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Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO

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III Meetup WordPress Pontevedra dedicada al posicionamiento en buscadores (SEO). Investigación, estrategias y herramientas para mejorar la posición de tu página web en Google y llegar a tus clientes

Published in: Marketing
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Web con happy ending: Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO

  1. 1. Wajari Velásquez Fernández Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital Ku-SEO.com/ @wajariv
  2. 2. Web con happy ending Estrategias y consejos en el posicionamiento SEO Search Engine Optimization ¿! SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI !? ¿WTF?
  3. 3. Advertencia nº 1 Buscador, ra (según RAE) 1. adj. Que busca. 2. m. Inform. Programa que permite acceder a información en internet sobre un tema determinado. Fuente: StatCounter.com/ No es sinónimo… pero…
  4. 4. Advertencia nº 2 No es magia ni hay fórmulas secretas en el posicionamiento. Solo trabajo y cumplir directrices de calidad. Ni más ni menos. Es un algoritmo de búsquedas y al ser “secreto” se genera muchos mitos y opiniones entorno al mismo Fuente: Giphy.com/
  5. 5. ¿Ejemplos? 26 de febrero del 2015… Google anuncia en su blog de webmaster: Finding more mobile-friendly search results Fuente: Giphy.com/ No se acabó el mundo no… (HTTPS://)
  6. 6. Indice de contenidos: 1) SEO y WordPress un matrimonio feliz Buscadores, su historia y su relación con WP 2) Estrategias de Posicionamiento 3) Herramientas SEO (tendencias futuras?)
  7. 7. (1) SEO y WordPress un matrimonio feliz 1997 Sergey Brin y Larry Page Page Rank = Principio de artículos científicos
  8. 8. ¿Cómo funciona el buscador? Spider (o arañas) buscan información a través de algoritmos matemáticos Analiza el código fuente (HTML) Almacena información en bases de datos Proporciona resultados al usuario por su algoritmo de relevancia Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su base de datos
  9. 9. SERP Search Engine Results Page (Página de resultados del buscador) SEM Search Engine Marketing (Anuncios de pago en buscadores) Fragmento destacado en la búsqueda ¿Definiciones? (extraído de página web) Resultados orgánicos o naturales ¿¿Cuanto?? 13.400.000 resultados
  10. 10. ¿Porqué la obsesión por el número 1? Ley general del mínimo esfuerzo: … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54) Fuente: Maciá y Gosende, 2009 20 %20 % 80 %80 %
  11. 11. SEO onpage ● Indexabilidad ● Accesibilidad ● Arquitectura de la información (jerarquía) ● Usabilidad / Experiencia de usuario ● Rendimiento web (velocidad) ● Contenido ● Palabras clave (keywords) ● Dominio (antigüedad / autoridad) Lo que digo de mi… SEO offpage Lo que dicen de mi… ● Link building ● Enlaces en foros ● Enlaces de otras webs del tema ● Enlaces de blogs ● Recordar los famosos “directorios” SEO
  12. 12. ¿Porqué ? ● Curva de aprendizaje rápida ● Personalización de URLs ● Sitemaps e indexabilidad fácil de gestionar con temas de WP ● Plugins específicos para gestionar el posicionamiento en buscadores ¿Mitos o verdades? ¿WordPress = SEO = Blogs = Creación de contenidos = Temas de WP tienen un pacto secreto con Google = Poder mágico?
