 14. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation
  15. 15. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Se revêtir des attributs Se déclarer fan
  16. 16. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à l’inboud Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Imiter les usages des concurrents Partager et évoluer avec les adeptes Devenir ambassadeur Acheter les outils Fréquenter les lieux de rassemblement Se revêtir des attributs Se déclarer fan
  17. 17. [Axe]Rapportaubusiness [Axe] Rapport à WordPress Usages Individuel Collectif Symboles Adhérer au modèle Une certaine identité d’entreprise Des valeurs et une éthique Adopter un modèle de marketing Inventer ses propres usages Collectionner les outils Suivre conseils et formation Imiter les usages des concurrents Partager et évoluer avec les adeptes Devenir ambassadeur Acheter les outils Fréquenter les lieux de rassemblement Se revêtir des attributs Se déclarer fan
  18. 18. Comment, la stratégie de contenu ?
  19. 19. Orchestrer l’inbound avec Wordpress
  20. 20. https://hostingtribunal.com/blog/wordpress-statistics/
  21. 21. [Étape 1] Attirer ● Le « blog » pour la « conversation » ● Le SEO pour le pull ● Les réseaux sociaux pour l’amplification
  22. 22. Des outils pour cette étape ?
  23. 23. Des outils pour cette étape ?
  24. 24. Des outils pour cette étape ?
  25. 25. ATTIRER [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Outils • Taxonomie, Auteurs, Dates • Workflow • CSS • Articles • Commentaires • SEO • Newsletter • Partage social • Variété des formats • Variété des contenus • Communauté
  26. 26. Pourquoi WordPress ?
  27. 27. [Étape 2] Convertir CTA : pas que du transactionnel Pages de destination : ou pages de transit ? Formulaires : tout est dans la fidélisation
  28. 28. LA FONCTION INSPIRATIONNELLE La marque comme référence absolue, mode de vie. 
 
 Innovation, originalité, univers de marque … Les éléments aspirationnels (subjectifs) fédèrent les fans, réduisent l’ennui et s’ancrent dans l’esprit et le coeur du consommateur.

  29. 29. LA FONCTION RELATIONNELLE La marque comme refuge sécuritaire, réducteur d’angoisse.
 
 Traçabilité, respect des normes, chaîne de valeurs … Les éléments relationnels justifient la décision d’achat et rassurent le consommateur sur sa santé, son porte-monnaie, son image.
  30. 30. LA FONCTION TRANSATIONNELLE La marque comme repère, garantie.
 
 Qualité, prix, design, fabrication, modèle, … sont des éléments transactionnels tangibles. Le tangible qualifie la valeur perçue par le consommateur.

  31. 31. CONVERTIR [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Technique • Thèmes des LP • Richesse de l’info • Spectacle & Laboratoire • Design information • Multimédia • Poids, plateformisation • SEO • Acquisition • Personnalisation
  32. 32. Des outils pour cette étape ?CONVERTIR
  33. 33. Pourquoi WordPress ?
  34. 34. [Étape 3] Conclure Courriel : osez la proximité Workflow : comme dans la vraie vie Automatisation : engagez la relation dans le temps CRM : pallier à l’intermédiation
  35. 35. CONVERTIR [Axe]Rapportàl’inbound [Axe] Rapport à WordPress Marque Marketing Contenu Technique • Contenu service • Etapes Journey • Laboratoire & Rassemblement • Mesurer • Acquérir • Faire revenir • Modularité • Personnalisation • Scénarisation
  36. 36. Des outils pour cette étapeCONCLURE
  37. 37. Wordpress dans cette étapeCONCLURE
  38. 38. On résume ?
  39. 39. Un écosystème Entreprise Média E-mail Réseaux sociaux
  40. 40. https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/
  41. 41. https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/

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