2014 mexico digital_future_in_focus_presentation

For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
www.facebook.com/comscoreinc @comScoreLATAM #FuturoDigitalMexico prensa@comscore.com
Futuro Digital México 2014
El Repaso del Año Digital y qué Viene para el Año que le Sigue
Iván Marchant, Vice Presidente comScore México
Agosto, 2014 – imarchant@comscore.com

© comScore, Inc. Proprietary. 2#FuturoDigitalMexico
comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights
Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360°del Comportamiento
CENSO
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Metodología de Patente-Pendiente
1 Millón de Dominios Participando
Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de
Medios Globales
PANEL
Panel PERSON-Centric con
Medición WEBSITE-Censo
Visitas Web
& Comporta-
miento de
Búsqueda
Exposición
Publicidad
Online
Demográficos,
Estilos de Vida
y Actitudes
Medios &
Consumo de
Video
Transaccio-
nes
Compra
Online
& Offline
Uso de Internet
Móvil &
Comportamiento
PANEL
+5 Millones
Set Top Boxes
de TV para
Medición de
3-Pantallas

A
¿Cómo apoyamos a nuestros clientes?
5. Medición Mobile y Network
Device Essentials – Análisis de tráfico desde dispositivos tipo tablets, celulares,
consolas de juegos, Smart TV.
ISP Speed-Testing, market share.
1. Medición de Audiencia
Media Metrix – Visitas, engagement, demográficos etc.
Video Metrix – visualización online, duración, engagement vía streaming, etc.
Segment Metrix – Información sobre comportamiento e intereses.
AdMetrix – Cálculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las
campañas de los competidores. Información por medio, anunciante y tipo de industria.
Mobile Metrix – Información censal sobre el mercado móvil, ranking por dispositivo y
por Sistema Operativo.
3. Web Analytics & Big Data
Digital Analytix (DAx) – Plataforma premium de Business Intelligence y web analytics.
Multi-Platform – medición real-time, cross-platform.
Validated Media Essentials – Optimización del inventario de los medios con base a la
visibilidad.
StreamSense – Análisis de video en tiempo real.
Ecommerce – Plataforma Premium para seguimiento de transacciones.
4. Custom Research
Encuestas – Conocimiento de marca, satisfacción del cliente y market entry, pre y post
lanzamiento.
Análisis Market Share – navegadores, página inicial por default.
Benchmark de la Industria - segmentos personalizados de audiencia.
Estudios e-commerce: ticket medio, share de transacciones, “camino a la compra” y
métodos de pago Cookie-level profiling y verificación demográfica.
6. Medición Social Media
Radian6 – Listening y engagement para redes sociales.
Shareablee – Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes
sociales.
2. Ad Effectiveness
Validated Campaign Essentials (vCE) – Se analiza visibilidad, audiencia impactada
(demográficos), geografía, seguridad de marca y evitar publicidad con tráfico en
ambientes no humanos.
Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad
online generó en los targets mayor awareness e intención de compra.

© comScore, Inc. Proprietary. 4
Escenario Global…..........….………...…………… 5
Escenario Digital en LATAM y México….……… 11
Social Media…………………………………….…… 17
Categorías Clave: Deportes, Viajes, etc. ….… 28
Omnívoros Digitales……….………..………..…… 56
Videos Online……….……….………..………..…… 61
Mobile………..……….……….………..………..……67
Digital Advertising y Su Efecto Social……..…… 74
Conclusiones.……….………………..………..…… 80
Contenidos

© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 5
Escenario Global

© comScore, Inc. Proprietary. 6#FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Distribución de la Audiencia Digital Online
Asia Pacífico y Europa Lideran el Universo Online
10% America Latina
24% Europa
44% Asia Pacífico
10% Medio Oriente -
África
14% de la
Audiencia de
América Latina
está en Mexico
13% América del Norte