  13. 13. (2) Estrategias de Posicionamiento (SEO) Tipos de búsqueda – palabras claves (keywords) – genéricas >> específicas Polo norte ¿Qué pasaría si se derritieran los polos? Cambio climático
  14. 14. Búsquedas genéricas, palabras claves y long tail Estudios web Principio de Pareto: ● 20% tráfico búsquedas genéricas ● 80% tráfico búsquedas específicas (long tail) + Tráfico, pero de peor calidad porque no sabemos su intención de búsqueda ni necesidad (< tasa de conversión) - Tráfico, pero de más calidad porque conocemos su intención de búsqueda o necesidad (> tasa de conversión)
  15. 15. Búsquedas genéricas, palabras claves y long tail Chris Anderson (editor de la revista Wired). (2004): The long tail. Gracias a la tecnología >> Tendencia de ir del mercado de masas, al mercado de nichos >> Beneficios para el consumidor >> Amplitud de mercado
  16. 16. Long tail SEO Fuente: Ciudadano 2.0
  17. 17. Búsquedas relacionadas Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio. Ejemplo: (Maciá, 2015) Programa contabilidad online (Pymes, autónomos) >> emprendedores >> ¿Cómo trabajar desde casa? >> Necesidad futura / contenido relacionado
  18. 18. Búsquedas anticipativas A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad posterior. Hotel 4 estrellas París (Maciá, 2015) Ideas para viajar con niños
  19. 19. Investigar, investigar, investigar... ● Keywords (palabras clave) ● Genéricas y específicas ● Búsquedas relacionadas ● Tendencias de búsquedas ● Long tail ¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen? ¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal? Fuente: Giphy.com/
  20. 20. Investigar, investigar, investigar... Recursos y herramientas: ● Encuestas (¡no dejemos que nuestra experiencia arruine el momento!) ● Sugerencias de palabras clave (¡no se ni por donde empezar!) ● Seamos cotillas… estudiemos la competencia ● Los navegadores nuestro mejor aliado...
  21. 21. (1) Investigar Keywords Mapas mentales (Ojo: buen consejo = Freemind) Encuestas + Keywords Tools
  22. 22. ¿Porqué encuestas? “Es evidente para mi… Lo cual, no significa que sea cierto” Anthony de Mello Ejemplo # 1 Anthony
  23. 23. ¿Porqué encuestas? Ejemplo # 2
  24. 24. ¿Qué debemos evitar en una estrategia de Keywords? ● Es un proceso dinámico; no se hace una sola vez. Las audiencias e intereses cambian en el tiempo. ● Apuntar a objetivos irreales. Ser sinceros y auto-críticos ● Usar palabras irrelevantes o que tengan muy poco volumen de búsquedas ● Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por post (Ojo: modelo de negocio de Yoast) Mas info: Blog de Yoast Fuente: Giphy.com/
  25. 25. Keywords Tools Google Adwords +
  26. 26. Keywords Tools Keyword Tool io +
  27. 27. Keywords Tools KW Finder + / More: https://ubersuggest.io/
  28. 28. Keywords Tools Google Trends +
  29. 29. Buscando idoneidades... No todas las keywords son buenas Formula “Caralluda” = Muchas búsquedas Poca competencia Palabra clave Promedio de búsqueda mensual Competencia Volumen de búsqueda Keyword in Title Keyword in URL Keyword in Anchor Grado de conversión Coworking Pontevedra 70 Baja 60.300 218 149 256 Alto Trabajo autónomos 350* Media* 180.000* Bajo ¿ ?
  30. 30. Buscando idoneidades... No todas las keywords son buenas Como os dije antes: Los navegadores nuestro mejor aliado… [Comandos de búsquedas] ● allintitle:palabra clave ● allinurl:palabra clave ● allinanchor:palabra clave ● site:http://espacioarroelo.es/ N.º páginas indexadas
  31. 31. Fun Fact…
  32. 32. Buscando idoneidades... No todas las keywords son buenas Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia Formula suicida = más competencia que búsquedas Fuente: Giphy.com/
  33. 33. ¿La mejor estrategia? Atraer tráfico de calidad que de verdad se interesen en nuestros servicios y productos
  34. 34. (3) Herramientas SEO ¿Qué debemos modificar? ¿Porqué?
