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Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)

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Curso de formación al profesorado del IES A Pontepedriña, Santiago de Compostela, Xunta de Galicia (2018). Variables SEO On page, herramientas avanzadas de SEO, aprendiendo a crear una web en WordPress (y posicionarla para buscadores).

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Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)

  1. 1. Introducción al SEO y el Marketing de buscadores (parte II)
  2. 2. Wajari Velásquez Fernández Estrategias online – Posicionamiento en buscadores (SEO) – Análisis Digital Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari
  3. 3. Indice de contenidos: 1) Variables SEO on page 2) Herramientas (avanzadas) SEO 3) Tecnologías web (y su infuencia en SEO) 4) Una historia (real)… 5) Consejos fnales y moralejas (del SEO)
  4. 4. Variables SEO On page Los famosos 200 factores de Google… O cómo conseguí pruebas de vida del Monstruo del lago Ness... Keyword density: si no hablas de ello ¿como posicionar? Herramienta: Webconfs.com
  5. 5. Variables SEO On page ● Atributo Alt imágenes ¡Puedo ver! ● Validación CSS y HTML <https://validator.w3.org/ > <practica> ● Etiquetas <h1><strong><h2>: semántica del lenguaje ● Comprobar indexación menú al eliminar JavaScript ● Comprobar cómo indexan los spiders de Google nuestra web: spider simulator ● Comprobar <Anchor text> de los enlaces ● Idiomas… ¿está correctamente implementado? <lang=> ● El GPS de las web: <sitemap.xml> <practica> ● Archivo <robots.txt> <practica>
  6. 6. Variables SEO On page Rich Snippets: Formato de texto enriquecido Muestran más datos al usuario y enriquecen los datos de búsquedas Schema.org
  7. 7. Variables SEO On page
  8. 8. View-source Web Developer de Chris Pederick
  9. 9. Images >> Display Alt attributes
  10. 10. Search Engine Spider Simulator Herramienta: Webconfs.com
  11. 11. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats
  12. 12. Rápido, bueno y bonito… en Chrome: Herramienta: Open SEO Stats Herramienta: Built With
  13. 13. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake ¿Grado? De difcultad de palabra clave Si te gustan los datos… Esto mola mucho
  14. 14. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake
  15. 15. Un terremoto en las búsquedas (en Chrome) Herramienta: SEOQuake Es importante saber cuantas páginas indexa (en ejemplo: bing) Alexa Rank En este caso la edad importa y ser viejo es sinónimo de experiencia y constancia
  16. 16. Y porque ser rápido es un valor importante en las webs.. Algo de WPO <Web Perfomance Optimization> <práctica> ● https://gtmetrix.com/ ● https://tools.pingdom.com/ ● https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ ● https://testmysite.withgoogle.com/intl/en-gb
  17. 17. Herramientas (avanzadas) SEO ● Herramienta más completa para analizar a la competencia (te identifca competencia a nivel de SEO y en negocios) ● Te permite detectar nuevas oportunidades en palabras claves ● Te ofrece visualizar y estudiar los rankings en buscadores (facilitando y automatizando muchas tareas) ● Te permite estudiar el volumen de búsquedas de palabras claves (+ sugerencias) ● Estudia en profundidad el backlink tanto de la competencia como los tuyos. ● Estudia las tendencias en publicidad de pago de tu competencia (Adwords).
  18. 18. ● Keyword explorer ● Open site explorer ● Moz Bar
  19. 19. ● Te permite encontrar links rotos ● Te permite detectar contenido duplicado (y el nivel de indexación) ● Te ayuda analizando los metadatos (Title, Description) ● Te permite generar XML Sitemaps ● Te permite detectar si tienes URLs bloqueadas (robots) <practica>
