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El SEO propone y Google dispone

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Internet está filtrado por los buscadores, que se han convertido en un embudo del uso de la web.

Google, con su papel hegemónico, se transformó en la agencia publicitaria más grande del mundo y todos luchan por destacar en sus resultados.

Analizaremos cómo funcionan los buscadores, cuál es su mercado, intenciones y objetivos económicos.

Veremos su evolución e historia y cómo el SEO se ha convertido en una fuente de tráfico muy deseada por empresas y profesionales, que quieren visitas y conversiones en sus webs.

Describiremos los principales factores de posicionamiento en WordPress, así como consejos específicos para destacar y cuidar nuestra presencia digital en buscadores.

Published in: Marketing
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El SEO propone y Google dispone

  1. 1. El SEO propone y Google dispone
  2. 2. Wajari Velásquez Fernández Consultor SEO | Marketing en buscadores Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari SEOparaWP.com/
  3. 3. Algunas estadísticas: 93 % de compras online empieza con una búsqueda en buscadores Fuente: http://bada.ms/dmchannels 81 % de los consumidores investigará productos online antes de tomar una decisión importante de compra (hipotecas, seguros, coches, etc)
  4. 4. Algunas estadísticas: Abril (2014) 6.6 billones de búsquedas cada día 7.500 búsquedas cada segundo Fuente: The Art of SEO / comScore
  5. 5. Search Engine Optimization SEO / SEM / KEI / SERP / KFI / KOI
  6. 6. Definición: La optimización en motores de búsqueda es una función técnica del marketing, que se basa en la creación de contenido y el desarrollo [mejora] tecnológica [de una página web] The Art of SEO, 2015 (3º Ed.)
  7. 7. Sergey Brin y Larry Page (1997)
  8. 8. Sergey Brin / Larry Page / 1998
  9. 9. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web de la forma más eficiente“ ✔ Mejora de tecnología de rastreo ✔ Más rápido ✔ Mejor almacenaje ✔ Más precisión
  10. 10. Fuente: Xataka
  11. 11. Fuente: Xataka
  12. 12. PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn)) PageRank (Google)
  13. 13. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo*
  14. 14. Analiza el código fuente (HTML) Almacena información en bases de datos Proporciona resultados al usuario por su algoritmo de relevancia Indexación = Buscador encuentra y guarda información en su base de datos ¿Cómo funciona un buscador? Spider (crawler o arañas) buscan información a través de algoritmos matemáticos de las webs y sus enlaces
  15. 15. Anuncios de pago en buscadores Fragmento destacado en la búsqueda ¿Definiciones? (extraído de página web) Resultados orgánicos o naturales ¿¿Cuanto?? 13.400.000 resultados SERP (SEO / SEM)
  16. 16. Google‘s Knowledge Graph 2012 ✔ Base de datos estructurada ✔ Dar respuestas a los usuarios ✔ Freebase, Wikipedia, CIA fact book
  17. 17. … “si hay varias formas de lograr el mismo objetivo, el individuo gravitara finalmente hacia la pauta de acción menos exigente (…) la pereza está profundamente arraigada en nuestra naturaleza” (Kahneman, 2012: 54) ¿Por qué estar en las primeras posiciones?
  18. 18. 33 % = posición uno Fuente: Yoast, 2018 17 % = posición dos 90% > 1º página 50%
  19. 19. Indice de satisfacción > 77 % (EEUU) Fuente: The Art of SEO
  20. 20. ¿ 7 0 - 3 0 ?
  21. 21. “Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca, Google irá donde vayan las personas“ Barry Adams
  22. 22. 2011 2012 2013 ✔ Factores onpage ✔ Webs de ranking ✔ Sitios afiliados ✔ Contenido débil ✔ Intercambio ✔ Compra de links ✔ La frase de búsqueda y su contexto
  23. 23. “25% de las búsquedas diarias de cualquier día, las reciben por primera vez“ Udi Manber, 2007 Vicepresidente de ingeniería de Google “15% de las búsquedas, las reciben por primera vez“ Google, 2018. Fuente: Seroundtable
  24. 24. RankBrain (2015)
  25. 25. “RankBrain utiliza inteligencia artificial para integrar grandes cantidades de lenguaje escrito en entidades matemáticas, llamadas vectores, que la computadora puede entender. Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, la máquina puede hacer una conjetura sobre qué palabras o frases pueden tener un significado similar y filtrar el resultado en consecuencia, haciéndo las consultas más efectivas que nunca“ Greg Corrado, (2015) Investigador en neurociencia de Google Fuente: 2019 Link-Assistant
  26. 26. NO More Keywords Intenciones de búsquedas
  27. 27. ¿Misión de Google? “Organizar la información del mundo y hacerla universalmente pertinente y accesible“
  28. 28. Regla máxima de Google “No le hagas perder tiempo, ni dinero… ¡Ahórrale trabajo!“ Fernando Tellado, AyudaWP.com
  29. 29. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni tiempo, ni dinero rastreando URLs innecesarias en nuestras webs ¿Qué es optimización de rastreo?
  30. 30. Una pieza de contenido (intención de búsqueda) = una URL
