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SEO, Marketing, WordPress y algo más

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Taller de SEO y marketing impartido en los cursos de extensión de la Universidad de Vigo, sede Pontevedra.

Curso: "Creación de páxinas web e posicionamento con WordPress". Casa das Campas, marzo, 2019.

Abarcamos cómo funcionan los buscadores, las páginas webs, los crawlers, historia de Google y factores de optimización del SEO on page.

Analizamos el estudio de keywords, la optimización de contenidos en WordPress gracias a plugins como Yoast, HTML y su semántica, mejora de enlazados internos, creación de redireccionamientos y muchos otros factores del mantenimiento SEO de una web.

Breve repaso a la historia del marketing digital, la publicidad en internet, el inbound marketing o de contenidos y distintos modelos de monetización digital.

Finalizamos el curso con una reflexión del papel de los buscadores en la actualidad y el futuro del SEO.

Published in: Marketing
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SEO, Marketing, WordPress y algo más

  1. 1. SEO, Marketing, WordPress y algo más...
  2. 2. Xabier Rolán Juan Hernando (CiudadanoB)
  3. 3. Wajari Velásquez Fernández Consultor SEO | Marketing en buscadores Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari SEOparaWP.com/
  4. 4. Algunas estadísticas: Abril (2014) 6.6 billones de búsquedas cada día 7.500 búsquedas cada segundo Fuente: The Art of SEO / comScore
  5. 5. Search Engine Optimization SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI
  6. 6. Definición: La optimización en motores de búsqueda es una función técnica del marketing, que se basa en la creación de contenido y el desarrollo [mejora] tecnológica [de una página web] The Art of SEO, 2015 (3º Ed.)
  7. 7. Advertencia Buscador, ra (según RAE) 1. adj. Que busca. 2. m. Inform. Programa (web) que permite acceder a información en internet sobre un tema determinado. Fuente: StatCounter.com/
  8. 8. ¿Qué es una página web?
  9. 9. CMS (Sistemas de gestión de contenidos)
  10. 10. ¿Qué es la World Wide Web? Tim Berners-Lee (1990) “En informática, la World Wide Web (WWW) o red informática mundial, es un sistema de distribución de documentos de hipertexto o hipermedia interconectados y accesibles vía Internet.“ Wikipedia
  11. 11. ¿Qué NO es la World Wide Web? ✔ Empresas privadas con sus propias normativas ✔ Acuerdos legales que todas y todos leemos ✔ Muy relevantes por su uso masivo ✔ Sacamos provecho pero con consciencia de la realidad
  12. 12. BD Servidor Cliente Peticion Respuesta
  13. 13. Sergey Brin y Larry Page (1997)
  14. 14. Sergey Brin / Larry Page / 1998
  15. 15. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web de la forma más eficiente“ ✔ Mejora de tecnología de rastreo ✔ Más rápido ✔ Mejor almacenaje ✔ Más precisión
  16. 16. PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn)) PageRank (Google)
  17. 17. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo
  18. 18. Analiza el código fuente (HTML) Almacena información en bases de datos Proporciona resultados al usuario por su algoritmo de relevancia Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su base de datos ¿Cómo funciona un buscador? Spider (crawler o arañas) buscan información a través de algoritmos matemáticos de las webs y sus enlaces
  19. 19. Anuncios de pago en buscadores Fragmento destacado en la búsqueda ¿Definiciones? (extraído de página web) Resultados orgánicos o naturales ¿¿Cuanto?? 13.400.000 resultados SERP (SEO / SEM)
  20. 20. … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54) ¿Porqué estar en las primeras posiciones?
  21. 21. ¿ 7 0 - 3 0 ? ✔ 33 % > posición uno ✔ 17 % > posición dos ✔ 90% > 1º página Fuente: Yoast, 2018
  22. 22. Google‘s Knowledge Graph 2012 ✔ Base de datos estructurada ✔ Dar respuestas a los usuarios ✔ Freebase, Wikipedia, CIA fact book
  23. 23. ¿Misión de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente pertinente y accesible“
  24. 24. Regla máxima de Google “No le hagas perder tiempo, ni dinero… ¡Ahórrale trabajo!“ Fernando Tellado, AyudaWP.com
  25. 25. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni tiempo, ni dinero rastreando URLs innecesarias en nuestras webs ¿Qué es optimización de rastreo?
