webpublishers•ru
Авторские права   в интернете   Перспективы системы     авторского праваи поддержка общественного        достояния     Док...
ББК 67.4УДК 347.78А22     Доклад подготовлен НП «Ассоциация интернет-издате-     лей» при участии НП «Викимедиа РУ» и кафе...
Оглавление               Предисловие  •  7               Авторское право        и общественный договор  •  9              ...
4  #  Обзор исследований экономического вли-    яния бесплатной дистрибуции на продажи                   книг  •  1295  # ...
ПредисловиеПредлагаемый вашему вниманию доклад явля-ется результатом исследования, проведённогоорганизованной Ассоциацией ...
Авторские права в интернетевыглядят совершенно революционными как нафоне текущего английского законодательства,так и на фо...
Авторское право     и общественный договорСистема авторского права, почти без измененийпросуществовавшая триста лет, и по ...
Авторские права в интернете   Именно это ограничение и эту производствен-ную инфраструктуру охраняла система автор-ского п...
Авторское право и общественный договоржении конституции страны [1]: «[Конгресс право-мочен…] содействовать развитию науки ...
Авторские права в интернетения, который не требует никакого свидетельстваили фиксации самого произведения. Кроме того,конв...
Переход на цифру:вызов для индустрии контентаПоявление и бурный рост всемирной компьютер-ной сети, устранив проблемы в пер...
Авторские права в интернете                     КиноиндустрияСтатистика кассовых сборов американских ки-нотеатров демонстр...
Переход на цифру: вызов для индустрии контентастигли $2,3 млрд, а выручка от потоковых серви-сов за пять последних лет выр...
Авторские права в интернетес большей охотой покупают отдельные цифро-вые треки, которые стоят дешевле, чем альбомы),происх...
Переход на цифру: вызов для индустрии контентата выросли на 940% [6]. Особенно растут сервисыпотоковой онлайновой трансляц...
Авторские права в интернетеотчета eMarketer [9], в 2006 г. мировой рынокмузыки (с учётом выручки от всех продаж, атакже ли...
Переход на цифру: вызов для индустрии контента6,5% (данные Американской ассоциации издате-лей для 2010 г.) книжного рынка....
Авторские права в интернетеГоворить о серьезном кризисе или, тем более, ополной катастрофе, таким образом, вряд ли кор-рек...
«Проблема» пиратства:        распространение         без авторизацииВ отличие от вещной среды, цифровая не простоснимает в...
Авторские права в интернетемеждународному законодательству разрешенияот обладателей прав. С лёгкой руки представите-лей тр...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациипринятием закона Чейса иностранным авторамбыли также дарованы огранич...
Авторские права в интернетеоценить его тем же способом, что и в XIX веке, тоесть путем вычисления упущенной в неавтори-зов...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациинеобходимость принимать во внимание нормузамещения: «она означает, чт...
Авторские права в интернетеиз-за недостатка данных, так и по более общимпричинам:   «Хотя эксперты и данные исследований п...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизацииоплачивая контрафктный контент, не знает, яв-ляется ли его дистрибуци...
Авторские права в интернетеносить и ущерба, однако его можно считать, каки предлагают некоторые эксперты, опрошенныеавтора...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизацииваемых в России, так и изданных за последние70 лет, крайне мал. Сравн...
Авторские права в интернетеB&N Nook Books      > 1 млн книг          [goo.gl/iKjzF]Kobo Books          > 2,3 млн из-      ...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациикниг должно предшествовать заключение дого-вора с автором на «доведен...
Авторские права в интернете         «Пиратство» как рекламаМногие исследователи, в частности авторы до-клада «Авторское пр...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациидистрибуции поставило крупнейшее американ-ское издательство O’Reilly,...
Авторские права в интернетестатируют широкое распространение крайне ши-рокое распространение практики копированияконтента ...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациизнания её деятелей, которые, будучи поставле-ны перед фактом повсемес...
Авторские права в интернетечать критериям эффективности, аккуратностии надежности. Как бы ни старались правоохра-нительные...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизацииНеэффективной, судя по итогам деятельностиамериканской Ассоциации зву...
Авторские права в интернете        Технические ограничения           по предотвращению     неавто­ изованной дистрибуции  ...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизацииСМИ и спорта о том, возможна ли эффективная,аккуратная и надежная бло...
Авторские права в интернете  Специалисты Ofcom констатировали и другоеважное обстоятельство, связанное с блокиров-кой: ни ...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизации  Специфика этой проблемы во многом опре-делятся тем, что дискус­ ия ...
Авторские права в интернетеденной нормой. И для этого у них есть немалопричин.     Неавторизованная дистрибуция —     выбо...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизациидисков) пользователи стараются удовлетворитьсвои потребности в контен...
Авторские права в интернетедениями в материальной форме, несмотря наочевидное уже во второй половине 1990-х гг. раз-личие ...
«Проблема» пиратства: распространение без авторизацииконвенцию следует адаптировать к цифровойэпохе» (см. раздел Приложени...
Авторские права в интернетеосуждения «пиратов» и усиления борьбы с неле-гальным копированием. Такое отношение к про-блеме ...
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Авторские права в интернете
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Авторские права в интернете

9,154 views

Published on

Доклад группы экспертов Ассоциации интернет-издателей, российской Викимедиа, кафедрых новых медиа журфака МГУ, подготовленный при участии Координационного центра национального домена сети Интернет.

Published in: Business

Авторские права в интернете

  1. 1. webpublishers•ru
  2. 2. Авторские права в интернете Перспективы системы авторского праваи поддержка общественного достояния Доклад группы экспертов Ассоциация интернет-издателей Москва 2012
  3. 3. ББК 67.4УДК 347.78А22 Доклад подготовлен НП «Ассоциация интернет-издате- лей» при участии НП «Викимедиа РУ» и кафедры новых медиа факультета журналистики Московского государ- ственного университета им. М. В. Ломоносова и под- держке АНО «Координационный центр национального домена сети интернет» и ЗАО «Технический Центр Ин- тернет». Исполнители: Иван Засурский, Владимир Хари- тонов, Станислав Козловский, Анастасия Алексеева.А22 Авторские права в интернете. Перспективы систе- мы авторского права и поддержка общественного достояния / И. Засурский, В. Харитонов, С. Козлов- ский, А. Алексеева. М.: Ассоциация интернет-изда- телей, 2012. — 352 с. Предлагаемый вашему вниманию доклад является ре- зультатом исследования, проведённого организованной Ассоциацией интернет-издателей группой экспертов, посвященного анали­ у проблемы реализации права ав- з торов в интернете, сценариев дальнейшего развития авторского права и выработке рекомендацией по давно назревшей реформе системы авторского права с учётом дальнейших перспектив развития интернета и инду- стрии контента. Текст доклада, за исключением Приложения #8, публикуется под лицензией Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 Unported License.
