Videoturundaja käsiraamat [1.0]

1,106 views

Published on

Videoturundaja käsiraamat [1.0]

Published in: Self Improvement
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,106
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
239
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Videoturundaja käsiraamat [1.0]

  1. 1. Videoturundaja käsiraamat 1.0 [september 2011]
  2. 2. Käsiraamatu ülesehitusSisukordSissejuhatus 3Ikoonid ja definitsioonid 4Video tootmine Optimeerimine SotsiaalmeediaEesmärgid ja planeerimine 6 Video metadata 17-18 Facebook 30Faili formaat ja kvaliteet 7 Annotatsioonid 19 Blogid 31Esimesed 10 sekundit 8 Playlist 20 Video e-mail 32Call to action 9-10 Videokommentaarid 21 Kokkuvõte 33Regulaarsus ja sagedus 12 Kanali optimeerimine 22-24Ajastamine 13 Muud kanalid: Delfi video 25 Videoturundus Eestis 34YouTube insight 14 Muud kanalid: Facebook 26 Meeldis? 35Kokkuvõte 15 Muud kanalid: oma player 27 Kokkuvõte 28 2011 Reigo Kimmel 2
  3. 3. SissejuhatusHea lugeja. Olen pannud kokku 35-leheküljelise “Videoturundja käsiraamatu *1.0+”, mis jagab mõtteid ja nippekuidas saada oma videotele rohkem vaatajaid, hoida nende tähelepanu, olla internetist paremini leitav ningsuunata video vaataja just sind huvitavale tegevusele ... ja sealt edasi kliendiks.Käsiraamat on jaotatud kolmeks peatükiks.1. Online video tootmineMida peaksid teadma enne kui filmimiseks läheb? Faili formaat ja kvaliteet. Esimene 10 sekundit. Call to actionehk vaataja üleskutse. Videote tegemise regulaarsus ja sagedus. Avaldamise ajastamine. Statistika.2. Videote avaldamine ja optimeerimineFail on olemas, kuhu edasi? YouTube, Vimeo, Delfi video, Facebook video. Kanali loomine. Video pealkiri,kirjeldus, märksõnad, väikepilt, annotatsioonid, playlistid jne.3. Sotsiaalmeedia ja levitamineVideo on valmis ja üles laetud, kuidas saada sellele vaatajaid? Facebook. Blogid. Video e-mail, -kommentaarid ja -pressiteade.Head uudistamist,Reigo Kimmelwww.VideoTurundus.ee 2011 Reigo Kimmel 3
  4. 4. Ikoonid ja definitsioonidKäsiraamatus olevad soovitused on erineva olulisuse ja ajakuluga. Teemade ajamahukust ja mõtekust onkirjeldatud allolevate ikoonide abil. Ajakulu Mõni minut Tund mul on Võta aega Tark ei torma 0-5 minutit kuni 1 tund üle 1 tunni 1+ päeva Hinnang 1-5 punkti skaalas On mõtet Peab Ilma ei saa Ühe lausega Mis on point? Ühe lausega...Käesolev juhend on soovitusliku sisuga ning ei garanteeri mainitud tehnikate kasutamisel edukat äri.Ka väljatoodud hinnangud ajakulule ja olulisusele on autori subjektiivne arvamus. 2011 Reigo Kimmel 4
  5. 5. Video tootmineEesmärgid ja planeerimine 6Faili formaat ja kvaliteet 7Esimesed 10 sekundit 8Call to action 9-10Regulaarsus ja sagedus 12Ajastamine 13YouTube insight 14Kokkuvõte 15 2011 Reigo Kimmel 5
  6. 6. Video tootmineEesmärgid ja planeerimineOnline videoturunduse kõige tähtsam ja aeganõudvam osa on eesmärkide seadmine ja planeerimine. Ennefilmima asumist on vaja teada vastuseid mitmetele küsimustele: mis eesmärki peaks video täitma (tuntusetõstmine, kodu- või fännilehele suunamine, toote tutvustamine jne), mis kategoorias ja stiilis (hariv,informatiivne, meelelahutuslik), kas üks või seeria jne.Soovituslikult kulub videoturunduse eesmärkide seadmisele japlaneerimisele 50% ajast, nii filmimisele kui editeerimisele 20%ning 10% optimeerimistehnikatele, levitamisele, turundamisele.Peamised vead:1) planeerimine on tihti puudulik, mis tähendab, et filmimisele kuluvaeg venib planeeritust pikemaks.2) iga minut üleliigset “musta materjali” ehk pikemaks kulunud filmivõtteid lisab 3-5 minutit editeerimisajale.3) valmis videote puhul unustatakse ära selle optimeerimine ja turundamine (nt. telereklaamid).4) puudub analüüs kas ja kuidas videoturundusse pandud raha end ära tasub ehk milline on ROI (return ofinvestment). Ajakulu Ühe lausega Hinnang Alusta eesmärkide seadmisest - teadmata ja planeerimata mida täpselt online video abil saavutada soovitakse vähendab tõenäosust sellega edukalt 2011 Reigo Kimmel 6 tegeleda.
