Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Charo Paredes: Cómo optimizar tu APP con un presupuesto limitado en The Inbounder World Tour Madrid.

1,145 views

Published on

La Global Head de ASO & SEO en DOCOMO Digital nos explicó cómo optimizar un APP con un presupuesto limitato en The Inbounder World Tour Madrid, marzo 2017.

Published in: Mobile
  • Hey guys! Who wants to chat with me? More photos with me here 👉 http://www.bit.ly/katekoxx
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

Charo Paredes: Cómo optimizar tu APP con un presupuesto limitado en The Inbounder World Tour Madrid.

  1. 1. Charo Paredes-Ortiz COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO txapao #theinbouunder
  2. 2. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  3. 3. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - I 1. QUERÉIS LANZAR UNA APP? TENÉIS POCO PRESUPUESTO? 2. PREGUNTAÓS QUE PODÉIS HACER PARA OPTIMIZARLA: 3. Cuántos idiomas? Español? Inglés? Ambos? Más idiomas? 4. Cuántas tiendas? Cuáles? 5. SOLO IOS? GOOGLE PLAY? 6. AMAZON? Tiendas específicas de apps? Samsung? Emoción? 7. Cuánto presupuesto tenemos? Queremos hacer campañas? En qué medios? Cuál es el más efectivo? Facebook, Twitter, Instagram, TV ? 8. Queremos hacer solo ASO? Qué es el ASO? Hay cero presupuesto o hay un poquito? @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  4. 4. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - II @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com
  5. 5. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO – III @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  6. 6. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - IV @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  7. 7. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - V @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  8. 8. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - VI ¿QUE ES LITTLE SMART PLANET? – versión LITE • Juegos didácticos de Lengua, Matemáticas e Inglés de 1º a 6º de Primaria • Juegos con valor pedagógico y curricular • Versión inicial • Se compra por asignatura. • Se hace un pago ONE-OFF por 1 curso (con compra in-app o in-app purchase para otro curso) IOS APP STORE @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO GOOGLE PLAY
  9. 9. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - VII LITTLE SMART PLANET – PRO @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO ¿QUE ES LITTLE SMART PLANET? – versión PRO • Plataforma de suscripción a todo el contenido curricular de lengua, mates e ingles, desde 1º a 6º de primaria. • 15 días gratuitos con publicidad in-app en las app stores • Los padres pueden tener un report semanal del rendimiento de los niños en el juego • Report de la gamificación
  10. 10. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - VIII LITTLE SMART PLANET – APPS INDIVIDUALES @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO ¿QUÉ SON LAS APPS INDIVIDUALES? • Contenido segmentado en 54 apps • Gratuitas con publicidad in-apps • En IOS App Store, Google Play, Amazon & Samsung • Incentivan el repaso de un contenido específico • Sin informe de evolución del jugador / alumno
  11. 11. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - IX LITTLE SMART PLANET – APPS INDIVIDUALES: MATEMÁTICAS @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  12. 12. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - X LITTLE SMART PLANET – APPS INDIVIDUALES: LENGUA @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  13. 13. INTRODUCCIÓN & MODELO DE NEGOCIO - XI LITTLE SMART PLANET – APPS INDIVIDUALES: INGLÉS @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  14. 14. APP STORE OPTIMIZATION (ASO) LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  15. 15. APP STORE OPTIMIZATION - I Qué hacemos en MOBILE SEO ? Y en ASO, cómo nos posicionamos? @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  16. 16. APP STORE OPTIMIZATION - II @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO SEO ASO Search Engine Optimization (SEO) App Store Optimization (ASO) Keyword Research o Investigación de Palabras Clave Búsqueda de nicho de palabras clave o Estrategia de keywords On-page / on-site optimization ASO on-app / ASO on-metadata Off –page / off-site optimization Popularidad / ASO off-metadata
