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Comment les plateformes de Data Science métamorphosent le SEO ?

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La datascience est désormais présente dans toutes les disciplines. Découvrez des outils et des process disruptifs pour l'intégrer dans tous vos projets marketing : résumé de texte avec les méthodes extractives et abstractives.

Published in: Data & Analytics
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Comment les plateformes de Data Science métamorphosent le SEO ?

  1. 1. #seocamp 1 Comment les plateformes de Data Science métamorphosent le SEO ?
  2. 2. #seocamp 2 Vincent Terrasi Directeur Data Marketing - OVH Thibault Willerval Consultant SEO - Indépendant
  3. 3. #seocamp 3 Quesako ? Qu’est ce qu’une plateforme de datascience ?
  4. 4. #seocamp 4 Il existe de nombreuses plateformes de datascience qui font sensiblement la même chose. Quelle plateforme ?
  5. 5. #seocamp 5
  6. 6. #seocamp 6 ▪ SQL (MySQL, PostGres SQL…) ▪ Fichiers (XLSX, CSV) ▪ Cloud (Amazon, FTP, SFTP, HTTP…) ▪ NoSQL (MongoDB, Cassandra, ElasticSearch) ▪ Hadoop ▪ Plugins Les connecteurs Pour alimenter la plateforme avec vos données
  7. 7. #seocamp 7 Driven by Results Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ure et dolore magna aliqua. Ut enim ad Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ure et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniamaute irure dolor in reprehend erit in voluptate velit esse cillum. Lorem sipsum dolor set ure et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sedLorem ipsum dolor sit amet, consectetur tempor incididunt Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ure et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniamaute irure dolor in reprehend erit in voluptate velit esse cillum. Lorem sipsum dolor set ure et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim. Lorem ipsum dolor sit Data Studio est la plateforme proposée par Google : • Suivi de KPI • Dashboard & Reporting Connecteurs possible : • Search Console • Adwords • Analytics • Facebook / SemRush / Majestic… DataStudio ne permet pas le traitement de données en masse (plusieurs millions de ligne) et implementer du code R ou Python pour la manipulation.
  8. 8. #seocamp 8 • User Agent • HTTP Query String • Host / Port • IP Analyser les logs • Faire du traitement de data en masse • Injecter du code propre pour réaliser des actions précises Injecter Python Dans un fichier de log, l’IP peut permettre d’identifier l’utilisateur. Ici, on peut travailler sur la localisation et l’adresse. Géographie • Détecter les occurrences des mots clés • Analyser la pertinence des contenus Analyser les n-gram Les fonctions prédéfinies
  9. 9. #seocamp 9 Faite un crawl avec Screaming Frog. Récupérer les logs via votre outils de log Relier les deux avec une simple jointure et traiter vos données Crawl Data + Log
  10. 10. #seocamp 10 Et si on le faisait à la main ? Insertion & Lecture Insertion & Lecture Lecture du fichier complet (<1M de ligne) Export après traitement de data Analyse Analyse Jointure & Traitement
  11. 11. #seocamp 11 Data Visualization
  12. 12. #seocamp 12 Récupérer le texte principal Résumer le texte en 1 phrase Crawler un site complet Récupérer les descriptions vides ou en doublons Projet SEO & Data Science
  13. 13. #seocamp 13 - LUHN - TEXTRANK - LEXRANK - SUMBASIC - LSA Méthode Extractive - SEQUENCE TO SEQUENCE - SEQUENCE TO SEQUENCE WITH ATTENTION - FAST ABSTRACTIVE REINFORCEMENT Méthode Abstractive Comment résumer ? SUMY TEXAR
  14. 14. #seocamp 14 ▪ Fréquence du mot dans le texte ▪ Position relative du mot dans la phrase ▪ Avantage : Peut mettre en avant les sujets principaux ▪ Inconvénient : Trop de poids sur le début du document Luhn
  15. 15. #seocamp 15 ▪ Une matrice des phrases est créée avec le TF-IDF ▪ On observe l’importance des mots avec les sujets ▪ Avantage : Détecte les mots les plus récurrents ▪ Inconvénients : Très sensible aux stops words et les performances différent selon les languages LSA
  16. 16. #seocamp 16 ▪ Inspiré du Google Page Rank ▪ Un score de similarité est calculé pour chaque mot et phrases. ▪ Avantage : Très bonne performance ▪ Inconvénients : La donnée doit être préparé, Fonctionne que pour 1 thème à la fois Textrank