  7. 7. Video tootmineFaili formaat ja kvaliteetFULL HD (või vähemalt HD)Tavalised käsikaamerad, isegi fotoaparaadid ja mobiiltelefonid võimaldavad teha juba Full HD ehk kõrgemakvaliteediga videot kui näiteks Eesti telekanalid pakuvad. Nii YouTube kui Vimeo võimaldavad Full HD (1080px) /HD (720px) videot üles laadida – kasuta seda!Kõrguse ja laiuse suhe 16:9YouTube oli algusaastatel 4:3 ekraani suhtega, vssellest tulenevalt on kõik vanemad videod YouTubeuues videoaknas “ääristatud” mustalt.Laiekraan ehk kõrguse laiuse suhe 16:9 on saanud standardiks, mida saab lihtsalt enne video salvestama asumistkaameras seadistada – tuleb leida menüüs vaid koht, kuhu on märgitud 4:3 või 16:9.Faili formaat:Hoolimata sellest, et YouTube konventeerib kõik üleslaetud videod .flv failideks, tasub üles laadida maksimaalsekvaliteediga formaat. Soovitavad faili fomaadid leiat siit, laiekraani info siin. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Käsikaamerad teevad laiekraan HD pilti, videokeskkonnad võimaldavad HD üleslaadimist, miks mitte seda mitte kasutada? 2011 Reigo Kimmel 7
  8. 8. Video tootmineEsimesed 10 sekundit “Online video esimese 10 sekundi eemärk on püüda vaataja tähelepanu järgmiseks 10 sekundiks” Seth GodinTee oma video algus atraktiivseksVideo vaataja otsustab esimese 5-15 sekundi jooksul, kas ta jääb videot edasi vaatama või mitte.Ära alusta oma videot logoga, proovi kõigepealt saada vaataja tähelepanu, alles seejärel näita vajadusel lühikestbrändingut ja räägi lugu edasi. Püüa tähelepanu Lühike branding Jätka vaataja tähelepanu hoidmist (valikuline)ArusaamineTähelepanu püüdmisel on oluline mõista, et vaataja peab aru saama millest video räägib. Proovi see esimese 10-15 sekundi jooksul ära näidata või öelda. Kui vaataja ei saa aru, siis ta lahkub! Ajakulu Ühe lausega Hinnang Esmamuje tekib esimeste sekunditega ning seda on raske muuta, seetõttu on sinu video algus eriti olulise tähtsusega. 2011 Reigo Kimmel 8
  9. 9. Video tootmineCall-to-action (1)Kutsu video vaataja üles tegevuseleTurundusliku online video eesmärk on suunata vaataja mingile kindlale tegevusele:1) kanaliga liituma, like-ma, kommenteerima, jagama või muul viisil suhtlema,2) kodu-, fänni- või kampaanialehele.95% juhtudel on call-to-action video lõpus ehk video sisu (tutuvustus, põhjendus, selgitus vms) lõppeb juhisteandmisega, mida vaataja järgmisena tegema peab.1) Subscribe – anna põhjus vaatajale kanaliga liitumiseks, et ta kõikidest järgmistest videotest saaks automaatseteadaande ning soovi korral ka e-maili. Tee seda juhul, kui jagad videosi kindla regulaarsusega.2) Like/Add to - vähim, mida su video vaataja võiks teha on video like-mine. Video lemmikutesse lisamine onjuba samm edasi ning annab video rankingule juurde rohkem kui like. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Kas soovid, et video vaataja midagi teeks, kasvõi ütleks, et see meeldis talle? 2011 Reigo Kimmel 9
  10. 10. Video tootmineCall-to-action (2)3) Share - video, mida sõpradega jagatakse, saab kordades rohkem vaatamisi, kui video, mis oma sisu võivõimaluste poolest seda ei võimalda.Jagamise kõige lihtsam ja efektiivsem keskkond on Facebook, Twitter Eestis väga ei tööta, kuid Google+1 panusomab lisaks jagamise funktsioonile ka olulist sotsiaalse tunnustuse märki ehk tõstab su video rankingut niiYouTube kui Google silmis.Video rankingut tõstab oluliselt ka selle embed -koodiga lisamine teistele veebilehtedele. Alustama peaksid omaveebilehtedest ja blogidest, kuid mida kõrgema tasemega on veebi ranking, kuhu video on lisatud, seda kõrgemväärtus antakse ka videole. Näiteks juhul, kui mõni online meedia sinu video üles korjab. 2011 Reigo Kimmel 10