  31. 31. ¿Qué le hace perder tiempo? URLs duplicadas: ✔ http://www.misexyweb.com/pagina ✔ http://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ http://misexyweb.com/pagina ✔ http://misexyweb.com/pagina/ ✔ https://www.misexyweb.com/pagina ✔ https://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ https://misexyweb.com/pagina ✔ https://misexyweb.com/pagina/ ✔ http://www.misexyweb.com/Pagina/
  32. 32. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  33. 33. Tres pilares del SEO (1) Tecnología (2) Relevancia (3) Autoridad Barry Adams
  34. 34. Tecnología ✔ Optimización de rastreo ✔ Velocidad de carga de la web (WPO) ✔ Versión móvil ✔ JavaScript (problemas que puede generar) ✔ SEO internacional </>
  35. 35. Plugins SEO
  36. 36. Relevancia ✔ Enfoque de palabras claves y temática ✔ Arquitectura de la información ✔ Estructura de la página ✔ Calidad del contenido ✔ Datos estructurados (schema.org)* ✔ Accesibilidad
  37. 37. Autoridad ✔ Construcción de enlaces ✔ Enlazado interno ✔ Señales de redes sociales
  38. 38. Optimización on page “Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma positiva para búsquedas relevantes a tu contenido” Barry Adams
  39. 39. ¿Qué es una keyword? “La palabra o frase que mejor describe el contenido de una página web. El término por el que quieres que te encuentren en Google.“
  40. 40. ✔ Navegacionales: “navegar” a un sitio web determinado. (Ej: Youtube, Twitter) ✔ Informacionales: Investigar sobre una temática o dato (Ej: cómo ir hasta Madrid, receta tarta de santiago, teléfono de X empresa) ✔ Transaccionales: Realizar una acción (no necesaria compra). (Ej: comprar un portátil, crear cuenta en pinterest, mejor restaurante para cenar) Fuentes: The Art of SEO / Aleida Solis (2016) Tipos de búsquedas
  41. 41. Optimizando nuestra web
  42. 42. Optimizando nuestra web ✔ Validar CSS y HTML <https://validator.w3.org> ✔ Jerarquía <h1>, <h2>, <strong>: Semántica en HTML <header> <nav> <article> <section> <aside> <footer>
  43. 43. <h1> Título Principal </h1> <h2> Subtítulo </h2> <h3> Cabecera </h3> <p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>
  44. 44. Fuente: SERPStat
  45. 45. ✔ Estrategia de indexación ✔ Problemas de rastreo
  46. 46. Recuerda: Ahorrar tiempo y dinero ✔ Avisos legales ✔ Páginas de cookies ✔ Páginas de agradecimientos ✔ Páginas de cuentas
  47. 47. Usos primarios metadescripción 1) Que describa de forma sucinta el contenido de esa página 2) Que sirva como un texto publicitario para que los visitantes hagan clic en tu web 3) Mostrar las palabras claves a las que te enfocas, no por propósitos de ranking, pero si para indicar el contenido a los visitantes
  48. 48. ✔ Libros ✔ Películas ✔ Recetas ✔ Series ✔ Productos ✔ Restaurantes, tiendas locales ✔ Personas ✔ Organizaciones ✔ Eventos ✔ Vídeos ✔ (…..)
  49. 49. miweb.com/sitemap.xml
  50. 50. ¿Cómo rastrea Google?
  51. 51. Politeness Crawl Web Rendering Service
  52. 52. XML Sitemaps ✔ Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000) ✔ URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo ✔ NO garantizan rastreo e indexación ✔ Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas ✔ Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
  53. 53. robots.txt (sintaxis) ✔ Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) / disallow ✔ Archivo de texto (no HTML) ✔ Siempre minúsculas ✔ Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices
  54. 54. User-agent: Googlebot Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / # Block all agents from tmp directories User-agent: * Disallow: /tmp/ User-agent: Bingbot Crawl-delay: 5 # Craw-delay soportado por Google, Bing and Ask User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
  55. 55. robots.txt User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml Menos es mas...
  56. 56. robots.txt >> tool
  57. 57. Practica y mucho… Humildad, picar piedra y trabajo duro: NO hay fórmulas mágicas Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca Google irá donde vayan las personas
  58. 58. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google, examina sus resultados, analiza cómo muestra los datos. No te enfoques solo en herramientas, abre los ojos y examina por ti mismo las páginas de resultados (SERP)”
  59. 59. Si quieres profundizar... ✔ Google blog Webmaster Central Blog ✔ Moz Blog y su Beginner‘s Guide to SEO ✔ SEO by the SEA ✔ Search Engine Journal y Search Engine Land ✔ Libro: “The Art of SEO“ Eric Enge, Stephan Spencer and Jessie C. Stricchiola ✔ Blog de Yoast ✔ SEO tutorial Hobo
  60. 60. Spanish please… (libros) ✔ Guia principiantes de Google ✔ Libro de analítica digital 2.0 de Avinash Kaushik
  61. 61. Spanish please (blogs) ✔ El blog de Iñaki Huerta ✔ El blog de Liño Uruñuela ✔ El blog de MJ Cachón ✔ El blog de Luis Villanueva ✔ El blog de César Aparicio: Craneo Previlegiado ✔ El podcast de Guillermo Gascón: Hola SEO. ✔ El blog de Juan González Villa: USEO.
  62. 62. ¿Dispone o no?
  63. 63. ¡Gracias! Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com

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