Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vizeum Monthly Media News_January 2017_ru

214 views

Published on

ТВ-рынок за Январь 2017 и другие медиатренды

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vizeum Monthly Media News_January 2017_ru

  1. 1. 1 MONTHLY MEDIA NEWS January, 2017
  2. 2. ТВРЫНОК.ЯНВАРЬ2017 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц./полит. рекламы и СМИ 2 WGRP Изменения, пунктов рейтинга Янв'16 Янв'17 Изменения, % Лекарства 0 41 921 41 131 -2% Торговля 4 7 452 12 097 62% Продукты 1 9 031 11 710 30% Алкоголь -2 18 092 8 439 -53% Связь -2 12 969 7 396 -43% Гигиена 2 5 312 6 354 20% БАН 0 7 405 6 181 -17% Развлечения -3 7 536 6 057 -20% Косметика 0 4 201 5 634 34% Кондитерские изделия 4 1 096 3 659 234% Автотранспорт -1 3 567 3 630 2% Aудио-видео техника 24 8 3 458 41567% Бытовая химия -2 3 123 2 349 -25% Образование и работа 2 948 1 402 48% Финансы 3 812 1 282 58% ВСЕГО - 131 402 129 632 -1% ТОП КАТЕГОРИИ • Снижение активности на 1% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года; • Лекарства очередной раз удерживают первую позицию в этот период, однако со снижением активности на 2%; • Категория Торговля уверенно заняла второе место, поднявшись на 4 п.р., как результат усиления активности многих игроков, в особенности магазинов бытовой техники, таких как Rozetka.ua, Фокстрот, Comfy и др.; • Наибольший рост показали категории: Аудио-видео техника (основные игроки Telemaster.com.ua с рекламой спутникового ТВ и Зеонбуд с рекламой Т2) и Кондитерские изделия (активное возвращение в эфир Ferrero и Mars LLC) * Если необходима детальная информация, напишите нам
  3. 3. ТВРЫНОК.ЯНВАРЬ2017 Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 3 WGRP Изменения, пунктов рейтинга Янв’16 Янв’17 +/- Nestle & L'Oreal 0 8 549 7 186 -16% Farmak 1 5 871 5 393 -8% Rozetka.ua 6 3 031 4 117 36% P&G 0 4 002 3 209 -20% Natur Produkt Vega - - 2 844 - Arterium 8 2 353 2 637 12% Vodafone (MTS) 10 1 882 2 378 26% Unilever 2 2 941 2 378 -19% Foxtrot 18 1 353 2 339 73% Reckitt Benckiser -2 3 031 2 311 -24% Sanofi-Aventis 8 1 740 2 261 30% Зеонбуд ООО (Т2) 867 2 245 - Novartis -2 2 612 2 190 -16% Kyivstar GSM -8 3 545 2 120 -40% Укртатнафта -2 2 461 1 997 -19% Локальные рекламодатели ТОП РЕКЛАМОДАТЕЛИ • Nestle & L'Oreal неизменный лидер в этот период, а Farmak, несмотря на снижение активности на 8%, занял второе место в этом году; • Сразу 5 новых рекламодателей ворвались в ТОП-15 в начале года; • Natur Product Vega вышел в эфир с активной поддержкой своих брендов Parusan, Lacalut, Pharma Theiss и др.; • Зеонбуд ООО возобновил поддержку цифрового телевидения Т2 в преддверии отключения аналогового ТВ; • Sanofi-Aventis, традиционно для фармацевтов, усилил поддержку в холодный период года, а Foxtrot активно продвигал ряд продуктов в ко-брендинге с производителями бытовой техники
  4. 4. ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯТВАКТИВНОСТЬ.2017 4Источник: Nielsen Ukraine, All 18-54 50К+, за исключением соц/полит рекламы и СМИ 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1 2 3 4 Тысячи, WGRP 2016 2017 ТВ активность в 2017 году только на четвертой неделе смогла превысить уровень 2016-го года. Отставание в сравнении с прошлым годом наблюдалось на первой неделе (-6%), что и повлекло за собой общее снижение за месяц в сравнении с 2016-м годом (-1% в набранных WGRP). * Если необходима детальная информация, напишите нам
  5. 5. МЕДИАИНФЛЯЦИЯ2016/2017 5Источник: Kwendi Media Audit, Декабрь 2016 Оценка KWENDI: 2016/2015 2017/2016 +32% +34% +16% +20% +25% +34% +4% +7% +16% +19% +51% +52%
  6. 6. OTHER MEDIA TRENDS
  7. 7. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ТВ 7 В Украине заработает национальная общественная телерадиокомпания Общественный вещатель “Национальная общественная телерадиокомпания Украины” (НОТУ), реорганизованная из Национальной телекомпании Украины (НТКУ), планирует запуск вещания в сентябре 2017 года. Согласно государственному бюджету на 2017 год, на функционирование НОТУ выделено 1,2 млрд грн. Общественное телевидение и радиовещание создается в форме Публичного акционерного общества “Национальная общественная телерадиокомпания Украины”, 100% акций которого принадлежат государству. НОТУ будет создана на базе Национальной телекомпании Украины, Национальной радиокомпании Украины, ТРК “Культура”, “Укртелефильма” и более 20 областных и региональных телерадиокомпаний.
