CAMPAGNE SAINT-VALENTIN
DAVID BOUKRIS
JEAN-MICHEL DIDON
VINCENT GARREAU
MARION GEORGES 11/01/2013
ROBIN LAMBERT H3 P2015

L’ÉQUIPE
DAVID BOUKRIS
JEAN-MICHEL DIDON
VINCENT GARREAU
MARION GEORGES
ROBIN LAMBERT

ADN & VALEURS

MODERNITÉ

CHARISME

SOPHISTICATION

DÉSINVOLTURE

RÉUSSITE

VIRILITÉ

STYLE
URBAIN

MODE, STYLE, COACH
DE VIE

ANALYSE

CIBLE
URBAIN
HOMME
ACTIF
30 ANS
CSP+ (50 000 EUR/ANS)
ÜBERSEXUEL
AVERTI
CULTIVÉ

CONCURRENTS
MOINS GÉNÉRALISTE
PLUS DE PHOTOS PLUS AXÉ MODE
PLUS AXÉ MODE
MOINS CHIC
PLUS AXÉ EROTISME PLUS ÉLITISTE
PAS D’ACTUALITÉS

SWOT
FORCES Richesse du contenu, présentation soignée
FAIBLESSES Beaucoup de publicités, peut être trop généraliste
Marché peu concurrentiel,
OPPORTUNITÉS
l’homme prend de plus en plus soin de lui
MENACES Presse écrite en difficulté

PROBLÉMATIQUE
&
OBJECTIFS

OBJECTIFS
VENTE
FAIRE VENDRE LE NUMÉRO GQ
SPÉCIAL SAINT-VALENTIN
NOTORIÉTÉ
AUGMENTER LE CHIFFRE D’AFFAIRES
EN CAPTANT DE NOUVEAUX LECTEURS
MAINTENIR L’IMAGE DE GQ
IMAGE COMME MAGAZINE PHARE DE
LA PRESSE MASCULINE

OBJECTIFS
COMMENT ATTEINDRE
CES OBJECTIFS ?

NOS IDÉES

IDÉE NON RETENUE
LES LOSERS
DE LA SAINT-VALENTIN

MANQUE DE RAFINEMENT
COMIQUE
MALADRESSE
GUIDE ANTI-LOSER
SCÈNES DE MÉNAGES

APPLICATION MOBILE VIDÉOS
SITE MOBILE
TV
QR CODE #LOSERSTVALENTIN
AFFICHES

IDÉE RETENUE
LES 156 OBJETS
À NE PAS OFFRIR
POUR LA SAINT-VALENTIN

HUMOUR POUR INITIÉS
GUIDE
CONSEILS À NE PAS OFFRIR
SUBTILITÉ
CONCIS DÉSINVOLTE

LA CAMPAGNE

CUSTOMER JOURNEY

7H37
LECTURE DU
JOURNAL

8H13
MÉTRO
GO BOULOT

8H46
VEILLE
MATINALE

8H47
SITE ÉVÈNEM.
GQ MAGAZINE

12H46
PAUSE
MAGAZINE

19H04
BUS
RETOUR MAISON

20H48
SOIRÉE
TV

PERSPECTIVES
PLATEFORME CONSEILS

EXECUTIVE SUMMARY
Our idea is to point out bad gifts for Valentine’s Day. To do so, we decided to
show some presents that men must avoid at all costs. The baselines we
wroted correspond to the special kind of humour we can find in the
magazine and convey the identity of it. The main way of communication will
be the print : Posters in the underground or bus station, adverts in
magazines... While reading the poster, the one that already know GQ will
recognize the style of it. For those who don’t know yet the magazine, they will
be interested to find out objects they shouldn’t buy for Valentine’s day. So,
GQ will gain the loyalty of his readers and attract new ones.
In addition to the print campaign, a website will be developed. It will list all
the bad gifts. The main goal is to promote the supplement of the magazine.

MERCI