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Mr. Link: Estrategias de indexación para tu WordPress

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El SEO se ha convertido en un factor clave dentro del diseño, desarrollo y mantenimiento de cualquier página web.

Ha sido una disciplina que nació dentro del marketing y ha ido madurando con los años, con un corpus teórico y objetivos propios.

En WordPress entendemos el valor del mantener nuestras webs actualizadas por seguridad y optimización. ¿Pero cómo debemos hacerlo en el SEO? ¿Qué plugins nos ayudan a mejorar nuestro posicionamiento?

Analizamos el valor del link dentro de la World Wide Web, cuál es su importancia para el SEO. Qué es una estrategia de indexación y qué trucos de rastreo, podemos usar para analizar y controlar mejor nuestro enlazado interno.

Published in: Marketing
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Mr. Link: Estrategias de indexación para tu WordPress

  1. 1. Mr. Link Estrategias de indexación (para tu WordPress)
  2. 2. Wajari Velásquez Fernández Consultor SEO | Padawan de programador en JavaScript Ku-SEO.com/ Wajari.com/ SEOparaWP.com/
  3. 3. Algunas estadísticas: 56,1 % población mundial tiene acceso a Internet Fuente: Domo. Data never sleep 7.0 En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420 búsquedas en Google
  4. 4. Algunas estadísticas: 93 % de compras online empieza con una búsqueda en buscadores Fuente: http://bada.ms/dmchannels 81 % de los consumidores investigará productos online antes de tomar una decisión importante de compra (hipotecas, seguros, coches, etc)
  5. 5. Info CERN. First web Tim Berners-Lee (1990) Los links son el
  6. 6. “El enlace y la búsqueda creaban el camino para encontrar cualquier cosa y conectar a cualquier persona“ Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  7. 7. “Internet añade redes de enlaces a la sociedad, conectando a las personas entre si, con información y acción. Es en todas estas conexiones donde se crea valor“ Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  8. 8. Sergey Brin y Larry Page (1997)
  9. 9. Sergey Brin / Larry Page / 1998
  10. 10. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web de la forma más eficiente“ ✔ Mejora de tecnología de rastreo ✔ Más rápido ✔ Mejor almacenaje ✔ Más precisión
  11. 11. PageRank (Google) USEO - Juan González Villa ✔ Indice de citación (citation flow) ✔ Valores del link ✔ d = damping factor (0.85) ✔ Probabilidad de abandonar navegación DF - Craneo Previlegiado
  12. 12. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo
  13. 13. ¿Rastreo vs indexación? Crawler Indexación !=
  14. 14. Indice de Google 1998 => 26.000.000 de páginas web 2008 => 3.000 millones de páginas web Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
  15. 15. SERP (SEO / SEM) ✔ 33 % > posición uno ✔ 17 % > posición dos ✔ 90% > 1º página Fuente: Yoast, 2018 50%
  16. 16. … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54) ¿Por qué estar en las primeras posiciones?
  17. 17. ¿Misión de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente pertinente y accesible“
  18. 18. Regla máxima de Google “No le hagas perder tiempo, ni dinero… ¡Ahórrale trabajo!“ Fernando Tellado, AyudaWP.com
  19. 19. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni tiempo, ni dinero rastreando URLs innecesarias en nuestras webs ¿Qué es optimización de rastreo?
  20. 20. Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL
  21. 21. ¿Qué le hace perder tiempo? URLs duplicadas: ✔ http://www.misexyweb.com/pagina ✔ http://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ http://misexyweb.com/pagina ✔ http://misexyweb.com/pagina/ ✔ https://www.misexyweb.com/pagina ✔ https://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ https://misexyweb.com/pagina ✔ https://misexyweb.com/pagina/ ✔ http://www.misexyweb.com/Pagina/
  22. 22. Códigos de estado HTTP 200 / 301 / 404 Listado de códigosPetición correcta
  23. 23. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  24. 24. Buenas prácticas en el desarrollo web
  25. 25. 401 – Authorization Required
  26. 26. WP Maintenance Mode
  27. 27. WP Maintenance Mode
  28. 28. E11. Meta robots
  29. 29. «Los meta robots permite controlar la forma en que se debe indexar una página y la forma de mostrarla a los usuarios en la página de resultados de búsqueda.» Fernando Maciá <meta name="robots" content="noindex, follow"/> E6. Meta datos
  30. 30. Rastreo Pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, follow"/>
  31. 31. Rastreo No pasa autoridad de link Indexa <meta name="robots" content="index, nofollow"/>
  32. 32. Rastreo NO pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>
  33. 33. Limpieza y simplificación
  34. 34. Estrategia de indexación
