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¿Cómo cabrear a Google? Malas praxis en el SEO y WordPress

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Los buscadores han establecido una serie de buenas prácticas, en el desarrollo de las webs, para mejorar el posicionamiento natural en sus rankings.

Partiendo de los aspectos que consideran negativos, iremos explicando cómo funcionan los buscadores y qué estrategias se pueden utilizar desde el marketing digital para mejorar nuestras webs y su posicionamiento natural.

¿Cómo mejorar la indexación? ¿Cómo evitar contenidos duplicados? ¿Cómo mejorar el enlazado interno? ¿Qué es un estudio de keywords? ¿Qué debemos tomar en cuenta cuando trazamos una estrategia de contenidos? ¿Qué plugins nos pueden ayudar a mejorar el SEO de nuestras webs?

Published in: Marketing
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¿Cómo cabrear a Google? Malas praxis en el SEO y WordPress

  1. 1. ¿Cómo cabrear a Google? Malas praxis en el SEO yWordPress
  2. 2. #WPCompostela
  3. 3. Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari Wajari Velásquez Fernández Consultor de posicionamiento en buscadores (SEO)
  4. 4. ¿En qué consiste un buscador? Crawler Indexación / Base de datos Algoritmo
  5. 5. ¿ 7 0 - 3 0 ? ✔ 33 % > posición uno ✔ 17 % > posición dos ✔ 90% > 1º página Fuente: Yoast, 2018
  6. 6. La optimización en motores de búsqueda es una función técnica del marketing, que se basa en la creación de contenido y el desarrollo [mejora] tecnológica [de una página web] The Art of SEO, 2015 (3º Ed.) #WPCompostela
  7. 7. Marketing “Proceso social y de gestión, a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros“ Philip Kotler, Armstrong, Saunders y Wong
  8. 8. ✔ CMS (Content Management Systems) ✔ Simplifican la gestión de contenidos ✔ Escalables ✔ Curvas de aprendizaje más simples ✔ Comunidad open source ✔ Soporte, traducciones, aprendizaje ✔ Simplifica el SEO (plugins)
  9. 9. BD Servidor Cliente Peticion Respuesta
  10. 10. Sergey Brin / Larry Page / 1998
  11. 11. “Google se ha diseñado para rastrear e indexar la web de la forma más eficiente“ ✔ Mejora de tecnología de rastreo ✔ Más rápido ✔ Mejor almacenaje ✔ Más precisión
  12. 12. PR (A) = (1-d) + d (PR (T1) / C (T1) + … + PR (Tn) / C (Tn)) PageRank (Google)
  13. 13. Tres pilares del SEO (1) Tecnología (2) Relevancia (3) Autoridad Barry Adams
  14. 14. Tecnología ✔ Optimización de rastreo ✔ Velocidad de carga de la web (WPO) ✔ Versión móvil ✔ JavaScript (problemas que puede generar) ✔ SEO internacional </>
  15. 15. Relevancia ✔ Enfoque de palabras claves y temática ✔ Arquitectura de la información ✔ Estructura de la página ✔ Calidad del contenido ✔ Datos estructurados ✔ Accesibilidad
  16. 16. Autoridad ✔ Construcción de enlaces ✔ Enlazado interno ✔ Señales de redes sociales
  17. 17. Optimización on page “Asegurarnos que Google entienda de qué va cada página de nuestra web, permitiendo que tu web sea clasificada de forma positiva para búsquedas relevantes a tu contenido” Barry Adams
  18. 18. ¿Cómo cabrear entonces a Google?
  19. 19. Asegurarnos que Googlebot no pierda ni tiempo, ni dinero rastreando URLs innecesarias en nuestras webs ¿Qué es optimización de rastreo?
  20. 20. 1 Pieza de contenido 1 URL
  21. 21. ¿Qué le hace perder tiempo? URLs duplicadas: ✔ http://www.misexyweb.com/pagina ✔ http://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ http://misexyweb.com/pagina ✔ http://misexyweb.com/pagina/ ✔ https://www.misexyweb.com/pagina ✔ https://www.misexyweb.com/pagina/ ✔ https://misexyweb.com/pagina ✔ https://misexyweb.com/pagina/ ✔ http://www.misexyweb.com/Pagina/
  22. 22. Googlebot es rápido, Pero no muy inteligente Rastreo rápido – barato - eficaz