  4. 4. Оглавление Предисловие  •  7 Авторское право и общественный договор  •  9 Переход на цифру: вызов для индустрии контента  •  13 «Проблема» пиратства: распространение без авторизации  •  21 Будущее авторского права: крайние сценарии реформы  •  49 Общественное достояние и «коллективный разум»  •  56 Концепция Московской конвенции по авторскому праву  •  66 Рекомендации  •  75 Приложения: материалы к докладу  •  791  #  Независимый доклад Йэна Харгривса по за- казу премьер-министра Великобритании Дэ- вида Кэмерона «Digital Opportunity: A Review of Intellectual Property and Growth» (обзор)  •  82 2  #  Независимый доклад Еврокомиссии «TheNew Renaissance: Report of the “Comite des Sages”» (обзор)  •  101 3  #  Доклад Счётной палаты США о проблемеинтеллектуальной собственности (обзор)  •  112 5
  5. 5. 4  #  Обзор исследований экономического вли- яния бесплатной дистрибуции на продажи книг  •  1295  #  Предложения по реформе авторского права Форума свободной культуры («Декларация» и «Хартия свободной культуры») (перевод)  • 1416  #  Международный «Манифест общественного достояния»  •  1637  #  Совместное заявление объединённой груп-пы «зелёных» и Европейского свободного альян- са в Европарламенте «Творчество и авторское право в цифровую эпоху» (перевод)  •  178 8  #  Международное исследование «Медиапи- ратство в развивающихся экономиках: Россия» (перевод)  •  192
  6. 6. ПредисловиеПредлагаемый вашему вниманию доклад явля-ется результатом исследования, проведённогоорганизованной Ассоциацией интернет-издате-лей группой экспертов, посвященного анали­ у зпроблемы реализации права авторов в интерне-те, сценариев дальнейшего развития авторскогоправа и выработке рекомендацией по давно на-зревшей реформе системы авторского права сучётом дальнейших перспектив развития интер-нета и индустрии контента. Необходимость трансформации системы ав-торского права как национальном, так и на меж-дународном уровне, — вы­ од, к которому всё вчаще приходят специалисты (юристы, деятеликультуры, экономисты и представители контент-ной индустрии) во всём мире. Один из самыхпоказательных примеров такого рода — докладпрофессора Йэна Харгривса «Digital Opportunity:A Review of Intellectual Property and Growth» (см.обзор доклада в Приложениях), выполненный поспециальному заказу премьер-министра Вели-кобритании Дэвида Кэмерона, ключевые реко-мендации которого включают советы по снятиюограничений на копирование в личных целях,введение коммерческих реестров авторскихправ, при­ удительное лицензирование «си- нротских» произведений и т. д. Примечательно,что все предложения из независимого доклада 7
  7. 7. Авторские права в интернетевыглядят совершенно революционными как нафоне текущего английского законодательства,так и на фоне международных соглашений в сфе-ре охраны авторских прав и интеллектуальнойсобственности. Реформа системы авторских прав давно назре-ла. В каком на­ равлении она должна осущест- пвляться?
  8. 8. Авторское право и общественный договорСистема авторского права, почти без измененийпросуществовавшая триста лет, и по сей деньопределяется способом производства и распро-странения физических объектов права. Она опи-сывает ровно то, что позволяет индустриальныйспособ производства и распространения худо-жественных произведений как материальныхобъектов, вещей, и защищает то, что этот способпроизводства ограничивает. Регулирование рас-поряжением, распространением (тиражирова-нием и продажей) произведений, первоначальноустановленное соответствующими законами вотношении издателей (Statute of Anne, 1710, goo.gl/HFHE0), а затем и в отношении авторов, пред-полагало вещный характер произведений в ка-честве материальных объектов, производство ираспространение которых возможно только и ис-ключительно в виде вещей. При доцифровом спо-собе производства невозможно беззатратное ко-пирование и тиражирование произведений, онотребует серьезных финансовых и трудовых за-трат, деятельности фабрик, наличие существую-щих в реальном физическом мире точек продажи т. д. Просто скопировать книгу при традици-онном способе печати было практически невоз-можно без полного воспроизведения всего циклаее производства. 9
  9. 9. Авторские права в интернете Именно это ограничение и эту производствен-ную инфраструктуру охраняла система автор-ского права, регулировавшая имущественныеотношения в сфере авторского права. На инду-стриальной инфраструктуре производства осно-вывалось регулирование и неимущественных от-ношений, в которых авторы выступали в качествепроизводителей произведений, а книгопродав-цы (и/или издатели) — инстанциями тиражиро-вания и распространения конкретных вещей, безкоторых произведение и не могло попасть в пу-бличный экономический оборот. Индентифика-ция автора являлась проблемой скорее этической(проблема фальшивого авторства и плагиата) ицензурной (отсюда распространение практикирегистрации и лицензирования права печатникаи распространителя, присущее авторскому правуXVIII–XIX веков), нежели экономической. Уже на раннем этапе становления систем ав-торского права были выработаны принципы,которые затем применялись в ходе дальнейшегоих развития: принцип временности авторскогоправа (первоначально выражавшийся в выдачевременных лицензий на продажу), принцип со-хранения конкуренции, защищавший автора ипервого продавца (издателя). Эти два принципаследуют из главного — принципа общественногокомпромисса (или баланса интересов): обществов лице государства соглашается на ограниченияв обмен на творчество авторов и деятельностьиздателей. Этот принцип зафиксирован в клю-чевом для системы авторского права США поло-10
  10. 10. Авторское право и общественный договоржении конституции страны [1]: «[Конгресс право-мочен…] содействовать развитию науки и полезныхремесел, закрепляя на определенный срок за авто-рами и изобретателями исключительные права наих сочинения и открытия». Такая формулировкаобщественного договора по вопросу прав авторовостаётся актуальной и до сих пор, в том числе ис учётом особенностей информационного обще-ства. Зародившись в начале XVIII века институт ав-торского права как системы регуляции государ-ством конкурентных отношений на рынке и кон-троля за контентом книг, в XIX веке постепенностал развиваться в сторону регуляции отноше-ний не столько между государством и индустри-ей, сколько между авторами и индустрией, тоесть именно в том направлении, которое систе-ма права приняла в XX веке на основе междуна-родных соглашений. Это нашло свое отражение вбазовом в истории системы авторского права до-кументе, которым стала Бернская конвенция поохране литературных и художественных произ-ведений [2], остающаяся ключевым международ-ным соглашением в сфере авторского права и посей день. Конвенция закрепила принципы автоматиче-ской охраны авторских прав и презумпции ав-торства: автор получает свои права без всякойрегистрации по факту создания им произведе-[1]  Статья 1.8.8, http://goo.gl/Ahn9G.[2]  1886, http://goo.gl/TrkJ6. 11
  11. 11. Авторские права в интернетения, который не требует никакого свидетельстваили фиксации самого произведения. Кроме того,конвенция ввела принципы национального ре-жима охраны и независимости охраны авторскихправ, тем самым дав авторам возможность пре-тендовать на охрану вне зависимости от государ-ственных границ, но по законам государств, этуохрану осуществляющих. Сделав основной акцент на правах именно ав-тора, а не издателя, авторы Бернской конвенции,даже с учётом самых последних изменений, при-нятых в 1971 г., остались, однако, в рамках тра-диционной индустриальной модели авторскогоправа, имеющего дела с вещами как физически-ми носителями произведений, определив лите-ратурные и художественные произведения какпродукцию. В целом это же можно утверждатьв отношении основных международных согла­шений в области авторского права и интеллек-туальной собственности, принятых позднее,конвенции TRIPS (1994) и договора Всемирнойорганизации интеллектуальной собственностипо авторскому праву (1996). Пятнадцать лет на-зад в целом уже были видны контуры интернета,но тогда было сложно предположить, что спу-стя не слишком большое время интернет и IT-технологии в целом будут решающим образомвлиять на мировую экономику и жизнь миллиар-дов людей, делая любою информацию легко до-ступной в самом удаленном уголке планеты.
