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Estrategias de indexación
(para tu WordPress)
Wajari Velásquez Fernández
Consultor SEO | Padawan de programador en JavaScript
Ku-SEO.com/
Wajari.com/
SEOparaWP.com/
Algunas estadísticas:
56,1 % población mundial
tiene acceso a Internet
Fuente: Domo. Data never sleep 7.0
En 1 minuto se producen cada día: 4.497.420
búsquedas en Google
Algunas estadísticas:
93 % de compras online empieza con una
búsqueda en buscadores
Fuente: http://bada.ms/dmchannels
81 % de los consumidores investigará productos
online antes de tomar una decisión importante de
compra (hipotecas, seguros, coches, etc)
Info CERN. First web
Tim Berners-Lee (1990)
Los links son el
“El enlace y la búsqueda creaban el
camino para encontrar cualquier cosa y
conectar a cualquier persona“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
“Internet añade redes de
enlaces a la sociedad,
conectando a las personas entre
si, con información y acción. Es
en todas estas conexiones
donde se crea valor“
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
Sergey Brin y Larry Page (1997)
Sergey Brin / Larry Page / 1998
“Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web
de la forma más eficiente“
✔
Mejora de tecnología de rastreo
✔
Más rápido
✔
Mejor almacenaje
✔
Más precisión
PageRank (Google)
USEO - Juan González Villa
✔
Indice de citación (citation flow)
✔
Valores del link
✔
d = damping factor (0.85)
✔
Probabilidad de abandonar navegación
DF - Craneo Previlegiado
¿En qué consiste un buscador?
Crawler
Indexación /
Base de datos
Algoritmo
¿Rastreo vs indexación?
Crawler Indexación
!=
Indice de Google
1998 => 26.000.000 de páginas web
2008 => 3.000 millones de páginas web
Jeff Jarvis “Y Google, ¿Cómo lo haría?“
SERP (SEO / SEM)
✔
33 % > posición uno
✔
17 % > posición dos
✔
90% > 1º página
Fuente: Yoast, 2018
50%
… “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara
finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está
profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54)
¿Por qué estar en las primeras posiciones?
¿Misión de Google?
“Organizar la información del mundo y
hacerla universalmente
pertinente y accesible“
Regla máxima de Google
“No le hagas perder tiempo, ni dinero…
¡Ahórrale trabajo!“
Fernando Tellado, AyudaWP.com
Asegurarnos que Googlebot no pierda ni
tiempo, ni dinero rastreando URLs
innecesarias en nuestras webs
¿Qué es optimización de rastreo?
Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL
¿Qué le hace
perder tiempo?
URLs duplicadas:
✔
http://www.misexyweb.com/pagina
✔
http://www.misexyweb.com/pagina/
✔
http://misexyweb.com/pagina
✔
http://misexyweb.com/pagina/
✔
https://www.misexyweb.com/pagina
✔
https://www.misexyweb.com/pagina/
✔
https://misexyweb.com/pagina
✔
https://misexyweb.com/pagina/
✔
http://www.misexyweb.com/Pagina/
Códigos de estado HTTP
200 / 301 / 404
Listado de códigosPetición correcta
Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz
Buenas prácticas en el
desarrollo web
401 – Authorization Required
WP Maintenance Mode
WP Maintenance Mode
E11. Meta robots
«Los meta robots permite controlar la
forma en que se debe indexar una página
y la forma de mostrarla a los usuarios en
la página de resultados de búsqueda.»
Fernando Maciá
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>
E6. Meta datos
Rastreo Pasa autoridad
de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, follow"/>
Rastreo No pasa
autoridad de link
Indexa
<meta name="robots" content="index, nofollow"/>
Rastreo NO pasa
autoridad de link
No indexa
<meta name="robots" content="noindex, nofollow"/>
Limpieza y simplificación
Estrategia de indexación
Estrategia de indexación
Hacernos las preguntas adecuadas:
✔
¿Queremos esta página en el índice? ¿Por qué?
✔
¿Contesta una intención de búsqueda? ¿Cuál es?
✔
¿Es similar a otro contenido?
✔
¿Puede generar canibalización?
¿Cómo aplicamos la estrategia?