  11. 11. Video tootmineCall-to-action (3)3) Kommenteerimine - video on väga efektiivne vahend suhtlemiseks, sotsiaalne meedia tähendab suhtlemist,kommenteerimine on suhtlemise üks peamiseid vorme internetis. Seega kutsu vaataja üles oma videotkommenteerima (nii YouTubes kui Facebookis).Suhtlemine on kahepoolne – kui keegi sinu videot kommenteerib, siis ära unusta nendele vastamast, eritiesimese 48 tunni jooksul. Kommenteerimine tõstab oluliselt ka video rankingut, kusjuures arvesse lähevad kasinu vastused. NB: kui küsid vaatajatelt A/B vastustevariantidega küsimust video lõpus, on kommenteerimise tõenäosus oluliselt suurem a’la: “Kas meie järgmises videos soovid näha ... või ...?” vs “Mida sooviksid meie järgmises videos näha?“4) Suuna oma veebilehele – video on efektiivne vahendsuunamaks vaataja oma kodu- või fännilehele. Kuigi videopeal on võimalik YouTube välisele lehele klikitavalt suunatavaid läbi call-to-action overlay, siis videosse kodulehe aadressilisamine (kas editeerimisel või läbi captionite/annotatsioonide) on suhteliselt lihtne ja tasuta.NB: ära unusta anda vaatajale põhjust, miks ta kodu-või fännilehele peaks edasi minema. 2011 Reigo Kimmel 11
  12. 12. Video tootmineRegulaarus ja sagedusVaataja huvi - kõik YouTube “staarid” avaldavad oma videosi kindla sagedusega, enamus kaks korda nädalas,kindlatel päevadel ja isegi kellaaegadel. Kuid regulaarseks võib pidada ka üks kord kuus uue video avaldamist.Teadmine, millal sinu järgmine video tulemas on, kutsub üles kanaliga liituma ning hoiab vaatajad teemas. Juhulkui soovid oma kanalile pidevat tähelepanu, siis hoia regulaarsus minimaalselt kord kuus, unarusse jättes kaovadka vaatajad, näiteks Vabariigi presidendi YouTube kontol on täna *september 2011+ viimane video “2010/2011Uusaastatervitus”.Ranking - Lisaks vaatajate huvi rahuldamisele tõuseb regulaarse sagedusega videoid avaldatav kanalGoogle/YouTube üldises rankingus.Sagedus – soovitavalt avalda vähemalt üks video nädalas, kindlal nädalapäeval ja kellaajal. Siiski, sõltub sagedusmitmetest asjaoludest ja võimalustest. Näiteks tudengite sihtgruppi on mõistlik püüda E-N kella 11:30st kui onalgamas esimene lõunavaheaeg.Reageerimine – juhul kui sinu teemal on midagi olulist Eestis või maailmas toimumas, siis tasub reageeridavõimalikult kiiresti, sellisel juhul on suur tõenäosus, et online meedia teema üles korjab. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Vaataja informeerimine oma järgmise video tulemise kuupäevast on oluline samm nende kaasamisel. 2011 Reigo Kimmel 12
  13. 13. Video tootmineAjastamineMiks Veiko Tääri suusapäevikuid näidatakse enne Tartu Maratoni? Või miks Toomas Luhatsi trennivideod on ennePühajärve triatloni? Vastus lihte – teema on aktuaalne ehk saab kõrgentatud huvi tõttu vaatajate lisatähelepanu.Proovi mõelda mis on sinu valdkonnas need teemad ja üritused ning ajasta oma videod enne ürituse algust.Näiteks rahvusmustrites jalanõude videotutvustused vahetult enne Laulupidu või õllekappade tegemiseõpetused enne Õlletoobrit.Proovi ajastada oma videod veidi enne ürituse toimumise aega ning saad seeläbi rohkem tähelepanu, näitekskanuumatkade korraldajad Soomaal võiksid uue hooaja algust tutvustada oma sotsiaalmeediakanalites (läbieelmise aasta videote) juba nädal-paar enne jää minekut. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Ajasta ome videod mõni aeg enne (oma valdkonna) tähtsündmuseid ning saad olulist lisatähelepanu. 2011 Reigo Kimmel 13