  12. 12. Переход на цифру:вызов для индустрии контентаПоявление и бурный рост всемирной компьютер-ной сети, устранив проблемы в передаче, распро-странении, копировании любой инфор­ ации,мсоздал условия для реального перехода цивили-зации на стадию информационную, а экономи-ки — на стадию постиндуст­ иальную. Для кон- ртентной индустрии, связанной с реализациейавторских прав, это дало новые возможности, нои обсуловило появление проблем в системе ав-торского права. Главное, что дали цифровые технологии инду-стрии контента, — воз­ ожность значительного мснижения транзакционных издержек и расходовна дистрибуцию. Цифровому контенту не требу-ется транспорт, торговые площади и расходы напечать физических носителей. Переход на циф-ровой контент, безусловно, связан с необходимо-стью перестройки бизнес-мо­ елей, однако если дпосмотреть на то, как переживает «цифровойпрорыв» контентная индустрия самой переодо-вой в технологическом отношении страны, США,то эта трансформация проходит вполне успешно,о чем свидетельствует сухая экономическая ста-тистика трех основных отраслей индустрии кон-тента. 13
  13. 13. Авторские права в интернете КиноиндустрияСтатистика кассовых сборов американских ки-нотеатров демонстрирует, что киноиндустрияСША успешно растет на протяжении послед-него времени: в 2001–2010 гг. общие сборы вы-росли на $2,123 млрд, достигнув более чем $10,5млрд [3]. Продажа билетов не единственный(и не самый главный) источник доходов кино-индустрии. Значительно больше приносят ей выручка отпродажи контента зрителям дома — продажи ипрокат DVD, видео по запросу и потоковые сер-висы. За первое десятилетие XXI века выручка отдомашних пользователей выросла на $1,9 млрд,достигнув $18,8 млрд в 2010 году [4]. Правда, на-чиная с 2005–2006 гг., когда выручка достигала$21,6–21,7 млрд, эти доходы стали снижаться всвязи постепенным падением спроса на DVD.Однако эксперты отмечают, что это связано сотказом потребителей от DVD в пользу Blue-ray,а также растущей популярностью потоковыхсервисов типа видео по запросу. Новый витоктехнологического развития менее болезненный,чем это происходило в предыдущий раз (с пере-ходом с VHS на DVD в начале века), однако всё жепозволяет сохранять устойчивость индустрии:за четыре года с момента появления технологииBlue-ray продажи этих дисков американцам до-[3]  goo.gl/nSgCF.[4]  goo.gl/Ayo9A.14
  14. 14. Переход на цифру: вызов для индустрии контентастигли $2,3 млрд, а выручка от потоковых серви-сов за пять последних лет выросла с $1 млрд до$2,5 млрд. Таким образом, даже без учёта мировых про-даж лицензий и дисков, лицензирования прокатафильмов для телевидения и кабельных сетей, атакже оборота независимых компаний, за 10 лет,пришедшихся на бурный рост интернета, выруч-ка американской киноиндустрии выросла с $25,3млрд до $29,3 млрд. Музыкальная индустрияМузыкальная индустрия переживает смену циф-ровых технологий несколько тяжелее, чем кино,однако и здесь ситуация не настолько печальна,как обычно ее рисуют представители крупней-ших звукозаписывающих компаний. В том чис-ле и потому, что нынешние перемены далеко непервая «революция» в индустрии за последние30 лет. В середине 1980-х американские компа-нии перешли с винила на магнитную плёнку, ауже в начале 1990-х — на CD, которые стали ос-новным источником их дохода. Эра CD оказаласьболее длительной, чем эпоха кассет. Рост цифро-вых продаж музыки стал заметен только в сере-дине нулевых годов. А в 2010 году доля доходовот продажи CD упала до 49% только в 2010 годуи будет продолжать снижаться и дальше. По-следняя трансформация индустрии, связаннаяс изменениями предпочтений покупателей (они 15
  15. 15. Авторские права в интернетес большей охотой покупают отдельные цифро-вые треки, которые стоят дешевле, чем альбомы),происходит болезненнее, чем предыдущие. От-части это связано с тем, что большая индустрия,потратив много лет на закончившуюся неудачейборьбу с цифровой музыкой, проходившей подслоганом «Уничтожить mp3», оказалась не впол-не готовой к массовому отказу потребителей отфизических носителей. Тем не менее количество продаж, судя по со-вместному индустриальному отчету NielsenCompany и Billboard [5], на протяжении послед-него десятилетия серьезно растет: разовые при-обретения музыки превышают 1,5 млрд на про-тяжении трех лет (1,5 млрд в 2010 г., 1,6 млрд в2009 г., 1,5 млрд в 2008 г.; для сравнения 1,4 млрдв 2007 г., 1,2 млрд в 2006 г. и 1 млрд в 2005 г.). Изобщего количества покупок на цифровые при-обретения в 2010 году пришлось 46% продаж(в 2009 г. — 40%, а в 2008 г. — 32%). Примечатель-но, что на протяжении последних нескольких летснова стали расти продажи винила, которые, ко-нечно, не делают погоды в индустрии, но, судя повсему, винил стал стабильной ниши для коллек-ционеров. Ситуация в мировой отрасли примерно ана-логична: в 2004–2009 гг. совокупные доходы му-зыкальной индустрии сократились на 30%, приэтом продажи цифрового музыкального контен-[5]  2011, http://goo.gl/BRcnF.16
  16. 16. Переход на цифру: вызов для индустрии контентата выросли на 940% [6]. Особенно растут сервисыпотоковой онлайновой трансляции музыки типаRhapsody и Spotify. При общем росте количества продаж сово-купные доходы крупных музыкальных ком-паний США за 10 лет сократились пример-но в 2 раза — с $19 млрд в 2000 г. до $8 млрдв 2009 г. [7]. Но и у американских компаний,и у мировой музыкальной индустрии есть всеоснования надеяться на рост цифровых про-даж, который уже в ближайшей перспективескомпенсирует падение продаж музыки на фи-зических носителях. По мнению аналитиковBuisiness Insights, мировые продажи музыки вцифровом виде вырастут с $7,4 млрд в 2010 г. до20,1 млрд в 2015 [8]. Стоит отметить, впрочем, что музыкаль-ная индустрия, в отличие от киноиндустрии,состоит далеко не только из больших компа-ний. Собственно, основой их бизнеса являетсятворчество миллионов музы­ антов, которые кзарабатывают на своей музыке, не только под-писывая договоры со звукозаписывающимикомпаниями, но и исполняя ее на концертахили самостоятельно продавая записи на CD илив цифровом виде. И если оценивать ситуациюв целом, то она не так однозначна. По данным[6]  IFPI Digital Music Report 2010, http://goo.gl/pgH0f.[7]  goo.gl/9E2Us.[8]  The Digital Music Market Outlook, 2011, http://goo.gl/87GTp. 17
  17. 17. Авторские права в интернетеотчета eMarketer [9], в 2006 г. мировой рынокмузыки (с учётом выручки от всех продаж, атакже лицензирования и концертной деятель-ности) стоил $60,7 млрд, в 2007 г. — $61,5 млрд,то есть период расцвета файлообменных сетейи файлохранилищ, с которыми продолжает бо-роться лобби транснациональных контентныхкомпаний. И существенную часть этих дохо-дов получили сами музыканты: возможностьсамостоятельно цифровой публикации самимхудожником, безусловно, бросает вызов тра-диционной контентной индустрии, посколькупродажа всего двух песен через iTunes или дру-гие онлайновые цифровые магазины приноситмузыкантам те же деньги, что и отчисления отпродажи одного CD-альбома звукозаписываю-щей компанией. Книжная индустрияМировая книжная индустрия еще только всту-пает в большой переходный период трансфор-мации, связанный с растущей популярностьюэлектронных книг. На мировом рынке на нишуэлектронных книг приходится пока крайне не-значительная доля. Единственная нацио­ альная ниндустрия, где эта доля уже значительна, — этоСША, где на цифровые продажи приходится уже[9]  Global Music: Tuning Into New Opportunities, http://goo.gl/kBpg3.18