  8. 8. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ТВ 8 Медиа Холдинг Вести Украина объявил о прекращении вещания телеканала UBR Пресс-служба Медиа Холдинга Вести Украина официально объявила о закрытии канала UBR. Медиа Холдинг сосредоточится на приоритетности своих digital- ресурсов, укреплении позиций газеты “Вести” на медиарынке и борьбе за право Радио Вести говорить. Напомним, что Нацсовет блокирует расширение сети Радио Вести и изменение программных концепций радиостанции.
  9. 9. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ТВ 9 Очередные закрытия телеканалов Ликвидация канала иновещания “УТР” Министерство информационной политики сообщило о ликвидации украинского государственного канала иновещания “УТР” (телерадиокомпания “Всемирная служба “Украинское телевидение и радиовещание”), на базе которого было создано государственное предприятие “Мультимедийная платформа иновещания Украины”. В рамках этой платформы еще в сентябре 2015 года вместо канала “УТР” стартовал телеканал UATV, который вещает с трех спутников и имеет собственный канал на YouTube. Нацсовет временно ограничил ретрансляцию канала “Телеклуб” в кабеле Национальный совет принял решение о временном прекращении (на 3 месяца) ретрансляции телеканала “Телеклуб” на территории Украины из-за демонстрации запрещенных фильмов российского производства. Телеканал имеет юрисдикцию Германии, которая ратифицировала Европейскую конвенцию о трансграничном телевидении. Поэтому регулятор не может изъять его из перечня иностранных программ, разрешенных для ретрансляции, по обычной процедуре.
  10. 10. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ТВ 10 В Украине запрещают российский телеканал “Дождь” Нацсовет изъял российский телеканал “Дождь” из перечня программ, разрешенных для ретрансляции в кабельных сетях Украины в соответствии с действующим украинским законодательством и Европейской конвенцией о трансграничном телевидении. Во время мониторинга эфира телеканала были зафиксированы нарушения Законов Украины “О телевидении и радиовещании” и “Об информации”: транслировались сюжеты с информацией, которая свидетельствует о непризнании государственных границ и посягательство на территориальную целостность Украины. Также мониторинг выявил популяризацию правоохранительных органов государства-агрессора, а журналисты “Дождя” посещают Крым для освещения событий, нарушая украинское законодательство.
  11. 11. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ТВ+ИНТЕРНЕТ 11 Divan.TV вышел на Apple TV Приложение сервиса Divan.TV было опубликовано на Apple TV, и сейчас здесь открыт тестовый доступ к части контента. Приложение “Диван ТВ” на tvOS предлагает алгоритм рекомендаций, быстрый доступ к недавно просматриваемому, телевидение, архив фильмов, радио. Приложение бесплатно для скачивания, а с февраля доступно только после оформления подписки на один из тарифных планов.