  17. 17. APP STORE OPTIMIZATION - III ¿Qué significa ASO?  App Store Optimization = ASO  O SEO para Apps en castellano Objetivo del ASO: Mejorar la visibilidad de una app nativa en las diferentes tiendas de aplicaciones o app stores: Google Play, Apple Store / App Store específicas para TV o marcas antiguas como Windows Phone o Blackberry World con el fin de conseguir más descargas. @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  18. 18. APP STORE OPTIMIZATION - IV ¿Qué NO es ASO? 1. Poner a tu app el primer nombre que te venga a la cabeza sin investigarlo. 2. Posicionarte por el nombre de la app de un competidor = ASO negativo. 3. Hacer Black Hat ASO (trucos sucios desprestigiando a competidores). 4. Comprar descargas o downloads automáticas 5. Comprar ratings o valoraciones 6. Comprar reviews o comentarios 7. Algo temporal. El ASO es permanente y constante. @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  19. 19. APP STORE OPTIMIZATION – V: Herramientas @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO Herramienta Para qué sirve Precio TheTool Keywords rankings, ratings, reviews, CR, descargas orgánicas, uplift de descargas de pago integrando trackers / partners de atribución Registro gratuito. Planes desde 29€ / mes. App Annie Estudios de mercado en app stores, keyword research, rankings, ratings, reviews Registro gratuito. Módulos potentes de pago. Sensor Tower Keyword research, ratings, reviews, competencia Registro gratuito. Planes desde 79€ / mes. SplitMetrics A/B testing en ficha de IOS (iPhone / Ipad) para mejorar CR Planes desde 449$ / mes. appkeywords.io Keyword research en App Store Gratuita appure Diseña capturas de pantalla en IOS & Android Registro gratis. Planes desde 7,5€ / mes. Apptentive SDK para comunicarnos con usarios (ratings & reviews); encuestas Prueba a 30 días y planes personalizados appbot Monitoriza ratings & reviews en IOS App Store & Google Play; feedback sentiment; keywords en comentarios Registro gratis. Planes desde 39$ / mes. Google Play Developer console Ficha app; estadísticas, contestar reviews; experiments (A/B test) Gratuita con cuenta de gmail Google Spreadsheets Trabajar en Excel online / cloud Gratuita con cuenta de gmail App Tweak, Mobile Action,ASO Desk, App Radar Similar a SensorTower en mayor o menor grados Registro gratuito. Diferentes precios. Fuente: https://pickaso.com/2017/herramientas-app-store-optimization
  20. 20. APP STORE OPTIMIZATION – VI: Keyword Research (a) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  21. 21. APP STORE OPTIMIZATION – VII: Keyword Research (b) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO Focalizar KW RESEARCH por producto (Lite/Pro) , sectores (Matemáticas, Lengua, Inglés) o app individual.
  22. 22. APP STORE OPTIMIZATION – VIII: ASO On-App @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO CONSEJOS ASO ON-APP 1. Nombre de la app / Título & Palabras Clave / Keywords 2. Descripciones 3. Desarrollador / Publisher 4. Elementos Visuales (Icono, Imágenes o Pantallazos & Videos) 5. Actualizaciones / Updates
  23. 23. APP STORE OPTIMIZATION – IX: ASO Off-App @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO CONSEJOS ASO OFF-APP / POPULARIDAD 1. Downloads / Descargas 2. Valoraciones/Ratings & Comentarios/Reviews 3. Ratio de desinstalación / Uninstalls ratio 4. Destacados / Featured
  24. 24. SEO + SMO + PR LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  25. 25. SEO + SMO + PR – I: SEO (A) LITTLE SMART PLANET – www.littlesmartplanet.com – la web para: • Ser otra forma de adquirir descargas (microsite, sitio web completo) y para SMO. • Diferentes versiones de web y pulirlas • Priorizar por mercado del producto: • En español? En inglés? • Para qué países dentro de cada idioma? • Empezad por idioma principal y hacer SEO @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  26. 26. AUDITORIA SEO DESKTOP SEO + SMO + PR – II: SEO (B) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  27. 27. AUDITORIA SEO MOBILE SEO + SMO + PR – III: SEO (C) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  28. 28. INVESTIGACION DE PALABRAS CLAVE SEO + SMO + PR – IV: SEO (D) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  29. 