  18. 18. Переход на цифру: вызов для индустрии контента6,5% (данные Американской ассоциации издате-лей для 2010 г.) книжного рынка. Поэтому покадинамика мирового книжного рынка обусловле-на внешними факторами — экономическим кри-зисом, конкуренцией со стороны других медиа завнимание читателей и т. д. Статистика фиксиру-ет лишь незначительное (на 0,5%) снижение вы-ручки 50 ведущих издательских компаний мираза 2008–2009 гг. [10] Более значительно сокращение книжногорынка в России (на 16% за в 2008–2010 гг.) такжепока никак не связано с переходом на электрон-ные книги (их доля на российском рынке не бо-лее 0,1%). Оно вызвано значительным влияниемэкономического кризиса на стратегию издате-лей (сокращение тиражей и повышение цен) иповедение потребителей (снижение покупаемыхкниг), а также конкуренцией со стороны другихмедиа, прежде всего телевидения и интернета. ***Как видно из приведенных данных, влияниецифровой революции на мировую индустриюконтента в целом можно оценить как есте-ственную трансформацию. Некоторые отраслисправляются с ней более легко (например, кине-матограф), другие (в частности, музыкальная ин-дустрия) — менее легко, третьи — книжная инду-стрия — только всту­ или в переходный период. п[10]  Отраслевой доклад по книжному рынку ФАПМК, 2011,http://goo.gl/iaYLb. 19
  19. 19. Авторские права в интернетеГоворить о серьезном кризисе или, тем более, ополной катастрофе, таким образом, вряд ли кор-ректно. Однако цифровая среда, безусловно, ста-вит перед индустрией контента и системой ав-торского права, на котором основана ее работа,ряд серьезных вопросов, требующих решения.
  20. 20. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииВ отличие от вещной среды, цифровая не простоснимает все физические ограничения по копиро-ванию, тиражированию и распространению циф-ровых объектов, но и радикально демократизи-рует этот процесс с точки зрения производства:то, что в индустриальную эпоху в вещной средебыло занятием сложным, трудным, требовав-шим средств, квалификации и трудовых затрат,в цифровой среде происходит практически не-заметно или даже автоматически. Чтобы скопи-ровать файл, не требуется ни высокой квалифи-кации, ни времени, ни затрат. Вместе с глубокимпроникновением компьютеров в образ жизнисовременного человека это формирует и соот-ветствующие привычки поведения в цифровойсреде, где копирование, передача и распростра-нение файлов и информации является столь жеестественным, как совместное прослушиваниемузыки, просмотр кино и обмен книгами в отно-шении объектов авторского права в физическоммире. А это, в свою очередь, порождает неавто-ризованные копирование и распространение, тоесть создание и распространение копий произ-ведений без соответствующего национальному и 21
  21. 21. Авторские права в интернетемеждународному законодательству разрешенияот обладателей прав. С лёгкой руки представите-лей традиционной контентной индустрии такойобраз поведения пользователей интернета, ко-торый, по их мнению наносит ущерб индустрии,получил общепризнанное название «пиратства». Пиратство и «пиратство»Вне контекста морского разбоя, считающегосямеждународным преступлением, понятие «пи-ратство» впервые стало использоваться англий-скими издателями в XIX веке по отношению к из-дателям из США, которые практиковали изданиекниг авторов из Великобритании без разрешенияи выплаты роялти, причём на законном основа-нии. Согласно американскому закону о копирай-те 1790 г. авторские права могли принадлежатьтолько и исключительно гражданам Соединен-ных Штатов. Такое законодательство, как отме-чают авторы доклада «Media Piracy in EmergingEconomies», «фактически установило политику де-шевых книг, ставших основой массового публичногообразования» [11]. Позиция законодателей была абсолютно со-знательной, поскольку открыла американскимиздателям доступ к «бесплатной, как воздух» ли-тературе на английском языке. Только в 1891 г. с[11]  Media Pitacy in Emerging Economies / Ed. by Joe Karaganis.Social Science Research Council, 2011, p. 408.22
  22. 22. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациипринятием закона Чейса иностранным авторамбыли также дарованы ограниченные авторскиеправа. Примечательно, что изменения в законебыли пролоббированы одной из групп издате-лей, которая надеялась тем самым получить пре-имущества перед другой группой издателей, на-стаивавшей на сохранении статус кво. Впрочем,уступки международному праву в законе Чейсабыли сделаны во многом иллюзорные, поэтомупроблемы между американскими и иностранны-ми издателями в большей или меньшей степенисохранялись вплоть до 1989 г., когда США подпи-сали Бернскую конвенцию. Следует отметить, что легитимное «пират-ство» американских издателей было реальнойугрозой бизнесу английских издателей в США,поскольку в условиях такой «нечестной» конку-ренции укрепиться на рынке США издатели изВеликобритании просто не могли. «Пиратство»: проблема определения ущербаПроблема с современным «пиратством», то естьнеавторизованным распространением цифрово-го контента в интернете, однако, состоит в том,что по отношению к нему нет консенсуса в обще-стве. Громче всех, безусловно, звучат голоса лоб-бистов традиционной контентной индустрии,которые полагают, что интернет-«пиратство»наносит ей серьезный ущерб. Они готовы даже 23
  23. 23. Авторские права в интернетеоценить его тем же способом, что и в XIX веке, тоесть путем вычисления упущенной в неавтори-зованной дистрибуции прибыли, исходя из того,что любой бесплатно скопированный фрагментконтента в цифровом виде наносит урон в разме-ре стоимости его купленного эквивалента. Юри-дически их подсчеты базируются на договореВсемирной организации интеллектуальной соб-ственности, которая уравняла цифровую формупроизведения с произведением в материальнойформе, несмотря на очевидное уже во второй по-ловине 1990-х гг. различие характера и функцио-нирования вещной среды и цифровой: «право навоспроизведение, как оно определено в ст. 9 Бернскойконвенции, и допускаемые этой статьёй исключе-ния полностью применяются в цифровой среде и, вчастности, в отношении использования произведе-ний в цифровой форме». Однако трезвый анализ «количественнойоценки экономических последствий оборотаконтрафактной и пиратской продукции» (таковподзаголовок специального доклада Счетной па-латы США, подготовленного для американскогоконгресса [12]) свидетельствует далеко не в поль-зу кажущейся «справедливой» логики правооб-ладателей. Авторы доклада формулируют кор-ректную базу для расчётов ущерба, указывая на[12]  Intellectual Property. Observations on Efforts to Quantifythe Economic Effects of Counterfeit and Pirated Goods. Reportto Congressional Committees United States GovernmentAccountability Office (GAO-10-423), 2010. См.: goo.gl/4DGGV.24