  26. 26. 1 Pieza de contenido 1 URL
  27. 27. ¿Qué le hace perder tiempo? URLs duplicadas: ✔ http://www.misexyweb.com/pagina ✔ http://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ http://misexyweb.com/pagina ✔ http://misexyweb.com/pagina/ ✔ https://www.misexyweb.com/pagina ✔ https://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ https://misexyweb.com/pagina ✔ https://misexyweb.com/pagina/ ✔ http://www.misexyweb.com/Pagina/
  28. 28. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  29. 29. Tres pilares del SEO (1) Tecnología (2) Relevancia (3) Autoridad Barry Adams
  30. 30. Tecnología ✔ Optimización de rastreo ✔ Velocidad de carga de la web (WPO) ✔ Versión móvil ✔ JavaScript (problemas que puede generar) ✔ SEO internacional </>
  31. 31. Relevancia ✔ Enfoque de palabras claves y temática ✔ Arquitectura de la información ✔ Estructura de la página ✔ Calidad del contenido ✔ Datos estructurados ✔ Accesibilidad
  32. 32. Autoridad ✔ Construcción de enlaces ✔ Enlazado interno ✔ Señales de redes sociales
  33. 33. Optimización on page “Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma positiva para búsquedas relevantes a tu contenido” Barry Adams
  34. 34. ¿Qué es una keyword? “La palabra o frase que mejor describe el contenido de una página web. El término por el que quieres que te encuentren en Google.“
  35. 35. Análisis de keywords Palabras claves genéricas y específicas <Cobra>
  36. 36. Análisis de keywords Palabras claves genéricas y específicas
  37. 37. ¿Qué es hacer la cobra?
  38. 38. Estudios web Principio de Pareto: ● 20% tráfico búsquedas genéricas ● 80% tráfico búsquedas específicas (long tail) Tráfico de peor calidad porque no sabemos su intención de búsqueda ni necesidad (< tasa de conversión) Tráfico de más calidad porque conocemos su intención de búsqueda o necesidad (> tasa de conversión) Tipos de palabras y búsquedas
  39. 39. Chris Anderson (2004): The long tail. Gracias a la tecnología: Tendencia de ir del mercado de masas, al mercado de nichos ✔ Beneficios para el consumidor ✔ Amplitud de mercado Tipos de palabras y búsquedas
  40. 40. Fuente: Ciudadano 2.0
  41. 41. Búsquedas vinculadas con nuestro sector y potencial cliente aunque no guarde relación directa con la empresa, su producto o servicio Fuente: Maciá, 2015 ¿Cómo trabajar desde casa? Tipos de búsquedas Búsquedas relacionadas
  42. 42. A partir de una intención de búsqueda inicial identificar una necesidad posterior. ✔ Ideas para viajar con niños ✔ Hotel 4 estrellas París Búsquedas anticipativas Tipos de búsquedas
  43. 43. ✔ Navegacionales: “navegar” a un sitio web determinado. (Ej: Youtube, Twitter) ✔ Informacionales: Investigar sobre una temática o dato (Ej: cómo ir hasta Madrid, receta tarta de santiago, teléfono de X empresa) ✔ Transaccionales: Realizar una acción (no necesaria compra). (Ej: comprar un portátil, crear cuenta en pinterest, mejor restaurante para cenar) Fuentes: The Art of SEO / Aleida Solis (2016) Tipos de búsquedas
  44. 44. ¿Qué buscan mis clientes? ¿Cómo lo hacen? ¿Cómo me podría encontrar mi cliente ideal?
  45. 45. ¡RE-Plantearnos! NUNCA empezamos con el producto, sino con la necesidad. No compramos el producto, compramos lo que el producto hace por nosotros… Zig Ziglar ¿Qué vendes? ¿Qué te compra tu cliente?
  46. 46. ¿Qué pasa si no segmentamos?
  47. 47. ¡CONFIANZA!