29. SEO + SMO + PR – V: Social Media Optimization (A) TWITTER: Perfil y posts; frecuencia, keywords, de donde vienen y donde se usan. @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  30. 30. SEO + SMO + PR – VI: Social Media Optimization (B) FACEBOOK: Perfil y posts; frecuencia, keywords, de donde vienen y donde se usan @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  31. 31. SEO + SMO + PR – VII: Social Media Optimization ( C ) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO 1. Posts de bloggers externos en blogs de tecnología, de apps, o de apps relevantes 2. Posts de bloggers relevantes en la web o blog de la app a promocionar (o de la compañía / desarolladores de la app. 3. Social Media Optimization & Marketing: Twitter, Facebook, Instagram & otros canales 4. Inclusión de Videos en blog, sitio web, redes sociales y canales de video (YouTube) 5. Usa SocialMention o Google Alerts para monitorizar comentarios de tu app. 6. Contacta con influencers o bloggers de renombre o periodistas via LinkedIn o Twitter.
  32. 32. SEO + SMO + PR – VII: PR @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO 1. Notas de prensa y otros tipos de PR tradicional para promocionar el lanzamiento de la app 2. Viraliza a bloggers antes y durante el lanzamiento de la app 3. Prepara una lista de email antes del lanzamiento de la app con LaunchRock – launchrock.com para que la gente en la lista haga comentarios y valoraciones de la app después de descargarla 4. Invitaciones de Social Media para compartir la app – usuario conseguirá descuento en la siguiente compra. 5. Acciones para obtener más popularidad: códigos de promoción, créditos. 6. Influencers : Blogs, Snapchat & Instagram: Foodies/Gastronomía, Fashion/Moda, ¿qué más?
  33. 33. VIDEO MARKETING LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  34. 34. VIDEO MARKETING - I YOUTUBE: Canal; Perfil y posts; frecuencia, keywords, de donde vienen y donde se usan @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  35. 35. VIDEO MARKETING - II @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  36. 36. VIDEO MARKETING - III @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  37. 37. @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO VIDEO MARKETING - IV
  38. 38. VIDEO MARKETING - V @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  39. 39. VIDEO MARKETING - VI @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  40. 40. VIDEO MARKETING - VII @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  41. 41. VIDEO MARKETING - VIII @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  42. 42. VIDEO MARKETING - IX @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  43. 43. VIDEO MARKETING - X @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  44. 44. VIDEO MARKETING - XI @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  45. 45. VIDEO MARKETING - XII @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  46. 46. VIDEO MARKETING - XIII En resumen: 1. Videos cortos, videos largos, videos corporativos, casi todos optimizados 2. Videos con titulo en español y en inglés para mayor público buscador con 3. Evolución a títulos solamente en inglés 4. Descripciones en español y en inglés que vienen de investigación de palabras clave por temática 5. Expansión a otros canales : Tons Goggles 6. Video de YouTube se puede incluir tanto en tu card de Google Play como en otras plataformas: • Crea tu canal de YouTube • Promociona tu video también en DailyMotion o Vimeo, • O dentro de tu página de fans de Facebook, o tus cuentas de Instagram o de Twitter • Otras plataformas: Tons Goggles, Educación, Niños @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  47. 47. LOCALIZACIÓN Y/O TRADUCCIÓN LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  48. 