  14. 14. Video tootmineYouTube insightsKodulehe külastajate koguarv ütleb samapalju kui YouTube video vaatajate arv. Ehk ütleb, vaid mitu korda onmingit veebilehte külastatud või videot vaadatud. Ehk suurt mitte midagi...YouTube insight näitab video kohta sama, mis Google Analytics kodulehe vaatamise kohta:- kust on vaatajad pärit,- palju vaatamisi on otse YouTubest, paljuväliste ehk embed linkide kaudu jne,- mis hetked videos on populaarsemad ningmillal vaatajad video vaatamisest loobuvad,- millised videod on toonud kõige rohkemkanaliga liitujaid jne.Teades statistikat video vaatamise kohta, onhea teha planeerida järgnevaid videosi ningnende sisu! Ajakulu Ühe lausega Hinnang Turunduses on tähtis mõõta tulemusi, ka videote juures on oluliselt rohkem statistikat kui ainult vaatamiste arv. 2011 Reigo Kimmel 14
  15. 15. Video tootmise kokkuvõte Video tootminecheklist Planeeri videote tegemist ning varu selleks aega. Mõtle välja, mis on videote tegemise eesmärk ning milline on eesmärgi saavitamiseks sobiv still (hariv, õpetlik või meelelahutuslik). Tee video algus atraktiivseks. Ära alusta oma ettevõtte või brandi logo näitamisega, püüa koheselt püüda vaataja tähelepanu ning anna juba video alguses teada, mis teemaga tegemist. Kutsu video vaataja üles tegevusele – kanaliga liituma, kommenteerima, jagama, like-ma ja/või suuna vaataja kodu-, fänni- või kampaanialehele. Avalda videosi kindla sagedusega (nädalapäev, kellaaeg). Soovitus ei kehti oma valdkonna aktuaalsete teemade puhul, millele kiirelt (video-)reageerides võid saada rohkem tähelepanu kui oodata oskad. Ajasta videod enne oma teemaga sobivat sündmust. Mõtle läbi, mis on sinu valdkonna huvitavamad sündmused ning planeeri oma videosi vahetult enne neid. Jälgi YouTube insight abil videote statistikat – kes on sinu video vaataja, kust on seda vaadatud, mis hetked videos on vaataja jaoks huvitavamad jne. Sedasi saad planeerida oma järgnevaid samme. 2011 Reigo Kimmel 15
  16. 16. OptimeerimineVideo metadata 17-18Annotatsioonid 19Playlist 20Videokommentaarid 21Kanali optimeerimine 22-24Muud kanalid: Delfi video 25Muud kanalid: Facebook 26Muud kanalid: oma player 27Kokkuvõte 28 2011 Reigo Kimmel 16
  17. 17. OptimeerimineVideo metadataYouTube on maailmas nr.2 otsingumootor. Optimeeri oma video, et võtta sellest maksimum. Kasuta kõiki antudvõimalusi, et otsingumootorile selgeks teha, millest sinu video räägib ehk lisa videole: pealkiri, kirjeldus,märksõnad ning vali väikepilt.Pealkiri:- märksõnad eespool, branding lõpus,- loetavus ja atraktiivsus on olulised.Märksõnad:- vähemalt 10-12, olulisemad eespool,- soovitus: kasuta videos olevate inimeste nimesi.Kirjeldus:- alusta lingiga (NB: http:// ette, siis on link klikitav),- mahuta link ja I rea üleskutse 27 tähemärgi sisse,- kasuta ära “show more” ehk pikem video kirjeldus. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Videokeskkonnad on mootorid, mis ei saa aru sinu video sisust, seega anna see info neile ise! 2011 Reigo Kimmel 17
  18. 18. OptimeerimineVideo metadataVideo väikepilt- YouTubes saad valida video thumbnaili ehk väikepildi 3 valiku seast, mis on automaatselt võetud 1/3, poole ja3/ 4 kohtadest videos. Kui soovid väikepilti ise luua, siis sea sobiv koht täpselt video keskele.- Vimeos on võimalus valida 9 väikepildi seast, mis on samuti videost automaatselt võetud, ära jäta sedavõimalust kasutamata.- Delfi videos saad omale sobiva väikepildi ise üles laadida. Arvestades Delfi video kvaliteeti ja valiku puudust, onsee kindlasti soovitatav tegevus.Asukoht ja kuupäev- Kui su video on seotud mingi kindla asukohaga,siis seda lisades satud Goole maps’i videolayerisse.Custom URLVimeos on võimalik igale videole lisada loetav URL a’lahttp://vimeo.com/ajujaht/2012 aadress suunab otsehttp://vimeo.com/29454885 aadressile, kuid on palju meeldejäävam.NB: võta kindlasti ka kontole URL!YouTubes custom URLi valikut pole, seal tasubsoovitud video seada kanalis featured videoks ningpanna autoplay peale. Video mängib automaatselt:http://youtube.com/ajujaht 2011 Reigo Kimmel 18