  17. 17. #seocamp 17 ▪ Inspiré du Google Page Rank ▪ Une notion de graphe est utilisé pour détecter les phrases importantes ▪ Avantage : Très bonne performance, Résume des thèmes différents ▪ Inconvénient : Les thèmes ne doivent pas mentionner des notions contradictoires Lexrank
  18. 18. #seocamp 18 ML Workflow
  19. 19. #seocamp 19 Etape 1
  20. 20. #seocamp 20 Etape 2 : XPATH //text()[not(ancestor::script)][not(ancestor::style)][not(ancestor::noscript)][no t(ancestor::form)][string-length(.) > 50] Accéder à ses coordonnées, ses horaires d'ouverture, ses services....Consulter l'ensemble des produits et offres commerciales disponibles. . Accueil . . Outillage Jardin . Tronçonnage et coupe motorisé ..N'hésitez pas à contacter votre magasin pour plus d'informations et de conseils.. Dénichez la référence de scie à bûches thermique appropriée à vos attentes et votre porte-monnaie avec XXXX. Choisissez dans la rubrique outillages de jardin la meilleure référence de scie à bûches thermique en accord avec vos attentes. Ces outils sont pratiques et peuvent être utilisés facilement. . Une scie à bûches thermique est un achat spécifique, choisissez donc parmi les marques de référence, à disposition sur notre site, pour réussir votre projet. Découvrez sur notre site les meilleurs outils des outils de tronçonnage et coupe motorisés comme les tronçonneuses électriques, les scies à bûches électriques ou également les fendeurs de bûches thermiques. . Bien choisir sa référence de scie à bûches thermique est essentiel pour contrôler son budget jardinage. Le prix dépend de la taille et de l'ergonomie. Si vous comptez exécuter des travaux de jardinage, optez pour nos modèles. . Soyez exigeant dans le choix de votre prochaine référence. Le site de XXXX vous fait profiter des conseils d'un expert reconnu dans ce secteur. Rendez-vous sur notre site et vous obtiendrez toutes les informations qui vous seront nécessaires. Pour vos travaux, soyez équipé et satisfait avec XXXX !. . . . En stock à XXXX . En vente en ligne . Retrait en magasin (gratuit) . Livraison à domicile .
  21. 21. #seocamp 21 Etape 3 : Textrank https://www.site.fr/outillage-jardin/tronconnage-et-coupe-motorise/scie-a-buches-thermique.html Tronçonnage et coupe motorisé ..N'hésitez pas à contacter votre magasin pour plus d'informations et de conseils.. Dénichez la référence de scie à bûches thermique appropriée à vos attentes et votre porte-monnaie avec XXXX. Dénichez un modèle d'accessoire de plasticulture à la mesure de vos exigences grâce à l'expertise de XXXX. https://www.site.fr/amenagement-exterieur/semis-et-equipement-du-jardin/accessoire-de-plasticulture.html
  22. 22. #seocamp 22 ENVIE de TESTER ? https://github.com/voltek62/dataiku-text-summarization
  23. 23. #seocamp 23 ALLER PLUS LOIN METHODE ABSTRACTIVE
  24. 24. #seocamp 24 Machine Le beagle est une race de chien originaire d Angleterre, de taille petite à moyenne qui est sélectionné pour la chasse. EVALUATION AVEC : ROUGE Description d’un beagle ? Humain 1 Le beagle est un chien de taille moyenne originaire d Angleterre parfaitement adapté pour la chasse. Humain 2 Le beagle est un chien de petite taille de couleur marron et blanc et excellent chasseur de petit gibier. ROUGE-1 = 13/16 + 8/19 = 1.23355 = 0.616 2 2
  25. 25. #seocamp 25 0.5 Textrank *ROUGE L 0.4 LSA 38 Fast ABS RL
  26. 26. #seocamp 26 ▪ Réécrit le texte avec de nouveaux mots ▪ Avantage : 20x plus rapide que les méthodes classiques ▪ Inconvénient : Peu d’abstraction sur un vocabulaire limité ▪ https://github.com/ChenRocks/fast_abs_rl Fast Abstractive Summarization-RL Python 3.6 PyTorch 0.4.0 with GPU and CUDA enabled
  27. 27. #seocamp 27 En résumé Gain de temps Faciliter la manipulation Automated Machine Learning (AML) Mise en production accélérée Support Social Media Content News
  28. 28. #seocamp 28 Alors, comment cela metamorphose le SEO ? - Tous les outils SEO sont accessibles dans une plateforme. - Toutes les analyses de Machine Learning sont maitrisés, plus de blackbox. - Toutes les contraintes de sécurité et de gouvernance sont gérés. - Les développements sont accélérés par des plugins prêt à l’emploi. - Les projets sont mis en production en quelques clics. - Les dashboards sont très facilement diffusables avec une gestion de droits très fines. POSSIBLE DE CRÉER DES OUTILS SEO COMPLET ET LES DIFFUSER
  29. 29. #seocamp 29 Merci @vincenterrasi @thibaultwillerv
  30. 30. #seocamp 30 MERCI AUX SPONSORS

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