  12. 12. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ 12 Нововведения от Google Google борется с рекламными злоупотреблениями Google начал понижать в мобильной выдаче страницы, злоупотребляющие межстраничной рекламой и форматом всплывающих окон. Речь идет об отдельных страницах, а не о сайте в целом. Понижения будут только в результатах мобильного поиска. Если у сайта нет мобильной версии, то межстраничная реклама на него не повлияет. Ограничения не распространяются на всплывающие окна, служащие подтверждением возраста пользователя, а также допускаются всплывающие окна при выходе с сайта. Google тестирует “мгновенные приложения”, не требующие установки Поисковик приступил к эксперименту с инструментом Android Instant Apps. Технология позволяет запускать приложения без скачивания в Google Play. Так называемые “мгновенные приложения” запущены пока в ограниченном количестве и для узкого круга пользователей. Среди участников эксперимента такие ресурсы и сервисы, как BuzzFeed, Wish, Periscope и Viki. Google обещает, что Instant Apps будет запускаться с той же скоростью, что и обычные веб-страницы.
  13. 13. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ 13 AdWords запускает автоматические расширения вызова Google AdWords начнёт автоматически создавать расширения вызова для отдельных мобильных объявлений. В них будут использоваться номера телефонов, указанные на целевых страницах. Автоматические номера телефонов будут генерироваться в том случае, если анализ сайта показывает, что дополнительные звонки от клиентов позволят увеличить количество конверсий. Нововведение коснётся тех рекламодателей, чьи объявления ведут на страницу с чётко выделенным номером телефона. Также Google AdWords начнёт показывать телефоны филиалов в объявлениях с адресами в тестовом режиме. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  14. 14. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ 14 myTarget предложила DMP-платформам монетизировать данные об аудиториях Рекламная платформа myTarget, принадлежащая Mail.Ru Group, сообщила об открытии регистрации аккаунтов провайдеров данных (DMP) для предоставления аудиторных сегментов рекламодателям сервиса. Data Management Platforms (платформы управления данными) собирают аудиторные данные из сторонних источников, разделяя их на логические сегменты. Зарегистрировав аккаунт, DMP получает возможность загрузить обезличенные аудиторные сегменты, а myTarget обеспечит шифровку. Провайдеры данных смогут самостоятельно назначать цену своих сегментов или предоставлять их бесплатно. Для расчётов используется модель оплаты CPM (цена за тысячу показов).
  15. 15. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ 15 “Директ” запускает пессимизирующий статус для непопулярных объявлений Рекламные объявления в “Яндекс.Директе”, генерирующие слишком низкий трафик, получат статус “Мало показов” и не будут допускаться к аукциону на поиске и в сетях. “Мало показов” означает, что при исходных настройках группа показывается очень редко либо вообще не показывается, то есть реклама не релевантна интересам пользователей. Таким образом внимание рекламодателей будет обращаться на “слабые места” в кампаниях. Статус будет автоматически обновляться раз в несколько дней. Это означает, что рекламодатели не будут терять трафик во время сезонных всплесков популярности своей тематики. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  16. 16. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ 16 В “Одноклассниках” и “ВКонтакте” появился look- alike таргетинг Mail.Ru Group запустила в рекламных интерфейсах myTarget и “ВКонтакте” возможности создания look-alike аудиторий. Теперь рекламодатели смогут таргетировать объявления на пользователей, поведенческие характеристики которых релевантны целевой аудитории кампании. Алгоритм look-alike использует математическую модель для поиска пользователей с похожими характеристиками и собирает их в единую аудиторию. Рекламодатель сможет указать желаемое соотношение между точностью попадания в аудиторию и охватом. Look-alike аудитории – расширенный аудиторный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  17. 17. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ Нововведения от “ВКонтакте” Соцсеть обновила статистику продвижения записей Теперь доступна сводная статистика по всем объявлениям: можно оценить охват кампании, количество переходов по ссылкам, вступлений в группу и скрытий объявлений. Действия засчитываются уникально для каждой пары “пользователь-объявление”. http://www.cossa.ru/news/149041/ Гиперлокальный таргетинг Рекламодателям стал доступен таргетинг объявлений на определённые точки на карте и адреса: ТРЦ, офисы, кинотеатры, рестораны, университеты и т.