Guillaume Mazain (Videology) - Télé et vidéo : la grande convergence - Marketing Remix by Viuz

1. Guillaume Mazain
Country Manager France
Videolody
Les Nouvelles Frontières du Marketing
Digital
Paris, 28 Mai 2015
Télé et vidéo :
La grande convergence

2. Vers une véritable disruption PUBLICITAIRE :
POURQUOI (MAINTENANT)?
LE POUVOIR
DE LA DATA
DE NOUVEAUX ACTEURS
BOULEVERSENT
L’ÉCOSYSTÈME
LES MODÈLES
DE DISTRIBUTION
ONT CHANGÉ
LA NÉCÉSSITÉ
D’ADAPTER SA
COMMUNICATION
LES CONSOMMATEURS
REDÉFINISSENT
LES RÈGLES
2

3. UN marché publicitaire
qui doit s’orienter vers
la convergence & L’ « addressability »
3
Casser les silos et converger vers
l’atteinte d’un même objectif.
Adresser les messages publicitaires à
des cibles clairement identifiées.
CONVERGENCE
Conserver la maîtrise
tout au long de cette transition.
ADDRESSABILITY CONTRÔLE

4. Une consommation de la vidéo
qui ne cesse de progresser
Source: Médiamétrie – Mediamat – avril-juin 2015 – Individus 15 ans et plus
NOMBRE DE PERSONNES DE 15 ANS ET + AYANT REGARDÉ UN PROGRAMME TV
EN LIVE OU REPLAY SUR UN AUTRE ÉCRAN AU COURS DE LA JOURNÉE
Avril à Juin 2015
comparaison à avril à juin 2014
Pas en concurrence avec le média TV mais en complément

5. Comme EN TV, Les annonceurs
aspirEnt à définir leurs
propres standards vidéo…
5
AUDIENCE
CAPPING
UNIVERSEL
VISIBILITÉ OPTIMISATIONS

6. …Et actionnent de plus en plus
de stratégies multi-écrans
Source: Videology, Q2 2015.
63% des campagnes
vidéos intégrent au
moins deux écrans au
2nd
trimestre 2015
(vs 53% en Q4 2014).
6

7. 7
The New Golden Rule for
Converging World:
The One with the Gold Rules.
7
DATA

8. 8
TV LINÉAIRE
& NON LINÉAIRE
IPTV, Cable & Sat
TF1
M6
France Télévisions
Canal+, etc.
VIDÉO ONLINE
Éditeurs
Youtube
Facebook
Dailymotion
Webedia, etc.
8
LA DATA POUR CONNECTER CES DEUX MONDES

9. contenu + Data + CONVERGENCE
= efficacité
9
CONTENU DATA CONVERGENCE
IMPACT SUR LES VENTES
Catch-Up TV vs Plateformes vidéo vs Autres
CATCH-UP
TV
PLATEFORMES
VIDÉO
AUTRES
IMPACT SUR LES VENTES
Impressions ciblées vs non ciblées
TAUX DE PÉNÉTRATIONIMPACT SUR LES VENTES
(EN VOLUME)
IMPACT SUR LES VENTES
(EN VALEUR)
IMPACT SUR LES VENTES
Ciblage multi-écrans vs 100% digital
ONLINE
SOCIO-DEMO
ONLINE
INTENTIONNISTE
CIBLAGE
ONLINE & TV
Impressions ciblées Impressions non ciblées Etude Videology – Etats-Unis – Base foyers

10. 10
Les conclusions…
• DATA
• Au coeur de votre stratégie média.
• Monnaie unique de la convergence.
• CONVERGENCE DES MEDIA
• Comprendre la consommation média de
votre audience et planifier vos
campagnes en conséquence.
• APPROCHE HOLISTIQUE
• Adopter une approche vidéo globale et
multi-écrans.
10

11. merci
Guillaume MAZAIN
country manager France -Videology
@VideologyGroup
@mazain75