652.6
417.3
217.7
151.0 134.1
24.6
776.6
424.5
222.9
176.3 170.0
25.4
Asia Pacífico Europa América del Norte América Latina Medio Oriente-
África
México
Total de Visitantes Únicos (MM) y Crecimiento (%)
Junio 2013 Junio 2014
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
América Latina Concentra 176.3 MM de Usuarios Online
Medio Oriente-África fue la Región que más Creció
19% 2% 2% 17% 27%
3%

32.6
25.1
21.7
21.1
14.8
13.7
América del Norte
Europa
América Latina
Asia Pacífico
México
Medio Oriente-África
HorasOnlinePromedioporVisitante
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
En América del Norte y Europa Pasan más Tiempo Online
Los Latinoamericanos Pasan 21.7 Horas Online al Mes
Global
22.8 al mes

0.67
0.78
0.84
Global América Latina México
Minutos Promedio por Página
América Latina Pasa en Promedio más Minutos por Visita
que el Promedio Global
25.4
28.3
24.9
Global América Latina México
Minutos Promedio por Visita

Distribución de la Audiencia Online por Edad
En América Latina el 60% de la Audiencia es Menor de 34 Años
26.7
32.4
20.0
19.8
29.4
36.5
26.6
27.7
23.4
17.6
30.4
24.7
20.3
19.7
21.2
17.8
21.3
19.9
13.7
12.5
18.0
18.2
10.8
12.6
12.7
7.7
17.4
26.7
8.1
6.2
Global
América Latina
Europa
América del Norte
Asia Pacífico
México
%deTotaldeVisitantes
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

Escenario Digital en América Latina y
México

La Población de Internet en América Latina
México en Segunda Posición después de Brasil
176.3 70.9 25.4 18.5 13.3
9.9 6.4 5.9 1.6 1.4
América
Latina
Brasil México Argentina Colombia Venezuela Chile Perú Puerto
Rico
Uruguay
Total Visitantes Únicos (MM)

32.6
29.4
21.7
20.8
18.9
17.6
16.1
15.2
14.8
12.3
Uruguay
Brasil
América Latina
Argentina
Perú
Chile
Venezuela
Colombia
México
Puerto Rico
Horas Online Promedio por Visitante al Mes
Uruguay y Brasil, los Países que Pasan Más Tiempo Online
Los Mexicanos Consumen en Promedio 14.8 Horas Online

Distribución del Tiempo Online por Edad
En México 61.3% del Tiempo Online lo Consumen Jóvenes
31.0
30.3
35.3
44.6
37.8
35.9
31.4
37.4
46.4
25.6
28.0
25.9
24.4
23.5
26.2
23.9
25.0
26.4
18.9
20.2
16.7
15.5
19.6
18.8
18.6
15.1
16.1
11.8
14.0
13.2
9.7
13.1
12.4
13.0
15.0
7.7
12.7
7.5
9.0
5.8
6.1
6.7
13.0
7.5
3.4
Argentina
Brasil
Chile
Colombia
México
Perú
Puerto Rico
Uruguay
Venezuela
%deTotaldeMinutos
Personas: 15-24 25-34 35-44 45-54 55+

4.7
4.0 3.7
2.9
2.4
Social Media Presencia Corporativa Servicios Portales Entretenimiento
Horas Promedio Por Visitante al Mes
Principales Categorías por Consumo de Tiempo Online en
México

584
16,463
1,033
1,516
1,998
4,049
311
327
2,201
12,755
834
23,104
1,412
2,025
2,619
5,174
391
409
2,735
15,753
Mascotas
Servicios: e-mail
Finanzas: Impuestos
Entrenamiento y Educación
Noticias: Política
Belleza/Moda/Estilo
Flores/Regalos/Recuerdos
Farmacia
Información Financiera
Noticias Generales
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Las 10 Sub-Categorías con Mayor Crecimiento de Audiencia
Online en México
23.5%
24.3%
25.2%
25.8%
27.8%
31.1%
40.3%
42.8%
%
Cambio
36.7%
33.6%