д. Для одного объявления можно задать 100 геолокационных точек. Радиус действия таргетинга – от 500м до 100км. http://www.cossa.ru/news/148885/ Автозапуск видеорекламы Автозапуск начинается, когда хотя бы 50% видео отображено на экране. Также доступен выбор платформы: лента новостей на сайте, мобильном приложении или на всех устройствах. В зависимости от скорости доступа к Интернет осуществляется авто подбор скорости. http://mami.org.ua/news/market-news/Videoreklama-VKontakte-budet-zapuskatsja-avtomaticheski 17 * Если необходима детальная информация, напишите нам
  18. 18. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ Новости от Facebook Новые возможности функции ретаргетинга Соцсеть добавила возможность таргетироваться не только на аудиторию просматривавших товары на сайте рекламодателя, но и на аудиторию “конкурирующих” ресурсов и приложений, а также на подписчиков таких пользователей. http://www.cossa.ru/news/149532/ Реклама в середине видеоролика Соцсеть планирует внедрить рекламу в середине ролика. В случае запуска, данное нововведение будет касаться видеороликов не короче 90 сек и появляться не ранее, чем через 20 сек после начала. http://reklamonstr.com/archives/24362 Улучшение таргетинга динамической рекламы Теперь динамические объявления также будут учитывать таргетинг, исходя из лайков, кликов, демографических данных и истории поиска, а не только среди тех, кто просматривал товар на сайте. Пока нововведение на стадии тестирования в США. http://reklamonstr.com/archives/24364 18 * Если необходима детальная информация, напишите нам
  19. 19. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ Обновления таргетинга в YouTube Рекламодателям стала доступна функция таргетинга на основе демографических данных, а также данных о поисковом поведении авторизированных пользователей Google. Также реклама может таргетироваться на пользователей, которые подписаны на рассылки об акциях и скидках в магазинах. В случае, если пользователь отключил показ рекламы конкретного бренда в поиске Google, она не будет отображаться и на YouTube. Пока что функция на этапе тестирования, изменения станут доступны в ближайшее время. 19 * Если необходима детальная информация, напишите нам
  20. 20. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ООН Новые ограничения в наружной рекламе Реформы вновь коснулись столичного рынка наружной реформы. С начала года вводится ряд новых правил: • Владелец рекламной конструкции не сможет ее установить на месте, которое уже отвели другому заказчику; • Рекламные носители должны размещаться вдоль проезжей части на расстоянии не менее 50-100м; • Запрещена установка рекламных конструкций ниже 3м над дорогой и 5м, если они пересекают проезжую часть; • Запрещена реклама на пешеходных дорожках и аллеях; • Минимально допустимое расстояние от рекламы до пешеходных переходов и перекрестков на небольших дорогах – 50 метров; • Запрещено устанавливать ООН ближе 20м от остановок общественного транспорта и 100м от ж/д переездов. 20 * Если необходима детальная информация, напишите нам
  21. 21. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ООН 21 Новый рекламный формат в Киеве – LED экраны на такси Столичная служба такси “Окси-Такси” оснастила автомобили внешними носителями Led Taxi Top. Благодаря 3G-модемам, возможно в онлайн-режиме отслеживать рекламную кампанию: трекинг, пробег и простой, охваченные геолокации и т.д. Технические характеристики предоставляют возможность максимизировать охват ЦА, например: синхронное изображение на двух сторонах экрана; оптимальный угол обзора; возможность транслировать ролик на конкретной локации и др. На данный момент оборудованы 25 из 65 автомобилей автопарка, к концу года планируется расширение до 250-300 авто. Суммарный охват перевозок за месяц – более 50 тыс. пассажиров. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  22. 22. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.РАДИО 22 Запуск новых радиостанций Запуск радиостанции “Дуже радіо” Нацсовет по вопросам телевидения и радиовещания узаконил запуск львовской региональной радиостанции “Дуже радіо” (ООО ТРК “Говерла”), сменив позывной с Kiss FM в лицензии. Программная концепция не изменится. Вещатель позиционирует себя как “первое туристическое радио”, в эфире звучит музыка стран Центральной и Восточной Европы (кроме России), без англоязычных треков и 50% украиноязычных песен. “Радио Возможность” становится радиостанцией MFM Нацсовет переоформил позывной радиостанции “Возможность”, которая ведет вещание в Краматорске и Одессе. Собственники и концепция просветительского радио остаются прежними, меняется только название – MFM. * Если необходима детальная информация, напишите нам
