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Final persuasión y opinión pública

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Análisis de opinión pública movimiento yo soy 132

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Final persuasión y opinión pública

  1. 1.         TRABAJO FINAL DE INVESTIGACIÓN ANÁLISIS Y ESTUDIO DE LA OPINIÓN PÚBLICA     Movimiento #Yo soy 132 Érika Villaseñor Rodríguez Persuasión y Opinión Pública Colegio de Consultores en Imagen Pública 05 de Julio de 2012
  2. 2. ÍNDICE Introducción …………………………………………………..3 Desarrollo 1. Investigación teórico cualitativa del caso …….........4 2. Investigación cuantitativa del público meta..……….7 2.1 Metodología …………………..........7 2.2 Diagnóstico y Análisis …………….10 2.3 Conclusiones ………………………17 2.4 Opinión privada ……………………18 Fuentes de consulta ………………………………………..19   2  
  3. 3. INTRODUCCIÓN El presente trabajo es un estudio de opinión pública enfocado a investigar, diagnosticar y analizar cuál es la opinión pública que se tiene del caso Movimiento “Yo soy 132”.     Se elige el Movimiento “Yo soy 132” como tema de estudio porque es un fenómeno sobresaliente en este momento, atrae la atención de la audiencia en general, generando el rechazo o aceptación del mismo. Es un caso de movilización relevante que surge a unas cuantas semanas de las elecciones presidenciales. Como consultora en Imagen Pública considero importante conocer cuál es el parecer de las personas ante este movimiento, el cual ha influido en el ambiente político y en la dirección de las elecciones. El objetivo es conocer la percepción que tiene el grupo meta del movimiento, saber si los consideran un movimiento social o político y si lo aceptan o rechazan y por qué. A través de este estudios, se pretende confirmar o desechar la idea de que el movimiento no es aceptado por la mayoría del público objetivo porque consideran que hay una postura partidista de por medio, en donde los jóvenes son utilizados para lograr que las elecciones beneficien a un partido. El trabajo contiene, una investigación teórico cualitativa donde se describe el caso, una investigación cuantitativa en donde, a través de la aplicación de entrevistas, se conoce el pensar del público meta basados en una metodología, un diagnóstico y análisis del caso, por último se presentan las conclusiones y la opinión privada.   3  
  4. 4. DESARROLLO 1. Investigación teórico cualitativa del caso   El movimiento #YoSoy132 (http://yosoy132.mx/) es   una organización de universitarios que se ha movilizado, principalmente, con la finalidad de pedir que mayor libertad de expresión, democratización de los medios de comunicación (cualquier cosa que esto signifique); en relación al contexto electoral pidió al IFE (no a la Secretaría de Gobernación), que el segundo debate presidencial se difundiera en cadena nacional, sin embargo sus peticiones y acciones han sido complejas y controvertidas. El movimiento surgió con estudiantes de la Universidad Iberoamericana, quienes realizaron un video en respuesta a las declaraciones del Presidente del PRI, Pedro Joaquín Coldwell, sobre las personas que increparon y cuestionaron al candidato del PRI a la Presidencia de la República, Enrique Peña Nieto, cuando acudió a las instalaciones de la universidad el pasado 11 de mayo, señalando que no eran estudiantes. Aparecen 131 jóvenes que, mostrando su credencial, se identificaban como estudiantes de la Iberoamericana; en una muestra de solidaridad, estudiantes de otras universidades y diversos sectores de la sociedad civil señalaban que ellos eran el número 132. El movimiento alcanzó una relevancia mediática y social significativa, no solo en el ámbito nacional, sino internacional. Jóvenes mexicanos en distintos países han apoyado al movimiento, sumándose a éste haciendo marchas en esas ciudades y subiendo a las redes sociales fotos con pancartas en apoyo al movimiento. El principal medio de comunicación y organización del movimiento ha sido sido tweeter. El movimiento ha realizado varias marchas en distintas ciudades de la república, siendo la más grande en la Ciudad de México. El día 30 de mayo de 2012 los universitarios se reunieron en las instalaciones de la UNAM para organizarse y sacar un pliego petitorio.   4  
