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David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

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David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

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David Baranes (AppNexus) - Open : l’impératif technologique - Marketing Remix by Viuz

  1. 1. Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 Open : l’impératif technologique Les Nouvelles Frontières du Marketing Digital Paris, 28 Mai 2015 David Baranès Region Manager South-West Europe AppNexus
  2. 2. 19 Novembre 2015 AppNexus Inc. — Confidential2 Marketing Remix
  3. 3. Ma maman AppNexus Inc. — Confidential3
  4. 4. 4 AppNexus Inc. — Confidential Global Trust Report 1,200 participants Annonceurs, Agences Media, Agences Creatives, Editeurs, AdTech
  5. 5. 5 AppNexus Inc. — Confidential des acteurs déclarent ne pas ou peu comprendre comment le programmatique fonctionne44% 63% des annonceurs 48% des agences 47% des éditeurs La compré hension du programmatique est limité e dans l’industrie…
  6. 6. …Pourtant tout le monde est convaincu de l’importance du programmatique AppNexus Inc. — Confidential6 de l’écosystème utilise le programmatique 67%
  7. 7. Pourquoi est-ce important de s’intéresser à l’adtech? 7 AppNexus Inc. — Confidential
  8. 8. Adtech : de quoi parle-t-on exactement? AppNexus Inc. — Confidential8 L’ensemble des technologies qui font fonctionner la publicité sur internet .
  9. 9. Le cycle des innovations s’est considérablement accéléré… AppNexus Inc. — Confidential9
  10. 10. …bousculant ainsi en permanence les besoins des consommateurs AppNexus Inc. — Confidential10
  11. 11. Le changement du paradigme de gestion d’entreprise : du cartésianisme au pragmatisme AppNexus Inc. — Confidential11 Rene Descartes Charles Sanders Peirce VS
  12. 12. D’une gestion industrielle à une gestion expérimentale de la publicité AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution12 Recherche Ciblage d’audience Media Planning Message Message Traditionel Real-time VS ADVERTISING Research Audience Targeting VENTES Media Planning VENTES
  13. 13. L’adtech fait converger toutes les données commerciales de l’entreprise en un système d’information AppNexus Inc. — Confidential13
  14. 14. Une bizarrerie de notre industrie… AppNexus Inc. — Confidential14 Ad Server Programmati c Mobile Video (DSP) (SSP) (For Advertisers) (For Advertisers & Publishers) (For Publishers) (Programmatic ) (Programmatic ) …l’adtech est produit par les grands medias internet
  15. 15. Les “Walled Garden” AppNexus Inc. - Confidential – Not for Distribution15
  16. 16. est le leader mondial indé pendant adtech
  17. 17. Conclusions AppNexus Inc. — Confidential17 1.La compréhension de l’adtech est un enjeu clé pour les entreprises 2. Le choix du partenaire technologique est stratégique 3. Ma maman ne comprendra peut être jamais ce que nous faisons…
  18. 18. Merci! 18 AppNexus Inc. — Confidential

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