Social Media

98.3
97.6
96.9
96.7
96.6
95.0
94.4
93.9
91.8
69.0
México
Argentina
Chile
Perú
Colombia
América Latina
Uruguay
Brasil
Venezuela
Puerto Rico
%deAlcanceaSitiosdeSocialMedia
México Tiene el Mayor Alcance a Sitios de Social Media a
Nivel Mundial
Global
85.4

© comScore, Inc. Proprietary. 19#FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
Crecimiento de los Usuarios de Social Media
La Audiencia Mexicana Alcanzó 25.01 Millones de Usuarios
145.97
167.43
24.22 25.01
Total Visitantes Únicos (MM)
América Latina México
+3%
+15%

© comScore, Inc. Proprietary. 20#FuturoDigitalPais
22,043 18,369 6,364 4,801 3,021 2,777 2,542
1,552 1,377
739
Facebook YouTube Taringa Slideshare Twitter Ask.fm Google
Plus
LinkedIn Tumblr Scribd
Total Visitantes Únicos (000)
Principales Redes Sociales en México + YouTube
Facebook Lidera la Lista

Participación del Tiempo Consumido en Redes Sociales
Facebook Lidera en Afinidad vs. el Resto de las Redes
Facebook
96.3%
Ask.fm
1.7%
Tumblr
0.8%
Twitter
0.6%
LinkedIn
0.5%
Other
3.7%

Audiencias Sociales Están Creciendo Rápido
Las Interacciones Totales han Crecido 207%
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2013 a Mayo 2014.
Jan-13 Feb-13 Mar-13 Apr-13 May-13 Jun-13 Jul-13 Aug-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dec-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Apr-14 May-14
Total de Interacciones en las Principales Páginas de Facebook en México
Mexico Pages
+207%
Promedio de Fans a Través de las Principales Páginas en México
Páginas de México
+183%
284K
805K
63K
193K

El Volumen de Actividad en México se ha Incrementado Año
a Año. Facebook Continúa Siendo la Plataforma Líder
96.9%
0.6%
2.5% 50%
Q1 2013
70M Acciones
Q1 2014
140M Acciones
99.1%
0.4%0.6%

El Ascenso de Instagram
Las Marcas han Visto un Crecimiento de 1,371%
Instagram: Enero 2013 a Julio 2014 Por los Números
Interacciones a Través de las Principales Propiedades en Instagram 3.6M
Total Piezas de Contenido Publicado por las Principales Propiedades de Instagram en
México
10K
Promedio Acciones por Post 358
Acciones Mensuales en Instagram a través de las Principales Propiedades en México
Páginas en México
+1,371%
26K
387K

Tendencias en México por Vertical
Medios/Noticias Domina el Escenario
0
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
Amplificación de Acciones a Través de Facebook
Medios/Noticias Alimentos/Bebidas Entretenimiento Salud/Belleza Retail Automotriz Comida Rápida Finanzas/Banca
+1363% +40% +60% -6% -15% +18% -4% +306%

Tipo de Post
Las Fotos Empujan el Rendimiento del Contenido
4.7%
31.4%
2.1%
61.8%
% Tipo de Posts - Facebook
1.0%
11.7%
1.6%
85.7%
Páginas de México
Status Link Video Foto
% Engagement Guiado por Estos Posts - Facebook

¿Qué Tanto Afecta la Estrategia de Tipo de Post por Vertical
en México?
94.5%
50.8%
88.3%
2.5% 1.4% 2.4%2.2% 2.4%
5.4%
0.8%
45.5%
3.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Moda/Vestido Medios/Noticias Viajes/Ocio
Foto Video Status Link % POST
% ENGAGEMENT93.3%
76.7%
93.0%
6.6%
0.6% 3.5%
0.1% 0.5% 2.5%0.0%
22.2%
0.9%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Moda/Vestido Medios/Noticias Viajes/Ocio

Algunas Categorías Clave en México

Deportes
Extracto del Estudio “Efecto Online del Mundial de Futbol 2014”.