  23. 23. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ПРЕССА+И-НЕТ Forbes LLC пытается заблокировать forbes.net.ua через суд Американская Forbes LLC (Делавер) обратилась в украинский хозсуд с целью запретить УМХ использовать доменное имя Forbes.net.ua. Также речь шла о запрете регистратору Интернет Инвест и УМХ переоформлять домен на других лиц. Суд данное требование отклонил. Напомним, в апреле 2016 года Международный арбитражный суд Нью- Йорка запретил УМХ использовать торговую марку издания Forbes, в том числе Forbes Украина или любой другой товарный знак в печати, на интернет-ресурсах или в мобильных приложениях. 23
  24. 24. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ПРЕССА Закрытие печатных изданий Издательский дом “Коммерсантъ” закрывает печатные версии журналов “Деньги” и “Власть”. Онлайн-версии изданий продолжают работу. Причина закрытия печатных версий – падение доходов от рекламы. О судьбе других принадлежащих “Коммерсанту” изданий не сообщается. “Власть” и ”Деньги” – еженедельные журналы. “Власть” издается с 1992 года, а “Деньги” с 1994-го. 24
  25. 25. 25 GLOBAL MEDIA TRENDS
  26. 26. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ ЕС требует конфиденциальности для пользователей Facebook и Gmail Европейский Союз внес предложение об усилении конфиденциальности пользователей Whatsapp, Imessage, Facebook и Gmail. Данное предложение, в случае принятия, обязует компании гарантировать конфиденциальность разговоров своим клиентам и отслеживать их в интернете для рассылки контекстной рекламы только в случае получения согласия. В случае нарушения правил, компании должны будут уплатить штраф в размере 4% от общего фин оборота. 26
  27. 27. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ Нововведения от Facebook Обновления раздела Trending (Популярное) В данном разделе отображается список тем и хэштегов, особенно популярных у аудитории Facebook. Соцсеть тестирует следующие нововведения: под названиями тем будут показываться заголовки самых популярных постов; посты будут группироваться по тематикам, а уже затем будут отобраны наиболее популярные; отменена персонализация на основе чьих-то интересов. Посты будут показываться в зависимости от региона, чтобы не упускать важные и обсуждаемые инфоповоды. На данном этапе нововведения тестируются на пользователях из США. Реклама в Facebook Messenger Пользователи Messenger вскоре смогут увидеть рекламу на главном экране приложения под недавними диалогами. Объявления представлены в формате галереи с различными баннерами. Пользователи могут выбирать, просматривать объявления бренда или нет. Сам рекламодатель не сможет начать беседу с пользователем без его согласия, в чатах реклама не будет отображаться. 27
  28. 28. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ИНТЕРНЕТ Snapchat введет таргетинг на основе офлайн- покупок пользователей Компания заключила сделку с Oracle Data Cloud, предоставляя рекламодателям офлайн-данные о пользователях. Партнерство позволит таким брендам как Honda и The Honest Company предлагать пользователям более релевантную рекламу, исходя из их покупок в офлайне. Данные составляются на основе дисконтной карты. Главная идея – предоставить возможность отслеживать влияние рекламы в Snapchat на поведение пользователей в офлайне. Компания уже предоставляет таргетинг на основе интересов пользователей и просмотренного контента в Live Stories и Discover. 28
  29. 29. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.ООН Новая платформа Bidstack для цифровой out of home рекламы Новая платформа Bidstack призвана изменить принцип торгов между рекламодателями за незанятый DOOH инвентарь. У проекта уже есть ряд партнеров, в частности операторы OOH- рекламы Clear Channel Outdoor, Primesight и Kong Outdoor. Bidstack позволяет рекламодателям участвовать в торгах за рекламные места, где цена определяется только заявками покупателей. Платформа предоставляет возможность поиска места, используя карты с пометками свободных мест, данными о пользователях, транспорте и погодных условиях, чтобы учесть все аспекты размещения при планировании. Altair Media стал одним из первых агентств, которые использовали платформу. 29