  5. 5. Entre sus demandas están, la participación responsable de los medios de comunicación (democratización de los medios) y el desempeño ético de los actores políticos y demás miembros de la sociedad que participan en el proceso de construir una mejor nación. Sus actividades van dirigidas a que la sociedad participe activamente. Si bien al inició se declararon como un movimiento anti partidista, al paso de las semanas se pronunciaron como un movimiento anti-Peña Nieto. Esto ha suscitado serias dudas respecto de que detrás de las demandas legítimas que enarbolaban en un principio los estudiantes de la Universidad Iberoamericana, se esconda una agenda en contra de un candidato, lo cual es contradictorio respecto de los principios que dice defender el movimiento: la libertad de expresión y la tolerancia. El movimiento no ha producido una clara definición en sus objetivos estratégicos, más aún si esto deriva en la vieja posición de polarización del tipo: “Si no estás conmigo, estás contra mí”, porque de acuerdo a los actos de violencia que se han suscitado en distintas plazas donde se presenta el candidato del PRI, el movimiento parece ser intolerante. A un mes del hecho que generó el surgimiento del movimiento #YoSoy132, la agrupación enfrentó dos problemas: un grupo de estudiantes, identificados como “Generación MX”, decidió separarse al argumentar que la izquierda se adueñó de la organización y la asamblea ni siquiera ha logrado votar su acta constitutiva. La primera señal de división surgió cuando cinco jóvenes que nunca se identificaron como estudiantes, publicaron un video en internet para anunciar su separación del #YoSoy132. Ellos comentaron lo siguiente: “Yo no soy 132 porque no quiero participar en una competencia de trayectorias y protagonismos, porque el movimiento ha generado muchas discusiones y muy pocas acciones”, señala el video.   5  
  6. 6. “Yo ya no soy 132 porque la izquierda no respetó nuestro movimiento. Lo ha hecho suyo”, indica. Sus propuestas incluyen fomentar la competencia en telecomunicaciones, impulsar acceso gratuito a internet, reforma política y reelección de legisladores. Generación MX presentará en conferencia sus planteamientos.     Mientras que muchos usuarios de internet han apuntado que López Obrador habría estado detrás de #YoSoy132, en los mismos comentarios acerca de los "MX" en YouTube ya puede leerse que detrás de ellos estaría el PRI. Bajo el contexto en que se han dado los hechos, podemos inferir que entre los emisores involucrados, además de los universitarios, se encuentran los candidatos a la presidencia y los medios de comunicación. En las últimas semanas se registraron agresiones entre simpatizantes de los distintos partidos políticos e integrantes del movimiento #Yo Soy132. Lo que generó un ambiente de violencia en el contexto del proceso electoral. Recientemente, Saúl Avídrez, principal líder del movimiento se separó del movimiento y registró la marca YoSoy132 ante el IMPI tras las revelaciones del estudiante de la Ibero, Manuel Cossio, que exhibieron que algunos líderes como Alvídrez simpatizan o pertenecen a Morena y que los estudiantes son manipulados por el partido en su intento de reventar la elección popular. Nadie imaginó la repercusión de la movilización, ni los propios estudiantes. El país se cimbro con este movimiento que parece tener dos vertientes: la espontánea, originada por jóvenes que reclaman no ser excluidos de los asuntos públicos; y la coyuntural, donde intervienen jóvenes completamente involucrados en la estrategia del candidato de las izquierdas.           6  
