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Yoast para todos y SEO para muchos

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Configuraciones avanzadas del plugin estrella del posicionamiento en buscadores para WordPress. Charla impartida en el grupo WordPress Pontevedra para sacarle más partido al famoso plugin, cómo funciona y qué factores nos ayudan a mejorar nuestras páginas webs.

Published in: Marketing
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Yoast para todos y SEO para muchos

  1. 1. Yoastpara todos y SEOpara muchos: Confiuraciones avanzaadas para WordPress
  2. 2. Wajari Velásqueza Fernándeza Consultor de posicionamiento en buscadores (SEO) Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari
  3. 3. Necesito algo… ¿Cuando es la WordCamp Pontevedra? Horario de Decathlon Ser feliz Un trabajo Plugin que me haga todo lo que quiero Cómo cocer el pulpo Pizza a domicilio Fallos en WordPress Vídeo de Letizia
  4. 4. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo
  5. 5. Aliunas estadísticas: Abril (2014) 6.6 billones de búsquedas cada día 7.500 búsquedas cada segundo Fuente: The Art of SEO / comScore
  6. 6. Definición: La optimización en motores de búsqueda es una función técnica del marketing, que se basa en la creación de contenido y el desarrollo [mejora] tecnológica [de una página web] The Art of SEO, 2015 (3º Ed.)
  7. 7. ¿Porqué estar en las primeras posiciones?
  8. 8. Fuente: Maciá y Gosende, 2009 20 %20 % 80 %80 % ✔ 33 % posición uno ✔ 17 % posición dos ✔ 90% no pasa de 1º página Mitad de las búsquedas Fuente: Yoast, 2018
  9. 9. Pluiins SEO
  10. 10. Joost de Valk ✔ Países bajos ✔ Webkit (opens source web browser) ✔ Consultor SEO (2006) – Fan de WordPress ✔ 2007 – SMX Estocolmo > Yoast (¡Por una tostadora!) ✔ 2010: Nace el plugin Yoast SEO ✔ 2011: Michiel Heijmans (UX) ✔ 2013: Marieke van de Rakt se une de forma defnitiva ✔ 2014: Omar Reiss ✔ 2015: fundan Yoast Academy
  11. 11. Misión de Gooile “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente pertinente y accesible“
  12. 12. Yoast holistic SEO “Olvida los trucos: Haz tu web increíble“ ✔ Adecuada investigación de keywords ✔ SEO técnico ✔ Excelente experiencia de usuario ✔ Contenido de calidad ✔ Sólida estrategia de social media ✔ Optimización móvil
  13. 13. Reila máxima de Gooile “No le hagas perder tiempo, ni dinero… ¡Ahórrale trabajo!“ Fernando Tellado, AyudaWP.com
  14. 14. Ajustes ienerales
  15. 15. Ajustes ienerales
  16. 16. Escritorio principal de WP
  17. 17. ✔ 70 % en China ✔ 62 % en Rusia ✔ 96 % en España ✔ 2,76 % en España Fuente: StatCounter.com/
  18. 18. Apariencia búsqueda % Magic variables (shortcodes)
  19. 19. Apariencia búsqueda
  20. 20. Gooile‘s Knowledie Graph 2012 ✔ Base de datos estructurada ✔ Dar respuestas a los usuarios ✔ Freebase, Wikipedia, CIA fact book ✔ Yoast usa metadatos JSON-LD
  21. 21. En SEO no es bueno nada en “automático“ estas opciones deben refexionarse…
  22. 22. ¿Qué pasa si le diio no?
  23. 23. Bloqueando a Gooile ✔ No todas las páginas de tu web sirven para rankear ✔ Por ejemplo: pagǵinas de agradecimientos – cuentas de usuarios, admin de la web, avisos legales, etc. ✔ Recordar: “No hacerle perder tiempo (ni dinero)“
  24. 24. Y lleiamos al famoso bui 7.0 – 7.0.2 >> 99,5 %
  25. 25. ✔ Thin content (contenido pobre) ✔ Contenido duplicado ✔ Sin valor para usuarios o buscadores
  26. 26. Bloqueando a Gooile 1) Robots.txt 2) HTTP header 3) Robots meta tags
  27. 27. robots.txt (sintaxis) ✔ Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) / disallow ✔ Archivo de texto (no HTML) / siempre minúsculas / lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices User-agent: Googlebot Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / # Block all agents from tmp directories User-agent: * Disallow: /tmp/ User-agent: Bingbot Crawl-delay: 5 # Craw-delay soportado por Google, Bing and Ask User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
  28. 28. robots.txt >> tool
  29. 29. Header HTTP 200, 301, 404...
  30. 30. Rel=“nofollow“ 2005: Microsoft, Google y Yahoo ✔ Reducir efectividad de spam acordaron utilizar el atributo nofollow ✔ Permite crear un link sin pasar el (típico) benefcio del mismo ✔ <a href =“https://wppontevedra.org“ rel=“nofollow“> </a> ✔ Empezó a ser utilizado de forma agresiva con enlazados internos
  31. 31. Robots meta tais noindex Rastreo Pasa autoridad de link No indexa
  32. 32. Robots meta tais nofollow Rastreo NO pasa autoridad de link Indexa
  33. 33. Taxonomías > Archivos OJO: Pensar bien las <categorías> (/category/seo/), los <autores> y los tipos de <archivos> para evitar contenidos duplicados.
  34. 34. Miias de pan ✔ Genial para los usuarios ✔ Facilita la navegación ✔ Ayuda a motores de búsqueda a determinar estructura del sitio
  35. 35. RSS (web scrapini) Links a tu web que no se borran de forma automática
  36. 36. Search Console
  37. 37. Search Console
  38. 38. Social Yoast
  39. 39. Social Yoast
  40. 40. Social Yoast
  41. 41. Herramientas ✔ Puedes importar datos de otros plugins SEO como: HeadSpace2, All in one SEO, Jetpack SEO (con premium, incluso redireccionamientos de otros plugins, CVS o, .htaccess)