  23. 23. ¿Qué le hace perder tiempo? ✔ Avisos legales ✔ Páginas de cookies ✔ Páginas de agradecimientos ✔ Páginas de cuentas
  24. 24. ¿Cómo “pedir“ perdón? 301 “Las redirecciones 301 son comandos que permiten enviar a usuarios y buscadores de una URL a otra automáticamente. Por esta razón son un recurso esencial para el mantenimiento de tu web.“ Fuente: Deteresa.com
  25. 25. ¿Cómo hacer un 301? .htaccess
  26. 26. ¿Cómo hacer un 301? *Wildcards: /blog/(.*) /$1
  27. 27. ¿Para qué más es útil un 301? ✔ Cambios en URLs ✔ Borrar una página, producto, categoría, directorio ✔ Recibes links a una página borrada ✔ ¿Qué buscamos evitar?
  28. 28. Códigos de estado HTTP 200 / 301 / 404 Listado de códigosPetición correcta
  29. 29. Rel=canonical 2009 ✔ Google, Yahoo, Microsoft ✔ Etiqueta diseñada para tratar con el contenido duplicado ✔ Similar al 301 desde un punto de vista SEO
  30. 30. https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo <link rel="canonical" href="https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo" /> https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo#rojo https://meloquitandelasmanos.com/zapatochulo?utm- source=facebook-campaigns=zapatos-verano Rel=canonical
  31. 31. Robots meta tags Rastreo Pasa autoridad de link No indexa <meta name="robots" content="noindex, follow"/>
  32. 32. El Amorno tiene manual de instrucciones… Googlesi...
  33. 33. miweb.com/sitemap.xml
  34. 34. ¿Cómo rastrea Google?
  35. 35. Politeness Crawl Web Rendering Service
  36. 36. XML Sitemaps ✔ Máximo: 50.000 URLs (optimo: 10.000 a 35.000) ✔ URLs en sitemap tienen mayor prioridad de rastreo ✔ NO garantizan rastreo e indexación ✔ Etiqueta <priority> y <changefreq> suelen ser ignoradas ✔ Recomendación: Ponerlo en robots.txt y Search Console
  37. 37. No me escucha cuando hablo
  38. 38. robots.txt (sintaxis) ✔ Nombre de robot (user-agent) y la acción (ej: googlebot) / disallow ✔ Archivo de texto (no HTML) ✔ Siempre minúsculas ✔ Lineas vacias solo entre agentes, NO entre las directrices
  39. 39. User-agent: Googlebot Disallow: User-agent: Bingbot Disallow: / # Block all agents from tmp directories User-agent: * Disallow: /tmp/ User-agent: Bingbot Crawl-delay: 5 # Craw-delay soportado por Google, Bing and Ask User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php
  40. 40. robots.txt Sitemap: https://ku-seo.com/sitemap_index.xml User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Allow: /wp-admin/admin-ajax.php Disallow: /wp-includes/ Menos es mas...
  41. 41. robots.txt >> tool
  42. 42. Enfocarse en tus palabras claves
  43. 43. ¿Qué es una keyword? “La palabra o frase que mejor describe el contenido de una página web. El término por el que quieres que te encuentren en Google.“
  44. 44. Análisis de keywords ✔ Conocer los volúmenes de búsquedas ✔ Conocer mejor a tu competencia ✔ Mejorar la arquitectura de tu web ✔ Evitar la canibalización de palabras claves ✔ Entender la intención de la búsqueda Lo que significa saber responderla @wajariv #WPCompostela Herramientas: WiseMapping / FreeMind ✔ Haz un mapa mental
  45. 45. Estudio de keywords Herramientas ✔ Google Ads (Planificador de palabras claves) ✔ KW Finder ✔ Keyword Tool io ✔ Ubersuggest.io ✔ Google Trends ✔ Answer the public A buen buscador, pocas palabras
  46. 46. Si es feo y aburrido Limitarás su alcance
  47. 47. Simplicidad y limpieza ✔ Limpieza / orden ✔ Serenidad ✔ Certidumbre ✔ Seguridad