  24. 24. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациинеобходимость принимать во внимание нормузамещения: «она означает, что, вместо купленногоранее фальшивого товара, потребитель хочет при-обрести настоящий. Например, если потребительплатит за подделку, думая, что это подлинник,можно предполагать, что реальная копия могла быбыть куплена вместо фальшивого товара, и это на-зывается нормой замещения 1:1. Но предположение1:1 подразумевает наличие трех важных условий: (1) фальшивое изделие почти не уступает по ка-честву настоящему; (2) потребитель платит полную розничную ценуза подделку; (3) потребитель не знает, что покупает поддел-ку». Отмечая в целом «значительное прямое нега-тивное воздействие контрафакции и пиратствана все заинтересованные группы участников, вклю-чая риски для здоровья и безопасности, потери вобъемах продаж, обесценивание бренда, снижениестимулов к инновациям; для государства — этопотеря налоговой прибыли, повышение расходов направоприменение в сфере ИС, изменения в систе-ме поставок с соответствующими последствиямидля национальной безопасности», авторы докладаотмечают, что «характер последствий для потре-бителей, промышленности, правительства и эко-номики в целом может варьироваться и зависитот типа нарушений, отрасли производства, типакомпании и других факторов». Более того, «вычис-лить чистый ущерб от пиратства и контрафакциив экономике в целом практически невозможно» как 25
  25. 25. Авторские права в интернетеиз-за недостатка данных, так и по более общимпричинам: «Хотя эксперты и данные исследований приводятразные примеры последствий для экономики США,большинство из них считают, что, несмотря назначительные усилия, трудно и даже невозможнопровести количественную оценку суммарного эф-фекта контрафакции и пиратства на экономикув целом. Например, ОЭСР пыталась разработатьметод оценки экономических последствий контра-факции и пришла к выводу, что сделать приемле-мую всестороннюю оценку контрафактной продук-ции невозможно. Далее ОЭСР констатировала, чтополучаемая информация, как то: данные по мерамправоприменения и результаты аналитических об-зоров — “имеет существенные ограничения и сильноне дотягивает до того, что необходимо для разра-ботки достоверной и всесторонней оценки”… Дляопределения суммарного эффекта следует учиты-вать любые положительные стороны так же, каки отрицательные последствия контрафакции и пи-ратства». В применение к цифровому контенту, дей-ствительно, необходимо учитывать много раз-ных факторов. И прежде всего то обстоятельство,что часто не выполняется ни одно из указанныхусловий нормы замещения: неавторизованные ко-пии фильмов, например, часто не идут ни в какоесравнение с качественными оригинальными; по-требитель ничего не платит; потребитель частознает о том, что бесплатно копирует неавтори-зованный для распространения контент, либо,26
  26. 26. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииоплачивая контрафктный контент, не знает, яв-ляется ли его дистрибуция авторизованной (см. всвязи с этим недавний опрос Фонда обществен-ного мнения [13]). ***Принцип учёта ущерба простым замещением,однако, не может быть корректен не только поэтим основаниям: •  далеко не всякий цифровой контент, кото-рый можно найти на ресурсах, занимающихсяего неавторизованным распространением, до-ступен в авторизованной дистрибуции: разви-тие цифровой дистрибуции отстает от спроса состороны пользователей (и это особенно заметнов России); •  некоторые пользователи, скачивающие кон-тент на ресурсах, распространяющих контент безавторизации, покупают его на авторизованныхресурсах. В этом случае неавторизованную дис-трибуцию следует считать бесплатной рекламойавторизованных цифровых продаж. И в отличиеот неопределенного и неопределяемого ущерба,существуют реальные доказательства пользы от«пиратского» распространения контента; •  некоторые пользователи, скачивающие кон-тент у «пиратов», и не собирались приобретатьего у авторизованного продавца в принципе:если ожидать прибыли от такого пользователя неприходится, то такое копирование не может на-[13]  goo.gl/BXVIQ. 27
  27. 27. Авторские права в интернетеносить и ущерба, однако его можно считать, каки предлагают некоторые эксперты, опрошенныеавторами доклада Счетной палаты США, спосо-бом повышения переживаемого благосостоянияпользователей; •  наконец, пользователи часто скачивают кон-тент только потому, что это возможно, а не по-тому что они в действительности будут его по-треблять — читать, слушать, смотреть. В этомсмысле реального потребления вообще не проис-ходит, а ожидать возмещения за отсутствующеепотребление было бы вряд ли последовательнымс точки зрения концепции нормы замещения. Неавторизованная дистрибуция как принуждение к инновациямСитуация с наличием легального контента, на-ходящегося в авторизованной дистрибуции покадалека от идеала: предложение легального кон-тента в каналах авторизованной дистрибуциикрайне мало. Особенно это актуально для России,контентная индустрия которой зачастую даже незамечает, что «переход на цифру» пользователя-ми уже произошел, в то время как издатели —книг, фильмов и музыки — всё ещё продолжаютмыслить категориями бумаги и дисков. Если для примера взять книжную индустрию,то здесь ассортимент электронных книг, легаль-но доступных читателям в России в сравнениис общим количеством книг, как ежегодно изда-28
  28. 28. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииваемых в России, так и изданных за последние70 лет, крайне мал. Сравнения с ассортиментомкрупных западных ритейлеров электронныхкниг он также не выдерживает. Число выпущенных изданий в России Год Кол-во наименований книг 2007 108 791 2008 123 336 2009 127 596 2010 121 738 2011 122 048 * * Прогноз на основе данных Книжной палаты за 8 месяцев2011 г. Для сравнения приведем данные по ассорти-менту на авторизованных электронных ресур-сах (08/2011): количество книг в самом крупномрозничном магазине электронных книг Рос-сии — около 50 тысяч [14], количество книг в са-мой крупной российской электронной библио-течной системе — 90430 книг [15]. Ассортимент крупных западных ритейлеров Ритейлер Ассортимент Источник Amazon eBooks 761 785 книг [goo.gl/AjOxy] for Kindle[14]  goo.gl/LKGih.[15]  goo.gl/1Buju. 29
  29. 29. Авторские права в интернетеB&N Nook Books > 1 млн книг [goo.gl/iKjzF]Kobo Books > 2,3 млн из- [goo.gl/j9Mzs]. данийGoogle eBooks > 3 млн книг [goo.gl/P2B5S] При этом на одном из самых популярныхкнижных сайтов с неав­ оризованным контентом тlib.rus.ec находится более 190 тыс. книг. Как ви-дим, даже этот ресурс уступает западным репо-зитариям. В ассортименте западных ритейлеров,особенно Google и Kobo, весьма значительнуючасть составляют не просто книги из backlist, нои вполне «букинистические» издания. Однако уроссийских дистрибьюторов старые книги со-ставляют зачастую не просто значительную, ноподавляющую часть ассортимента. Например, насайте knigafund.ru честно указано, что более 83тыс. книг из всего ассортимента (91%) — это элек-тронные копии именно букинистических изда-ний. Такое предложение связано не с особымипредпочтениями продавцов, а с их стремлениемпродемонстрировать как можно больший ассор-тимент. Дело в сложных и, во всяком случае пока,нерешенных проблемах российского элек-тронного книгоиздания, связанных с техни-ческими сложностями (неумение издателейпроизводить электронный контент), финансо-выми проблемами (необходимость инвестицийв новый, цифровой бизнес) и юридическимизатруднениями (легальной продаже цифровых30