  19. 19. OptimeerimineAnnotatsioonidAnnotatsioonid võivad olla ühed häirivamad tegurid videote juures. Seetõttu kasuta neid asjatundlikult.Kuna annotatsioone kasutades saad liikuda vaid YouTube siseselt ehk linkida neid mõne teise video, oma kanali,kanaliga liitumise, YouTube otsingu vm peale, siis mõtle läbi mis on sinu video juures see kõige olulisem. Näiteksvideoseeria puhul tasub video peale panna lingid eelmisele ja järgmisele videole.Video peal olevad lingid või tekstid on ka head call-to-actionid,kuid nendega ülepingutamine võib vaataja videost eemaleviia.Soovitavalt kasuta annotatsiooni video ülalnurgas või külgedel,kuna allosas olevad tekstid võivad osadel juhtudel varju jääda.Annotatsioonidega on tehtud edukaid ka turunduslahendusi, kusvaataja saab video lõpus valida erinevate järgmiste videote vahel. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Video peal olevad tekstid ja lingid on head võimalused kutsuda vaataja üles tegema mingit soovitavat tegevust – vaatama videot, kommenteerima, kanaliga liituma jne. 2011 Reigo Kimmel 19
  20. 20. OptimeeriminePlaylistidPlaylist on hea võimalus jagada oma videod aja, teemade vm järgi.Listi loomine on hea nii optimeerimise kui organiseerimise mõttes.Kasuta kõige atraktiivsema väikepildiga videot oma playlisti viimasevideona, sellisel juhul on just see pilt playlisti juures.Unustada ei tohiks märksõnu ja kirjeldust, sest need avaldavad mõjuotsingutulemustele. Lisaks sellele, et sinu video võib olla mõnemärksõnaga eespool, saad playlisti abil samad videod veelgi otsingusetteotsa. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Organiseeri videod playlistidesse ja lisaks vaatajale korrastatud kanali näitamisele tõstad ka rankingut. 2011 Reigo Kimmel 20
  21. 21. OptimeerimineVideokommentaaridVideo response ehk videokommentaar on kõige efektiivsem kommenteerimise vorm. Populaarsetele videoteleoma videokommentaaride lisamine on lihtne võimalus oma kanalile ja videole lisatähelepanu saada.Otsi üles oma valdkonna populaarsemad videod ning lisa neile videokommentaar, valides selleks mõne omavideo või tootes eraldi klipi. Kuna YouTube default settingutes on video response lisamisel vajalik kanali omanikusellekohane kinnitus, siis sinu video ei pruugi videovastena avaldatud saada. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Uuri välja oma valdkonna populaarsemad videod ja jäta neile videokommentaar. 2011 Reigo Kimmel 21
  22. 22. OptimeerimineKanali optimeerimine (1)YouTube kanal on sinu koduleht YouTubes.Konto loomisel alusta URLi valikust ning loo oma ärile edaldi konto. Sa ju ei võtaks oma äri veebiaadressiks:www.minuturundusagentuur.ee või www.minuhüüdnimijasuvalinenumber.com Kuna video rankingut mõjutab kaselle vanus, siis tootjafirma ja/või agentuuri kontole/portfooliosse võiks see lisanduda alles peale projekti lõppu.Konto URLYoutube konto nime saad nüüdsest valida peale konto loomist. Proovi selle valikul lähtuda nii lühidusest,meeldejäävusest kui märksõnalisusest.Youtube annab sulle automaatselt konto: http://www.youtube.com/user/sinukonto kuid samahästi toimib ka 9märki lühem: http://youtube.com/sinukonto - kasuta parem seda.Vimeos saad endale automaatselt konto stiilis:vimeo.com/user192123, mida saad profiili muutmise alt muuta. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Vali oma konto YouTubes sarnane oma domeeniga (lisa lõppu EE kui nimi võetud), ära kasuta oma isiklikku kontot ning ära jäta oma videosi agentuuri kontole. 2011 Reigo Kimmel 22