  30. 30. ДРУГИЕМЕДИАТРЕНДЫ.РАДИО Норвегия переходит на цифровой стандарт DAB Норвегия стала первой страной, которая начала отключать FM- вещание ради цифрового стандарта Digital Audio Broadcasting. DAB предоставляет высшее качество звука и обходится в восемь раз дешевле FM. Кроме того, новый формат имеет больший охват, позволяет прослушать пропущенную передачу и облегчает экстренное оповещение населения. Завершить процесс планируется до конца текущего года. Однако, отношение норвежцев неоднозначно: пока хотя бы один приемник для нового вещания есть у 3/4 населения и только у 1/3 автомобилистов. Подхватить такую инициативу планируют и Великобритания, Франция, Швейцария, Дания. 30
  31. 31. 31 BEST MEDIA CASES
  32. 32. ARKOMEN:#VSEBUDEGLADKO 32 Проблема: Большинство молодых украинцев считают косметику для бритья ARKOMEN устаревшей и старомодной. Конверсия в покупку среди молодой ЦА (М 18-35) была на наиболее низком уровне. Идея: Для улучшения восприятия ArkoMen решили создать триггер для миллениалов, используя новые технологии и релевантные интересы ЦА. Решение: Были сняли крутые вирусные видео с использованием 360˚ съемки, в которых донесли уникальные свойства “ArkoMen” через призму интересов молодой и активной ЦА: прыжок с парашютом, сноуборд летом, банджи джампинг. Реализация кейса – агенства Vizeum Ukraine & AdPro Результаты: • 12,2М общий охват • 527K просмотров видео • 128K посетителей сайта • +4p.p. в доле в категории
  33. 33. MARK'S:ЧЕМХОЛОДНЕЕСТАНОВИТСЯ 33 Проблема: Погода – значимый драйвер продаж в Канаде (~30%), а зима 2015 была признана самой холодной за последние 115 лет, подталкивая забаррикадироваться дома даже самых отважных экстремалов. Идея: Mark's – лидирующий Канадский ритейлер одежды и обуви, 385 магазинами по всей стране, решил выманить покупателей из тёплых домов в свои магазины. Бренд решил дать потребителю причину столкнуться с экстремальной погодой и обернуть это в продажи. Решение: Бренд решил играть на данных в режиме реального времени. На протяжении 2-х недель ритейлер предлагал скидки, основанные на температуре, спрогнозированной главным погодным источником страны – The Weather Network. Размер скидки варьировался в зависимости температуры в каждом городе. Бренд использовал DOOH, соцсети, погодные ресурсы. Результат: • Более 67М призывающих к действию месседжей было доставлено • +21% прирост продаж относительно предыдущего года
  34. 34. VIRGINMONEY,КРЕДИТНАЯКОМПАНИЯ 34 Задача: усилить эффект от спонсорства Лондонского Марафона с целью конвертировать бегунов в клиентов Virgin Money. Идея: Virgin Money хотели построить общество людей, которые бы разделяли опыт Марафона. Решение: Используя данные пользователей, предоставить награду, связанную с числом '26' – количество миль в Марафоне, т.е. 26.2% скидка и 2.62% залог. Самым трудным было проверить бегунов, чтобы потом предоставить им доступ к спец-предложению Virgin Money. Для этого Virgin Money создали комплексную и надежную машину для валидации пользователей. Бюджет кампании составил всего £50К. Результаты: • 30% из всех бегунов марафона signed up, изначальные KPIs были перевыполнены • Имидж Virgin Money как инновационного бреда усилился и создал очень положительное впечатление у бегунов
  35. 35. RALPHLAUREN 35 Задача: Завоевать внимание пользователя и вовлечь его в duty-free зонах аэропорта, которые наполнены множеством брендов. Идея: Ключ к выделению из толпы в кросс-континентальном и конкурентном окружении и увеличению отклика – ретаргетинг пользователей по прибытию в Майями и обратно аэропортах в Сан-Паулу или Рио-де-Жанейро. Решение: Мобильные – наилучшее средство, чтобы достучаться до целевой аудитории: пользователей, которые отсоединены от традиционных медиа. Коммуникационная стратегия разворачивалась в 3 этапа. На протяжении первого этапа были созданы географические “границы”, чтобы поймать ID девайсов ЦА с целью ретаргетинга на тех же юзеров на протяжении второго и третьего этапов, когда они уже находятся в другом месте. Пользователи, которые взаимодействовали с кампанией в аэропортах Сан-Паулу или Рио-де-Жанейро по прибытию получали сообщение “Добро пожаловать в Майями”. Результаты: • 7,546,683 impressions • 72% посетителей в среднем проводили 12сек на лендинговой странице (vs 5сек benchmark) • 4,7% - коэффициент откликов (vs2,1% benchmark)
  36. 36. 36

×