  7. 7. 2. Investigación cuantitativa del público meta 2.1 Metodología Se entrevistaron a hombres y mujeres profesionistas entre 30 y 60 años de edad, de nivel socioeconómico C, C+, con estudios de licenciatura, maestría o doctorado que trabajan en sector público o privado. Se eligió a este público porque el objetivo era conocer la percepción de los profesionistas acerca del movimiento. La religión fue indistinta al igual que el estado civil. La aplicación de los 53 cuestionarios se realizó vía internet, con apoyo de la siguiente aplicación digital (on line) gratuita: http://www.e-encuesta.com. El levantamiento de las entrevistas se llevó a cabo del 18 al 29 de Junio, utilizando como herramienta de recolección de datos un cuestionario previamente estructurado, el cual se presenta a continuación:   OPINIÓN PÚBLICA     Me interesa conocer tu opinión para un proyecto final de mi Maestría en Imagen Pública, tus respuestas serán totalmente anónimas, tratadas de forma confidencial y únicamente para fines académicos. Por favor, indica: Edad _______________ Género ___________ Ocupación: _____________ Sector en el que trabajas: público o privado Grado de estudios: ____________ 1.- ¿Conoces o has escuchado hablar del Movimiento “Yo soy 132”? a) mucho b) poco c) nada   7  
  8. 8. 2.- ¿Por qué medio te enteraste del movimiento? a) Televisión b) Radio c) Periódico d) Internet e) Redes sociales 3.- Consideras que el movimiento es autónomo, independiente de cualquier partido político. a) sí es autónomo b) dudo que sea autónomo c) no lo sé d) no es autónomo 4.- Desde tu punto de vista, ¿el movimiento continuará aún después de la elecciones?. a) seguramente b) considero que sí c) lo dudo mucho d) no continuará 5.- El objetivo que persigue el movimiento de democratizar los medios, te parece: a) muy claro b) claro c) poco claro c) confuso 6.- En tu opinión, ¿a quién beneficia el movimiento? a) A la ciudadanía b) A un partido político c) A los jóvenes d) Al país 7.- ¿Participarías en un evento del movimiento? a) Sí b) No   8  
  9. 9. 8.- ¿Simpatizas con el movimiento? a) totalmente b) poco c) muy poco d) nada 9. Por qué razón simpatizas totalmente, poco, muy poco o nada con el movimiento? _______________________________________________________________ 10.- ¿Cómo percibes el movimiento?, a) Como un movimiento social b) Como un movimiento político b) no sabría decirlo Elaborar el cuestionario en e-encuesta resultó un poco complicado, ya que la información personal tuvo hacerse en forma de pregunta debido a que no hay una sección especial para esos datos, lo que resultó que el cuestionario fuera de 15 preguntas, algo que a mi parecer es un poco largo. Al levantar los cuestionarios me percate de que a la gente no le gusta contestar las preguntas abiertas. Sin mayor problema, la audiencia contestó las preguntas de opción múltiple, sin embargo al pedir que contestarán de manera abierta una de las preguntas no todos lo hicieron, por lo tanto, a los entrevistados que tuve acceso les hice la pregunta de manera personal, considero que se debe a que tenían que escribir y hacerlo, aunque mínimo, les tomaba tiempo. Para que la audiencia accediera a contestar con mayor facilidad los cuestionarios, pegué la liga del cuestionario a través de Facebook, y de manera personalizada, además utilicé el correo electrónico.             9  
  10. 10. 2.2 Diagnóstico y Análisis                     La gráfica muestra que prácticamente la totalidad de la audiencia conoce o ha escuchado hablar del caso Movimiento #YoSoy132, el 88% conoce mucho de él, solo el 12% lo conoce poco. El medio de comunicación por el que la mayoría de los profesionistas entre 30 y 60 años conocieron el movimiento fue Internet, en segundo lugar se enteraron a través de la televisión; las redes sociales ocupan el 28% mientras que el radio 8% y el periódico 4%. Esto nos muestra que el internet es una herramienta poderosa para informarse.   10  
  11. 11.                             El 36% del grupo objetivo duda que el movimiento sea autónomo, el 28% no lo considera autónomo. Esta grafica muestra que tan solo el 25% de la muestra piensa que es un movimiento autónomo.                                     En la gráfica se observa que el 40% de la muestra considera que le movimiento continuará después de las elecciones, el 34% mencionó que seguramente continuará, solo el 19% lo duda mucho y el 7% no considera que así será. Estos datos nos indican que el 74% de la audiencia sí considera que la movilización seguirá.   11  