  23. 23. OptimeerimineKanali optimeerimine (2)Settings / Profile pictureMinimaalselt lisa oma kontole vähemalt pealkiri, väikepilt ja kanali kirjeldus. See info avaldub automaatselt sinukanali linkimisel Facebookis jt keskkondades.Themes and ColorsÄra kasuta YouTube standardteemasi, vaid leia sealt võimalus, kust saad lisada kanaliletaustapildi, muuta värve, fonti ja läbipaistvust.ModulesKasuta vaid neid mooduleid, mida reaalselt kasutad. Näiteks kui sa ei leia aega kanali kommentaaridelevastamiseks, siis eemalda see moodul. Mida vähem mooduleid, seda suurem tähelepanu on sinu videotel, samason YouTube siiski sotsiaalvõrgustik, kus tuleb suhelda!Videos and PlaylistVali siit kindlasti featured video ja pane seeautoplay peale.ProfileMoodul, mida sa eemaldada ei saa on profileSiia lisa oma veebileht (NB: koos http://-ga)ning kanali kirjeldus.Anna vaid oluline info, näiteks sinu vanus eianna vaatajale üldjuhul olulist infot. 2011 Reigo Kimmel 23
  24. 24. OptimeerimineKanali optimeerimine (3)Kanal VimeosVimep basic ehk tasuta kontol on võimalik luua üks kanal, kuhuvideod organiseeritult kokku panna. Lisaks mõtleka albumi ja grupi loomisele. Vähemalt testi.Vimeo portraitVimeo portreepilt on olulisem isegi kuiYouTube väikepilt, sest see ilmub automaatseltiga video peale.ParoolKas teadsid, et Vimeossaad video vaatamiseksvajadusel panna parooli? 2011 Reigo Kimmel 24
  25. 25. OptimeerimineMuud kanalid: Delfi videoLisa video: video.delfi.eeJuhul kui sul on Eesti klientuurile suunatud video, siis võiksid mõelda selle lisamisele Delfi videokeskkonda.Peamine põhjus on Google suhteliselt kõrge hinnang sellele (Eesti kontekstis) ning vähene ajakuju – kui oledkulutanud palju tunde video loomisele, siis selle üleslaadimise aeg tasub end ära.Delfi video peamine positiivne erinevus võrreldes suurematevideokeskkondadega on pisipildi lisamise võimalus. Üldjuhul ei annaDelfi video kvaliteetset väikepilti, seega oma atrkatiivse pildi lisamineon oluline lisandväärtus.Delfi miinused on video madal kvaliteet ning mitte just suur vaatajaskond. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Video laadimine Delfi videosse võib tuua mõningaid lisavaatamisi nii keskkonna kasutajate kui otsingumootorite kaudu. 2011 Reigo Kimmel 25
  26. 26. OptimeerimineMuud kanalid: FacebookLae video FacebookiMaailma suurim sotsiaalvõrgustik võimaldab ka videosi üles laadida. Facebooki videoteeeliseks YouTube ees ei ole mitte 5 minutit pikema video lisamise võimalus, vaid võimalussellele lisada Like-nuppu, millega saada endale rohkem fänne ning märkida ära videos olevaidinimesi.Soovituslik videote jagamise järjekord1. Videosi, millele soovid rohkelt vaatamisijaga YouTubes ning YouTube linki Facebookis.2. Embed-videod oma veebilele või blogissevõiksid võtta Vimeost.3. Delfi videosse lisa siis kui punktid 1 ja 2 ontehtud ning aega üle.4. YouTube video dubleerimine Facebookisei ole mõistlik, mõtle Facebooki videoteleteine sisu (a’la arvamused/kommentaarid). Ajakulu Ühe lausega Hinnang Video laadimisel Facebooki videosse on vaid kaks eelist – “Like” nupp ja videos inimeste märkimise võimalus. 2011 Reigo Kimmel 26
  27. 27. OptimeerimineMuud kanalid: oma playerLisa video oma videoplayerigaCustom videoplayeriga video lisamisel veebilehele on vaid üks eelis – saad playerit kujundada ja brändida omaäranägemise järgi. Nii YouTube kui Vimeo (tasuta versioon) videoaknad on seevastu brändinguga.Miinuseid on mitmeid:- Video ei ole sotsiaalne, seda on raske jagada, kommenteerida jne.- SEO puudumine. Tõenäoliselt Google jt otsingumootorid ei leia sinu videot üles.- Video vaatamine ei tõsta selle rankingut.- Videost ei ole võimalik minna sinu (YouTube/Vimeo) kanalisse, kust saab sinu teisi videosi vaadata.- Loomine ja ülalpidamine võib olla kulukas.- Sinu pakkuja serveri võimekus jääb kindlasti YouTubele/Vimeole alla.Oma videoplayeriga videote jagamine veebilehel on ajale jalgu jääv projekt,mis teatud kordadel võib siiski olla põhjendatud, näiteks FIBA Europekasutab videote näitamisel oma playerit. Ajakulu Ühe lausega Hinnang Oma videoplayeri loomisel ei ole tõenäoliselt suurt mõtet välja arvatud juhul, kui sa sinna korralikult panustada soovid. 2011 Reigo Kimmel 27