48. Traducción y Localización - I Modelo de negocio que evoluciona de una app lite a una pro (plataforma de suscripción): • web y blog complementarios • con una experiencia de usuario mucho más enriquecida, • con continua inclusión de contenido como apps internas, utilidades e incluso videos. • Español, después en inglés. A. ASO para la app nativa principal (lite pro, IOS & Android): i. lanzamiento, ii. cuando hay mejora sustancial de contenido, iii. o campañas temporales relacionadas con el target de la app: Verano, Vuelta al cole, Navidad B. Etapa siguiente: apps individuales a lanzar: i. Se optimiza cada app individual lanzada en espalol ii. Ten en cuenta el modelo de negocio actual iii. Se lanza en inglés iv. Se hace ASO en inglés para cada app (no mera traducción) v. Solo se optimizan los títulos que sean iguales por restricciones de development. El resto es individual. C. Optimización de videos en YouTube: i. Videos corporativos, videos de temáticas (cortos y largos) Inicialmente en español ii. Después en español y en inglés el titulo del video; con traducciones según usuarios iii. Finalmente títulos solamente en inglés, con descripciones en español y en inglés según audiencia iv. Keyword research específico en ambos idiomas para cada video v. Expansión a otros canales @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  49. 49. ACCIONES DE PAGO: Webs de Recomendación de Apps, TV, SMA & App Stores, Ad Networks, Portales de Operadoras LITTLE SMART PLANET www.littlesmartplanet.com @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  50. 50. ACCIONES DE PAGO – I: Webs de recomendación de apps 1. AppShrink - App reviews diarias desde $40 (reviews de texto) hasta $60 (reviews de video) por app: http://www.appshrink.com/submit-app-and-press-release-for-review 2. GreatApps - 25 apps revisadas diariamente desde $95 a $795 por app: http://greatapps.com/register/international 3. The Daily App Show - Reviews de apps de iPhone, iPad & Android entre $1000 a $10,000 + por producto http://stateoftech.net/advertise?submit-an-app-for-review @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  51. 51. ACCIONES DE PAGO – II: Campañas de TV • El precio es determinante? • Qué presupuesto hay? • La TV es cara, pero, reportará descargas? Merece la pena? A tener en cuenta y generalizando: 1. Efecto multiplicador de campañas de TV en instalaciones orgánicas: o De 4 a 8 veces en Google Play o De 8 a 15 veces en IOS 2. Ej: Lanzamiento de un trato de licencias coordinado con el anuncio de TV en varios países: o Optimización del guión/script o Investigación de palabras claves de ASO o ASO on-app para el anuncio de TV @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  52. 52. ACCIONES DE PAGO – III: SMA & App Stores • Paid advertising en audiencias o público objetivo incluyendo campañas de anuncios de: Facebook, Instagram, Twitter, Google In-App, Apple Search Ads . • ORGANIC UPLIFT” de PICKASO o Pulled Effect: Posibilidad de incrementar las descargas en campañas de anuncios de Social Media, dado el impacto en descargas que pueden proporcionar a las descargas orgánicas puras = pulled campaigns, considerando duración de la campaña para impulsar las descargas naturales. • Acciones para incentivar valoraciones y comentarios gratuitos = incremento de descargas en el mismo día combinando: campañas de SMA con acciones orgánicas @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  53. 53. ACCIONES DE PAGO – IV: Ad Networks Ad Networks, Real time bidding networks, TradeMob o plataformas tipo Fiksu. @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  54. 54. ACCIONES DE PAGO – V: Portales de Operadoras (a) • Campañas temporales por evento de larga y corta duración (semanas, dia/s) • Acuerdos con operadoras • Incluir proyectos de A/B testing para las landing pages • Probar creatividades de texto con la misma imagen (puro A/B test) • Probar a añadir pantallas adicionales tipo + INFO acorde al USER´S INTENT @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  55. 55. ACCIONES DE PAGO – VI: Portales de Operadoras (b) @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  56. 56. ACCIONES DE PAGO – VI: Portales de Operadoras (c) A/ B TEST Cambiamos la claim de more info para ver la efectividad de frases investigadas en KR A: +50 juegos curriculares de lengua, inglés y mates para los 6 cursos de primaria. Suscribete para repasar jugando. B: +50 juegos educativos de lengua, inglés y matemáticas! Repasa con los juegos de Primaria para niños de Little Smart Planet! Juegos para aprender y gamificación en una sola aplicación! @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO
  57. 57. ACCIONES DE PAGO – VIII: Monitoring Template @txapao #theinbounder COMO OPTIMIZAR TU APP CON UN PRESUPUESTO LIMITADO MonthWeek Day App Name Country Total Installs Organic Installs Paid Installs Uninstall Ratio Rankings Categ 1 Rankings Categ 2 Ratings average Number of Ratings Notes

×