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Webinar personal branding // Présentation complète

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Sur les réseaux sociaux, votre plus grand atout, c'est vous-même ! Mais vous pouvez aussi être votre pire ennemi. Travailler sa marque personnelle sur le web, c’est avant tout définir qui on est, qui on veut dévoiler sur les réseaux et surtout, qu’est-ce que l’on souhaite garder pour soi. Vos valeurs, vos passions, vos compétences sont autant de cartes à jouer pour fédérer des communautés autour de vous. Et peut-être les influencer…

Le Personal Branding est l’affaire de tous ! Il n’est pas réservé aux personnalités ou aux personnes qui cherchent un emploi.

Ce webinar vous donnera tous les outils pour construire votre marque personnelle et se distinguer sur les réseaux sociaux.

Ce webinar est animé par Ambre Frandsen.

Published in: Social Media
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Webinar personal branding // Présentation complète

  1. 1. Personal Branding sur les réseaux sociaux : Vous êtes unique ! Montrez le ! Ambre Frandsen. Journaliste / Social Media Manager Senior / Consultante CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  2. 2. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding « La maturité digitale n’est pas une question d’âge ou de niveau hiérarchique » Patrick Hoffstetter
  3. 3. Absence • Pas de présence ou présence fantôme • Discrétion assumée ou subie Réaction • Actions spontanées, manque de connaissance, manque d’engagement, pas ou peu de retours positifs • Peu d’implication, aucune anticipation, risque de crise Action • Simple présence, manque de motivation et/ou de temps • Manque d’âme et d’incarnation de la présence Proaction • Anticipation des contenus, formation et accompagnement des collaborateurs, implication • Les habitudes s’installent, les résultats positifs motivent Interactivité • Présence qui suscite l’engagement, responsabilisation des collaborateurs, entraide • Fierté, visibilité et efficacité RS: OÙ VOUS SITUEZ-VOUS? CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  4. 4. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding PATRICK POUYANNÉ, EMMANUEL FABER, ISABELLE KOCHER: LEUR POINT COMMUN ?
  5. 5. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding LEUR POINT COMMUN ? Les patrons français les plus actifs sur les réseaux sociaux Edition 2019 - étude Angie sur le leadership digital des dirigeants français
  6. 6. MAIS ON PEUT LEUR EMPRUNTER QUELQUES BONNES PRATIQUES… • Audience qualifiée • Activité soutenue et régulière • Twitter / LinkedIn • Bon taux d’engagement • Ligne éditoriale: l’engagement au service de l’entreprise, transparence, proximité, dialogue • Territoires de dialogue différents mais complémentaires • Engagés et engageants CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  7. 7. 1 patron du CAC 40 sur 2 tweete au quotidien 71% des utilisateurs s'attendent à ce qu'un dirigeant possède un compte Twitter CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  8. 8. Le personal branding est réservé aux dirigeants CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  9. 9. Le personal branding est réservé aux dirigeants CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  10. 10. Identité numérique 🆚 E-réputation CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  11. 11. Identité numérique 🆚 E-réputation CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Votre ADN de marque personnelle 🆚 Votre évaluation sociale
  12. 12. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Notoriété et e-réputation restent les principaux objectifs des entreprises sur les médias sociaux* *Baromètre Hootsuite 2018
  13. 13. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding 72% des entreprises ne disposent pas de charte d’utilisation des médias sociaux pour leurs employés* *Baromètre Hootsuite 2018
  14. 14. RS: UNE OPPORTUNITÉ / UNE RESPONSABILITÉ BONNES PRATIQUES OBSERVÉES CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  15. 15. Objectifs de communication 🆚 Objectifs communautaires CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  16. 16. Objectifs de communication 🆚 Objectifs communautaires CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Faire savoir pour attirer l’attention Faire aimer pour modifier la perception Faire agir pour changer les comportements
  17. 17. TROUVEZ VOS OBJECTIFS ASSOCIEZ-Y UN MOYEN POUR Y PARVENIR CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding • « Visibilité » • « Notoriété » • « Améliorer le flux vers nos sites web » • « Effet de bouche à oreille » • « Être reconnu sur les réseaux sociaux par nos suiveurs comme une référence dans mon domaine » • « Identifier de nouvelles opportunités de développement » • « Valoriser les compétences et les services de mon entreprise » • « Conquérir de nouveaux clients » • « Toucher un plus large public » • « Créer un réseau de communication moderne et dynamique » • « Mieux cibler les personnes intéressées par nos produits et nos services » • « Devenir un acteur mieux identifié par mes pairs » • « Relayer l’actualité de mon domaine »
  18. 18. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  19. 19. CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding « Ce ne sont pas les influences qui comptent, c’est le choix de ses influences qui est important. » Titouan Lamazou
  20. 20. Influence 🆚 Personal branding CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  21. 21. Influence 🆚 Personal branding CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding « JE VEUX DEVENIR INFLUENCEUR »