  48. 48. Palabras claves, imágenes, comunicación “La razón principal por la que una persona elige no comprar es la falta de confianza“ Zig Ziglar
  49. 49. SEO, Marketing, WordPress y algo más… (parte II)
  50. 50. Investigación keywords ✔ Encuestas (¡Pregunta a todo el mundo!) ✔ Sugerencias de palabras claves (tener + ideas) ✔ Estudia a tu competencia ✔ Navegadores… tu mejor aliado
  51. 51. Investigación keywords Ejercicio: Mapa mental Cada quién su caso > Restaurantes
  52. 52. ¿Por qué encuestas? “Es evidente para mi, lo cual, no significa que sea cierto“ Anthony de Mello
  53. 53. ¿Por qué encuestas? Los/las reposteros/as no siempre tienen la razón
  54. 54. Google Ads + Keywords tools
  55. 55. KW Finder + / Keywords tools
  56. 56. Keyword Tool io + Keywords tools
  57. 57. https://ubersuggest.io/ Keywords tools
  58. 58. Google Trends + Keywords tools
  59. 59. Keywords tools
  60. 60. Answer the Public + Keywords tools
  61. 61. Formula “Caralluda” = Muchas búsquedas Poca competencia Hojas de cálculos Hoja cálculo drive | Episodio 5
  62. 62. ✔ allintitle:palabra clave ✔ allinurl:palabra clave ✔ allinanchor:palabra clave ✔ site:http://www.misitiowebmolon.com/ ✔ do a barrel roll Comandos de búsquedas
  63. 63. Formula “Caralluda” = más búsquedas que competencia Formula suicida = Más competencia que búsquedas Fuente: análisis propio. Datos de búsquedas y competencia reales – reemplazamos las keywords por privacidad del cliente No todas son buenas
  64. 64. Relevancia: ¿Describe bien el producto o servicio? ¿Volumen de búsquedas? ¿Pocos o muchos? ¿Tipo de búsqueda? ¿Sabemos la intención del usuario? ¿Temporalidades o tendencias? ¿Es algo de una época? ¿Aumenta? ¿Disminuye? No todas son buenas
  65. 65. ✔ Dinámico: las audiencias cambian ✔ Apuntar a objetivos irreales ✔ Usar palabras irrelevantes ✔ Enfocarnos en una sola “palabra/frase” por URL Mas info: Blog de Yoast Qué debemos evitar
  66. 66. ¿Esto es solo el 1º paso?
  67. 67. ¿La mejor estrategia? Atraer tráfico de calidad que de verdad se interesen en nuestros servicios y productos
  68. 68. Fuente: Moz Blog by Rand Fishkin (2013; updated: 2014)
  69. 69. Optimizando nuestra web ✔ Atributo ALT de las imágenes
  70. 70. Optimizando nuestra web ✔ Validar CSS y HTML <https://validator.w3.org> ✔ Jerarquía <h1>, <h2>, <strong>: Semántica en HTML <header> <nav> <article> <section> <aside> <footer>
  71. 71. Optimizando nuestra web <h1> Título Principal </h1> <h2> Subtítulo </h2> <h3> Cabecera </h3> <p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>
  72. 72. Optimizando nuestra web ✔ Comprobar indexación <spider simulator, crawlers> ✔ Comprobar <anchor text> de los enlaces Fuente: SERPStat
  73. 73. Optimizando nuestra web ¿Speaking english? ¿Relaxing cup of café con leche? Rich Snippets (+ datos) Schema.org
  74. 74. Optimizando nuestra web Sitemap.xml / robots.txt <practica>
  75. 75. Optimizando nuestra web
  76. 76. Herramientas Web Developer de Chris Pederick SEO Extension
  77. 77. SEOQuake Dificultad de palabra clave Si te gustan los datos… ¡Esto mola!