  42. 42. Herramientas
  43. 43. El semáforo en rojo
  44. 44. Yoast SEO Meta Box
  45. 45. ¿Qué es una keyword? “La palabra o frase que mejor describe el contenido de una página web. El término por el que quieres que te encuentren en Google.“
  46. 46. Usos primarios metadescripción 1) Que describa de forma suscita el contenido de esa página 2) Que sirva como un texto publicitario para que los visitantes hagan clic en tu web 3) Mostrar las palabras claves a las que te enfocas, no por propósitos de ranking, pero si para indicar el contenido a los visitantes
  47. 47. Consejos metadescripción ● Di la verdad ● Breve y directa ● Irresistible e informativa ● Analiza la psicología detrás del usuario ● Incluye palabras claves
  48. 48. Análisis de contenido
  49. 49. Análisis de contenido (SEO) 1) Longitud del texto (muy relativo al tema) – 300 palabras mínimo recomendado por el plugin 2) Localización de la palabra clave objetivo: título, primer párrafo, encabezados y descripción de imágenes 3) Frecuencia: Densidad de palabras claves 4) Palabra clave única: Evitar canibalización de keywords 5) Links: (1) al menos un link interno, (2) al menos un link externo y evitamos “caminos muertos“
  50. 50. ¿Porqué un artículo bien escrito? ✔ Disminuyen la tasa de rebote ✔ Más confanza ✔ Se comparte mejor en redes sociales
  51. 51. Análisis de leiibilidad 1) Palabras de transición: mejoran el fujo de lectura proporcionando pautas de dirección [a continuación, por lo tanto, porqué] 2) Repe, repe, repe: Si varios párrafos u oraciones empiezan de la misma forma, es repetitivo y puede ser molesto 3) Flesch Reading Ease = Famoso test de análisis de textos con una escala de 0-100 (Flesch Kincaid) 4) Longitud del párrafo (y encabezados) 5) Longitud de la oración (puede perder tu punto de vista el lector)
  52. 52. Voza pasiva (sujeto pasivo) ✔ El presidente convocó la reunión ✔ La reunión fue convocada por el presidente ✔ Texto distante y mensaje menos claro (requiere mayor esfuerzo cognitivo) [sujeto agente][complemento directo] [sujeto paciente][complemento agente]
  53. 53. ¿Cómo Yoast calcula el color del semáforo? Más de 15% en oraciones = 3 puntos = semáforo rojo Entre 10 y 15% en oraciones = 6 puntos = semáforo naranja Menos del 10% en oraciones = 9 puntos = semáforo verde
  54. 54. Errores (comunes) en su interpretación “No voy a aparecer en Google con el semáforo en rojo o naranja“ Es una orientación y una herramienta: ni más ni menos
  55. 55. “Todo en verde y no aparezco en Google“ El plugin NO posiciona, solo te ayuda a que el contenido cumpla directrices de calidad SEO Errores (comunes) en su interpretación
  56. 56. “¿Todos los posts deben estar optimizados?“ NO. Dependerá de tu estrategia SEO “Yoast convierte mi redacción en contenido para “tontos“ El feedback busca que tu texto sea claro y legible
  57. 57. “Si pones un texto de Gabriel García Marquez saldrá todo en rojo“ El feedback del plugin no está pensado para hacerte escribir poesia ni textos literarios: Está enfocado en la redacción en medios digitales
  58. 58. NO es lo mismo el tipo de público de redes sociales y tráfco de buscadores, por ello es interesante cambiar con OG la imagen y título de las publicaciones (premium)
  59. 59. Rel=canonical 2009 ✔ Google, Yahoo, Microsoft ✔ Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado ✔ Similar al 301 desde un punto de vista SEO https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo <link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" /> https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm- source=facebook-campaigns=zapatos-verano
  60. 60. Rel=canonical
  61. 61. XML Sitemap ✔ Subdivido en categorías (estructura + clara) ✔ Con fecha de actualización (mantener informados a buscadores de cambios :-)
  62. 62. rel=next and rel=prev <link rel="prev" href="https://ku-seo.com/blog/" /> <link rel="next" href="https://ku-seo.com/blog/page/3/"
  63. 63. Noindex tai (resultados de búsquedas) <meta name="robots" content="noindex,follow"/>
  64. 64. Ventajas premium 1) Soporte 2) Social previews 3) Hasta 5 palabras claves por post 4) Sugerencias de enlazado interno 5) Content insights 6) Redirect manager 7) Libre de anuncios
  65. 65. Un plugin es una herramienta (que nos facilita mucho la vida): Pero en SEO tener clara la estrategia y objetivos es lo primero ¿A quién te diriges? ¿Quién es tu público objetivo? ¡Estudio de keywords!
  66. 66. Si quieres profundizaar... ✔ Google blog Webmaster Central Blog ✔ Moz Blog ✔ Search Engine Journal / Autoridad, relevancia e importancia en el SEO ✔ Libro: “The Art of SEO“ Eric Enge, Stephan Spencer and Jessie C. Stricchiola ✔ Blog de Yoast / cualquiera de sus libros y cursos Yoast Academy / Yoast Suggest Expander (Muy interesante para estudios de keywords) ✔ AyudaWP ¡Gracias! Por los fantásticos cupones a: Yoast (y CiudadanoB) Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com
  67. 67. ¡Larga vida y prosperidad!

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