  20. 20. Fuente: ahref.com
  21. 21. Fuente: sistrix.es
  22. 22. Volviendo al origen… Detectar errores para corregirlos: Not found Revisar el estado de links que apuntan a tu web Solicitar que rastree una URL nueva para que indexe al buscador Seguridad
  23. 23. Volviendo al origen…
  24. 24. Volviendo al origen…
  25. 25. (1) Búsquedas en el sitio (2) Comportamiento usuario (Página destino vs. Porcentaje de rebote vs. Tiempo)
  26. 26. Y no nos olvidemos del ranking Fuente: WhatsmySerp.com
  27. 27. Tecnologías Web (y su influencia en SEO)
  28. 28. Plugins para el SEO… Leer más: Debate y comparativa entre ambos plugins: AyudaWP Funciones: social meta / sitemap / robots.txt / código y consumo de recursos
  29. 29. Una historia (real)… ● El caso: una sociedad limitada, agentes exclusivos de Adeslas en Torrelodones, Madrid (empresa familiar). ● Web joven, sin enlaces, recién creada y sin contenidos. ● En uno de los sectores más competitivos de España: los seguros.
  30. 30. Estudiamos el sector – las keywords y detectamos algunos nichos interesantes… Creamos contenidos pertinentes a través del blog:
  31. 31. ¿Cómo funciona el plugin? Te ayuda con la estructura del contenido, la modifcación de los metadatos y su legibilidad… ¡Ojo: Sugerencias no hay porqué seguir de forma estricta los consejos!
  32. 32. Pero NO garantiza el posicionamiento… Te ayuda a que la entrada/página cumpla las directrices de calidad
  33. 33. ¿Qué sucedió? Visibilidad en los buscadores en un nicho competitivo para una mediana empresa (+ visitas y solicitudes de su segmento de clientes) Conclusión = El plugin no te posiciona, te orienta y te ayuda. La decisión de keyword y estrategia detrás es tuya
  34. 34. El SEO funciona en ambos sentidos y no siempre se puede controlar...
  35. 35. Vamos a crear una web en WordPress… y posicionar un post... https://pilvia.com
  36. 36. Consejos finales y ¿moralejas? ● No menospreciemos el factor “social” ● No olvidarnos de la promoción y la divulgación ● RECUERDA: Tener clara tu estrategia y objetivos es lo primero ¿a quién te diriges? ● ¡Nunca menospreciemos el factor del entorno de búsqueda!
  37. 37. ¿y ahora qué? Si queréis profundizar… os recomiendo: Seguir el blog de Google Webmaster Central Blog ¿Se acuerdan de Moz? Seguirlos en su blog – Rand Fishkin Otros chulos e interesantes: SEO by the SEA (Bill Slawski) / Search Engine Land / Blog de Yoast
  38. 38. Si queréis profundizar… os recomiendo:
  39. 39. Si queréis profundizar… os recomiendo:
  40. 40. ¿Tendencias futuras? “Pero con toda mi experiencia, nunca me he encontrado en un accidente […] de ningún tipo que sea de mención. En todos mis años en el mar, solo he visto un barco en situación difícil. Nunca vi ningún naufragio, nunca he naufragado ni jamás me he encontrado en una situación que amenazara con acabar en algún tipo de desastre.” E.J. Smith, 1907, capitán del RMS Titanic “El cisne negro: el impacto de lo altamente improbable” Nassim Nicholas Taleb
  41. 41. ¿Tendencias futuras? Fuente: Digital Information World
  42. 42. ¿Tendencias futuras? ● Compras enlaces (“manipulación de enlaces”) / ● Manipulación de contenidos en función de usuario o robot (cloaking) / ● Contenido oculto y/o pirateado / ● SPAM en foros y comentarios de blogs / ● Copia de contenidos de otras webs / ● Exceso de palabras claves (Keyword stufng) en una redacción para buscadores / ● Cumplir las directrices técnicas (mencionadas en la presentación) / ● Cumplir las directrices de contenidos (mencionado en la presentación) / ● “Links naturales” según Google… pero…
  43. 43. Semántica / Engagement / Reputación /

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