  78. 78. Herramientas
  79. 79. Herramientas
  80. 80. Herramientas (WPO) ✔ https://gtmetrix.com/ ✔ https://tools.pingdom.com/ ✔ https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ✔ https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb
  81. 81. Herramientas
  82. 82. Herramientas
  83. 83. Herramientas
  84. 84. Herramientas (1) Búsquedas en el sitio (2) Comportamiento usuario <Página destino vs. Porcentaje de rebote vs. Tiempo>
  85. 85. Plugins SEO
  86. 86. Joost de Valk ✔ Países bajos ✔ Webkit (opens source web browser) ✔ Consultor SEO (2006) – Fan de WordPress ✔ 2007 – SMX Estocolmo > Yoast (¡Por una tostadora!) ✔ 2010: Nace el plugin Yoast SEO ✔ 2011: Michiel Heijmans (UX) ✔ 2013: Marieke van de Rakt se une de forma definitiva ✔ 2014: Omar Reiss ✔ 2015: fundan Yoast Academy
  87. 87. Ajustes generales
  88. 88. ✔ 70 % en China ✔ 62 % en Rusia ✔ 96 % en España ✔ 2,76 % en España Fuente: StatCounter.com/
  89. 89. En SEO no es bueno nada en “automático“ estas opciones deben reflexionarse…
  90. 90. ¿Qué pasa si le digo no?
  91. 91. Bloqueando a Google ✔ No todas las páginas de tu web sirven para rankear ✔ Por ejemplo: pag]inas de agradecimientos – cuentas de usuarios, admin de la web, avisos legales, etc. ✔ Recordar: “No hacerle perder tiempo (ni dinero)“
  92. 92. Social Yoast
  93. 93. Protocolo Open Graph “El conjunto de [las] meta etiquetas [Open Graph], que [se] deben incluirse en la sección <head> del código HTML, es ayudar a la red social a saber interpretar el contenido. De este modo es capaz de convertir la URL de una página web en un “objeto gráfico enriquecido”. Blog de Nelio Software
  94. 94. Análisis de contenido
  95. 95. Análisis de contenido (SEO) 1) Longitud del texto (muy relativo al tema) – 300 palabras mínimo recomendado por el plugin 2) Localización de la palabra clave objetivo: título, primer párrafo, encabezados y descripción de imágenes 3) Frecuencia: Densidad de palabras claves 4) Palabra clave única: Evitar canibalización de keywords 5) Links: (1) al menos un link interno, (2) al menos un link externo y evitamos “caminos muertos“
  96. 96. ¿Porqué un artículo bien escrito? ✔ Disminuyen la tasa de rebote ✔ Más confianza ✔ Se comparte mejor en redes sociales
  97. 97. Análisis de legibilidad 1) Palabras de transición: mejoran el flujo de lectura proporcionando pautas de dirección [a continuación, por lo tanto, porqué] 2) Repe, repe, repe: Si varios párrafos u oraciones empiezan de la misma forma, es repetitivo y puede ser molesto 3) Flesch Reading Ease = Famoso test de análisis de textos con una escala de 0-100 (Flesch Kincaid) 4) Longitud del párrafo (y encabezados) 5) Longitud de la oración (puede perder tu punto de vista el lector)
  98. 98. Voz pasiva (sujeto pasivo) ✔ El presidente convocó la reunión ✔ La reunión fue convocada por el presidente ✔ Texto distante y mensaje menos claro (requiere mayor esfuerzo cognitivo) [sujeto agente][complemento directo] [sujeto paciente][complemento agente]
  99. 99. ¿Cómo Yoast calcula el color del semáforo? Más de 15% en oraciones = 3 puntos = semáforo rojo Entre 10 y 15% en oraciones = 6 puntos = semáforo naranja Menos del 10% en oraciones = 9 puntos = semáforo verde
  100. 100. Errores (comunes) en su interpretación “No voy a aparecer en Google con el semáforo en rojo o naranja“ Es una orientación y una herramienta: ni más ni menos
  101. 101. “Todo en verde y no aparezco en Google“ El plugin NO posiciona, solo te ayuda a que el contenido cumpla directrices de calidad SEO
  102. 102. “¿Todos los posts deben estar optimizados?“ NO. Dependerá de tu estrategia SEO “Yoast convierte mi redacción en contenido para “tontos“ El feedback busca que tu texto sea claro y legible
  103. 103. “Si pones un texto de Gabriel García Marquez saldrá todo en rojo“ El feedback del plugin no está pensado para hacerte escribir poesia ni textos literarios: Está enfocado en la redacción en medios digitales
  104. 104. Si es feo y aburrido Limitarás su alcance
  105. 105. Simplicidad y limpieza ✔ Limpieza / orden ✔ Serenidad ✔ Certidumbre ✔ Seguridad