  28. 28. Optimeerimise kokkuvõte Optimeeriminecheklist Enne videofaili üleslaadimist muuda selle nimi märksõnaliseks. Lisa kindlasti sama märksõnaline ja atraktiivne peakiri (title). Kasuta vähemalt 10-12 märksõna, olulisemad eespool. Parima tulemuse saavutamiseks on kõige atraktiivsem märksõna nii peakirjas, kirjelduses kui märsõnades (tag) esimeste seas. Ära unusta muud infot: kirjeldus, asukoht, kuupäev, väikepilt jne. Vimeo puhul saad igale videole luua custom URLi. Kirjeldusest võta maksimum ning alusta seda lingiga oma kodu- või kampaanialehele. Annotatsioonid häirivad, kasuta neid otstarbekalt ja lingi atraktiivselt eelmistele/järgmistele sama teema videotele või oma kanaliga liituma. Üldjuhul kasuta annotatsioone vaid video lõpus. Organiseeri videod playlistidesse, sedasi tõstad nii nende rankingut kui ka näitad vaatajale oma kanali korrastatust. Videokommentaarid on atraktiivne vorm. Eestis neid palju ei kasutata. Ole esimeste seas ning püüa oma valdkonna popimate videote tähelepanu oma videotele/kanalile suunata. Hästi kujundatud , organiseeritud ja optimeeritud kanal hoiab vaatajad kauem videote juures, meelitab liituma ning jätab külastajale sinu ärist professionaalse mulje. Kasuta seda tasuta võimalust. Jaga oma videot kõigepealt YouTubes (link Facebooki), siis Vimeos (embed-koodiga oma blogis), Delfi videos (kui aega), kuid Facebooki jaoks mõtle muu teema (arvamused, kommentaarid vms). 2011 Reigo Kimmel 28
  29. 29. SotsiaalmeediaFacebook 30Blogid 31Video e-mail 32Kokkuvõte 33Videoturundus Eestis 34Meeldis? 35 2011 Reigo Kimmel 29
  30. 30. SotsiaalmeediaFacebookJaga YouTube videosi FacebookisFacebook on Eestis saanud sotsiaalmeedia sünonüümiks, olgugi et kanaleid on mitmeid. Jaga optimeeritudvideot kõigepealt oma Facebooki fännilehel ning seejärel sealt ka personaalse konto kaudu oma seinale. Äraunusta üleskutset, ehk proovi video vaataja saada seda kommenteerima, jagama või like-ma.PS: ära palun tee “Jagatud”-kampaaniaid, kui aru ei saa, siis osale parem Dream On OÜ kampaaniates.Video maandumislehelKasuta videot oma Facebooki fännilehe landing page’l ehk maandumislehel ehksellel lehel, kuhu satub sinu “mittefänn” esimesena. Selles videos ütle selgelt väljapõhjus, miks külastaja peaks fänniks hakkama.Tasuta lühikoolituse Facebooki fännilehest leiad:www.rohkemfanne.ee Ajakulu Ühe lausega Hinnang Jaga YouTube videosi Facebookis, landing page video võib olla ka Vimeost (Vimeo Plus) lingitud. 2011 Reigo Kimmel 30
  31. 31. SotsiaalmeediaBlogidLisa oma video blogipostitusseVideo jagamine blogides tõstab selle rankingut ning aitab leida vaatajaid. Lisa video koos kommentaaridega omablogisse ning uuri välja, mis on sinu valdkonna populaarsemad ajaveebid ning proovi ka neis oma videokajastatud saada.Hea võimalus teistes blogides kajastust saada on luua külalispostitusi. Väärtusliku sisu loomine on kõikidesajaveebides oluline, kuid teiste reklaamsisu ei soovi üldjuhul keegi avaldada.VideokommentaaridSuhtlus on personaalne ja kahepoolne – kasuta seda efektiivselt. Populaarsetesse blogidessevideokommentaaride lisamine või oma blogis kommentaaridele videoga vastamine on toimiv tehnika, midaEestis veel ei kasutata. Võimalik, et Vimeo custom URL töötab siin paremini, näiteksvimeo.com/minuettevote/arvamus-teemast-X on ehk klikitavam kui link: youtube.com/watch?v=S2QV5rbiw9I Ajakulu Ühe lausega Hinnang Video embedditud kujul jagamine blogides tõstab selle vaatamiste arvu ja rankingut. 2011 Reigo Kimmel 31
