Soyez visibles sur le web

1. LES NOUVELLES RÈGLES DU SEO

2. BIENVENUE Bruno Schouler Consultant marketing internet WSI Région Ile de France | Internet Actuel Bruno Schouler Directoweb Précédent Chef d’entreprise Vente d’instruments de musique Etudes et formation Ecole Centrale d’électronique

3. OBJECTIFS • Rapide présentation du SEO • Le SEO n’est pas mort - Les nouvelles règles en 2014 • Comment référencer son site • Cas pratique : SEO & eCommerce • Suivi et statistiques ©2012 RAM. All rights reserved.

4. RETOURS D’EXPERIENCE CLIENTS • J’ai fait mon site il y a deux ans je n’ai pas de trafic… • Mon site n’est pas visible… • Je ne fais pas de clients avec mon site… • Je ne sais pas quoi faire pour être mieux référencé… • Je ne sais pas quoi faire sur les réseaux sociaux…  Si vous vous retrouvez dans ces phrases, http://bit.ly/TémoignagesClients cette présentation est pour vous! WSIv2 Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved.

5. ETRE TROUVÉ SUR INTERNET EST STRATÉGIQUE

8. QU’EST CE QUE LE SEO ? Paie par click 13,5% PPC 12,2 % SEO 75% Référen cement naturel

9. DEVANT OU RIEN Paie par click 13,5% PPC 12,2 % SEO 75% Référen cement naturel Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved. 89 % des utilisateurs ne vont pas audelà de la première page de résultats

10. DIFFÉRENCE ENTRE ADWORDS ET SEO ? • Dans Adwords, on s’attache à produire des annonces commerciales percutantes • En SEO, ce sont les titres de vos pages et les méta descriptions qui vont faire office d’annonces : il est donc indispensable de soigner aussi ces éléments.

11. POURQUOI FAIRE DU SEO ? Source: Microsoft • • • • Publicité « Gratuite » Rassurer ses prospects / clients Eviter de se laisser distancer par votre concurrence Générer des contacts, Vendre en ligne

12. LE SEO C'EST : - Du trafic pérenne - Du trafic ciblé et qualifié sur des requêtes pertinentes - Plus d'un tiers du trafic sur le site - Une visibilité sur Google, outil incontournable du Web - La création de liens, utile également pour le trafic en général - Une meilleure notoriété Etre visible sur Google, c'est être visible sur le Web ! - Qu'est-ce que signifie "apprivoiser" ? dit le petit prince. - C'est une chose trop oubliée, dit le renard. Ca signifie "créer des liens..." Antoine de Saint Exupéry (Le petit prince, 1943)

13. GOOGLE FAIT LA LOI Sanctions de certains sites: -Faible contenu original (« fermes de contenu ») Copyright 2011 Research and Management. All rights reserved. -Sanctions des sites en cas de sur-optimisation du référencement naturel

16. RÉSULTATS PERSONNALISÉS G+ • Au début, apparitions des +1 dans les pages web • Puis des posts directement en haut des pages résultats de Google • Apparition des photos Google + des auteurs dans les pages de résultats : la récompense pour ceux qui exploitent bien le levier ! ©2012 RAM. All rights reserved.

18. LES 10 RÈGLES D'OR Les 10 règles d'or pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche : 1. Avoir un site conçu dès le départ pour « plaire à Google » 2. Choisir avec soin les mots clés que l'on va utiliser dans ses textes 3. Proposer du contenu pertinent et à jour 4. Obtenir des backlinks venant de sites connexes 5. Faire vivre son site 6. Penser "Qualité" avant tout ! 7. Suivre son référencement (positionnement, trafic) 8. Se tenir au courant des évolutions des moteurs 9. Travailler de façon honnête et loyale 10. Rester humble et 100 fois sur le métier remettre son ouvrage…

19. ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB

20. ANALYSE DU MARCHÉ VIA WEB Un marché en plein développement

21. ANALYSE DES CONCURRENTS VIA WEB Une forte concurrence

22. BIEN IDENTIFIER VOS PROSPECTS eCommerce : Faites bien la différence entre les internautes qui cherchent des renseignements et ceux qui souhaitent acheter. Nous nous adressons bien évidemment à cette deuxième catégorie. ©2012 RAM. All rights reserved.