  106. 106. Textos escaneables y encabezados ✔ Párrafos cortos ✔ Oraciones cortas ✔ Encabezados <h1> <h2> <h3> con jerarquización real ✔ Contraste ✔ Los listados (ordenados y desordenados) transmiten unidades de información a Google Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean. Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y miserable y mucho españoles ETA es una gran nación. Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar?. Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato. Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles. Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
  107. 107. <h1> Título Principal </h1> <h2> Subtítulo </h2> <h3> Cabecera </h3> <p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>
  108. 108. Fuente: SERPStat
  109. 109. Usos primarios metadescripción 1) Que describa de forma sucinta el contenido de esa página 2) Que sirva como un texto publicitario para que los visitantes hagan clic en tu web 3) Mostrar las palabras claves a las que te enfocas, no por propósitos de ranking, pero si para indicar el contenido a los visitantes
  110. 110. Historia real: ✔ Sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Madrid ✔ Web joven, sin enlaces, sin contenidos ✔ Sectores más competitivos de España: los seguros ¿Qué hicimos?: ✔ Estudiamos el sector, las palabras claves de sus servicios ✔ Observaciones recurrentes de clientes ✔ Detectamos nichos interesantes ✔ Empezamos a crear contenido pertinente en el blog
  111. 111. ¿Qué sucedió? Visibilidad en los buscadores en un nicho competitivo para una mediana empresa
  112. 112. El SEO funciona en ambos sentidos y no siempre se puede controlar...
  113. 113. SEO, Marketing, WordPress y algo más… (parte III)
  114. 114. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  115. 115. ¿Qué le hace perder tiempo? ✔ Avisos legales ✔ Páginas de cookies ✔ Páginas de agradecimientos ✔ Páginas de cuentas
  116. 116. Redirecciones 301 “Una forma de redirigir a los visitantes y a los motores de búsquedas a una URL diferente de la solicitada”. Fuente: Content King
  117. 117. Redirecciones Tipos Del lado del servidor (server-side) Del lado del cliente (client-side)
  118. 118. Redirecciones HTTP 301, 302, 303, 307
  119. 119. ¿Cómo hacer un 301? .htaccess Hypertext access Modificar variables de configuración de tu alojamiento RewriteEngine On
  120. 120. .htacess RedirectMatch 301 /blog/(.*)/ /noticias/$1/ RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.misexyweb.com$ RewriteRule (.*) https://misexyweb.com/$1 [R=301,L] Episodio 8 | Redirecciones
  121. 121. ¿Cómo hacer un 301? *Wildcards
  122. 122. ¿Para qué más es útil un 301? ✔ Cambios en URLs ✔ Borrar una página, producto, categoría, directorio ✔ Recibes links a una página borrada ✔ ¿Qué buscamos evitar?
  123. 123. Códigos de estado HTTP 200 / 301 / 404 Listado de códigosPetición correcta
  124. 124. Rel=canonical 2009 ✔ Google, Yahoo, Microsoft ✔ Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado ✔ Similar al 301 desde un punto de vista SEO
  125. 125. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo <link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" /> https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm- source=facebook-campaigns=zapatos-verano Rel=canonical
  126. 126. Robots meta tags Rastreo Pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, follow"/>
  127. 127. miweb.com/sitemap.xml
  128. 128. ¿Cómo rastrea Google?
  129. 129. Politeness Crawl Web Rendering Service
  130. 130. XML Sitemaps ✔ Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000) ✔ URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo ✔ NO garantizan rastreo e indexación ✔ Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas ✔ Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
  131. 131. robots.txt (sintaxis) ✔ Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) / disallow ✔ Archivo de texto (no HTML) ✔ Siempre minúsculas ✔ Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices
  132. 132. User-agent: Googlebot Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / # Block all agents from tmp directories User-agent: * Disallow: /tmp/ User-agent: Bingbot Crawl-delay: 5 # Craw-delay soportado por Google, Bing and Ask User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
  133. 133. robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml Menos es mas...