(1) Optimización on page
“Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de
nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma
positiva para búsquedas relevantes a tu contenido”
Barry Adams
(II) Robots.txt y
Sitemaps
XML Sitemaps
✔
Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000)
✔
URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo
✔
NO garantizan rastreo e indexación
✔
Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas
✔
Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
miweb.com/sitemap.xml
XML nativos - Ayuda WP
Recuerda:
Ahorrar tiempo y dinero
✔
Avisos legales
✔
Páginas de cookies
✔
Páginas de agradecimientos
✔
Páginas de cuentas
✔
¿Categorías de slides?
¿Cómo rastrea
Google?
Politeness
Crawl
Web Rendering Service
robots.txt (sintaxis)
✔
Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) /
disallow
✔
Archivo de texto (no HTML)
✔
Siempre minúsculas
✔
Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices
User-agent: Googlebot
Disallow:
User-agent: Bingbot
Disallow: /
# Block all agents from tmp directories
User-agent: *
Disallow: /tmp/
User-agent: Bingbot
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# Craw-delay soportado por Google,
Bing and Ask
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
robots.txt
User-agent: *
Disallow: /wp-admin/
Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml
Menos es mas...
¿Saber mi índice en Google?
Indice de saturación
Indice de saturación =
Páginas indexadas
Páginas publicadas
x 100
+ 100 %
✔
Arreglar nuestros contenidos
✔
<noindex> en metas de URLs innecesarias
✔
Permitir el rastreo
✔
Ajustar plugin SEO
✔
Mejorar sitemap y enviar a Google
Hacerle caso a la
experiencia
Removals Report - Search Console
Enlazado interno
1. Busca links rotos (códigos 4xx)
2. Busca links internos que lleven a redirecciones (códigos 3xx)
3. Busca links internos a páginas poco relevantes.
4. Ordena los códigos 200 por enlaces entrantes (decide si borras o mantienes)
5. Busca páginas huérfanas
6. ¿Buscas reforzar una keyword específica?
✔
“Hazlo con sentidiño“
✔
No te pases con los anchor text
Mantenimiento
SEO
Googlebot es rápido,
Pero no muy inteligente
Rastreo rápido – barato - eficaz
Redirecciones
301
“Una forma de redirigir a los visitantes y a los motores de
búsquedas a una URL diferente de la solicitada”.
Fuente: Content King
Redirecciones
Tipos
Del lado del servidor (server-side)
Del lado del cliente (client-side)
Redirecciones
HTTP
301, 302, 303, 307
Episodio 8 | Redirecciones
¿Cómo hacer un 301?
.htaccess
Hypertext access
Modificar variables de
configuración de tu
alojamiento
RewriteEngine On
¿Cómo hacer un 301?
*Wildcards
Ojo con los 301
Gran poder, gran responsabilidad
Rel=canonical
2009
✔
Google, Yahoo, Microsoft
✔
Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado
✔
Similar al 301 desde un punto de vista SEO
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo
<link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" />
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo
https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm-
source=facebook-campaigns=zapatos-verano
Rel=canonical
Plugins SEO
Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te facilitan el proceso de indexación bloqueando con meta robots
(no index, follow) los contenidos que no son relevantes (permitiendo
que el zumo de links se mantenga)
✔
Te facilitan eliminar contenido duplicado
✔
Te ayudan con enlazados (links)
✔
Te facilitan gestión del robots.txt y sitemap.xml
✔
Te permiten introducir meta títulos y descripciones
✔
Te orientan con la redacción y el uso de los encabezados
Plugins SEO (muy grosso modo)
✔
Te insertan las metaetiquetas de open graph – Redes sociales –
objetos gráficos enriquecidos
✔
Te permite definir distintos tipos de meta robots en función del
contenido: <nofollow, follow / index, noindex>
✔
Te sirven de bandera identitaria en congresos y eventos
✔
Te regalan pegatinas en WordCamps
✔
Patrocinan y apoyan el open source
Plugins SEO (mantenimiento)
Practica y mucho…
Humildad, picar piedra y trabajo duro:
NO hay fórmulas mágicas
Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca
Google irá donde vayan las personas
“Si quieres ser un buen SEO, usa Google,
examina sus resultados, analiza cómo muestra
los datos. No te enfoques solo en herramientas,
abre los ojos y examina por ti mismo las
páginas de resultados (SERP)”
WordCamp Pontevedra
18-20 septiembre 2020
pontevedra.wordcamp.org/
¡Gracias!
Por los GIF Molones:
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Por imágenes chachis:
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