  30. 30. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациикниг должно предшествовать заключение дого-вора с автором на «доведение произведения довсеобщего сведения», а значит, дополнитель-ные транзакционные издержки и инвестиции вправа). Отдельной проблемой, особенно важной длякнижной отрасли, а также отчасти актуальнойдля всей контентной индустрии, является про-блема «сиротских» произведений, срок охра-ны которых еще не истек, но найти их право-обладателя не представляется возможным. Понекоторым оценкам, в частности согласно ис-следованию Совета по библиотекам и информа-ционным ресурсам [16], на такие произведенияприходится не менее половины общего корпусакниг (более 5 млн), оцифрованных ассоциаци-ей крупнейших американских университет-ских библиотек HuthiTrust. Использование «си-ротских» произведений, которые, как правило,сложно найти даже в библиотеках, юридическиневозможно. Тем самым громадный пласт куль-туры и науки выводится из актуального функ-ционирования и обрекается на безнадежноеустаревание вплоть до окончания срока охраны,после которого можно будет только надеятьсяна то, что эти произведения останутся хоть ко-му-нибудь интересными.[16]  2011, goo.gl/mzeca. 31
  31. 31. Авторские права в интернете «Пиратство» как рекламаМногие исследователи, в частности авторы до-клада «Авторское право в Интернете: конфлик-ты распределение ответственности и вариантырегклирования» [17], обращают внимание на то,что у неавторизованной дистрибуции, если от-нестись к ней объективно и непредвзято, есть иположительная сторона. Размещение в интерне-те произведений, даже без разрешения право-обладателей, может способствовать росту авто-ризованных продаж, если они удовлетворяюттребованиям качества (неавторизованный кон-тент заведомо оценивается как возможно нека-чественный), справедливой цены (дешевле ценына физический носитель контента) и удобства(удобство поиска товара, платежей и т. д.). В отличие от неверифицируемого ущерба, вы-числяемого путем простого «замещения» — ниодно из исследований «ущерба, наносимого пи-ратством» так и не смогло доказать его наличиеи объем, — уже накоплен некоторый подтверж-даемый опыт позитивного влияния «пиратского»распространения на авторизованную дистрибу-цию. Один из первых экспериментов по практиче-скому измерению влияния неавторизованной[17]  Авторское право в Интернете: конфликты, распреде-ление ответственности и варианты регулирования. СПб.:Институт проблем правоприменения, 2011. См.: goo.gl/MKAf2.32
  32. 32. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациидистрибуции поставило крупнейшее американ-ское издательство O’Reilly, специализирующеесяна компьютерной литературе. В 2008 году изда-тельство самостоятельно разместило в файлооб-менных сетях и в файлохранилищах нескольконедавно вышедших книг с относительно низки-ми продажами. Спустя месяц средний уровеньпродаж книг незначительно вырос — на 6,5%.Аналогичные эксперименты были проведены из-дательствами Random House (2008) и Deseret Book(2010). Их результаты весьма похожи: «пиратская»дистрибуция либо влияла положительно на про-дажи, либо не наносила им никакого ущерба (см.приложение «Оценка влияния неавторизованнойдистрибуции книг на их продажи»). В экспери-менте Deseret Book были получены и дополни-тельные результаты: свободное распростране-ние книг в большей степени повышает продажиэлектронных книг (на 79%), нежели бумажных(на 17%), и резко увеличивает интерес к конкрет-ным книгам как таковым (рост интернет-трафи-ка в 10,8 раза). К похожим выводам пришли и авторы исследо-вания 2009 г. «Ups and Downs. Economic and culturaleffects of file sharing on music, film and games» [18],касающегося нелегального распространения му-зыки и компьютерных игр. Исследователи кон-[18]  Материалы исследования опубликованы в ста-тье: Legal, Economic and Cultural Aspects of File Sharing //Communications & Strategies, 77, 1st Q. 2010. См.: goo.gl/lRhK7. 33
  33. 33. Авторские права в интернетестатируют широкое распространение крайне ши-рокое распространение практики копированияконтента из неавторизованных ресурсов: копи-руют музыку 21% пользователей пяти крупней-ших европейских стран; 38% пользователей воФранции; 37% пользователей в США (58% пользо-вателей в возрасте 18–29 лет); 69% молодых поль-зователей в Великобритании; 44% пользователейв Нидерландах и т. д. При этом пользователи, ко-торые регулярно пользуются файлообменнымисетями, копируя и предоставляя возможностьдля копирования музыкальных треков, являют-ся одновременно и активными покупателямимузыки: 63% практикующих нелегальное скачи-вание музыки и игр покупают авторизованныйконтент после ознакомления с ним, полученнымиз неавторизованных источников. Кроме того,эти пользователи являются более активными по-требителями легального контента — они покупа-ют больше сопутствующих товаров и чаще ходятна концерты своих любимых исполнителей. Правообладатели против «пиратов» и пользователейПолное игнорирование позитивного эффек-та неавторизованной дистри­ уции со стороны бправообладателей и их лоббистов — свидетель-ство того, что «цифровой переход» еще не завер-шен. Главное, что не завершена трансформациябизнес-стратегии контентной индустрии и со-34
  34. 34. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациизнания её деятелей, которые, будучи поставле-ны перед фактом повсеместного нелегальногос точки зрения нынешнего авторского правакопирования, всё еще мыслят стандартами ин-дустриальной эпохи, когда любое копированиеозначало прямое воровство и реальный ущерб.Привязанность к устаревающим моделям бизне-са вынуждает индустрию, правообладателей иавторов на немыслимую и абсурдную в рамкахлюбого рынка войну: «если ранее издатель добро-совестный при помощи авторского права боролся сиздателем недобросовестным, то теперь издательборется с пользователями» [19], то есть с самимпотребителями продукции индустрии. Остановить эту войну правообладатели и ихлоббисты надеются единственным способом —усилением государственного давления на ин-тернет-пользователей и интернет-провайдеровкак в плане правоприменительной деятель-ности (больше уголовных дел, больше случаевсудебного преследования пользователей-нару-шителей, борьба с «пиратством» и т. д.), так и вплане расширения сферы контроля за дистри-буцией контента вплоть до введения техниче-ского регулирования на уровне самого интер-нета. Именно в силу массового характера неавто-ризованной дистрибуции её ограничение путемусиления давления государства не сможет отве-[19]  Авторское право в Интернете: конфликты, распреде-ление ответственности и варианты регулирования. С. 10. 35