23. NE PAS VISER DES MOTS CLÉS TROP GÉNÉRALISTES 3% de 200 000 recherches (mauvaise stratégie) ou 20% de 300 recherches ? Des mots-clés trop généralistes ne rapporteront pas de vente, ou très rarement. Guitare électrique Fender stratocaster guitare Fender Fender Stratocaster sunburst acheter Fender Stratocaster sunburst Marque et modèle Genre et Marque Marque, modèle et couleur Action acheter + Marque, modèle et couleur ©2012 RAM. All rights reserved.

26. N’OUBLIEZ PAS LES IMAGES • Bien renseigner vos images est aussi très important

28. LES FICHES PRODUITS La différence entre un site de contenu et un site marchand se situe dans ses fiches produits. Profitez de cette spécificité pour valoriser votre offre produit sur le Web. ©2012 RAM. All rights reserved.

29. OPTIMISEZ VOTRE CONTENU Vos textes devront : • être bien balisés, • contenir les bonnes balises aux bons endroits, le mot-clé utilisé par les internautes pour chaque produit devra se trouver : • dans son titre, • dans son sous-titre, • dans le paragraphe, • dans la méta description, • dans l'URL. Faites attention de ne pas dupliquer les textes de vos fournisseurs. ©2012 RAM. All rights reserved.

30. A NE PAS FAIRE !!! • Ne cherchez pas à référencer des mots-clés sans rapport avec votre site, ou sur des marques que vous ne vendez pas. • Surtout avec cette nouvelle version sémantique de Google, le moteur de recherche va comprendre que vous ne vendez pas cette marque et, quels que soient les efforts que vous ferez, il ne vous fera pas sortir devant ! Cela ne peut donc représenter qu'une grosse perte de temps. Mieux vaut vous contenter de bien cibler les produits que vous vendez et votre marque. ©2012 RAM. All rights reserved.

32. WSI EN QUELQUES MOTS • Fondé en 1995 • Franchise depuis 1997 • Présence dans + 80 pays • Plus de 1 000 franchisés Presse: • Franchise n°1 des technologies et services Internet du magazine “Entrepreneur” (10 dernières années). • Top 10 des franchiseurs dans “Success Magazine” Associations: • Membre de l’IFA, CFA et de la FFF

34. CONSEIL STRATÉGIQUE À 360° Des objectifs, une stratégie marketing internet performante STRATEGY SITE SEARCH Analyse concurrentielle & Benchmark Conception & Refonte Site Web Stratégie Marketing Digital Architecture de conversion Référencement Web Analytics Email Marketing Référencement Naturel SOCIAL MOBILE Réseaux Sociaux Mobile Marketing E-Réputation Local payant Marketing Marketing de Contenu Mesure ROI ©2012 RAM. All rights reserved.

35. WSI FRANCE Ceux qui composent WSI Plus de 50 consultants issus des métiers du marketing, de la communication, de la finance, de l’IT dans des domaines variés tels que la grande distribution, l’informatique, l’immobilier, les télécoms, la bureautique, l’équipement de la personne, etc.

36. UNE MÉTHODOLOGIE ÉPROUVÉE

40. ADAPTIVE SEO “Adaptive SEO results the long-term discoverability of a brand’s web presence by a prospect, at any point in the buying cycle, in both search and social, regardless of device.” ©2012 RAM. All rights reserved.

Soyez visibles sur le web

You are reading a preview.

Check these out next

Soyez visibles sur le web

More Related Content

Slideshows for you (20)

Viewers also liked (20)

Similar to Soyez visibles sur le web (20)

More from WSI France (20)

Recently uploaded (20)