  12. 12.                                   Para la mayoría de la audiencia el objetivo de democratizar a los medios les parece que es claro, 45% opinan de esta manera. Al 32% no les queda claro a que se refiere, 17% lo considera confuso y solo el 6% lo percibe como muy claro.         Resulta interesante observar que el 60% opina que el movimiento beneficia a un partido político y solo el 8% a los jóvenes, siendo que éste fue un movimiento creado por éstos. El 19% opina que beneficia al país y 13% a la ciudadanía.   12  
  13. 13.                                       Únicamente el 25% de los entrevistados participaría en un evento del movimiento, por el contrario el 75% opina que no participaría.     ¿S im patizas con el m ovim iento ?       nada     muy  poco     poco       totalmente     0 5 10 15 20       De 53 entrevistados únicamente 46 contestaron a la pregunta, siete no lo hicieron. De las 46 respuestas se puede observar que el 39% no simpatiza en nada con el movimiento, 26% muy poco y 24% poco, solo el 11% lo hace totalmente.         13  
  14. 14. De 44 personas que contestaron a la pregunta abierta podemos inferir que la mayoría opina que el movimiento parece ser manipulado por un partido político, que no representa únicamente a los jóvenes y que no es genuino, opinan que ha perdido credibilidad, no consideran que es autónomo. Los que lo apoyan totalmente lo hacen precisamente por la razón contraria, lo perciben como legítimo y auténtico consideran además que el movimiento significa el despertar de la sociedad, sin embargo estas opiniones solo representa el 11%. Para los que expresaron poca o muy poca simpatía, influyo el hecho de que el movimiento se dividiera y no tuvieran objetivos claros.       14  
  15. 15.                               El 49% del grupo objetivo percibe al movimiento como político, mientras que el 43% lo percibe como un movimiento social, el 7% no sabe si es un movimiento político o social. Si bien no hay una diferencia rotunda sí podemos señalar que la percepción de la mayoría se orienta hacia ver el grupo como una movilización política, por lo tanto con fines partidistas.         ¿C óm o percibes el m ovim iento?     18   16   14   12   10 Hombres   8 Mujeres   6   4   2   0   Social Político No  sabría  decirlo     Al analizar la pregunta relativa a cómo perciben el movimiento hombres y mujeres, los datos arrojan que las mujeres tienden a considerar el movimiento como social más que político. Se observa que los hombres, en su mayoría, lo perciben como un movimiento político. 3% de las mujeres y 1% de los hombres no sabrían decirlo.     15  
  16. 16.                                 Esta gráfica nos muestra que las mujeres tienden a simpatizar más con el movimiento a diferencia de los hombres. Las mujeres representa el 11% de quienes apoyan totalmente al movimiento, en esta categoría ningún hombre estuvo a favor. Se observa que hay más hombres que no simpatizar nada con el movimiento, su simpatía va de poco a nada.       Comparativo  de  respuestas  en  base  al  nivel  de  estudio  respecto  a     la  pregunta.  En  tu  opinión  ¿  A  quién  beneficia  al  movimiento?     25     20     15   Maestría   10 Licenciatura   5     0   A  un  partido A  la  ciudadania A  los  jóvenes Al  país   político   En base a este comparativo podemos inferir que tanto los profesionistas que cuentan con estudios de maestría como con licenciatura consideran que el movimiento beneficia a un partido político. Es muy interesante observar que ninguna de las personas con licenciatura piensan que el movimiento favorece a los jóvenes.     16  
  17. 17. 2.3 Conclusiones     La investigación realizada en el presente trabajo nos permite observar la relevancia que ha tenido el grupo denominado #YoSoy132, la totalidad de los entrevistados lo conoce. El 36% se enteró del caso por medio de internet y el 28% por televisión, esto se atribuye a la edad del grupo objetivo, que en su mayoría osciló entre los 30 y 39 años de edad. Las redes sociales ocuparon el 24%. La pregunta abierta que se refiera a por qué simpatizan o no con el movimiento nos permitió conocer la percepción que el público objetivo tiene del grupo y la causa por la que la aceptación hacia el movimiento es poca, muy poca y nula, así mismo nos permitió entender la razón por la que el 38% de la audiencia duda que el movimiento es