  32. 32. SotsiaalmeediaVideo e-mailLisa video e-mailiEnamus kasutatavaid e-maili formaate ei tunnista veel embed-kujul video mängimist otse e-maili seest, seegalugeja tuleks selle võimalusega “ära petta”. Kõige otstarbekam on e-maili lisada hyperlingiga YouTube või Vimeoscreenshot, millele on soovitav peale panna ka playeri nupp ja/või üleskutsuv tekst (vaata videot vms).Youtube puhul on mõistlik vaataja linkida oma kanalisse, kus soovitud video hakkaks kohe autoplay-ga mängima.Video pressiteadeOnline meediale meeldib video formaat. Seetõttu kaalu omapressiteadetele video lisamist. Kui teema ja video onatraktiivsed, siis on võimalik, et mõni suurem online-meediaselle avaldab.Lisa oma Youtube/Vimeo konto ka e-maili signatuuri(võta välja kasutud www. ja /user/ liited) a’la:http://youtube.com/minukontohttp://vimeo.com/minukonto Ajakulu Ühe lausega Hinnang E-mailiga video saatmisel lisa sellest lingitud pilt ning selle avamise arv tõenäoliselt tõuseb. 2011 Reigo Kimmel 32
  33. 33. Sotsiaalmeedia kokkuvõte Sotsiaalmeediacheklist Sa teed video selleks, et keegi seda vaataks. Üldjuhul see “keegi” kasutab Facebooki, loeb blogisi ja foorumeid – ehk mine sinna, kus juba ollakse ja jaga oma infot tasuta. Kõige rohkem loevad inimesed internetis online meediat. Mõtle välja mida saaksid sina omal teemal kaasa rääkida ja planeeri sellekohaseid pressiteateid koos videotega. Lisa video pildi ja hyperlingi abil e-maili. Kasuta oma YouTube ja/või Vimeo kontot ka e-maili signatuuris – sedasi teed iga e-mailiga natuke videoturundust. Sotsiaalne meedia tähendab suhtlust ning suhtlus on alati kahe- või enamapoolne. Sarnaselt Facebookiga on ka YouTube sotsiaalmeediakeskkond, kus on heaks tavaks sõnumitele ja kommentaaridele vastamine, tagasiside andmine ning sellele üleskutsumine. 2011 Reigo Kimmel 33
  34. 34. KokkuvõteVideoturundus EestisTõusev trendOnline videoturundus on tõusev trend Eesti internetiturundusmaastikul – esimesi samme telereklaamidest vaidsotsiaalse meedia tarbeks loodud videoklippideni teevad juba ka turu suuremad ja tuntumad tegijad, rääkimataväikeettevõtetest, kellel telereklaamidesse polegi mõtet panustada.Siiski ei ole online videoturundus Eesti digitaalturundajate tähelepanu veel piisavalt püüdnud, mistõttu teevadlihtsaid vigu ka turundusmaastiku tipud - sadade tuhandete külastustega videod on brändimata kanalitel, raskestileitavad, ilma call-to-actionita jne.Ka vähemate võimalustega väikeettevõtjad, kes on videosi ise tootnud või tuttava käest soodsalt tellinud, onjätnud kasutamata lihtsaid tasuta tehnikad, mis võimaldaksid neil olla internetist paremini leitav, hoida vaatajatähelepanu kauem ning seeläbi saada rohkem kliente.Videoturundus.eeOleme Eesti esimene, vaid online videote tootmisele ja turundamisele pühendunud turundusagentuur, misühendab kvaliteetse videoproduktsiooni internetiturunduse võimalustega. Toodame vastavalt sinu võimalusteletulemusliku turundusvideo ning näitame, räägime ja aitame kaasa mõelda kuidas ise videosi efektiivselt levitada.Kui soovid oma ärile toimivat turundusvideot või personaalset Reigo Kimmelvideoturunduse konsultatsiooni, siis võta julgelt ühendust: reigo@videoturundus.ee (00372) 51 13 653 2011 Reigo Kimmel 34
  35. 35. KokkuvõteMeeldis?Hea lugega,Loodan, et “Videoturunduse käsiraamat *1.0+” oli sulle loogiline, arusaadav ja kasulik. Kindlasti on sinu sõprade jatuttavate seas huvilisi, kellele see tasuta juhend kasulik on, seega - jaga Facebooki või e-maili teel allolevat linki: http://videoturundus.ee/soovitan Käsiraamat pakkus huvi? Soovid teemaga kursis olla? Hakka VideoTurundus.ee Facebooki fänniks: 2011 Reigo Kimmel 35

×