  35. 35. Herramientas SEO Variables SEO On page Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin (2013; updated: 2014) Invisible usuarios (SERP) Title y description únicos con una redacción optimizada para SEO pero amigable y natural para usuarios URL amigable sin caracteres de programación y con palabras claves
  36. 36. Herramientas SEO Variables SEO On page Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness... ● Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar? Herramienta: Webconfs.com
  37. 37. Herramientas SEO Variables SEO On page Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness... ● Atributo Alt imágenes ¡Puedo ver! ● Validación CSS y HTML ● Etiquetas <h1> <h2>: semántica del lenguaje ● Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript ● Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator ● Comprobar <Anchor text> de los enlaces ● Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=> ● El GPS de las web: sitemap Fuente: Giphy.com/
  38. 38. View-source: Web Developer de Chris Pederick
  39. 39. Images >> Display Alt attributes
  40. 40. Search Engine Spider Simulator Herramienta: Webconfs.com Fuente: Giphy.com/
  41. 41. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats
  42. 42. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats Herramienta: Built With
  43. 43. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake ¿Grado? De dificultad de palabra clave Si te gustan los datos… Esto mola mucho
  44. 44. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake
  45. 45. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake Es importante saber cuantas páginas indexa Google Alexa Rank En este caso la edad importa y ser viejo es sinónimo de experiencia y constancia
  46. 46. Herramientas SEO ● Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifica competencia a nivel de SEO y en negocios). ● Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves ● Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando muchas tareas) ● Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias) ● Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos. ● Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).
  47. 47. Herramientas SEO
  48. 48. ● Te permite encontrar links rotos ● Te permite detectar contenido duplicado ● Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description) ● Te permite generar XML Sitemaps ● Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots)
  49. 49. Fuente: ahref.com
  50. 50. Fuente: sistrix.es
  51. 51. Herramientas SEO Volviendo al origen… Detectar errores para corregirlos: Not found Revisar el estado de links que apuntan a tu web Solicitar que rastree una URL nueva para que indexe al buscador Seguridad
  52. 52. Herramientas SEO Y no nos olvidemos del ranking Fuente: WhatsmySerp.com
  53. 53. Vamos a volver a la familia… ¿Qué significa todo esto en WordPress? Fuente: Giphy.com/
  54. 54. ¿Se acuerdan cuando os hablé de los plugins para el SEO? Fuente: AllinOne SEO Pack Fuente: Yoast Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos
  55. 55. Os cuento una historia práctica (experimento) para que vean cómo funciona… ● El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar). ● Web joven, sin enlaces, recién creada y sin contenidos. ● En uno de los sectores más competitivos de España: los seguros.
  56. 56. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos nichos interesantes… Creamos contenidos pertinentes a través del blog:
  57. 57. ¿Cómo funciona el plugin? Te ayuda con la estructura del contenido, la modificación de los metadatos y su legibilidad… ¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!
  58. 58. Pero NO garantiza el posicionamiento… Te ayuda a que la entrada/página cumpla las directrices de calidad
  59. 59. ¿Qué sucedió? Visibilidad en los buscadores en un nicho competitivo para una mediana empresa (+ visitas y solicitudes de su segmento de clientes) Conclusión = El plugin no te posiciona, te orienta y te ayuda. La decisión de keyword y estrategia detrás es tuya
  60. 60. El SEO funciona en ambos sentidos y no siempre se puede controlar...
  61. 61. ¿Moraleja? ● No menospreciemos el factor “social” ● No olvidarnos de la promoción y la divulgación ● RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo primero ¿a quién te diriges? ● ¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!
  62. 62. ¿y ahora qué? Si queréis profundizar… os recomiendo: Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog ¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast
  63. 63. Si queréis profundizar… os recomiendo:
  64. 64. Blog de José Facchin (Director de contenidos de SEMrush en español) Blog de Rubén Alonso (Bloguero de: miposicionamientoweb.es) Si queréis profundizar… os recomiendo:
  65. 65. ¿Tendencias futuras? “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.” E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic “El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable” Nassim Nicholas Taleb
  66. 66. ¿Tendencias futuras? Fuente: Digital Information World
  67. 67. ¿Tendencias futuras? ● Compras enlaces (“manipulación de enlaces”) / ● Manipulación de contenidos en función de usuario o robot (cloaking) / ● Contenido oculto y/o pirateado / ● SPAM en foros y comentarios de blogs / ● Copia de contenidos de otras webs / ● Exceso de palabras claves (Keyword stuffing) en una redacción para buscadores / ● Cumplir las directrices técnicas (mencionadas en la presentación) / ● Cumplir las directrices de contenidos (mencionado en la presentación) / ● “Links naturales” según Google… pero…
  68. 68. Semántica / Engagement / Reputación /
  69. 69. Wajari Velásquez Fernández Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital Ku-SEO.com/ @wajariv

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