  35. 35. Авторские права в интернетечать критериям эффективности, аккуратностии надежности. Как бы ни старались правоохра-нительные органы, всеохватное прекращениепротивоправной деятельности нарушителейневозможно чисто физически, не говоря уже отом, что соблюдение законности требует точ-ного установления правонарушителя, что за-труднительно не только в силу возможной (ираспространенной) анонимности пользовате-лей, но и по причине технических затрудненийв установлении вины конкретного нарушителя.Ни совпадение IP-адреса, с которого осущест-вляется распространение контента, ни во мно-гих случаях даже наличие соответствующегоконтента на компьютере пользователя еще неявляется исчерпывающим доказательством еговины (интернет-адрес подозреваемого можетбыть подделан или «заимствован» настоящимнарушителем, а его компьюьтер — взломан). Та-ким образом, усиление правоприменения можетносить либо пропагандистский характер («из-бирательное правосудие»), либо учитыватьсяправообладателями как реальный способ вос-полнения «ущерба от пиратства». Но даже прикрайне активной позиции правообладателей исущественном наказании для правонарушите-лей (как в США, например: десятитысячекрат-ная компенсация, штраф до $200 000 и тюремноезаключение сроком на 5 лет) уровень неавтори-зованной дистрибуции продолжает расти: угро-за разорения и длительного тюремного заклю-чения оказывается не слишком действенной.36
  36. 36. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииНеэффективной, судя по итогам деятельностиамериканской Ассоциации звукозаписывающихкомпаний RIAA, является и финансовая сторонамассового преследования нарушителей: на про-тяжении 2006–2008 гг. RIAA потратила $60 млнна судебные преследования правонарушителей,получив $1,5 млн в виде компенсаций [20]. Оче-видно, что такого рода «борьба с пиратством»является не более чем дорогостоящим, но мало-эффективным пиаром. Неэффективность таких мер рано или позднодолжна была стать (и уже становится) очевиднойдля самих правообладателей и их лоббистов вгосударственных структурах. Однако пока выво-ды, которые они делают из сложившейся ситуа-ции, связаны не столько с изменением своей по-литики и бизнес-стратегии, сколько с надеждойна технические ограничения неавторизованнойдистрибуции. Именно ей посвящен лоббируемыйв США проект закона Protect-IP [21] и уже всту-пивший в силу в Великобритании «Закон о циф-ровой экономике» (Digital Economy Act 2010, илиDEA).[20]  Ashley Kobi, «RIAA Monetary Recoveries in IllegalDownloading Cases Pale in Comparison to Legal Fees Paid» //American University Intellectual Property Brief, Summer 2010,35. См.: goo.gl/84xi1.[21]  S.968: PROTECT IP Act of 2011. См.: goo.gl/AuXtG. 37
  37. 37. Авторские права в интернете Технические ограничения по предотвращению неавто­ изованной дистрибуции рЛогика интернета, созданного для обеспечениякоммуникационных нужд во время ядернойвойны, предполагает постоянное совершенство-вание функции обмена информацией и ведетк созданию всё новых и новых технологий, на-правленных на всё более эффективное решениеэтой задачи. Интернет создан для передачи ин-формации, и поэтому любые (как программные,так и технические) ограничения на её распро-странение в нем достаточно быстро оказываютсяобойденными в рамках сущест­ ующих техноло- вгий или превзойденными новыми технологиями(это касается даже тех решений по ограничениюкопирования, которые могут коснуться самой ос-новы интернета — системы адресации доме­ ов).нТем самым практически любые ограниченияоказываются бессмыс­ енными и даже в корот- лкой перспективе плохо реализуемыми или чре-ватыми неблагоприятными последствиями длявсего интернета. Весьма показательными и технически вполнеграмотными являются выводы, к которым при-шло министерство коммуникаций Великобри-тании (Ofcom) в докладе «Site Blocking to reduceonline copyright infringement» [22], подготовлен-ным в ответ на запрос министерства культуры,[22]  2011, goo.gl/lepTK.38
  38. 38. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииСМИ и спорта о том, возможна ли эффективная,аккуратная и надежная блокировка интернет-сайтов, признанных нарушающими авторскоеправо и подлежащих блокировке в соответствиис принятым в 2010 г. законом Digital Economy Act2010. Авторы доклада самым внимательным об-разом проанализировали все доступные сейчасспособы блокировки и пришли к неутешительно-му выводу: ни один из этих методов не являетсяабсолютно эффективным. Самый простой способ блокировки — блоки-ровка IP-адресов — неудачен, поскольку одномуIP-адресу нежелательного сайта может соответ-ствовать несколько сотен совершенно посторон-них сайтов, которые провайдер хостинга привя-зал к этому IP-адресу. Блокировка веб-адресовне слишком эффективна, поскольку требует ра-боты с потенциально слишком большим спискомадресов, что будет сказываться на работоспособ-ности системы. Кроме того, она распространя-ется только на веб, а в интернете и помимо вебаесть много других ресурсов хранения информа-ции. Еще более ресурсоемкой является фильтра-ция запрашиваемого пользователями контентана основе анализа трафика. Блокировка на уров-не DNS, по мнению специалистов Ofcom, явля-ется самой простой для реализации. Однако та-кая блокировка несовместима с новой системойDNS Security Extensions (DNSSEC), повсеместноевнедрение которой ожидается уже в ближайшиегоды. 39
  39. 39. Авторские права в интернете Специалисты Ofcom констатировали и другоеважное обстоятельство, связанное с блокиров-кой: ни один из ее способов не является надеж-ным на 100% ни для блокировки пользователей,поскольку уже сейчас существуют технологии,вполне доступные даже не слишком квалифи-цированным пользователям, которые позволяютобойти любую блокировку, ни для блокировки«пиратов», которые могут относительно легкопереносить содержимое своих сайтов с одногодомена на другой, в другую юрисдикцию, или ис-пользовать другие интернет-технологии. Самиавторы доклада приводят примеры наиболее эф-фективных технологии обхода блокировки и состороны пользователей, и со стороны «пиратов»и констатируют, что на нынешнем уровне раз-вития технологий выполнение всех требованийзакона DEA или невозможно, или будет противо-законно.Отсутствие общественного консенсуса по вопросу о «пиратстве»Раскол по вопросу о неавторизованной дистри-буции, или «пиратстве», — проблема не однойтолько России. Это одна из ключевых проблем, скоторой столкнулась цивилизация с появлениеминтернета и массовым внедрением информаци-онных технологий, устраняющих техническиеограничения распространения и копированияинформации.40
  40. 40. «Проблема» пиратства: распространение без авторизации Специфика этой проблемы во многом опре-делятся тем, что дискус­ ия по ней основными ссторонами в споре — традиционными право­обладателями и большинством интернет-поль-зователей — ведется несим­ етрично. С одной мстороны фронта — те, кто полагает, что «всё, чтоможет быть скопировано, не должно копировать-ся без разрешения», что институт авторскогоправа и интеллектуальной собственности святыи неприкосновенны, а государство и обществодолжны любыми средствами оберегать и этусобственность как любую другую. С этой точкизрения любое покушение на интеллектуальнуюсобственность является нарушением механизмапроизводства интеллектуальной собственностии угрожает не только благосостоянию её вла-дельцев, но и производству контента, а значит, ипрогрессу человечества. Главные голоса на этойстороне фронте принадлежат крупным правооб-ладателям, их лоббистским организациям, от-части государству, а также тем производителямконтента, которым сложившаяся система автор-ского права и распространения контента прино-сит ощутимые доходы. Очевидно, что эти голосазвучат в средствах массовой информации значи-тельно громче, и еще громче — в коридорах всехветвей власти. С другой стороны баррикад — громадное боль-шинство интернет-пользователей (в некоторыхсоциально-демографических груп­ ах — пода- пвляющее), для которых нелегальное копированиене является правонарушением, но, скорее, обы- 41