  35. 35. Estrategia de indexación Hacernos las preguntas adecuadas: ✔ ¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué? ✔ ¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es? ✔ ¿Es similar a otro contenido? ✔ ¿Puede generar canibalización? ¿Cómo aplicamos la estrategia?
  36. 36. (1) Optimización on page “Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma positiva para búsquedas relevantes a tu contenido” Barry Adams
  37. 37. (II) Robots.txt y Sitemaps
  38. 38. XML Sitemaps ✔ Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000) ✔ URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo ✔ NO garantizan rastreo e indexación ✔ Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas ✔ Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
  39. 39. miweb.com/sitemap.xml XML nativos - Ayuda WP
  40. 40. Recuerda: Ahorrar tiempo y dinero ✔ Avisos legales ✔ Páginas de cookies ✔ Páginas de agradecimientos ✔ Páginas de cuentas ✔ ¿Categorías de slides?
  41. 41. ¿Cómo rastrea Google?
  42. 42. Politeness Crawl Web Rendering Service
  43. 43. robots.txt (sintaxis) ✔ Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) / disallow ✔ Archivo de texto (no HTML) ✔ Siempre minúsculas ✔ Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices
  44. 44. User-agent: Googlebot Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / # Block all agents from tmp directories User-agent: * Disallow: /tmp/ User-agent: Bingbot Crawl-delay: 5 # Craw-delay soportado por Google, Bing and Ask User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
  45. 45. robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml Menos es mas...
  46. 46. ¿Saber mi índice en Google?
  47. 47. Indice de saturación Indice de saturación = Páginas indexadas Páginas publicadas x 100 + 100 %
  48. 48. ✔ Arreglar nuestros contenidos ✔ <noindex> en metas de URLs innecesarias ✔ Permitir el rastreo ✔ Ajustar plugin SEO ✔ Mejorar sitemap y enviar a Google Hacerle caso a la experiencia
  49. 49. Removals Report - Search Console
  50. 50. Enlazado interno 1. Busca links rotos (códigos 4xx) 2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx) 3. Busca links internos a páginas poco relevantes. 4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes) 5. Busca páginas huérfanas 6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?
  51. 51. ✔ “Hazlo con sentidiño“ ✔ No te pases con los anchor text
  52. 52. Mantenimiento SEO
  53. 53. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  54. 54. Redirecciones 301 “Una forma de redirigir a los visitantes y a los motores de búsquedas a una URL diferente de la solicitada”. Fuente: Content King
  55. 55. Redirecciones Tipos Del lado del servidor (server-side) Del lado del cliente (client-side)
  56. 56. Redirecciones HTTP 301, 302, 303, 307 Episodio 8 | Redirecciones
  57. 57. ¿Cómo hacer un 301? .htaccess Hypertext access Modificar variables de configuración de tu alojamiento RewriteEngine On
  58. 58. ¿Cómo hacer un 301? *Wildcards
  59. 59. Ojo con los 301 Gran poder, gran responsabilidad
  60. 60. Rel=canonical 2009 ✔ Google, Yahoo, Microsoft ✔ Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado ✔ Similar al 301 desde un punto de vista SEO
  61. 61. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo <link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" /> https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm- source=facebook-campaigns=zapatos-verano Rel=canonical
  62. 62. Plugins SEO
  63. 63. Plugins SEO (muy grosso modo) ✔ Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots (no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo que el zumo de links se mantenga) ✔ Te facilitan eliminar contenido duplicado ✔ Te ayudan con enlazados (links) ✔ Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml ✔ Te permiten introducir meta títulos y descripciones ✔ Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados
  64. 64. Plugins SEO (muy grosso modo) ✔ Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales – objetos gráficos enriquecidos ✔ Te permite definir distintos tipos de meta robots en función del contenido: <nofollow, follow / index, noindex> ✔ Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos ✔ Te regalan pegatinas en WordCamps ✔ Patrocinan y apoyan el open source
  65. 65. Plugins SEO (mantenimiento)
  66. 66. Practica y mucho… Humildad, picar piedra y trabajo duro: NO hay fórmulas mágicas Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca Google irá donde vayan las personas
  67. 67. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google, examina sus resultados, analiza cómo muestra los datos. No te enfoques solo en herramientas, abre los ojos y examina por ti mismo las páginas de resultados (SERP)”
  68. 68. WordCamp Pontevedra 18-20 septiembre 2020 pontevedra.wordcamp.org/
  69. 69. ¡Gracias! Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com

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