  134. 134. robots.txt >> tool
  135. 135. Otros plugins (¡interesantes!)
  136. 136. Otros plugins (¡interesantes!)
  137. 137. Otros plugins (¡interesantes!)
  138. 138. Centrarse en el cliente One by one (1996): Marketing para el siglo XXI Don Peppers y Martha Rogers “Más provechoso concentrarse en aumentar las ventas a un porcentaje menor de clientes existentes que tratar de encontrar clientes nuevos” Publicidad disruptiva = Marketing de interrupción Se estima que el consumidor medio ve 1 millón de mensajes comerciales al año 3.000 anuncios al día
  139. 139. Marketing del permiso ✔ Capacidad de atención limitada ✔ Recursos escasos (tiempo + dinero) ✔ Publicidad efectiva = pertinente = el cliente es voluntario ✔ Productos (y servicios) personalizados ✔ Incrementa la confianza Seth Godin (1999)
  140. 140. Tim Berners-Lee (1990)
  141. 141. Diferentes medios Mismo error
  142. 142. La publicidad en Internet Hotwire.com ✔ AT&T (25 de octubre de 1994) ✔ Comercialización masiva de banners como espacio publicitario ✔ Informes CTR (Click Through Rate) tasa de clicks por cada mil impresiones ✔ Evolución banner = Java, JavaScript, GIF, Flash…
  143. 143. La publicidad en internet: Publicidad display PPI = Pago por impresión Tendencia a la baja de los usuarios – Invisibilidad del banner >> Modelo original que evolucionó a pagar por clics conseguidos
  144. 144. ✔ Grandes audiencias ✔ Capacidades de segmentación (que no tienes en medios tradicionales) ✔ Simple >> Rápido >> ¿¿Económico?? ✔ Medible ¡NO habitual en medios tradicionales! Ventajas de la publicidad en internet
  145. 145. Fuente: Brideclick.net Objetivo: Tráfico a tu web Objetivo: Notoriedad e impresiones Objetivo: Acción final Tarifa Plana AfiliaciónContratos
  146. 146. Publicidad en medios Fuente: Infoadex Mayor crecimiento
  147. 147. DSP = Demand Side Platform: "Plataforma con la que se genera la demanda para comprar espacio publicitario ya sea display, video o móvil, mediante los diferentes Ad Exchanges que ponen en contacto a compradores y vendedores" Fuente: Kanlli
  148. 148. SEM, Campañas y publicidad digital SEM = Search Engine Marketing ✔ Aumentar visibilidad en buscadores (anuncios de pago) ✔ Google Ads, Bing Ads, Yahoo! Search Marketing ✔ PPC (Pay Per Click) – CPC (Cost Per Click)
  149. 149. RED Display Publicidad de Google ✔ Visibilidad (branding) ✔ Ideal en público bien definido ✔ CTR (medio) = 0,5 y 1 % ✔ Ojo con la invisibilidad del banner en el diseño
  150. 150. Campañas de shopping de Google ✔ Tiendas online ✔ Combina branding y ventas ✔ Se sube un feed de productos a Merchant Center y configuras campañas desde Google Ads
  151. 151. Campañas de video - YouTube ✔ Los vídeos = ¿Mejores conversiones? ✔ Canal de YouTube
  152. 152. Fuente: Wordstream.com
  153. 153. Remarketing ✔ Alto retorno de la inversión (ROI) ✔ Mostrar anuncio a: 1) Personas que visitaron tu web 2) Personas que abandonaron el carrito de compra 3) Personas que compraron ✔ Debes insertar una etiqueta <script> en tu web que memoriza las cookies de los visitantes ✔ ¡Mal usado puede ser agresivo!