  22. 22. INFLUENCE: PAS UN OBJECTIF OU UNE AMBITION MAIS UNE CONSÉQUENCE • L’influence est relative et éphémère • Votre réseau est votre caisse de résonnance Empreinte numérique Légitimité Analyse, Opinion Valorisation, Viralité Personal Branding Brand Responsability • Portée: potentiel de communiquer votre contenu à votre auditoire cible • Pertinence: force du lien entre votre entreprise, votre personne et vos valeurs • Proaction: potentiel à orienter un comportement CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  23. 23. DÉVELOPPER VOTRE VISIBILITÉ POUR BOOSTER VOTRE INFLUENCE ET CELLE DE VOTRE MARQUE CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding 1. Examinez votre image 2. Créez votre marque 3.Communiquez autour de votre marque 4.Entretenez votre marque • Présenter votre entreprise sous un jour novateur à travers vous • Attirer des talents rares et experts • Créer une marque employeur forte en interne et à l’externe • Faire découvrir les différents métiers • Diffuser une image attirante : les coulisses • Être expert dans un domaine de brand content avec des articles et des slideshare
  24. 24. « A QUEL RÉSEAU SOCIAL SE VOUER ? » • Votre public l’utilise-t-il et dans quelle mesure ? • Vos concurrents l’utilisent-ils et dans quelle mesure ? • Quelles ressources et quel budget sont nécessaires pour maintenir une présence efficace ? • Quels sont les avantages commerciaux de son utilisation ? • Y a-t-il des conséquences de ne pas l’utiliser ? CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  25. 25. AUDIT DE VOS PRÉSENCES SOCIALES Ecosystème Objectifs de communication Objectifs communautaires Territoires de dialogue Do Don’t Pistes d’amélioration CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Objectifs de communication Objectifs communautaires Territoires de dialogue Ressources engagées Pistes d’amélioration J’ai une présence Je n’ai pas de présence
  26. 26. STRATÉGIE D’INFLUENCE ATELIER METHODOLOGIQUE Objectifs Communautés Lignes éditoriales Territoires de dialogue Traitements éditoriaux Mots-clés / # CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  27. 27. CARTOGRAPHIE COMMUNAUTAIRE LISTES TWITTER CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  28. 28. TERRITOIRES DE DIALOGUE CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Vous Savoir-Faire Valeurs Engagements Evènements Partenariat, Co-Branding Usages et pratiques Réputation Perception Mythe fondateur, figure charismatique Ancrage territorial
  29. 29. Vous trouver • Créez un espace personnel optimisé • Trouvez vos mots-clés Vous faire repérer • Contribuez ! • Brand content • Curation de contenu Approche directe • Trouvez vos pairs et contactez-les • Donnant-donnant: soyez généreux et authentique ! • Objectif de 3 contacts par jour ? COMMENT VOUS POSITIONNER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ? CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  30. 30. Étape 1 CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding 1
  31. 31. Étape 2 CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding 2 3
  32. 32. EVENT 8 POSTIERS AU CES 2019 CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Objectif: Brand advocacy. Montrer que La Poste innove et développe les offres en écoutant les clients.
  33. 33. LES CONDITIONS D’UN MARKETING D’INFLUENCE CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding Professionnalisation forte Importance des KPI’S Originalité Equilibre Earned, Paid, Owned, Shared Influenceurs qualitatifs Ethique et confiance
  34. 34. 1 JOUR = 1 ACTION COMMENCEZ PAR 10 MIN/JOUR AVEC UN PLANNING [Jour 1] Lire et interagir Parcourez sur votre page d'accueil les différents contenus que vos contacts ont publiés et sur les lesquels ils ont pu interagir via un like ou un commentaire. [Jour 2] Entrer en contact avec 5 nouvelles personnes [Jour 3] Publiez 5 informations Commenter 3 publications : un simple remerciement pour avoir sélectionner l'article ou la rédaction d'un avis personnel Liker 3 articles : vous indiquez ainsi à votre contact que vous avez lu ce qu'il a partagé et que vous l'avez apprécié Partager 3 nouvelles : sélectionnez les articles qui sont susceptibles d'intéresser vos relations Via le moteur de recherche ou les recommandations Les amis de vos amis sont potentiellement vos amis mais évitez de piller le carnet d'adresses de vos contacts! Votre veille quotidienne vous alimente en contenus pour exercer votre profession, comprendre votre environnement, le secteur d'activité de vos clients Partagez cette veille avec vos communautés. Ils vous remercieront et votre compréhension d'un sujet, votre capacité d'analyse et votre expertise seront visibles CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  35. 35. 1 JOUR = 1 ACTION COMMENCEZ PAR 10 MIN/JOUR AVEC UN PLANNING [Jour 4] Interagissez 3 fois Dans des groupes, des lieux d'échanges et de partages entre experts et passionnés d'un sujet ou d'une thématique [Jour 5] Rédigez un article Plus de 10 minutes, je vous l’accorde Un éternel recommencement … Parcourez les échanges, les questions, les commentaires dans les groupes auxquels vous êtes abonnés Répondez aux questions qui touchent votre domaine d'expertise Commentez une discussion qui vous permettra de vous montrer comme fin connaisseur du sujet Posez une question pour engager une conversation sur un sujet que vous maitrisez Vous produisez tous les jours des contenus sous différentes formes Prenez un peu de recul pour rédiger une note de synthèse, un avis argumenté, une réflexion, une liste de 5 points à suivre ... Quelques lignes suffisent pour créer une conversation CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  36. 36. A RETENIR • Créez de l'audience, à condition de connaître vos objectifs stratégiques • Diptyque gagnant: Twitter / LinkedIn. Instagram ? • Privilégiez les contenus à forte valeur ajoutée • Postez en fonction de votre audience • Interagissez ! • Relayez avec discernement • Communautés d’intérêts Communautés d’actions • Vacuité de la formule « Mes tweets n'engagent que moi » • Mieux vaut être suivi par peu de comptes actifs que par beaucoup de fantômes Vos armes: Bon sens / Cadrage / Transparence / Outils CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding
  37. 37. MERCI ! RESTONS EN CONTACT Ambre Frandsen @Ambredaction ambre@ysmart.fr CFPJ - Live-tweetez ce webinar : #WebinarPersonalBranding

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