autónomo, el 62% considera que beneficia a un partido político y el 76% no participaría en un evento del movimiento. Es interesante resaltar que a pesar de ser un movimiento conformado por estudiantes, su movilización no es percibida como algo que les beneficie a los jóvenes. De acuerdo a las opiniones de los entrevistados, los acontecimientos de las últimas semanas, la falta de claridad en los objetivos del movimiento y su postura, hacen que el grupo objetivo vea al movimiento como desorganizado, con objetivos dudosos y poco claros. El 40% considera que sí continuará después de la elecciones. A través de este estudio, se confirma la idea de que el movimiento no es aceptado por la mayoría del público objetivo porque consideran que hay una postura partidista de por medio; la mayoría opina que beneficia a un partido y duda que sea autónomo, el 47% lo ve como un movimiento político y el 43% como un movimiento social, las opiniones están prácticamente divididas. Cabe señalar que la no aceptación del movimiento no es contundente, si hay personas que simpatizan poco o muy poco. Las mujeres los perciben más como un grupo social y simpatizan más con el movimiento a diferencia de los hombres quienes simpatizan menos y lo perciben como político.     17  
  18. 18. 2.5 Opinión Privada     Que el movimiento #YoSoy132 esté conformado por estudiantes ha logrado que muchos jóvenes y otros grupos se unan a esta "causa", originando así un movimiento que desde sus inicios generó mucha polémica. Si bien en los últimos días se ha detonado la desacreditación del movimiento por parece ser un grupo con tintes políticos y poco legítimo, lo que no podemos negar es que la movilización ha influido no solo en el despertar de una sociedad, sino en la presión hacia algunos políticos para darse cuenta que ya no es tan sencillo obtener el poder. Sin embargo, lo que parecía una movilización espontanea, pacifista, se torno intolerante con las personas que no pensaban de la misma manera. Ya no solo luchaban por la democratización de los medios, sino comenzaron a desacreditar al candidato a la presidencia Enrique Peña Nieto, hecho que beneficiaba al candidato de la izquierda AMLO. Los últimos videos que aparecen en la página del movimiento, la separación de los líderes, la manipulación por parte de un partido político, la falta de organización hacen que el movimiento pierda total credibilidad. Seguramente los intereses que mueven a este grupo van más allá de una simple guerra sucia entre candidatos. No dudo que la mayoría de los jóvenes persigan un bien común, pero los hechos nos muestran que el movimiento #YoSoy132 no fue espontáneo ni casual de ningún modo, pues detrás de este movimiento están los intereses de un grupo político.         18  
  19. 19. FUENTES DE CONSULTA http://yosoy132.mx/ Generación Mx http://www.animalpolitico.com/2012/06/se-separan-de-yo-soy-132-y-forman- nuevo-movimiento-generacion-mx/ ¿YO SOY 132? http://www.milenio.com/cdb/doc/impreso/9149487 Surge generación MX; abandona yosoy132 http://www.milenio.com/cdb/doc/noticias2011/0d256b03c0d1a065ce41f8885ffcff3c #yosoy132 exige democratización de medios http://www.eluniversal.com.mx/notas/853291.html Detrás de las protestas de la Ibero http://www.ricardoaleman.com.mx/index.php/voto-2012/violencia-electoral/2702-la- organizacion-detras-de-la-protesta-en-la-ibero Se rompe el #Yosoy 132 http://www.ricardoaleman.com.mx/itinerario-politico/2012/junio/2805-se-rompe-el- yosoy132- El movimiento estudiantil que enfrento a Peña Nieto http://noticias.prodigy.msn.com/el-movimiento-estudiantil-que-enfrentó-a-peña-nieto Los quisieron chamaquear http://www.eluniversalmas.com.mx/columnas/2012/06/96400.php Saúl Alvídrez http://saulalvidrezr.wordpress.com/2012/06/20/soy-de-izquierda-nunca-lo-he-negado-2/ La líder estudiantil chilena Camila Vallejo plantea la unificación de movimientos sociales http://blogs.cnnmexico.com/ultimas-noticias/2012/06/16/la-lider-estudiantil-chilena- camila-vallejo-plantea-la-unificacion-de-movimientos-sociales/ OPINIÓN: Sin razones del #YoSoy132 http://mexico.cnn.com/opinion/2012/06/27/opinion-sinrazones-del-yosoy132   19  

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