64.5
48.5
46.9
45.8
24.1
América del Norte
Medio Oriente - África
Europa
América Latina
Asia Pacífico
MinutosPromedioporPersona
Latinoamérica Sobre el Promedio Global de Afinidad
Deportiva Online Media Global: 42.8
Minutos por Mes

45%
42%
40%
34%
27%
México Colombia Chile Argentina América Latina
% Crecimiento de Visitantes Únicos
Los Sitios de Deportes Tuvieron un Crecimiento Sostenido
a lo Largo de la Región

63.0
62.3
61.8
56.6
50.9
50.9
45.5
39.7
37.3
Argentina
Chile
Uruguay
Brasil
América Latina
México
Perú
Colombia
Global
% Alcance de Sitios de Deportes
La Euforia por la Copa Mundial FIFA 2014, se intensificó en
todo el Mundo y ¡Latinoamérica no fue la excepción!

71.2
51.9
51.8
45.8
31.3
27.2
27.2
24.5
Uruguay
Brasil
Argentina
América Latina
México
Perú
Chile
Colombia
Minutos Online Promedio al Mes por Visitante
Uruguay fue el País más Involucrado

3.37
2.83 2.82
2.41
1.85
1.59 1.35 1.14
Usuarios Únicos (MM)
Top Sitios: Deportes México

México fue el País con el Mayor Tiempo y Número de
Videos Vistos por Espectador
Fuente: comScore Video Metrix, Junio 2014
Videos Promedio
por Espectador al
Mes
% Alcance de
Video Online
18.2% 16.9% 8.1% 13.5% 16.3%
Minutos por
Usuario
83.7 55.3 28.0 37.3 53.7

66.1
27.7
5.3
0.9
Otro
Tablet
Mobile
PC
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014
El Panorama de Consumo “Deportivo” Online Desde
Diferentes Dispositivos:
PC y Mobile comienzan a ser equitativos en términos de Dispositivos Totales; sin embargo por
consumo PC sigue teniendo un mayor peso.
PC
55%
Mobile
37%
Tablet
7%
Otro
1%
Mobile
45%
% Hits
México
Dispositivos Totales: Consumiendo
contenido de Deportes

Viajes

Principales Sitios: Travel en México
• El principal sitio de viajes es el sitio de Despegar con 2% de alcance del Target y uso promedio de 10.6
minutos por usuario. No obstante, Volaris es el sitio con mayor tiempo en minutos de consumo por Usuario
con 15.2, seguido por Vivaaerobus.
Principales Sitios de Viajes:
%Alcance
Principales Sitios de Viajes:
Promedio de Minutos por Usuario
0.7
1.0
1.1
1.1
1.2
1.2
1.3
1.4
1.8
2.0
GOSUR.COM
Priceline.com Incorporated
Aeromexico
Expedia Inc
INTERJET.COM.MX
VIVAAEROBUS.COM
Viajes Beda SA
TripAdvisor Inc.
Volaris Sites
Despegar-Decolar Sites
3.5
5.4
7.7
8.3
9.6
10.4
10.6
11.0
12.3
15.2
GOSUR.COM
TripAdvisor Inc.
Aeromexico
Expedia Inc
Viajes Beda SA
Priceline.com Incorporated
Despegar-Decolar Sites
INTERJET.COM.MX
VIVAAEROBUS.COM
Volaris Sites
Best Day
Best Day

Sub-categorías de Travel
No obstante dentro de las sub-categorías de viaje: Los sitios de información de viaje son los más
“populares” con 2.5 millones de Visitantes.
Las agencias de viaje online se ubican en segundo lugar con 1.3 millones de Usuarios.
Visitantes Únicos (MM) de las sub-categorías de Viaje
0.4
0.6
0.9
1.2
1.3
2.5
4.8
Transactions
Ground/Cruise
Hotels/Resorts
Airlines
Online Travel Agents
Travel - Information
Travel

Retail

© comScore, Inc. Proprietary. 41#FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Categorías con Mayor Crecimiento de Engagement en el
Último Año. Los Sitios de Subastas Crecieron 174%
0
5
10
15
20
25
30
35
MinutosPromedioporVisitante
Subastas Películas Software Joyería/Lujo Comida
+174%