  154. 154. Publicidad de Facebook ✔ Población ✔ Grupos de edad ✔ Género ✔ Intereses ✔ Comportamientos
  155. 155. Inbound Marketing “Es una estrategia que se basa en atraer clientes [blogs, motores búsquedas, PPC, redes sociales] con contenido útil, relevante y agregando valor en cada una de las etapas del recorrido del comprador” Hubspot
  156. 156. ✔ Una vez que atraes a ese posible cliente, se crea un: “flujo de contenidos automatizado y adaptado al ciclo de compra del usuario”. Hubspot ✔ LEAD = Contactos que han dejado sus datos en nuestras redes a cambio de contenido de su interés 40deFiebre
  157. 157. Modelo de centralidad del cliente
  158. 158. “Es una estrategia que alinea el desarrollo de la empresa, los productos y servicios, con las futuras necesidades y deseos de un selecto grupo de clientes” Peter Fader Modelo de centralidad del cliente
  159. 159. ✔ Producto protagonista ✔ Maximizan beneficios a través del volumen de ventas y cuota de mercado
  160. 160. ✔ Producto protagonista ✔ Maximizan beneficios a través del volumen de ventas y cuota de mercado
  161. 161. ✔ Renovación de contratos ✔ Tendencias: alta, media y baja ✔ Mensajes personalizados a cada segmento
  162. 162. ✔ Perfiles de votantes ✔ Campaña dirigida únicamente a esos votantes ✔ Software de micro-segmentación (en redes sociales) Fuente: https://youtu.be/Z4sM5wseulo ¿Cómo creen que gana el PP las elecciones?
  163. 163. ¡Bienvenidos al mundo segmentado!
  164. 164. Modelos de monetización digital (algunos…)✔ Tiendas online (B2C – B2B – C2C) ✔ Publicidad (Google Adsense – Publicidad programática) ✔ Marketing de afiliación (A través de Amazon - Aliexpress) ✔ Generación de leads (Ej: Emagister) ✔ Paywall (muro de pago) – Noticias y publicaciones científicas ✔ Freemium (Ej: Linkedin) ✔ Infoproductos (productos educativos) ✔ Menbership Sites (webs membresías – Ej: Boluda.com)
  165. 165. Programas de afiliación
  166. 166. Consejos finales No menospreciemos el factor social (si coincide con objetivos) No olvidemos promocionar y divulgar (online y offline) > Networking (sin SPAM humano) “Aprender a escuchar“
  167. 167. Practica y mucho… Humildad, picar piedra y trabajo duro: NO hay fórmulas mágicas Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca Google irá donde vayan las personas
  168. 168. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google, examina sus resultados, analiza cómo muestra los datos. No te enfoques solo en herramientas, abre los ojos y examina por ti mismo las páginas de resultados (SERP)”
  169. 169. Si quieres profundizar... ✔ Google blog Webmaster Central Blog ✔ Moz Blog y su Beginner‘s Guide to SEO ✔ SEO by the SEA ✔ Search Engine Journal y Search Engine Land ✔ Libro: “The Art of SEO“ Eric Enge, Stephan Spencer and Jessie C. Stricchiola ✔ Blog de Yoast ✔ SEO tutorial Hobo
  170. 170. Spanish please… (libros) ✔ Guia principiantes de Google ✔ Libro de analítica digital 2.0 de Avinash Kaushik
  171. 171. Spanish please (blogs) ✔ El blog de Iñaki Huerta ✔ El blog de Liño Uruñuela ✔ El blog de MJ Cachón ✔ El blog de Luis Villanueva ✔ El blog de César Aparicio: Craneo Previlegiado ✔ El podcast de Guillermo Gascón: Hola SEO. ✔ El blog de Juan González Villa: USEO.
  172. 172. “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.” E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic “El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable” Nassim Nicholas Taleb ¿Tendencias futuras?
  173. 173. Fuente: Digital Information World
  174. 174. ✔ Reputación ✔ Branding y fidelidad ✔ No más palabras claves | Intenciones de búsquedas ✔ Conocer a tus clientes ✔ Contenido de calidad Antes
  175. 175. Ahora ✔ Búsquedas por voz ✔ Alexa y Ok Google ✔ AMP ✔ Menos tráfico orgánico ✔ Más creatividad ✔ Posición CERO
  176. 176. Fuente: Incapsula.
  177. 177. ¡Gracias! Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com
  178. 178. Wajari Velásquez Fernández Consultor SEO | Marketing en buscadores Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari SEOparaWP.com/

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