Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

533 views

Published on

Esitykseni Oma Yritys 2012 -tapahtumassa 27.3.2012. Yleisössä yrittäjiä ja yrittäjiksi aikovia. Esityksen kesto 30 minuuttia ja tarkoituksena herätellä yleisön mielenkiintoa verkkomainonnan mahdollisuuksista sekä antaa vinkkejä miten mitata, kohdentaa ja optimoida näkyvyyttä/vaikuttavuutta verkossa.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
533
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mittaa, kohdenna ja optimoi näkyvyytesi verkossa

  1. 1. Mittaa, kohdenna ja optimoinäkyvyytesi verkossaJanne Stude | Tuotepäällikkö, Omakaupunki.fiOma Yritys-tapahtuma27.3.2012, Wanha Satama
  2. 2. Ennen kuin aloitatmieti seuraavia:• Kohderyhmä• Tavoitteet • Mitä on tarkoitus saada aikaan ja miten sitä mitataan?• Strategia • Kampanja vai pitkäjänteinen mukanaolo?• Organisointi • Kuka tekee ja mitä? In-house vs. ulkoistaminen• Budjetti• Kytkentä muuhun markkinointiin Presentation name / Author 27.3.2012 2
  3. 3. Myyntitapa vs. tavoitteet BrändimainontaMainonta Mainosnäyttöpohjainen Näyttö-tai klikkipohjainenKlikitToiminta Tulospohjainen Taktinen mainonta
  4. 4. Erilaisia mainosratkaisuja erilaisiin tarpeisiin: Display Mobiili Brändin rakennus Tarpeen luonti Tunnettuusluottamus Kohdennukset Sitouttaminen Video Sosiaalinen media Liikenteen ohjaus VerkkokauppaTulospohjainen Hakusanamainonta
  5. 5. Ostettu näkyvyys vs.ansaittu näkyvyys
  6. 6. Kohdenna Media ja sisältöRetargeting Maantieteellinen alue Demografiat IP-kohdennus Kellonaika Behavioral Targeting
  7. 7. Alueellinen kohdentaminenTampereen, Jyväskylän ja OulunOutlet-myynneille oma kohdennettu kampanjaAlueellinen viesti nosti kampanjan tehoaja klikkiprosenttia huimasti!
  8. 8. Retargeting – ”jälleennäkeminen”Kerro kohdennetumpi viestisi toisella kontaktillaRetargetoinnissa mainontaa kohdennetaan käyttäjille, jotka ovat käyneetmainostajan tai Sanomien sivustoilla, nähneet tietyn mainoksen tai klikanneetsitä.
  9. 9. Sanoma verkkomediatverkostoYli 50 laatusivustoaYli 4,2 miljoonaa kontaktiaYli 80 % suomalaisista verkkokäyttäjistä
  10. 10. Mittaa mitähaluat Presentation name / Author 27.3.2012 10
  11. 11. Tiedätkö, mitäsivustollasi tapahtuu?• Käynnit vs. kävijät• Mistä kävijät tulevat? • suora liikenne • Hakukoneet (maksettu vs. maksuton) • Linkit • Muut toimenpiteet (display-mainonta, sähköpostimarkkinointi jne)• Mitä kävijät tekevät sivustollasi vs. mitähaluaisit heidän tekevän • Sisältöjen käyttö • Välitön poistuminen (bounce) • Aika sivustolla • Tilaukset• Uskollisuus
  12. 12. Hyödynnä olemassa olevia työkaluja.Kaikkea ei kannata tehdä itse Mittaa verkkotoimenpiteiden vaikutus myös muissa kanavissa esim. ”kupongeilla” ja ”nettinumeroilla”
  13. 13. Mittaa, analysoi ja kehitä Kokeile ja opi (AB- & MV-testaus) Epäonnistu nopeasti Älä lyö päätä seinään, ei se niin vaikeaa ole 27.3.2012 13
  14. 14. Omakaupunki.fi – YrityspakettiTavoita tuhansia asiakkaita joka viikko. Hinta vain 40 eur/kk Omakaupunki.fi Yrityspaketti on pienyrittäjän työkalu mainostamiseen Omakaupunki.fi:ssä Omakaupunki.fi Yrityspaketilla voit hallinnoida yrityksesi tietoja Omakaupunki.fi:ssä ja luoda mainoksia, joita näytetään parhailla paikoilla: Uutisten ja keskustelujen yhteydessä! Lisätietoja: http://omakaupunki.fi/yrityspaketti
  15. 15. Näkyvyyttä palvelussa• Kuvalliset ilmoitukset pääsevät etusivun ruudukkoon• Kaikki palvelut löytyvät ilmoitustaulusta• Palveluita mainostetaan mm. artikkelien väleissä
  16. 16. Kaikki irti yrityspaketista.Se on sinusta kiinni.• Tee huomionarvoista sisältöä• Varmista löydettävyys 27.3.2012 16
  17. 17. Jatketaan juttua!Oma Yritys-tapahtumassa:@Helsingin Sanomien osasto E3Twitterissä:@jannestudehttp://twitter.com/jannestudeSlideshare:http://www.slideshare.net/VonStude1LinkedIn:http://www.linkedin.com/in/jannestude

×