6.6
5.9
5.3
4.6
4.5
4.5
4.5
4.2
1.7
1.7
Brasil
México
América Latina
Perú
Uruguay
Global
Argentina
Chile
Venezuela
Colombia
%AlcanceSitiosdeRetail-Películas
México Tiene un Mayor Alcance a Sitios de Retail-Películas
que el Promedio de los Países en América Latina

6,535
1,058
2,472
1,558
2,451
1,917
1,290 313
4,638
2,081 2,015 1,989
1,419 1,289
856 680
MercadoLibre Wal-Mart Amazon eBay Apple.com Netflix Ticketmaster Linio
Total Visitantes Únicos
Top Sitios: Retail México
Wal-Mart Mostró un Crecimiento del 97% Año-Año, Linio 117%.
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
97% YtY 28% YtY
117% YtY

Gambling

15,178
6,796
2,093
1,141
1,097
912
542
416
273
144
América Latina
Brasil
Argentina
México
Venezuela
Colombia
Chile
Perú
Uruguay
Puerto Rico
TotalVisitantesÚnicos
Acceso a Sitios de Gambling por País
En México 1MM de Usuarios Accedieron a Sitios de Gambling

Mayor Engagement en Sitios de Gambling
El Promedio de Minutos por Visitante se Incrementó 71%
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
0.0
2.0
4.0
6.0
8.0
10.0
12.0
14.0
16.0
Promedio Minutos por Visitante
+71%

228 208 127 116 74 73 38 35 35 32
Top Sites: Gambling México
Sorteodeltrebol.mx y Pronosticos.gob.mx Lideran la Lista

Educación

© comScore, Inc. Proprietary. 49#FuturoDigitalMexico Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013-2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Categoría Educación en México
Tendencia de la Audiencia Marcó una Baja desde PC
11,396 10,782
Jun-2013 Jul-2013 Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014
76,058 74,685
México: decreció 5.70%
Latinoamérica: decreció 7.84%

El Promedio de Audiencia de Sitios de Educación en
Latinoamérica es Mayor que el Promedio en México
Latinoamérica México Worldwide
42.37%
35.98% 34.29%
% Alcance Sobre el Total de la Audiencia Online
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013 - 2014, México Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo

0
500
1,000
1,500
2,000
2,500
3,000
3,500
4,000
4,500
5,000
2013 2014
Principales Sitios de Educación Visitados en México
La Enciclopedia Virtual EUMED.NET creció 20%
NA
-9% +16% -5% -21% -20% -24% 2%
-8%
Crecimiento (%) del Total
De Visitantes Únicos
20%
-16%
Fuente: comScore Media Metrix, Junio 2013 - 2014, México Edad 6+, Ubicación Hogar o Trabajo

Gobierno

El Número de Visitantes Únicos a Sitios de Gobierno Creció
118% Respecto al Año Anterior
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
7,000
+ 118%

17.3
95.1
117.3
123.2
128.0
129.4
Índice de Afinidad en Mujeres
21.9
88.4
119.4
134.5
149.8
140.0
Personas: 6-14
Personas: 15-24
Personas: 25-34
Personas: 35-44
Personas: 45-54
Personas: 55+
Índice de Afinidad en Hombres
Existe Mayor Afinidad en los Hombres Sobre 25 Años con
Máximo en Hombres de 45 a 54 Años
Fuente: comScore Media Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC-Laptop, Edad 6+

1,382 1,155 828 466 446 412 340 327 279 260
Casi 20% de la audiencia Mexicana Visitó Sitios de
Gobierno en Junio 2014.