  41. 41. Авторские права в интернетеденной нормой. И для этого у них есть немалопричин. Неавторизованная дистрибуция — выбор молчаливого большинстваОдна из важнейших причина пиратства, выявлен-ная в ходе исследования «Media Piracy in EmergingEconomies», состоит в «длительном отставаниипредложения от спроса из-за искусственных цено-вых ограничений или ограничений поставок» [23].Именно в такой ситуации оказываются все разви-вающиеся страны, вынужденные догонять раз-витые страны в сфере высоких технологий в ус-ловиях запретительных для них цен на контент инизкой покупательной способности. И именно поэтому сценарию развивалось несетевое неавтори-зованное копирование в 1990-х — начале 2000-х вРоссии (см. в приложении к докладу главу из ис-следования «Media Piracy in Emerging Economies»,посвященную России). Важный аспект «первого закона пиратства» —серьезное отставание предложения контента отспроса на него: в условиях узкого ассортиментацифрового контента или, тем более, узкого ас-сортимента контента на физических носителях(это крайне актуально для России, до отдален-ных уголков которой не добираются и, видимо,уже никогда не доберутся сети продавцов книг и[23]  Media Piracy in Emerging Economies, p. 400.42
  42. 42. «Проблема» пиратства: распространение без авторизациидисков) пользователи стараются удовлетворитьсвои потребности в контенте доступными дляних способами. И не только удовлетворить, но и помочь другиминтернет-пользователям — на важность отноше-ний взаимопомощи и взаимообмена для этикиинтернет-сообщества справедливо указываетсяв уже цитированном докладе Института проблемправоприменения. А своя этика в среде интернет-пользователей уже сформировалась. Не обращатьна нее внимание или, более того, заведомо при-знавать ее аморальной и незаконной — весьманедальновидно, поскольку именно она форми-рует образ поведения сотен миллионов людей иповседневную практику бизнеса, так или иначесвязанного с интернетом и IT-технологиями. ***Авторы доклада обращают внимание и еще наодин, не всегда очевидный, аспект «пиратства» —его неочевидность. В свое время договор ВОИСсформулировал положение, во многом опреде-лившее противоречивую судьбу традиционногоавторского права в цифровую эпоху, приравнявцифровую форму произведения к самому про-изведению: «право на воспроизведение, как оноопределено в ст. 9 Бернской конвенции, и допу-скаемые этой статьёй исключения полностьюприменяются в цифровой среде и, в частности, вотношении использования произведений в циф-ровой форме». Тем самым произведения в циф-ровом виде были уравнены в статусе с произве- 43
  43. 43. Авторские права в интернетедениями в материальной форме, несмотря наочевидное уже во второй половине 1990-х гг. раз-личие характера и функционирования вещнойсреды и цифровой. Авторы договора ВОИС упу-стили из виду важную деталь: в отличие от фи-зического объекта, у которого есть обложка илиупаковка с указанием автора, знаком копирайтаи т. д., в цифровом объекте никаких идентифици-рующих меток может и не стоять. И если иденти-фикация контента в физическом виде давно ужене является проблемой в рамках инфраструктурыдистрибуции, то идентификация контента в циф-ровом виде вряд ли может быть решена, посколь-ку уже не привязана к индустрии. Идентифици-ровать цифровой контент для его коммерческогоиспользования — это задача весьма актуальная,но требующая нетривиального решения, требую-щего радикальной коррекции основ современнойсистемы авторского права, а именно — возвра-щения к концепции регистрации произведений.На необходимость этого указывают, в частно-сти, авторы доклада «New Renaissance: Report ofthe Comité des Sages: Reflection Group on BringingEurope’s Cultural Heritage Online» [24], подготов-ленного по заказу Еврокомиссии и посвящённогопроблемам оцифровки европейского культурно-го наследия: «В будущем следует избегать работбез авторства. Необходимо предусмотреть неко-торую форму регистрации как предварительноеусловие полного осуществления прав. Бернскую[24]  Brussels, January 2011. См.: goo.gl/QtJe5.44
  44. 44. «Проблема» пиратства: распространение без авторизацииконвенцию следует адаптировать к цифровойэпохе» (см. раздел Приложений к настоящему до-кладу). ***Рядовой пользователь зачастую не обладает нипотребностью, ни навыками определения «ле-гальности» или «нелегальности» доступного емуконтента: по данным исследования «DownloadableMusic Set Free: The Flip Side of DRM Protection» [25],61% пользователей вообще не интересуются ле-гальностью скачиваемого из интернета контен-та, а 78% не считают копирование контента изинтернета преступлением. И это проблема нетолько «цифровая»: формула сроков охраны внациональных законодательствах практическиникогда не совпадает с простой формулиров-кой Бернской конвенции, а выяснение реальныхсроков охраны часто затруднительно даже про-фессиональным участникам рынка контента.Наглядное подтверждение тому — до сих пор незакончившееся судебное разбирательство междуиздательствами АСТ и Терра, которые уже не-сколько лет выясняют, охраняются ли произве-дения Александра Беляева. Голоса этой массы интернет-пользователейпока едва слышны. Даже при стремящемся к объ-ективности описании проблем авторского правасредства массовой информации часто занима-ют позицию сохранения статус кво, морального[25]  Duke University, 2009. См.: goo.gl/g4oW6. 45
  45. 45. Авторские права в интернетеосуждения «пиратов» и усиления борьбы с неле-гальным копированием. Такое отношение к про-блеме со стороны испытывающей кризис частиконтентной индустрии, каковой зачастую явля-ются сами СМИ, вполне логично. Однако в резуль-тате в общественном мнении создается ложноепредставление о том, что «пираты» — это какие-то несмышлёные хулиганы-подростки, которыхдостаточно покрепче напугать правоохранитель-ными органами. И следует только принудить кпомощи интернет-провайдеров, «наживающих-ся» на контентной индустрии, и проблема с не-легальным копированием будет решена. Интернет-пользователи могут быть услышаныСвоего рода прорыв в политике авторского правапроизошёл в Европе, где Пиратские партии, сна-чала в Швеции, а затем и в других европейскихстранах, взяли на себя ответственность открытопредставлять точку зрения большой части интер-нет-пользователей — и большой части нынешнихизбирателей. Примечательно, что некоторые ло-зунги Пиратских партий берут на вооружение идругие политические силы, в частности «зеле-ные». Недавнее заявление объединённой груп-пы Партии зелёных и Европейского свободногоальянса, посвящённое «Творчеству и копирайту в46

×