  48. 48. Textos escaneables y encabezados ✔ Párrafos cortos ✔ Oraciones cortas ✔ Encabezados <h1> <h2> <h3> con jerarquización real ✔ Contraste ✔ Los listados (ordenados y desordenados) transmiten unidades de información a Google Lorem Rajoy Ipsum viva el vino luego ya veremos salvo algunas cosas it's very difficult todo esto lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita y es el alcalde el que quiere que sean. Como ustedes comprenderán un vaso es un vaso y un plato es un plato como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener un vaso es un vaso y un plato es un plato una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada mejor para mí el suyo, beneficio político mucho españoles y es el alcalde el que quiere que sean es usted Ruiz, ruin, mezquino y miserable y mucho españoles ETA es una gran nación. Los vecinos el alcalde lo he escrito aquí y no entiendo mi letra A veces moverse es bueno, otras veces no y en ocasiones es mejor estar en movimiento. Luego ya veremos A veces moverse es bueno, otras veces no los vecinos el alcalde ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar? ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones it's very difficult todo esto no es cosa menor, dicho de otra manera, es cosa mayor y mucho españoles los españoles son muy españoles una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada ¿Ustedes piensan antes de hablar o hablan tras pensar?. Como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener como ustedes comprenderán muy españoles y cuanto peor para todos mejor los vecinos el alcalde y en ocasiones es mejor estar en movimiento una cosa es ser solidario y otra es serlo a cambio de nada lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas. Viva el vino como decía Galileo, el movimiento siempre se acelera cuando se va detener muy españoles y mucho españoles mucho españoles cuanto mejor peor para todos es el vecino el que elije al alcalde y mucho españoles. Lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros lo más importante que se puede hacer por vosotros es lo que vosotros podáis hacer por nosotros fin de la cita mejor para mí el suyo, beneficio político ETA es una gran nación es el vecino el que elije al alcalde un vaso es un vaso y un plato es un plato. Esto no es como el agua que cae del cielo sin que se sepa exactamente por qué los vecinos el alcalde cuanto mejor peor para todos fin de la cita y mucho españoles por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles. Lo que no van a hacer nunca las máquinas es fabricar máquinas no fue cosa menor por las carreteras tienen que ir coches y de los aeropuertos tienen que salir aviones muy españoles y mucho españoles.
  49. 49. <h1> Título Principal </h1> <h2> Subtítulo </h2> <h3> Cabecera </h3> <p>Esto es un párrafo y esta mi <strong> palabra clave </strong></p>
  50. 50. Fuente: SERPStat
  51. 51. Usos primarios metadescripción 1) Que describa de forma sucinta el contenido de esa página 2) Que sirva como un texto publicitario para que los visitantes hagan clic en tu web 3) Mostrar las palabras claves a las que te enfocas, no por propósitos de ranking, pero si para indicar el contenido a los visitantes
  52. 52. Otros plugins (¡interesantes!)
  53. 53. ✔ Dificulta el rastreo. No hagas buen enlazado ✔ Equivocate con el robots.txt ✔ Mete URLs innecesarias en el sitemap ✔ Pon descripciones de relleno y sin sentido ✔ Duplica los metadatos ✔ No le pongas etiqueta Alt a las imágenes ✔ NO arregles los 404. ¡Produce unos cuantos más! ✔ Crea URLs duplicadas (…………...) ¡Anatomia del cabreo perfecto!
  54. 54. Practica y mucho… Humildad, picar piedra y trabajo duro: NO hay fórmulas mágicas Piensa SIEMPRE en tu usuario y lo que busca Google irá donde vayan las personas
  55. 55. “Si quieres ser un buen SEO, usa Google, examina sus resultados, analiza cómo muestra los datos. No te enfoques solo en herramientas, abre los ojos y examina por ti mismo las páginas de resultados (SERP)”
  56. 56. ¡Gracias! Por los GIF Molones: GIPHY.com Por imágenes chachis: Pixabay.com Unsplash.com Openclipart.org Imgflip (memes) Wajari Velásquez Fernández Ku-SEO.com/ @wajariv Wajari.com/ wajari

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