Omnívoros Digitales

México y Chile con Mayor Penetración Móvil vs el Resto de
los Países de América Latina
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2014.
76.7
85.8 82.7 87.0 87.1 87.1 81.2
18.2
11.7 13.5 10.7 10.9 10.4 16.0
4.1 2.1 3.4 2.1 1.8 2.3 2.5
0.9 0.4 0.4 0.2 0.2 0.1 0.4
México Perú Colombia Argentina Venezuela Brasil Chile
Participación de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
PC

87.1
8.9
3.0 1.0
76.7
18.2 4.1
0.9
PC Móvil Tablet Otro
Participación de Páginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
Mayo 2013
Mayo 2014
Se Observa una Migración Hacia el Consumo Móvil
En México El Consumo desde Dispositivos No PC es de 23.3%
Móvil,
18.2
Tablet,
4.1
Otro,
0.9

8.9
18.2
8.4
16.0
4.2
10.4
4.7
10.7
3.0
4.1
1.4
2.5
1.7
2.3
1.3
2.1
1.0
0.9
0.2
0.4
0.1
0.1
0.1
0.2
Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014 Mayo 2013 Mayo 2014
México Chile Brasil Argentina
Participación (%) de Páginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
Otro
Tablet
Móvil
Fuente: comScore Device Essentials, Mayo 2013 – Mayo 2014.
El Crecimiento de la Participación de Páginas Vistas desde
Dispositivos No PC en México Creció 81%
12.9%
23.3%
9.9%
18.8%
6.0%
12.9%
6.2%
13.0%

El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos
Móviles en México es Android
3.1
12.6 13.4 11.1 11.8 8.0 6.8
75.0
76.1 80.5
74.2 74.8
72.6
61.8
6.6
5.2
4.2
5.5 5.6
6.3
1.9
15.3
6.2
1.9
9.3 7.7 13.1
29.4
Argentina Brasil Chile Colombia México Perú Venezuela
Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets
Other
Windows
Android
iOS

Videos Online

México Ocupa el Segundo Lugar en cantidad de Viewers
Únicos entre los Países Latinoamericanos
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
74,551
24,364
15,764
5,183
11,357
Brasil México Argentina Chile Colombia
TotalViewersÚnicos(000)

4.2
3.5
6.1
4.4
3.7
Chile Brasil México Argentina Colombia
MinutosporVideo
En México la Media de Minutos por Video es de 6.1 Minutos,
más que el Promedio Global
Global
4.8

YouTube continúa como Líder en México
Televisa Tuvo el Mayor Incremento (534%)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2013 vs Junio 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 15+
20,552
15,560
10,557 10,324
8,936
7,358
6,180
3,096
2,294 2,252
Google Sites VEVO Warner
Music
Facebook Maker
Studios Inc.
Grupo
Televisa
Fullscreen Microsoft
sites
Dailymotion Azteca
Internet
TotalViewersÚncios(000)
+534%

9,703
9,318 9,008
1,525
643 496 478 400 370
Entertainment Multimedia Corporate
Presence
Entertainment
- Music
Portals Services Social Media Retail Sports
MinutosTotales(MM)
Fuente: comScore Video Metrix®, Junio 2014 vs Mayo 2014, Hogar o Trabajo, Sólo PC/Laptop, Edad 6+
Engagement por Categoría
Categoría de Deportes Tuvo un Incremento de 335% de Mayo a Junio
+335%

TOP 10 Canales de YouTube
1,245
286
267
262
256
232
221
185
129
107
VEVO @ YouTube
UMG @ YouTube
Warner Music @ YouTube
Machinima @ YouTube
SonyBMG @ YouTube
The Orchard @ YouTube
Maker Studios @ YouTube
Mitu @ YouTube
BroadbandTV @ YouTube
Televisa @ YouTube
Minutos Totales (MM)

Mobile

Principales Categorías Accedidas a través de un
Smartphone
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Sólo Navegadores, Edad 18+
13,869
12,885
11,978
10,602 10,580
8,096
7,091 6,984
4,313
3,480
Total de Visitantes Únicos (000)

3,240
3,013
2,209
1,707
1,334
692 655 533
390
172
Total de Visitantes Únicos (000)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Solo Apps, Edad 18+
Principales Categorías de Apps Accedidas por
Smartphones

8,159 5,272 4,526 4,010 3,515 3,446 3,417 3,330 2,374 2,133
Yahoo Sites Grupo Televisa Azteca Internet Terra
Telefónica
Eldeforma.com Ask Network El Universal SDP Noticias Time Inc IDG Network
Principales Propiedades en Smartphones (Navegadores
Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
+ 12%
+ 76%
+ 95%
+ 208%

Categorías con Mayor Crecimiento - Smartphones
(Navegadores Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014, Navegadores Solamente, Edad 18+
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
TotalVisitantesÚnicos(000)
Crecimiento de Visitantes Únicos
Smathphones
Social Media
Deportes
Servicios
Viajes
+ 319%
+ 159%
+ 194%
+ 313%

Categorías con Mayor Crecimiento - Tablets (Navegadores
Solamente)
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Febrero 2014 vs Junio 2014,, Edad 18+
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
TotalVisitantesÚnicos(000)
Crecimiento de Visitantes Únicos
Tablets
Deportes
Servicios
Viajes
Gambling
+ 52%
+ 61%
+ 53%
+ 75%

17%
83%
iPhone Android
Smartphones
Fuente: comScore Mobile Metrix®, Junio 2014, Edad 18+
Los acesos se dan principalmente por Smartphones Android y
Tablets iPad. Como Ejemplo, la Categoria de Noticias/Información:
74%
26%
iPad Android
Tablets

Digital Advertising y su Efecto Social

4,289
2,997
2,633
2,420
2,271
1,932
1,636 1,612
1,412 1,294
Netflix Microsoft American
Express
Aeromexico Wal-Mart Best Day Segundamano America Movil Gobierno de
Mexico
The Coca-Cola
Company
Display Ad Impressions (MM)
Top 10 Anunciantes de México en Display
Fuente: comScore Ad Metrix, Julio 2013 - Junio 2014.

3,569,605
2,218,046
1,158,270
793,000 774,483
505,420 492,271 456,154
Walmart (México) Telcel Coca-Cola Zero
México
Microsoft (México) BestDay.Com.Mx American Express
(México)
Aeromexico segundamano.mx
Fans
Top Anunciantes de México en Display: Total de Fans
Fuente: Sharablee, Junio 2014.

122,350
93,841
86,574
65,661
22,997 21,248
13,758
4,468
Coca-Cola Zero
México
Telcel BestDay.Com.Mx Walmart (México) American Express
(México)
Microsoft (México) Aeromexico segundamano.mx
Unique Engaged Audience
Top Anunciantes de México en Display: Engaged Audience
Fuente: Shareablee, Junio 2014.
10.5%
4.2%
11.1%
1.8%
4.5% 2.6%
2.7%
0.9%

Share of Voice de la Industria en México por Radian6
Fuente: Radian6, Julio 2014.
75,964 posts
38,014 posts
36,462 posts
17,216 posts
9,668 posts
3,723 posts
617 posts
546 posts
159 posts
45 posts

© comScore, Inc. Proprietary. 79#FuturoDigitalMexico Fuente: Radian6, Julio 2014.
Timeline del Share of Voice de top Anunciantes en México
Cruzada nacional contra el hambre
Conversaciones referentes a
promoción Paquete Viajero
Felicitación al equipo de
futbol de Alemania por triunfo
Concurso para ganar suscripción
gratuita por 6 meses en NextFlix
Dan a conocer vuelos con servicio
de internet de banda ancha

México ocupa la 2ª posición después de Brasil en audiencia online.
Los Mexicanos consumen en promedio 14.8 horas online, de las cuales 61.3%
las consumen jóvenes.
Social Media es la categoría donde más tiempo pasan online en México,
logrando el mayor alcance a estos sitios en América Latina.
Facebook Lidera la lista de principales redes sociales en el país.
Los sitios de deportes en México tuvieron un mayor crecimiento que en el resto
de América Latina.
El número de visitantes únicos a sitios de gobierno creció 118% respecto al
año anterior.
México con mayor penetración móvil vs el resto de los países de LATAM.
El sistema operativo dominante en los móviles en México es Android.
Puntos a Destacar

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